Mercedes-Benz

Mercedes-Benz — марка, которая может по праву сказать, что придумала автомобиль. 29 января 1886 года Карл Бенц подал патент на свою «моторную повозку», и 2026-й концерн отмечает под девизом «140 лет инноваций». Трёхлучевая звезда — синоним статуса от Штутгарта до Алматы, S-Класс десятилетиями задаёт стандарт представительского седана, а команда марки выиграла восемь Кубков конструкторов «Формулы-1» подряд. Но юбилей выпал на тяжёлый момент: продажи в Китае падают, американские пошлины съедают прибыль, чистая прибыль за 2025 год сократилась почти вдвое. На этом фоне Mercedes ищет новые способы оставаться желанным — вплоть до кроссовок Samba в стиле S-Класса вместе с adidas.

Происхождение: Бенц, Даймлер и девочка по имени Мерседес

У марки два отца, которые конкурировали друг с другом. Карл Бенц построил Benz Patent-Motorwagen — одноцилиндровую трёхколёсную повозку с мотором объёмом 954 см³ мощностью около 0,75 л. с. Патент DRP 37435 он подал 29 января 1886 года, получил 2 ноября. Деньги на машину дало приданое его жены Берты, и именно она в августе 1888 года вместе с сыновьями Ойгеном и Рихардом без ведома мужа проехала на ней из Мангейма в Пфорцхайм и обратно — это считается первой дальней поездкой на автомобиле.

Параллельно в 1890 году Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах основали Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG). Имя «Мерседес» пришло от клиента: австрийский предприниматель Эмиль Еллинек заказал у DMG 36 машин на 500 000 марок и попросил назвать их в честь своей дочери Мерседес, которой тогда было 11 лет. Первый Mercedes 35 hp — четырёхцилиндровый, объёмом 5,9 литра — Еллинек получил 22 декабря 1900 года, а в марте 1901-го машины выиграли гоночную неделю в Ницце. В 1902 году DMG зарегистрировала Mercedes как товарный знак, а сам Еллинек позже сменил фамилию на Еллинек-Мерседес.

Трёхлучевая звезда символизирует мечту Даймлера о моторах «на земле, на воде и в воздухе». DMG зарегистрировала её в 1909 году. 28 июня 1926 года Benz & Cie. и DMG объединились в Daimler-Benz — с этого момента машины и называются Mercedes-Benz.

«Серебряные стрелы» и тёмная глава: 1930–1945

В 1930-х гоночные Mercedes получили прозвище «Серебряные стрелы». Красивая легенда гласит, что в 1934 году на Айфельренене болид W25 весил 751 кг при лимите 750, и механики за ночь соскоблили с него белую краску. Историки считают её поздним преувеличением: впервые она появилась в 1958 году. В 1936 году Mercedes выпустил 260 D — первый в мире серийный легковой дизель.

У этой эпохи есть и тёмная сторона. Во время Второй мировой войны Daimler-Benz использовал труд десятков тысяч узников концлагерей, военнопленных и принудительных рабочих: по оценкам, к 1944 году их было от 46 000 до 63 610. Позже компания выплатила $12 млн компенсаций.

«Крыло чайки» и изобретение безопасности: 1950–1980

Послевоенный Mercedes сделал себе имя двумя вещами — скоростью и безопасностью. В феврале 1954 года в Нью-Йорке, а не в Германии, дебютировал 300 SL «Крыло чайки»: на этом настоял американский импортёр Макс Хоффман, заранее собравший заказы на 1000 машин. Двери вверх были не прихотью дизайнеров, а необходимостью — из-за высокой трубчатой рамы. Машина с одним из первых серийных механических непосредственных впрысков разгонялась до 260 км/ч; всего выпустили 3258 купе и родстеров.

Инженер Бела Барени в 1952 году запатентовал зону деформации — кузов, который сминается при ударе и бережёт салон. В полном объёме её впервые получил седан W111 1959 года. Барени приписывают 1244 патента. Дальше — S-Класс: название (от Sonderklasse, «особый класс») официально появилось в 1972 году с моделью W116, а на преемнике W126 появились ABS (1978) и подушка безопасности (на рубеже 1980–1981 годов).

Слияния и разводы: 1998–2022

• 1998 — слияние с Chrysler в DaimlerChrysler, сделка обменом акций на $38 млрд;
• 2007 — Chrysler продан фонду Cerberus за $6 млрд, компания переименована в Daimler AG;
• 2005 — тюнинг-ателье AMG, основанное в 1967 году Хансом Вернером Ауфрехтом и Эрхардом Мельхером, окончательно переходит концерну;
• 2014 — возрождение Maybach как суббренда Mercedes-Maybach;
• 2021 — отделение грузового бизнеса Daimler Truck;
• 2022 — компания переименована в Mercedes-Benz Group AG.

Как работает модель

Mercedes-Benz Group состоит из трёх подразделений: легковые машины (Mercedes-Benz Cars, около 70% выручки в 2023 году), фургоны (Vans) и финансовые услуги (Mobility). Стратегия последних лет — «люкс вместо объёмов»: меньше дешёвых машин, больше дорогих версий AMG, Maybach и топовых S-Класса и G-Класса. Электрическое семейство EQ стартовало в 2016 году, а новый CLA стал первой машиной на платформе MMA, изначально рассчитанной на электромоторы.

