Meta

Meta — күн сайын 3,6 миллиард адамның өмірі өтетін компания: Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger және Threads. Жиырма екі жыл бұрын бұл Гарвард жатақханасындағы студенттік сайт еді, ал бүгін — жылдық түсімі $200 млрд-тан асатын жарнама машинасы және әлемдегі ең қымбат компаниялардың бірі. 2026 жылы Марк Цукерберг бар күшін жасанды интеллектке салып отыр: дата-орталықтарға жүздеген миллиард доллар, «суперинтеллект» жұлдызды зертханасы және Muse атты жеке ЖИ-агент. Қыркүйекте дәл осы Muse жанжалдың ортасында қалды, соның салдарынан Apple Mac-те «дискіге толық рұқсатты» шектейді. Meta бұған қалай келді және бұл Қазақстандағы қарапайым пайдаланушы үшін нені білдіреді — талдап көрейік.

Шығу тегі: Гарвард жатақханасы, 2004

2003 жылы Гарвардтың екінші курс студенті Марк Цукерберг Facemash сайтын жасады: онда студенттер курстастарының суреттерін салыстыратын. Жобаны тез жауып тастады, бірақ кампустағы әлеуметтік желі идеясы қалды. 2004 жылғы 4 ақпанда TheFacebook іске қосылды — алғашында тек Гарвард студенттері үшін. Компанияның негізін қалаушылар бесеу деп саналады: Цукербергтің өзі, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю Маккалум және Крис Хьюз.

Әрі қарай бәрі Кремний алқабының дәстүрімен өрбіді. Сол 2004 жылы компания Пало-Альтоға көшті, Napster негізін қалаушылардың бірі Шон Паркер президент болды, ал алғашқы инвестицияны PayPal негізін қалаушылардың бірі Питер Тиль салды. 2005 жылы атаудан артикль түсіп қалды — Facebook facebook.com доменін сатып алды. 2006 жылы 13 жастан асқандардың бәріне тіркелу ашылып, жаңалықтар таспасы — кейін бүкіл бизнес соның айналасында құрылатын News Feed іске қосылды.

Өсу: кампустан миллиардқа дейін (2006–2012)

• 2007 — Microsoft 1,6% үлесті $240 млн-ға сатып алады, яғни Facebook-ті шамамен $15 млрд-қа бағалайды.
• 2008 — пайдаланушылар саны 100 млн-нан асады.
• 2009 — «Ұнайды» батырмасы пайда болады.
• 2010 — шілдеге қарай жарты миллиард пайдаланушы.
• 2012 — қазанға қарай ай сайынғы пайдаланушылар 1 млрд-тан асады.

2012 жылғы 18 мамырда Facebook биржаға шықты. IPO $16 млрд әкеліп, компанияны $104 млрд-қа бағалады — АҚШ тарихындағы ең ірі орналастырулардың бірі. Бұдан бір ай бұрын Цукерберг кейін технология тарихындағы ең сәтті мәмілелердің бірі аталатын келісім жасаған еді.

Instagram мен WhatsApp: империяны құрған сатып алулар (2012–2014)

2012 жылғы 9 сәуірде Facebook Instagram-ды $1 млрд-қа (ақша және акциямен) сатып алатынын жариялады. Кевин Систром мен Майк Кригердің қосымшасы жас әрі шағын еді, бірақ Цукерберг одан бір мезгілде әрі қауіпті, әрі мобильді әлеуметтік желілердің болашағын көрді. Бүгін Instagram Facebook-пен бірге Meta-ға жарнамадан түсетін бүкіл дерлік табысты әкеледі және төменде көретініміздей, Қазақстандағы басты әлеуметтік желі болып қала береді.

2014 жылғы ақпанда компания WhatsApp-ты шамамен $19 млрд-қа сатып алатынын жариялады; мәміле сол жылдың қазанында жабылды. Сол жылы $2,3 млрд-қа VR-шлемдер өндірушісі Oculus сатып алынды — болашақ метаәлемге алғашқы қадам.

