Meta

Meta — компания, через которую каждый день проходит жизнь 3,6 миллиарда человек: Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger и Threads. Двадцать два года назад это был студенческий сайт в общежитии Гарварда, сегодня — рекламная машина с выручкой больше $200 млрд в год и одна из самых дорогих компаний мира. В 2026-м Марк Цукерберг ставит всё на искусственный интеллект: сотни миллиардов долларов на дата-центры, звёздная лаборатория «суперинтеллекта» и персональный ИИ-агент Muse. Именно Muse в сентябре оказался в центре скандала, после которого Apple урезает «полный доступ к диску» на Mac. Разбираемся, как Meta к этому пришла и что это значит для обычного пользователя в Казахстане.

Происхождение: общежитие Гарварда, 2004

В 2003 году второкурсник Гарварда Марк Цукерберг собрал сайт Facemash, где студенты сравнивали фотографии однокурсников. Проект быстро закрыли, но идея социальной сети в кампусе осталась. 4 февраля 2004 года заработал TheFacebook — поначалу только для студентов Гарварда. Сооснователями компании считаются пятеро: сам Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю Маккалум и Крис Хьюз.

Дальше всё развивалось по канону Кремниевой долины. В том же 2004-м компания переехала в Пало-Альто, президентом стал сооснователь Napster Шон Паркер, а первые деньги вложил сооснователь PayPal Питер Тиль. В 2005-м из названия исчез артикль — Facebook выкупил домен facebook.com. В 2006 году регистрацию открыли для всех старше 13 лет и запустили ленту новостей — ту самую News Feed, вокруг которой потом выстроится весь бизнес.

Рост: от кампуса к миллиарду (2006–2012)

• 2007 — Microsoft покупает 1,6% за $240 млн, то есть оценивает Facebook примерно в $15 млрд.
• 2008 — больше 100 млн пользователей.
• 2009 — появляется кнопка «Нравится».
• 2010 — полмиллиарда пользователей к июлю.
• 2012 — больше 1 млрд ежемесячных пользователей к октябрю.

18 мая 2012 года Facebook вышел на биржу. IPO принесло $16 млрд и оценило компанию в $104 млрд — одно из крупнейших размещений в истории США. За месяц до этого Цукерберг сделал сделку, которую позже назовут одной из самых удачных в истории техники.

Instagram и WhatsApp: покупки, которые сделали империю (2012–2014)

9 апреля 2012 года Facebook объявил о покупке Instagram за $1 млрд деньгами и акциями. Приложение Кевина Систрома и Майка Кригера было молодым и маленьким, но Цукерберг увидел в нём угрозу и будущее мобильных соцсетей одновременно. Сегодня Instagram вместе с Facebook приносит Meta практически всю рекламную выручку и, как увидим ниже, остаётся главной соцсетью Казахстана.

В феврале 2014 года компания объявила о покупке WhatsApp примерно за $19 млрд; сделку закрыли в октябре того же года. В том же году за $2,3 млрд был куплен производитель VR-шлемов Oculus — первый шаг к будущей метавселенной.

Именно эти сделки годами преследовали компанию в суде. В 2020 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) подала иск: по версии регулятора, Facebook скупал конкурентов, чтобы удерживать монополию. Процесс шёл до весны 2025 года, а 18 ноября 2025-го судья Джеймс Боасберг встал на сторону Meta: FTC не доказала, что компания сегодня обладает монопольной властью. Ключевой аргумент — рынок изменился, и главным соперником Meta суд назвал TikTok. Instagram и WhatsApp остаются в составе компании.

Cambridge Analytica: кризис доверия (2018)

17 марта 2018 года The Guardian и The New York Times одновременно рассказали, как британская консалтинговая фирма Cambridge Analytica получила данные до 87 млн пользователей Facebook. Механика была простой: психологический тест This Is Your Digital Life собирал данные не только тех, кто его проходил, но и их друзей. 26 марта акции компании резко упали.

