Apple

Apple — жарты ғасыр ішінде кем дегенде бір рет «жерленіп» үлгерген, кейін тарихтағы құны $1, $2 және $3 трлн болған алғашқы корпорацияға айналған компания. Екі Стивтің гараждағы стартапы, Джобстың кетуі мен оралуы, iPod, iPhone, Тим Кук дәуірі — ал енді, 2026 жылғы 1 қыркүйектен бастап, жаңа CEO Джон Тернус, алғашқы бүктелмелі iPhone және Apple көмекке Google-ды шақыруға мәжбүр болған ЖИ жарысы. Логотипін әркім танитын брендтің қалай құрылғанын талдаймыз.

Құрылуы: гараж, $800 және $666,66 тұратын компьютер

Apple Computer Company-ді 1976 жылғы 1 сәуірде Калифорниядағы Лос-Алтоста үш адам құрды: Стив Джобс, Стив Возняк және Рональд Уэйн. Возняк Apple I компьютерін жалғыз дерлік құрастырған данышпан инженер болды, Джобс — мұны сатуға болатынын түсінген сатушы әрі көреген. Үшеуінің ең үлкені Уэйн алғашқы логотипті салып, серіктестік келісімін жазды, бірақ бірнеше күннен кейін қаржылық тәуекелдерден қорқып, үлесін $800-ға сатып жіберді. Үлестердің барлық сұйылуын ескергеннің өзінде, Apple-дың қазіргі капиталдандыруы кезінде бұл — бизнес тарихындағы ең қымбат жіберіп алынған мүмкіндіктердің бірі.

Алғашқы компьютер Apple I $666,66-ға сатылды — корпуссыз, пернетақтасыз және мониторсыз, іс жүзінде жалаң тақта ретінде. Нағыз табыс 1977 жылғы Apple II-мен келді — түрлі-түсті графикасы мен дайын корпусы бар алғашқы жаппай дербес компьютерлердің бірі. 1977 жылғы 3 қаңтарда компания Купертинода Apple Computer, Inc. ретінде тіркелді, ал 1980 жылғы 12 желтоқсанда IPO өткізіп, $100 млн-нан астам ақша тартты және жүздеген адамды миллионер етті.

Macintosh, «1984» және Джобстың қуылуы

1984 жылдың қаңтарында Apple Macintosh-ты шығарды — графикалық интерфейсі мен тінтуірі бар алғашқы жаппай компьютер. Іске қосуды Ридли Скотт түсірген және Супербоул кезінде көрсетілген «1984» жарнамалық роликі сүйемелдеді. Оны әлі күнге дейін тарихтағы ең үздік жарнамалардың бірі деп санайды.

Бірақ коммерциялық тұрғыдан Mac алғашында күтілгеннен нашар сатылды, ал компания ішінде Джобс пен оның өзі PepsiCo-дан тартқан CEO Джон Скаллидің арасында қақтығыс ушықты. 1985 жылы директорлар кеңесі Скаллидің жағын алды, ал Джобс өзі құрған компаниядан кетті. Ол NeXT-ті құрып, кейін Pixar болатын студияны сатып алды.

1990-жылдар: компания құрдымның шетінде

Джобссыз Apple алғашында Mac-тің инерциясымен табыс тапты, бірақ 1990-жылдардың ортасына қарай шатасып қалды. Ондаған ұқсас модельдер, Newton қалта компьютері мен Pippin ойын приставкасы сияқты сәтсіз эксперименттер, Mac OS-ты басқа өндірушілерге лицензиялау әрекеттері. Windows нарықты жаулап алды, Apple-дың үлесі құлдырады, CEO-лар бірінен соң бірі ауысты.

1996 жылдың соңында Apple заманауи операциялық жүйе алу үшін NeXT-ті сатып алды — және онымен бірге Джобсты қайтарды. 1997 жылы ол уақытша CEO болды, ал сол жылдың тамызында басты бәсекелес Microsoft Apple-ға $150 млн инвестиция салатынын жариялады. Зал экрандағы Билл Гейтсті ысқырып қарсы алды, бірақ ақша мен Mac үшін Office шығару міндеттемесі компанияның аман қалуына көмектесті. Джобс өнімдер желісін аямай қысқартып, бірнеше модельді ғана қалдырды және әлемге Apple-ды не үшін жақсы көретінін еске салған Think Different жарнамалық науқанын бастады.