Дәл осы мәмілелер компанияның соңынан жылдар бойы сотта ілесіп жүрді. 2020 жылы АҚШ Федералдық сауда комиссиясы (FTC) талап арыз берді: реттеушінің пікірінше, Facebook монополиясын сақтау үшін бәсекелестерін сатып алып отырған. Процесс 2025 жылдың көктеміне дейін жүрді, ал 2025 жылғы 18 қарашада судья Джеймс Боасберг Meta жағын ұстады: FTC компанияның бүгін монополиялық билігі бар екенін дәлелдей алмады. Негізгі дәлел — нарық өзгерді, ал сот Meta-ның басты қарсыласы ретінде TikTok-ты атады. Instagram мен WhatsApp компания құрамында қалады.

Cambridge Analytica: сенім дағдарысы (2018)

2018 жылғы 17 наурызда The Guardian мен The New York Times британдық Cambridge Analytica консалтингтік фирмасы Facebook-тің 87 млн-ға дейін пайдаланушысының деректерін қалай алғанын бір мезгілде жариялады. Механикасы қарапайым еді: This Is Your Digital Life психологиялық тесті оны тапсырғандардың ғана емес, олардың достарының да деректерін жинады. 26 наурызда компания акциялары күрт құлады.

2018 жылғы 10 сәуірде Цукерберг АҚШ Сенатында жауап берді: «Бұл менің қателігім, кешіріңіздер. Facebook-ті мен құрдым, мен басқарамын және мұнда не болып жатқанына мен жауаптымын». 2019 жылғы шілдеде FTC компанияға $5 млрд айыппұл салды — американдық реттеушілер тарихындағы ең ірі айыппұлдардың бірі. Содан бері «Meta менің деректеріммен не істейді» деген сұрақ компанияның әр жаңа өнімімен, соның ішінде Muse-пен бірге жүреді.

Meta және метаәлем (2021–2022)

2021 жылғы 28 қазанда Facebook, Inc. атауын Meta Platforms деп өзгертті. Цукерберг болашақ метаәлемде — адамдар жұмыс істейтін, ойнайтын және сөйлесетін виртуалды және толықтырылған шындықта екенін жариялады. Бұл үшін бөлек Reality Labs бөлімшесі құрылды: Quest шлемдері (бұрынғы Oculus), көзілдіріктер, бағдарламалық қамтамасыз ету.

Нарық ұзаққа сенбеді. 2022 жылы компания тарихында алғаш рет түсім азайып, күзге қарай акциялар құлдырады. Содан бері Reality Labs қара құрдым болып қалып отыр: тек 2024 жылы бөлімше $17,7 млрд операциялық шығынға батты, 2025 жылы — $19,2 млрд. Ал Reality Labs-тың 2025 жылғы түсімі небәрі $2,2 млрд.

«Тиімділік жылы» (2022–2023)

Цукербергтің жауабы қатаң болды. 2022 жылғы қарашада Meta 11 мың адамды — штаттың 13%-ын жұмыстан шығарды. 2023 жылды ол «тиімділік жылы» деп жариялады: тағы 10 мыңға жуық қысқарту және мыңдаған бос орынның жабылуы. Бір жылда штат 22%-ға қысқарып, 67 317 адамға дейін азайды.

Нәтиже берді. 2023 жылы түсім 16%-ға өсіп, $134,9 млрд-қа, таза пайда 69%-ға өсіп, $39,1 млрд-қа жетті. Акциялар бір жылда шамамен 150%-ға қымбаттады, ал 2024 жылғы ақпанда Meta алғаш рет дивиденд төлейтінін жариялады — тоқсан сайын бір акцияға $0,50. Жаңа козырь Threads болды: 2023 жылғы шілдеде X-ке (бұрынғы Twitter) жауап ретінде іске қосылған желі бес күнде 100 млн пайдаланушы жинады, ал 2025 жылғы тамызға қарай оның айлық белсенді пайдаланушылары 400 млн-ға жетті.

