Oakley

Oakley — спорттық көзілдірікті культқа айналдырған марка. Оның жақтауларын велошабандоздар, «Формула-1», серфинг өкілдері және подиумдар киеді, ал 2025 жылы ол Meta-мен бірге камерасы мен жасанды интеллекті бар ақылды көзілдірік шығарды. Бәрі 1975 жылы $300 пен Калифорниядағы гараждан басталды, ал бүгін Oakley — итальян-француз EssilorLuxottica концернінің басты маркаларының бірі. 2026 жылдың қазанында бренд лондондық дизайнер Kiko Kostadinov-пен коллаборация шығарды — мотоцикл тұтқаларының қалай жүздеген долларлық көзілдірікке айналғанын түсінуге жақсы себеп.

Шығу тегі: гараж, $300 және ит

Джим Джаннард Oakley-ді 1975 жылы құрды. Бастапқы капитал — $300, кеңсе — өз гаражы. Атауын ол өз итінен — Oakley Anne есімді ағылшын сеттерінен алды.

Алғашқы өнім көзілдірік емес, мотоцикл рулінің тұтқалары — The Oakley Grip болды. Джаннард оларды мотокросс жарыстарында тікелей көлігінің жүксалғышынан сатты. Бұл тұтқалардың материалы соншалықты сәтті шықты, оны әлі күнге Oakley көзілдіріктерінің сабақтары мен мұрын тіректерінде пайдаланады. Бүгін ол Unobtainium фирмалық атауымен белгілі.

Маскалардан көзілдірікке: 1980–1995

Мотокросстан Oakley көрші тауашаларға бет алды. Алғашқы жылдардың хронологиясы:

• 1980 — фирмалық брендтелген бауы бар O-Frame мотоцикл маскасы;
• 1983 — тау шаңғысы маскаларының желісі;
• 1984 — алғашқы күннен қорғайтын көзілдірік Factory Pilot Eyeshades, мәні жағынан көзілдірікке айналған маска;
• 1985 — Жапонияда шығарылған марканың алғашқы «күнделікті» көзілдірігі Frogskins.

Oakley брендті басынан бастап технологиялар мен патенттерге құрды. Бүгін оның оптикаға, материалдарға және жабдыққа 600-ден астам патенті бар, ал контраст пен түсті күшейтетін Prizm линзалары мен High Definition Optics оптикасы сияқты фирмалық әзірлемелер бәсекелестермен таластағы басты дәлелдеріне айналды.

Биржа және Luxottica-мен соғыс: 1995–2007

1995 жылы Oakley биржаға шығып, $230 млн тартты. Бірақ бір жылдан кейін бүгінгі нарық құрылымын көп жағынан түсіндіретін қақтығыс болды. 1996 жылы баға дауына байланысты итальяндық Luxottica Oakley өнімін таратуды тоқтатты — және америкалық компанияның акциялары 33%-ға құлады.

Oakley өз желісін кеңейтумен жауап берді:

• 2001 — сауда орталықтарындағы Iacon дүкендер желісін сатып алу;
• 2006 — Oliver Peoples тобын $55,7 млн-ға және қорғаныс көзілдіріктерін шығаратын Eye Safety Systems (ESS) компаниясын $110 млн-ға сатып алу.

Сонымен қатар 1997 жылы компания Ориндж округіндегі Футхилл-Ранчтағы жаңа штаб-пәтерге көшті. Шамамен 40 акр аумақты кешен $35 млн-ға түсті. Негізін қалаушының айтуынша, Джаннард пен дизайн директоры Колин Бейден «Жүзден өткен жүгіруші» (Blade Runner) және «Метрополис» фильмдерінен шабыт алған: болат арқалықтар, үлкен тойтармалар, металл. Джаннард ғимараттың «ядролық соғыстан кейінгі аймақтағы» жалғыз аман қалған нысан сияқты көрінуін қалады.