Қайта өрлеу дәуірі: iMac, iPod, iPhone

Одан кейін технологиялар тарихындағы өнім хиттерінің ең күшті сериясы басталды:

• 1998 — iMac. Дизайнер Джони Айв жасаған жартылай мөлдір түрлі-түсті моноблок. Жаңа Apple-дың алғашқы үлкен хиті.
• 2001 — iPod және Mac OS X. «Қалтадағы мың ән». 2003 жылы оған цифрлық музыканы іс жүзінде заңдастырған iTunes Store қосылды.
• 2007 — iPhone. Джобс оны үш құрылғы бірде деп таныстырды: iPod, телефон және интернет-коммуникатор. Сол жылы компания атауынан Computer сөзін алып тастап, Apple Inc. болды.
• 2008 — App Store. Қосымшалар дүкені iPhone-ды гаджеттен платформаға айналдырып, үшінші тарап әзірлеушілерінің тұтас экономикасын жасады.
• 2010 — iPad. Алғашында күлкі болған планшет жаңа санат жасады.

2011 жылдың тамызында ауыр науқас Джобс CEO қызметінен кетті, ал 2011 жылғы 5 қазанда қайтыс болды. Компанияны бұған дейін бас операциялық директор, Apple жеткізу тізбегінің сәулетшісі болған Тим Кук басқарды.

Тим Кук дәуірі (2011–2026)

Кукты оның тұсында Apple «жаңа iPhone» ойлап таппағаны үшін көп сынады. Бірақ сандар өзі сөйлейді. Apple-дың өз деректері бойынша, оның басшылығының 15 жылында:

• капиталдандыру шамамен $350 млрд-тан $4 трлн-ға дейін өсті;
• жылдық түсім төрт есеге жуық артты — 2011 қаржы жылындағы $108 млрд-тан 2025 жылы $416 млрд-қа дейін;
• сервистер (App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay және басқалар) жылына $100 млрд-тан асатын бизнеске айналды;
• белсенді құрылғылар базасы 2,5 млрд-тан асты;
• қызметкерлер саны 100 мыңнан астам адамға көбейді.

Кук тұсында Apple Watch (2015), AirPods (2016) және Vision Pro гарнитурасы (2024) пайда болды. 2020 жылы Apple Intel процессорларынан бас тартып, өз чиптеріне көшті — M1 компанияның онжылдықтағы ең сәтті техникалық шешімдерінің біріне айналды. Биржалық рекордтар бірінен соң бірі келді: тарихтағы құны $1 трлн болған алғашқы компания (2018 жылдың тамызы), кейін $2 трлн (2020 жылдың тамызы), $3 трлн (2022 жылдың қаңтары) және $4 трлн (2025 жылдың қазаны).

Apple машинасы қалай жұмыс істейді

• Бәрі өзінікі. Apple темірді, софтты, чиптерді, сервистерді және дүкендерді бақылайды. Бұл бір-бірімен «жай ғана жұмыс істейтін» заттар жасауға және жоғары баға ұстауға мүмкіндік береді.
• Экожүйе. iPhone, Mac, сағат, құлаққап және iCloud бір-бірімен соншалық тығыз байланысқан, экожүйеден кету қымбат әрі ыңғайсыз. Компанияның басты активі жеке гаджет емес, дәл осы.
• iPhone — өзек. Түсімнің жартысынан көбі соған тиесілі. Қалған өнімдер көбіне адамда iPhone бар болғандықтан сатылады.
• Сервистер. Түсімнің шамамен төрттен бірі және темірге қарағанда әлдеқайда жоғары маржа. Сатылған әрбір iPhone — App Store жазылымдары мен комиссияларының жылдары.
• Жеткізу тізбегі. Куктың таланты — жүздеген жеткізушімен келісіп, жылына жүздеген миллион құрылғыны іркіліссіз дерлік өндіру.
• Бренд. Маркетинг, минималистік дизайн және өз бөлшек саудасы — әлем бойынша 500-ден астам Apple Store дүкені.

Бүгінгі Apple неден тұрады

2025 қаржы жылының түсімін сөрелерге бөлсек, сурет мынадай: жартысынан көбін iPhone әкеледі, шамамен 26% — сервистер, 9%-ға жуығы — киілетін электроника мен аксессуарлар (сағаттар, AirPods, үй құрылғылары), шамамен 8% — Mac және 7%-ға жуығы — iPad. Сервистер — бизнестің ең жылдам өсетін және ең маржалы бөлігі: оларға App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Pay, AppleCare және Safari-де әдепкі іздеу жүйесі болып қалу үшін Google төлейтін төлемдер кіреді.