Модель қалай жұмыс істейді

Бір сөйлеммен айтсақ: Meta назар сатады. Жылдық есебінде компания түсімнің бүкіл дерлік бөлігі Facebook пен Instagram-дағы жарнама берушілерден түсетінін ашық жазады. 2025 жылғы көрсеткіштер:

• жалпы түсім — $200,97 млрд;
• оның ішінде жарнама — $196,18 млрд, яғни 98%-ға жуығы;
• қосымшалар отбасының өзге түсімі (ақылы функциялар, WhatsApp Business және басқалары) — шамамен $2,6 млрд;
• Reality Labs — $2,2 млрд.

Аудитория — 2025 жылғы желтоқсанда барлық қосымшаларда 3,58 млрд «күнделікті белсенді адам», 2026 жылғы маусымға қарай — 3,6 млрд. Алгоритм сіздің кім екеніңізді неғұрлым дәл түсінсе, жарнама көрсету соғұрлым қымбат тұрады: 2025 жылы көрсетілімдер саны 12%-ға, бір жарнаманың орташа бағасы 9%-ға өсті. ЖИ мұнда сәнді сөз емес, қозғалтқыш: ол Reels таспасын іріктейді, жарнаманы нысаналайды және жарнама берушілерге креатив жасайды.

ЖИ-ге бәс тігу (2023–2026)

Компанияның ЖИ бойынша өз зерттеу зертханасы — FAIR — 2013 жылы-ақ Ян Лекунның басшылығымен пайда болған. 2023 жылғы ақпанда Meta алғашқы Llama моделін шығарып, ашық салмақтарға бәс тікті: модельдерді жүктеп алып, жетілдіруге болатын. Бұл Llama-ны әзірлеушілер арасында танымал етті, бірақ 2025 жылғы сәуірде шыққан әрі нәтижелері әлсіз деп сынға ұшыраған Llama 4-тің сәтсіздігі Цукербергті бағытты өзгертуге мәжбүр етті.

2025 жылғы маусымда Meta Scale AI стартапының 49%-ы үшін $14,3 млрд төлеп, оның негізін қалаушы Александр Ванды (1997 жылы туған) өзіне алды — ол компанияның бас ЖИ-директоры болды. 2025 жылғы 30 маусымда Meta Superintelligence Labs (MSL) құрылды — Цукерберг OpenAI мен Google зерттеушілерін Wikipedia деректері бойынша $1 млн-нан $100 млн-ға дейінгі пакеттермен азғырып әкелген бөлімше. Ян Лекун 2025 жылғы қарашада өз стартапын құруға кетті.

2026 жылғы 8 сәуірде MSL алғашқы моделі — Muse Spark-ты шығарды. Llama-дан айырмашылығы, ол жабық: Meta AI мен компания өнімдерінің ішінде жұмыс істейді. OpenAI модельдерімен және Google корпорациясының Gemini-імен бәсекелесуге тура келеді, ал Meta мұны ақшамен жасайды: күрделі шығындар 2024 жылғы $39,2 млрд-тан 2025 жылы $72,2 млрд-қа өсті, ал 2026 жылға компания $130–145 млрд-ты межелеп отыр — негізінен ЖИ-ге арналған дата-орталықтар мен чиптер.

Метаәлемнің орнына көзілдірік

Күтпеген хит VR-шлемдер емес, Meta EssilorLuxottica-мен (Ray-Ban мен Oakley иесі) бірге жасайтын ақылды көзілдіріктер болды. Серіктестің деректеріне сәйкес, 2025 жылы 7 млн-нан астам жұп сатылды — бұрынғыдан үш еседен астам көп. 2025 жылғы қыркүйекте $799 тұратын Meta Ray-Ban Display шықты — линзасында кішкентай экраны бар компанияның алғашқы көзілдірігі және ым-ишараны оқитын білезік. Қыркүйектегі Connect 2026-да Ray-Ban Meta-ның үшінші буыны ($449-дан бастап), камерасыз Ray-Ban Meta Audio көзілдірігі ($349 — құпиялылыққа қатысты шағымдарға жауап) және 2027 жылдың көктемінде шығатын $1299 тұратын жеңіл Meta VR Glasses шлемі көрсетілді.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

