Google

Google — атауы етістікке айналған компания. Стэнфордтың екі аспиранты BackRub деген зерттеу жобасынан бастаған еді, ал ширек ғасырдан кейін олардың туындысы жылына $400 млрд-тан астам табыс табады, YouTube пен Android-қа иелік етеді және биржада $4 трлн-нан астам тұрады. Қазақстандағы Android-тағы әрбір смартфон — Google экожүйесінің бір бөлшегі, ал 2026 жылғы 30 қыркүйектен бастап компания бұранданы қатайта бастады: төрт елде расталмаған әзірлеушілердің қосымшаларын телефонға жай ғана орнату енді мүмкін емес, ал 2027 жылы бұл ережелерді бүкіл әлемге таратуға уәде етіп отыр. Гараждағы іздеу жүйесінің интернеттің басты қақпашысына қалай айналғанын және неліктен бұл реттеушілерге барған сайын ұнамайтынын талдаймыз.

Шығу тегі: Стэнфорд, BackRub және гугол

1996 жылғы қаңтарда Стэнфорд университетінің аспиранттары Ларри Пейдж бен Сергей Брин зерттеу жобасын бастады: беттерді кілт сөздердің санына қарап емес, оларға қанша басқа бет сілтеме жасайтынына және сол беттердің қаншалықты маңызды екеніне қарап саралайтын іздеу жүйесі. Жоба BackRub деп аталды, ал алгоритм кейін PageRank деген атпен белгілі болды.

Google атауы — «гугол» деген математикалық терминнің ойнатылған нұсқасы, яғни жүз нөлі бар бірлік. Меңзеу түсінікті: шексіз ақпаратты жүйелеу. 1998 жылғы тамызда Sun Microsystems-тің негізін қалаушылардың бірі Энди Бехтолсхайм негізін қалаушыларға $100 000-дық чек жазып берді — бұл алғашқы маңызды ақша еді. 1998 жылғы 4 қыркүйекте Google компаниясы Калифорниядағы Менло-Паркте ресми тіркелді. Алғашқы кеңсе — кейін YouTube-ты басқаратын Сьюзан Войчицкидің гаражы болды.

Өсу: іздеу жүйесінен экожүйеге (1998–2008)

Google іздеуі нәтижелерінің сапасы мен баннерсіз минималистік бетінің арқасында бәсекелестерін тез басып озды. Ақша жарнамадан келді: компания іздеу нәтижелерінің жанында мәтіндік хабарландырулар көрсетіп, басулар үшін ақы алды. Бұл модель әлі күнге дейін бүкіл бизнесті асырап отыр.

Әрі қарай Google іздеуден тыс шыға бастады:

• 2004 — сол уақыт үшін теңдессіз көлемді жәшігі бар Gmail;
• 2004 жылғы 19 тамыз — акциясы $85-тан IPO: компания $1,67 млрд тартып, $23 млрд-тан астам бағаланды;
• 2005 — Google Maps және сол кезде көп адам ескермеген шағын Android стартапын сатып алу;
• 2006 жылғы 9 қазан — YouTube-ты акциямен $1,65 млрд-қа сатып алу, сыншылар бұл мәмілені артық төлем деп атады;
• 2008 — Chrome браузері.

Дәл Android пен Chrome Google-ды жай сайт емес, инфрақұрылымның иесіне айналдырды: әлемдегі смартфондардың басым бөлігінің операциялық жүйесі және ең танымал браузер.

Alphabet және буын ауысуы (2015–2019)

2015 жылғы 10 тамызда негізін қалаушылар қайта құрылымдау жүргізді: Alphabet холдингтік компаниясы пайда болып, Google оның басты еншілес компаниясына айналды. Alphabet-ке тәуекелді жобалар — Waymo пилотсыз көліктерінен биотехнологияларға дейінгі Other Bets деп аталатындар шығарылды. Ал Google негізгі бизнеске шоғырланды.

Сол кезде Google-дың бас директоры болып Сундар Пичаи тағайындалды — бұған дейін Chrome мен Android-ты басқарған үнді тектес инженер. 2019 жылғы желтоқсанда Пейдж бен Брин операциялық басқарудан шеттеп, Пичаи бүкіл Alphabet-ті басқарды. 2016 жылы Google «темір» нарығына да — өзінің Pixel смартфондарымен шықты.