Қарапайым пайдаланушы үшін бұл бір қарапайым нәрсені білдіреді: Apple гаджетті сатудың өзінен азырақ, ал сатып алғаннан кейін онымен не болатынынан көбірек табыс табады. Сондықтан компания App Store ережелерін соншалық қатты қорғайды және Еуропадағы реттеушілер талап еткенде де iPhone-ды үшінші тарап қосымшалар дүкендеріне құлықсыз ашады. Әрбір жеңілдік — бизнестің ең табысты бөлігіне тікелей соққы.

Жеке тақырып — өз чиптері. iPhone үшін A сериясын, Mac пен iPad үшін M сериясын, сағат пен құлаққап чиптерін Apple өзі жобалайды, ал TSMC зауыттарында өндіреді. Бұл компанияға Intel мен Qualcomm-нан тәуелсіздік береді және ноутбукта iPhone процессоры тұрған MacBook Neo сияқты айла-тәсілдер жасауға мүмкіндік береді.

Сәтсіздіктер, дағдарыстар мен даулар

Apple-да компания ұмытқысы келетін эпизодтар жетерлік:

• Newton және Pippin (1990-жылдар). Табысқа жетпей, дағдарыс дәуірінің символына айналған қалта компьютері мен ойын приставкасы.
• Apple Maps (2012). Өз карталары соншалық шикі шықты, Кук көпшілік алдында кешірім сұрап, пайдаланушыларға бәсекелестердің баламаларын ұсынды.
• Foxconn зауыттарындағы жағдай. 2010 жылы iPhone-ның басты құрастырушысының қытайлық фабрикаларындағы суицидтер сериясы Apple жеткізу тізбегіндегі еңбек жағдайларына назар аудартты.
• Batterygate. 2017 жылы iOS батареясы тозған ескі iPhone-дарды баяулататыны анықталды. Apple кешірім сұрап, аккумуляторды ауыстыру бағасын төмендетті және кейін ұжымдық талаптарды реттеді.
• Apple Car. Компания он жылға жуық жұмыс істеген өз электромобилі жобасы, БАҚ деректері бойынша, 2024 жылы жабылды.
• ЕО-дағы салықтар мен айыппұлдар. 2024 жылы ЕО Соты Apple-ды Ирландияға €13 млрд салық төлеуге түпкілікті міндеттеді, ал Еурокомиссия компанияны App Store-дағы музыкалық стриминг сервистеріне қойылған шектеулер үшін €1,8 млрд айыппұл салды. 2025 жылы жаңа Цифрлық нарықтар туралы заң бойынша €500 млн айыппұл салынды.
• Монополияға қарсы соғыстар. App Store комиссиясы үшін Epic Games-пен ұзаққа созылған сот шайқасы, Apple-ды смартфон нарығын монополиялады деп айыптаған АҚШ Әділет министрлігінің 2024 жылғы монополияға қарсы талабы.
• ЖИ-ге кешігу. 2024 жылы жарияланған Apple Intelligence баяу іске қосылды, жаңартылған Siri кейінге шегерілді. 2026 жылдың қаңтарында, CNN және CNBC деректері бойынша, Apple Siri-дің жаңа нұсқасының негізіне Google Gemini модельдерін таңдады — бәрін өзі жасайтынын мақтан тұтатын компания үшін бұл елеулі қадам.

Жеке тақырып — Дональд Трамп әкімшілігімен қарым-қатынас. 2025 жылы Кук инаугурациялық қорға $1 млн аударды, ал тамызда АҚШ-қа қосымша $100 млрд инвестиция жариялап, Apple-дың жалпы міндеттемесін $600 млрд-қа жеткізді — көбіне электроникаға салынатын баж тәуекелін азайту үшін.

Ақша

Apple-дың қаржы жылы қыркүйектің соңында аяқталады. Соңғы жылдардағы түсім мен таза пайда:

• 2020 қаржы жылы: $274,5 млрд түсім, $57,4 млрд пайда;
• 2021: $365,8 млрд және $94,7 млрд;
• 2022: $394,3 млрд және $99,8 млрд;
• 2023: $383,3 млрд және $97,0 млрд;
• 2024: $391,0 млрд және $93,7 млрд;
• 2025: $416 млрд және $112 млрд.