• Метаәлем. Reality Labs-тың ондаған миллиард доллар шығыны, ал жаппай «виртуалды әлем» әлі күнге дейін болған жоқ.
• Құпиялылық. Cambridge Analytica-дан кейін FTC-дің $5 млрд айыппұлы, ЕО-да — 2023 жылы деректерді АҚШ-қа бергені үшін €1,2 млрд және 2025 жылғы сәуірде Цифрлық нарықтар туралы заңды бұзғаны үшін €200 млн.
• Балалар мен жасөспірімдер. 2026 жылғы 26 тамызда Meta АҚШ-тың 51 штаты мен аумағының бас прокурорларымен $17,1 млрд-қа бітімгершілік келісім жасасты (оның $12,19 млрд-ы 10 жылға кепілдендірілген). Компания жасөспірімдерге Instagram мен Facebook-те күніне екі сағат лимит, түнгі сағат 12-ден таңғы 6-ға дейін бұғаттау және сабақ кезінде хабарландырулардан бас тартуды енгізуге міндеттенді.
• Llama 4. Бәс тігілген модель үмітті ақтамай, Meta ЖИ бағытын іс жүзінде нөлден қайта бастауға мәжбүр болды.
• Қысқартулар. 2026 жылғы 24 сәуірде ЖИ шығындары аясында үнемдеу үшін 8 мыңға жуық адамды (штаттың 10%-ы) жұмыстан шығару және 6 мың бос орынды жабу жарияланды.

Muse жанжалы (2026 жылғы қыркүйек)

2026 жылғы 8 қыркүйекте Meta Muse-ті — сұрақтарға жауап беріп қана қоймай, өзі әрекет ететін жеке ЖИ-агентті іске қосты: ол жоспарлайды, брондайды, нысандарды толтырады, сатып алу жасайды және тіпті пайдаланушының атынан қоңырау шалады. Әзірге ол тек АҚШ-та және тек кәмелетке толғандарға қолжетімді — iPhone мен Mac-ке арналған бөлек қосымшада және WhatsApp арқылы. Цукерберг әркімде «сізді, сіздің мақсаттарыңызды және сіз үшін маңызды нәрсенің бәрін түсінетін ерекше қабілетті жеке агент» болатынын уәде етті. 10 күнде Muse американдық App Store-дағы тегін қосымшалар арасында бірінші орынға шықты.

Содан кейін Inc. колумнисі Джейсон Атенмен оқиға болды. Ол Muse-ті iPhone мен Mac-ке орнатып, өз сөзінше, агентке «Хабарламаларға» кіруге рұқсат бермеген. Көп ұзамай Muse оған жеке хат алмасудың егжей-тегжейі бар хабарландыру жіберді, ал мұны қайдан білетінін сұрағанда, тек хабарландырулардың алдын ала көрінісін көретінін айтты. Атен анықтағандай, агент оның Mac-індегі хабарламалар базасынан 187 мыңнан астам жолды синхрондаған. Meta Superintelligence Labs басшылығындағы Дэвид Синглтон Threads-те Mac-қосымшадағы «Хабарламалармен» интеграция ерікті екенін айтып, агенттің қате түсіндірмесін компанияның қателігі деп мойындады. Meta өкілі Энди Стоун «дискіге толық рұқсат» пен Messages коннекторы қосылмаса, агент хат алмасуды оқи алмайды деп талап етті. Атен ештеңе қоспағанын айтады. Сонымен қатар Amazon Muse-ті өз алаңында бұғаттады: агент өзін ЖИ ретінде таныстырмаған және Amazon бағалауынша, сатып алушылардың кіру деректерін ұстап қалуы мүмкін еді.