Модель қалай жұмыс істейді

Google — ең алдымен жарнама машинасы. 2025 жылдың қорытындысы бойынша Alphabet түсімінің шамамен 73%-ы жарнамаға тиесілі: іздеу, YouTube және серіктес сайттар желісі. Схема қарапайым: пайдаланушы тегін іздеу, пошта, карта және бейне алады, ал компания жарнама берушілерге осы пайдаланушының назарын — сұраулары мен қызығушылықтары бойынша дәл бағытталған күйде сатады.

Екінші тірек — ЖИ бумының аясында ең жылдам өсіп келе жатқан Google Cloud бұлттық бизнесі: 2025 жылдың төртінші тоқсанында ол $17,7 млрд түсім әкелді. Үшіншісі — жазылымдар, платформалар және құрылғылар: Google Play, YouTube Premium, Google One, Pixel смартфондары. Пичаидің айтуынша, 2025 жылы YouTube-тың жарнама мен жазылымнан түскен жылдық жиынтық түсімі $60 млрд-тан асты.

Жасанды интеллект үшін жарыс

Қызығы, қазіргі тілдік модельдер құрылған «трансформер» архитектурасын 2017 жылы дәл Google зерттеушілері ойлап тапты — ал алғашқы жаппай ЖИ өнімі OpenAI компаниясының ChatGPT-і болды. Google оған Bard чат-ботымен жауап берді, кейін ол Gemini болып өзгертілді. Бүгінде Gemini іздеуге, Android-қа, Gmail-ге және кеңсе сервистеріне енгізілген, ал ЖИ инвесторлар үшін басты дәлелге айналды: Google-дың бұлттық бизнесі модельдерді оқытуға арналған есептеу қуатын, соның ішінде өзінің TPU чиптерінде сатады.

2025 жылғы наурызда Google израильдік Wiz киберқауіпсіздік компаниясын $32 млрд-қа сатып алуға келісті — бұл оның тарихындағы ең ірі мәміле.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Google-дың жабылған өнімдерінің тізімі ұзын — Google+ әлеуметтік желісінен көптеген мессенджерлерге дейін. Бірақ бүгінгі басты қауіп сәтсіз іске қосуларда емес, реттеушілерде.

• 2024 жылғы тамыз — АҚШ федералдық соты Google-ды іздеу нарығындағы заңсыз монополист деп таныды.
• 2024 жылғы қыркүйек — ЕО Соты іздеу нәтижелерінде өзінің сауда сервисін ілгерілеткені үшін салынған €2,4 млрд айыппұлды күшінде қалдырды.
• 2025 жылғы 2 қыркүйек — судья Амит Мехта іздеу монополиясы ісі бойынша шараларды белгіледі. Google-ды Chrome мен Android-ты сатуға міндеттемеді, бірақ іздеуді, Chrome, Assistant және Gemini-ді таратуға арналған эксклюзивті келісімшарттарға тыйым салды және іздеу индексі мен пайдаланушылардың өзара әрекеттесуі туралы деректердің бір бөлігін бәсекелестермен бөлісуге міндеттеді. Мерзімі — алты жыл.
• 2026 — британ реттеушілері баспагерлерге олардың мәтіндерін іздеудің ЖИ-жауаптарында пайдалану-пайдаланбау құқығын беруді талап етті.

Бөлек тақырып — Android-тың ашықтығы. 2026 жылғы 30 қыркүйекте Бразилияда, Индонезияда, Сингапурда және Таиландта іске қосылған әзірлеушілерді міндетті тексеру энтузиастардың сынын тудырды: Android Authority сауалнамасында оқырмандардың 82%-ы оны артық немесе платформаның еркіндігін тарылтатын шара деп санады.

Бұл Қазақстандағы пайдаланушы үшін нені білдіреді

Қазақстандықтар үшін Google — ең алдымен Android, іздеу және YouTube. Компанияның елде ресми кеңсесі жоқ: 2018 жылдың өзінде Google өкілдері Forbes Kazakhstan-ға өңірмен қашықтағы команда жұмыс істейтінін, ал кеңсе мәселесі «жақын болашақтың ісі» екенін айтқан. Сонымен бірге қазақстандықтар компанияның өзінде жұмыс істейді: Forbes.kz-тің 2023 жылғы деректері бойынша, Google-да Қазақстаннан шыққан 100-ге жуық адам, негізінен бағдарламашылар еңбек етті, олардың ресми ішкі қауымдастығы бар.