2026 қаржы жылы одан да жақсы өтіп жатыр. Үшінші тоқсанда (сәуір — маусым) Apple $109,4 млрд түсім (+16%) және $29,8 млрд таза пайда тапты — маусым тоқсаны үшін рекорд. iPhone $54,3 млрд (+22%), сервистер — $30,7 млрд, Mac — $10,4 млрд (+29%) әкелді, бұл көбіне MacBook Neo-ның арқасы. Еуропа мен Үлкен Қытайдағы түсім 22%-ға өсті. Төртінші тоқсанға компания 9–11% өсім болжады, озық чиптердің тапшылығы мен жадтың қымбаттауы туралы ескертті.

2026 жылғы қыркүйектің соңында Apple-дың капиталдандыруы, CompaniesMarketCap деректері бойынша, шамамен $4,98 трлн. Бұл Nvidia-дан кейінгі әлемдегі екінші орын.

Кім басқарады

2026 жылғы 20 сәуірде Apple билік ауысатынын жариялады, ал 1 қыркүйекте ол күшіне енді. CEO болып Джон Тернус тағайындалды, Тим Кук директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы лауазымына ауысты, ал бұрынғы төраға Артур Левинсон жетекші тәуелсіз директор болды.

Тернус — инженер-механик, Пенсильвания университетінің түлегі. Apple-ға ол 2001 жылы келді, 2013 жылы аппараттық қамтамасыз етуді әзірлеу жөніндегі вице-президент болды, ал 2021 жылдан бастап осы бағыттың аға вице-президенті болды — яғни iPhone, iPad және Mac темірі үшін жауап берді. Кук мұрагерін былай сипаттады: оның «инженердің ақылы, жаңашылдың жаны» бар. Операционист-CEO-ны инженер-CEO-ға ауыстыру — Apple қайтадан өнімге бәс тіккісі келетінінің белгісі.

Штаб-пәтері — Купертинодағы Apple Park, оны Джобстың өзі ойлап тапқан сақина тәрізді ғимарат. Компанияда шамамен 166 мың адам жұмыс істейді.

Қызықты фактілер

• Өзінің 10%-ын $800-ға сатқан Рональд Уэйн — тарихтағы ең танымал «болмай қалған миллиардер».
• Apple I $666,66 тұрды — Возняк бағаны қайталанатын цифрларды жақсы көретінімен түсіндірді.
• Тістелген алма логотипі 1977 жылы пайда болды, ал 1998 жылға дейін кемпірқосақ түсті болды.
• Apple — $1 трлн, $2 трлн және $3 трлн капиталдандыруға жеткен алғашқы компания.
• Купертинодағы сақина тәрізді Apple Park ғимараты — әлемдегі ең танымал кеңсе ғимараттарының бірі.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қыркүйек)

2026 жылдың күзі Apple үшін тарихтағы ең қарбалас кезеңдердің бірі. Жаңа CEO жұмысының алғашқы айы. 9 қыркүйекте компания iPhone Duo-ны көрсетті — ішкі экраны 7,6 дюйм және A20 Pro чипі бар, $1999 тұратын алғашқы бүктелмелі iPhone. Алдын ала тапсырыс 16 қазанда, сатылым 23 қазанда басталады. Темір жағынан ол қалыңдығы мен салмағы бойынша Samsung Galaxy Z Fold8-ден қалып қояды, бірақ Apple софт пен экожүйеге бәс тігеді (толығырақ — iPhone Duo мен Galaxy Z Fold8 жарысқан біздің «Заруба» материалымызда).

Көктемде компания MacBook Neo-ны шығарды — iPhone-ның A18 Pro чипіндегі $599 тұратын ең қолжетімді MacBook, және ол хитке айналды. WWDC-де Apple Google Gemini модельдерін пайдаланып жасалған жаңа Siri-ді көрсетті. Тернус жауап беруі тиіс басты сұрақтар: Apple ЖИ көшбасшыларын қуып жете ала ма, ЖИ бумына байланысты жадтың қымбаттауынан қалай аман өтеді және компания iPhone ауқымындағы келесі өнімді таба ма. Нарық әзірге сенеді: бір жылда Apple акциялары шамамен үштен бірге қымбаттады.

Дереккөздер: Wikipedia — Apple Inc., Apple Newsroom — Тим Кук және Джон Тернус, MacRumors — 2026 жылғы III тоқсан қорытындысы, Apple — 2025 қаржы жылының қорытындысы, Wikipedia — Tim Cook, CNN — Apple және Google Gemini, MacRumors — MacBook Neo, CompaniesMarketCap — Apple