Нәтиже жүйелі болды: 2 қазанда Apple Mac-те «дискіге толық рұқсатты» шектеп, оны беру үшін пайдаланушының нақты әрекетін талап ететінін жариялады. Muse жанжалы компьютерге құқығы бар ЖИ-агентке пәтердің кілті бар адамға сенгендей сену керек екенін көрсеткен алғашқы шулы оқиға болды.

Бұл Қазақстандағы пайдаланушы үшін нені білдіреді

Қазақстан үшін Meta — ең алдымен Instagram. DataReportal деректері бойынша (Digital 2026, 2025 жылғы қазандағы мәліметтер), елдегі Instagram-ның жарнамалық аудиториясы — 13,1 млн адам, немесе халықтың 62,7%-ы, және бір жылда ол 10%-ға жуық өсті. Facebook-те небәрі 2,5 млн (12%) және аудитория азаюда, Threads-те — 1,85 млн (8,8%). Қазақстанда Instagram әлдеқашан жай әлеуметтік желі емес, шағын бизнестің сауда сөресіне айналды: дүкендер, салондар мен мейрамханалар директ арқылы сатады.

• Мемлекет және Meta. 2021 жылғы қарашада Қазақстан Content Reporting System жүйесіне — билік жергілікті заңдарды бұзатын контент туралы хабарлайтын ішкі арнаға қолжетімділік алды. Келіссөздерді Meta-ның Қытай, Моңғолия және Орталық Азияға жауапты Гонконгтағы өңірлік кеңсесі жүргізді.
• Музыка. 2024 жылғы қарашадан бастап қазақстандық әндер Instagram мен Facebook-тен жоғалды — Meta-ның Қазақстандық авторлық қоғаммен шартының мерзімі аяқталды. 2025 жылғы сәуірде тараптар екі жылға жаңа келісімге қол қойып, музыка қайта оралды.
• Muse және құпиялылық. Агент әзірге тек АҚШ-та жұмыс істейді, бірақ логика түсінікті: ол басқа нарықтарға жеткенде, ең алдымен оған қандай рұқсаттар беретініңізді тексеріңіз. Mac-те «дискіге толық рұқсаты» бар қосымшалар тізімі құпиялылық баптауларында тұр.

Ақша

Meta-ның 2025 жылғы есебі бойынша (10-K нысаны және 2026 жылғы 28 қаңтардағы релиз):

• түсім — $200,97 млрд (2024 жылы — $164,5 млрд, өсім 22%);
• операциялық пайда — $83,28 млрд, маржа 41%;
• таза пайда — $60,46 млрд, бір жыл бұрын $62,36 млрд еді. Төмендеу — қағаз жүзінде: үшінші тоқсанда компания One Big Beautiful Bill Act заңының біржолғы салықтық әсерін көрсетті, онсыз тиімді салық мөлшерлемесі 30% емес, 13% болар еді;
• күрделі шығындар — $72,22 млрд;
• акцияларды кері сатып алу — $26,26 млрд, дивидендтер — $5,32 млрд;
• жыл соңындағы ақша қаражаты мен бағалы қағаздар — $81,59 млрд.

2026 жылдың екінші тоқсанында түсім 28%-ға өсіп, $60,8 млрд-қа жетті, бірақ таза пайда 14%-ға төмендеп, $15,8 млрд болды: ЖИ шығындары, $2,4 млрд заңгерлік шығыстар және жұмыстан шығарылғандарға өтемақылар салдарынан операциялық маржа 43%-дан 31%-ға дейін қысқарды. Forbes деректері бойынша, 2026 жылғы 2 қазандағы нарықтық капиталдандыру — $1,85 трлн.

Кім басқарады

Марк Цукерберг — негізін қалаушы, директорлар кеңесінің төрағасы және бас директор. B класты акциялардың арқасында ол капиталдағы шамамен 14% үлесімен дауыстардың шамамен 61%-ын бақылайды, сондықтан Meta іс жүзінде бір адамның компаниясы болып қала береді. Негізгі менеджерлер:

• Хавьер Оливан — операциялық директор;
• Сьюзан Ли — қаржы директоры;
• Эндрю Босворт — техникалық директор, Reality Labs-қа жауапты;
• Крис Кокс — өнім жөніндегі директор;
• Александр Ван — бас ЖИ-директор, Meta Superintelligence Labs-ты басқарады.