2025 жылғы мамырда Қазақстан президенті Google-дың Орталық және Шығыс Еуропа жөніндегі вице-президенті Патрик Варнкингпен кездесті: елді цифрлық хабқа айналдыру және ЖИ енгізу талқыланды. Ал қарапайым пайдаланушы үшін ең сезілетін өзгеріс әлі алда: Android қосымшаларының авторларын тексеру 2027 жылы қазақстандық смартфондарға да жетуі тиіс. Бұл Google Play мен Samsung, Xiaomi немесе OPPO дүкендеріндегі қосымшаларға әсер етпейді, бірақ APK-ны «айналып өтіп» орнату айтарлықтай қиындайды — расталмаған авторлардың бағдарламалары үшін 24 сағаттық күтумен.

Ақша

Alphabet — әлемдегі ең табысты компаниялардың бірі. Ресми есептілік бойынша:

• 2025 жылғы түсім — $402,8 млрд (алғаш рет $400 млрд-тан асты), 2024 жылы — $350,0 млрд;
• 2025 жылғы таза пайда — $132,2 млрд, бір жыл бұрын $100,1 млрд болған;
• 2025 жылғы операциялық пайда — $129,0 млрд.

CompaniesMarketCap деректері бойынша, 2026 жылғы 2 қазандағы Alphabet-тің нарықтық капиталдандыруы — шамамен $4,16 трлн: бұл әлемдегі құны бойынша үшінші компания. Салыстыру үшін: 2023 жылдың соңында ол $1,76 трлн, 2025 жылдың соңында $3,8 трлн тұрған.

Кім басқарады

Google мен Alphabet-тің бас директоры — Сундар Пичаи: Google-ды ол 2015 жылдан, Alphabet-ті 2019 жылғы желтоқсаннан бері басқарады. Негізін қалаушылар Ларри Пейдж бен Сергей Брин операциялық басқаруға қатыспайды, бірақ дауыс беру құқығы күшейтілген акциялар арқылы компанияны бақылауды сақтап отыр. Бас кеңсесі — Калифорниядағы Маунтин-Вьюдегі Googleplex кампусы. 2025 жылдың соңында Alphabet-те 190 820 адам жұмыс істеді; Google-дың 50-ден астам елде 86 кеңсесі бар.

Қызықты деректер

• Google-дың алғашқы кеңсесі гаражда болған — Кремний алқабының классикасы.
• 2006 жылы «гуглдеу» (to google) етістігі Оксфорд сөздігі мен Merriam-Webster сөздігіне енді.
• 2006 жылы YouTube-ты $1,65 млрд-қа сатып алуды көпшілік ессіздік деп санады; 2025 жылы YouTube жарнама мен жазылымнан $60 млрд-тан астам тапты — бұл мәміле бағасынан шамамен 36 есе көп.
• Google логотипі тарих бойы бірнеше рет өзгерді; қазіргі нұсқасы 2026 жылдан бері қолданылады.
• Компания гаражында басталған Сьюзан Войчицки кейін YouTube-ты тоғыз жылға жуық басқарды.

Қазір не болып жатыр (2026)

Google 2026 жылдың күзіне шыңында кіріп отыр: түсім екі таңбалы қарқынмен өсуде, капиталдандыру $4 трлн-нан жоғары, Gemini ЖИ өнімдері іздеуден Android-қа дейін бәріне енгізілген. Бірақ қысым бірнеше жақтан күшейіп келеді: АҚШ пен Еуропадағы соттар жарнама мен іздеу монополиясын шектеуде, ал Android әзірлеушілеріне арналған ережелердің қатаюы компанияны өз қауымдастығымен араздастырып отыр. Қазақстандық пайдаланушы үшін келесі белес — 2027 жылы әзірлеушілерді тексерудің жаһандық іске қосылуы.

Дереккөздер: Wikipedia — Google, Alphabet — IV тоқсан мен 2025 жылдың қаржылық нәтижелері, CompaniesMarketCap — Alphabet капиталдандыруы, Yahoo News / AP — Chrome мен іздеу бойынша сот шешімі, Forbes Kazakhstan — Google Қазақстанға қашан келеді, Караван / Forbes.kz — Google-дағы 100 қазақстандық, Finance.kz — Google вице-президентімен кездесу, Android Authority — әзірлеушілерді тексерудің бірінші толқыны