$2,1 млрд-тық мәміле: 2007

Соғыс сатып алумен аяқталды. 2007 жылғы 21 маусымда Luxottica Oakley-ді $2,1 млрд қолма-қол ақшаға — акциялардың нарықтық бағасына 16% үстемемен сатып алатынын жариялады. Мәміле 2007 жылғы 15 қарашада жабылып, Oakley Ray-Ban және Persol-мен бір портфельге түсті. Luxottica Ray-Ban-ды мұрын үстіндегі камераға қалай айналдырғаны туралы Ray-Ban досьесінде жаздық.

Джаннард сатылымнан кейін тынығуға кеткен жоқ. Ол кәсіби цифрлық кинокамералар жасайтын RED Digital Cinema компаниясын құрды.

Спорт, кеншілер және «Формула-1»: 2007–2024

Luxottica қанатының астында Oakley үлкен спорт пен шулы оқиғаларға бәс тікті:

• 2010 — компания Чилидегі кеніштегі құтқару операциясына 35 жұп Radar спорттық көзілдірігін берді — жер бетіне көтерілген кеншілерге көздерін күн сәулесінен қорғау қажет болды;
• 2012 — Oakley 2020 жылға дейін АҚШ олимпиадалық құрамасының демеушісі болды;
• 2013 — марка REVO брендін Sequential Brands компаниясына $20 млн-ға сатып, Scuderia Ferrari-мен көпжылдық серіктестікке қол қойды;
• 2021 — «Формула-1»-дегі Aston Martin командасымен серіктестік.

Модель қалай жұмыс істейді

Oakley — жай ғана көзілдірік емес. Марка спорттық оптика, тау шаңғысы маскаларын, әскерилер мен күштік құрылымдарға арналған қорғаныс көзілдіріктерін (ESS арқылы), киім, аяқкиім және аксессуарлар сатады. Басты қағидат — маркетинг ретіндегі технология: әр модельдің фирмалық материалдары (O Matter, Unobtainium), линза геометриясы мен жабыны бар, бренд олар туралы дизайн туралы сияқты қатты айтады.

Екінші қағидат — спортшылар. Oakley жылдар бойы түрлі спорт түрлерінің жұлдыздарынан «команда» құрып келеді. 2025 жылғы ақылды көзілдірік науқанында Килиан Мбаппе мен Патрик Махоумс түсті, ал «Oakley командасына», атап айтқанда, Габриэл Медина мен Джейлен Браун кіреді. Үшіншісі — мәдениет: рэпер Трэвис Скотт Oakley-де Chief Visionary Officer лауазымын атқарады.

Oakley және Meta: камерасы бар көзілдірік

2025 жылдың маусымында Meta мен Oakley «спорттық ЖИ-көзілдірік» жаңа санатының алғашқы моделі — Oakley Meta HSTN-ді таныстырды. Ішінде не бар:

• Ray-Ban Meta-дағы 1080p-ге қарсы 3K бейне түсіретін камера;
• 8 сағатқа дейін әдеттегі жұмыс және 20 минутта 50% заряд, қап тағы 48 сағатқа дейін береді;
• IPX4 стандарты бойынша шашыраудан қорғау, ашық динамиктер, Meta AI дауыстық көмекшісі;
• шектеулі мерейтойлық нұсқа — $499, 2025 жылғы 11 шілдеден бастап алдын ала тапсырыспен, негізгі коллекция — $399-дан.

Бұл Meta Ray-Ban-нан бастаған стратегияның жалғасы, тек жүгіретін, сырғанайтын және өзін қозғалыста түсіретіндерге арналған. Серіктес туралы толығырақ — Meta досьесінде.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Басты тарихи соққы — 1996 жыл, Luxottica-ның Oakley-ді сатудан бас тартуы оның акцияларын үштен бірге құлатып, ақыры компанияны бұрынғы қарсыласының бақылауына әкелді. Бүгін Oakley — тәуелсіз компания емес, EssilorLuxottica ішіндегі марка, ал барлық стратегиялық шешімдерді, тіпті креативтік директорды тағайындауға дейін, концерн басшылығы жариялайды.