Штаб-пәтері — Калифорниядағы Менло-Паркте. 2026 жылғы 30 маусымда Meta-да 75 472 адам жұмыс істеді, бұл бір жыл бұрынғыдан 1%-ға аз.

Қызықты деректер

• Instagram $1 млрд-қа сатып алынды — бүгін ондағы және Facebook-тегі жарнама Meta-ға жылына $200 млрд-қа жуық табыс әкеледі.
• Threads бес күнде 100 млн пайдаланушы жинады — өзіне дейінгі кез келген платформадан жылдам.
• Meta-ға тиесілі WhatsApp 2026 жылғы наурызда Еуропалық комиссияның уақытша тыйымына ұшырамау үшін платформаны бір жылға бәсекелестердің чат-боттарына ашуға мәжбүр болды.
• Reality Labs-тың тек 2025 жылғы шығыны — $19,2 млрд, бұл көптеген технологиялық компаниялардың жылдық түсімінен көп.
• 2022 жылы Meta тарихында алғаш рет түсімін азайтты, ал 2025 жылы алғаш рет $200 млрд межесінен асты.

Қазір не болып жатыр (2026)

2026 жыл Meta үшін ЖИ-ге толық бәс тігу жылы. Компания жабық Muse Spark моделін шығарды, қызметкерлердің 10%-ын қысқартты және сонымен бірге бір жылда инфрақұрылымға $145 млрд-қа дейін жұмсамақ. Қыркүйекте Connect 2026-да көзілдіріктердің жаңа буынын, ішінде агенті бар Muse Charm кулонын және Muse-тің Walmart, Best Buy және басқа ритейлерлермен интеграциясын көрсетті. Қыркүйектің соңында Meta шағын бизнеске арналған Muse-ті және Meta Enterprise Platform корпоративтік платформасын іске қосты, ал тамызда балаларға зиян туралы өз тарихындағы ең қымбат талапты жапты.

Енді басты сұрақ Meta-ның өнім жасай алатын-алмайтынында емес — жасай алады. Сұрақ сенімде: жиырма жыл бойы пайдаланушылардың деректерінен табыс тауып келе жатқан компания ЖИ-агентке пошта, хат алмасу және әмиянға рұқсат беруді сұрап отыр. Джейсон Атеннің оқиғасы мұның қаншалықты нәзік екенін көрсетті. Meta бұл сын-қатерге қалай жауап беретініне Muse жаңа Instagram бола ма, әлде жаңа Cambridge Analytica бола ма — соған байланысты.

Дереккөздер: Wikipedia — Meta Platforms, Wikipedia — Facebook, Wikipedia — Instagram, Wikipedia — Cambridge Analytica жанжалы, Wikipedia — Meta Superintelligence Labs, Wikipedia — Threads, Meta — 2025 жылдың қорытындысы, SEC — Meta-ның 2025 жылғы жылдық есебі, Meta — 2026 жылдың II тоқсанының қорытындысы, Meta — 2024 жылдың қорытындысы, Meta — 2023 жылдың қорытындысы, Forbes — Meta Platforms профилі, Fortune — Muse Spark, PBS NewsHour — Muse-тің іске қосылуы, Decrypt — Muse және Атеннің хат алмасуы, The Next Web — Meta жауабы, American Banker — Muse, ABC7 — FTC талабы бойынша шешім, Коннектикут бас прокуроры — Meta-мен келісім, ABC13 — 2026 жылғы қысқартулар, Road to VR — көзілдірік сатылымы, Entrepreneur — Meta Ray-Ban Display, Tom’s Guide — Connect 2026, DataReportal — Digital 2026: Kazakhstan, Tengrinews — Қазақстан мен Meta келісімі, Kazinform — музыка туралы келісім, Informburo — қазақстандық музыканың оралуы