Крупнейшие акционеры — китайская государственная BAIC (9,98%), китайский миллиардер Ли Шуфу, владелец Geely (9,7%), и Кувейтское инвестиционное управление (6,8%).

Звезда в «Формуле-1»

Заводская команда Mercedes-AMG Petronas из Бракли — самая успешная в гибридную эпоху: восемь Кубков конструкторов подряд (2014–2021) и девять личных титулов — два у Хуана Мануэля Фанхио в 1950-х, шесть у Льюиса Хэмилтона и один у Нико Росберга. Именно через F1 на марку вышел adidas: с 2025 года он официальный поставщик обуви команды, а 1 октября 2026 года объявил партнёрство уже с самим автоконцерном.

Провалы и сложности

• DaimlerChrysler: «брак равных» за $38 млрд закончился продажей Chrysler за $6 млрд.
• Maybach первой попытки: в 2010 году продали всего 157 машин, в 2012-м марку закрыли.
• Китай: в 2025 году продажи там упали на 19,3%, а Китай давал 31% продаж легкового подразделения; во II квартале 2026-го падение составило уже 30%.
• Пошлины США обошлись компании в 2025 году примерно в $1,2 млрд.
• Программа экономии: к 2027 году производственные затраты должны снизиться на 10%, к 2030-му — на 20%; часть финансовых, кадровых и закупочных функций переводят на аутсорсинг.

Mercedes-Benz в Казахстане

Официальный дистрибьютор марки в Казахстане и с эксклюзивным правом представлять её в Центральной Азии — ТОО «Автокапитал». Дилерская сеть включает «Голубую Звезду Казахстана» (Blue Star of Kazakhstan) в Алматы, North Star of Kazakhstan и West Star Motors в Атырау. 29 ноября 2023 года в Алматы на Кульджинском тракте открылся дилерский центр с шоурумом около 2000 м² и сервисом на 50 легковых и 20 коммерческих машин в день; индивидуальный заказ, по словам гендиректора «Автокапитала» Андрея Кунаха, приходит за 4–6 месяцев.

Ещё в 2012 году «Голубая Звезда» рассказывала Tengrinews, что машины для Казахстана поставляются с «восточным пакетом» — усиленной подвеской и более мощным аккумулятором. По данным Казахстанского автомобильного союза, которые приводил Forbes Kazakhstan, в 2023 году продажи Mercedes-Benz в стране выросли на 77,7%, а марка заняла четвёртое место в премиум-сегменте.

Деньги

2025-й стал для Mercedes трудным. Выручка снизилась на 9,2%, до €132,2 млрд, скорректированная EBIT — почти на 40%, до €8,2 млрд, чистая прибыль — на 48,8%, до €5,3 млрд. Продажи легковых машин упали до 1,8 млн штук, дивиденд урезали с €4,30 до €3,50 на акцию.

Во II квартале 2026 года выручка составила €32,1 млрд против €33,2 млрд годом ранее, EBIT группы — €1,5 млрд. Продажи легковых машин снизились на 7,9%, зато электромобилей стало больше на 50,9%. Прогноз на год — продажи и выручка «немного ниже уровня 2025 года».

По данным CompaniesMarketCap, в сентябре 2026 года рыночная капитализация Mercedes-Benz Group составляла около $44,2 млрд — заметно меньше $67,2 млрд на конец 2025 года.

Кто управляет

Председатель правления (CEO) — швед Ола Келлениус, он возглавляет компанию с 22 мая 2019 года. Наблюдательный совет возглавляет Мартин Брудермюллер. В конце 2025 года в группе работали около 164 000 человек — почти на 11 000 меньше, чем годом ранее.

Интересные факты

• «Мерседес» по-испански значит «милости». Марка названа в честь 11-летней девочки, а её отец потом взял это имя себе.
• Первый автомобильный дальний пробег совершила женщина — Берта Бенц, примерно 106 км до Пфорцхайма.
• Каждый двигатель AMG собирает один мастер, и на моторе стоит табличка с его подписью — принцип «один человек — один двигатель».
• 300 SL был самым быстрым серийным автомобилем своего времени, а показали его впервые в Нью-Йорке.
• Mercedes построил первый серийный дизельный легковой автомобиль — 260 D 1936 года.

Что сейчас (2026)

Юбилейный год Mercedes проводит в обороне: Китай, который ещё недавно давал почти треть продаж, проседает, Европа и США растут скромно, а компания одновременно сокращает расходы и ведёт масштабную кампанию запуска новых моделей. Ставка — на роскошь, электрификацию на новых платформах и силу бренда, который продаётся и за пределами автосалонов: от команды F1 до совместной с adidas пары Samba, которая выйдет 13 октября. Главный вопрос — хватит ли одной звезды, чтобы вернуть прибыль к уровню 2023–2024 годов.

Источники: Wikipedia — Mercedes-Benz, Wikipedia — Mercedes-Benz Group, Wikipedia — Benz Patent-Motorwagen, Wikipedia — Mercedes 35 hp, Wikipedia — 300 SL, Wikipedia — Бела Барени, Business Wire — итоги Mercedes-Benz Group за 2025 год, Mercedes-Benz Group — II квартал 2026 года, Yahoo Finance — падение прибыли и продажи в Китае, Mercedes-Benz Kazakhstan — дистрибьютор и дилеры, Forbes Kazakhstan — дилерский центр в Алматы, Tengrinews — «восточный пакет», CompaniesMarketCap — капитализация