Екінші проблема — ақылды көзілдірік санатының өзі. Беттегі камера жекелік туралы дау тудырады, ал Ray-Ban Meta Еуропада бұған тап болды. Oakley Meta сол алаңда ойнайды.

Сатып алушы үшін бұл нені білдіреді

Қазақстандық сатып алушы үшін Oakley — ең алдымен спорттық көзілдірік пен маскалар: Шымбұлақта тау шаңғысы, велосипед және жүгіру үшін. Линза технологиялары (Prizm) мен жақтау материалдары бүкіл әлемде бірдей, сондықтан модельдер арасындағы айырмашылық — «аймақтық» нұсқаларда емес, пішіні мен мақсатында.

Ақылды көзілдірікпен күрделірек: 2025 жылы сатылым басталғанда Oakley Meta ресми түрде АҚШ, Канада, Ұлыбритания, Еуропаның бірқатар елдері мен Австралияда сатылды, кейін Мексика, Үндістан және БАӘ жоспарланды. Бұл тізімдерде Қазақстан болған жоқ, сондықтан бізде сатылатынның бәрі ресми кепілдіксіз, жеке әкелінген.

Кім басқарады

Oakley төрағасы әрі бас директоры Франческо Миллери басқаратын EssilorLuxottica-ға тиесілі. 2025 жылғы 22 сәуірде Oakley-дің және концерннің спорт бағытының жаһандық президенті болып бразилиялық Кайо Амато тағайындалды. Бұған дейін ол төрт жыл Oakley-дің маркетинг директоры болып, Future Genesis ребрендингін бастаған, ал одан ертерек adidas-та жаһандық бренд жөніндегі вице-президент және Бразилиядағы Mizuno-ның маркетинг директоры болып жұмыс істеген.

2026 жылдың наурызында Oakley-дің киім, аяқкиім және аксессуарлар жөніндегі креативтік директоры болып америкалық дизайнер Мэттью М. Уильямс тағайындалды. Ол Трэвис Скоттпен бірге жұмыс істейді.

Қызықты деректер

• Oakley негізін қалаушының итінің — Oakley Anne есімді ағылшын сеттерінің құрметіне аталған.
• Штаб-пәтер «Жүзден өткен жүгіруші» мен «Метрополиске» қарап салынған.
• Компания басталған резеңке әлі күнге оның көзілдіріктерінің сабақтарында тұр.
• 2010 жылы Oakley көзілдіріктері чилилік кеншілерді құтқару операциясында қолданылды.
• Oakley-дің негізін қалаушы кейін RED — кәсіби цифрлық кинокамераларды жасады.

Қазір не болып жатыр (2026)

2025 жылы Oakley 50 жылдығын Футхилл-Ранчтағы штаб-пәтерде бес күндік іс-шарамен атап өтті, онда архив, өндіріс және Meta-мен жасалған көзілдіріктің демосы көрсетілді. «Бұл артқа көз жүгірту емес, келесі 50 жылға арналған бастау алаңы», — деді Oakley-дің бренд жөніндегі вице-президенті Брайан Такуми. Кайо Амато мерейтойлық жыл марка тарихындағы ең инновациялық жыл болатынына уәде берді.

2026 жылы марка fashion-бағытты күшейтіп жатыр: Мэттью М. Уильямс келді, ал 1 қазанда лондондық Kiko Kostadinov брендімен бірге жасалған Ellipse көзілдіріктері сатылымға шықты — ағаш пен қауырсын өрнекті жақтаулармен, Prizm Bronze линзаларымен және Oakley Moonbase1 зертханасында 3D-принтерде басылған. Толығырақ — коллаборация туралы жаңалығымызда.

Дереккөздер: Wikipedia — Oakley, Inc., Oakley — брендке 50 жыл, Meta — Oakley Meta HSTN, ChannelLife — Oakley Meta іске қосылуы, Business Standard — Oakley Meta HSTN, MKT Esportivo — Oakley басында Кайо Амато, OptiNow — Oakley-дегі Мэттью М. Уильямс, SoCal Landmarks — Oakley штаб-пәтері, Hypebeast — Kiko Kostadinov x Oakley Ellipse