10 апреля 2018 года Цукерберг давал показания в Сенате США: «Это была моя ошибка, и мне жаль. Я основал Facebook, я им управляю, и я отвечаю за то, что здесь происходит». В июле 2019-го FTC оштрафовала компанию на $5 млрд — один из крупнейших штрафов в истории американских регуляторов. С тех пор вопрос «что Meta делает с моими данными» сопровождает каждый новый продукт компании, включая Muse.

Meta и метавселенная (2021–2022)

28 октября 2021 года Facebook, Inc. сменила название на Meta Platforms. Цукерберг объявил, что будущее за метавселенной — виртуальной и дополненной реальностью, где люди будут работать, играть и общаться. Под это выделили отдельное подразделение Reality Labs: шлемы Quest (бывший Oculus), очки, софт.

Рынок поверил ненадолго. В 2022 году выручка впервые в истории компании снизилась, а акции к осени обвалились. Reality Labs с тех пор остаётся чёрной дырой: только за 2024 год подразделение потеряло $17,7 млрд операционной прибыли, за 2025-й — $19,2 млрд. При этом выручка Reality Labs за 2025 год — всего $2,2 млрд.

«Год эффективности» (2022–2023)

Ответ Цукерберга был жёстким. В ноябре 2022-го Meta уволила 11 тыс. человек — 13% штата. В 2023 году он объявил «годом эффективности»: ещё около 10 тыс. сокращений и закрытие тысяч открытых вакансий. Штат за год сократился на 22%, до 67 317 человек.

Сработало. За 2023 год выручка выросла на 16%, до $134,9 млрд, чистая прибыль — на 69%, до $39,1 млрд. Акции за год прибавили около 150%, а в феврале 2024-го Meta впервые объявила о выплате дивидендов — $0,50 на акцию в квартал. Новым козырем стал Threads — запущенный в июле 2023 года ответ X (бывшему Twitter) за пять дней собрал 100 млн пользователей, а к августу 2025-го у него было 400 млн активных пользователей в месяц.

Как работает модель

Если упростить до одной фразы: Meta продаёт внимание. В годовом отчёте компания прямо пишет, что практически вся выручка поступает от рекламодателей в Facebook и Instagram. Цифры за 2025 год:

• общая выручка — $200,97 млрд;
• из них реклама — $196,18 млрд, то есть почти 98%;
• прочая выручка семейства приложений (платные функции, WhatsApp Business и другое) — около $2,6 млрд;
• Reality Labs — $2,2 млрд.

Аудитория — 3,58 млрд «ежедневно активных людей» во всех приложениях в декабре 2025 года, к июню 2026-го — 3,6 млрд. Чем точнее алгоритм понимает, кто вы, тем дороже стоит показ рекламы: в 2025 году число показов выросло на 12%, а средняя цена объявления — на 9%. ИИ здесь не модное слово, а мотор: он подбирает ленту в Reels, таргетирует рекламу и генерирует креативы для рекламодателей.

Ставка на ИИ (2023–2026)

Своя исследовательская лаборатория по ИИ — FAIR — появилась у компании ещё в 2013 году под руководством Яна Лекуна. В феврале 2023-го Meta выпустила первую модель Llama и сделала ставку на открытые веса: модели можно было скачивать и дорабатывать. Это сделало Llama популярной у разработчиков, но провал Llama 4 в апреле 2025 года, которую раскритиковали за слабые результаты, заставил Цукерберга сменить курс.

В июне 2025 года Meta заплатила $14,3 млрд за 49% стартапа Scale AI и забрала оттуда основателя — Александра Вана (1997 года рождения), который стал главным ИИ-директором компании. 30 июня 2025-го появилась Meta Superintelligence Labs (MSL) — подразделение, куда Цукерберг переманивал исследователей OpenAI и Google пакетами стоимостью, по данным Wikipedia, от $1 млн до $100 млн. Ян Лекун в ноябре 2025-го ушёл строить собственный стартап.

8 апреля 2026 года MSL выпустила первую модель — Muse Spark. В отличие от Llama, она закрытая: работает внутри Meta AI и продуктов компании. Конкурировать приходится с моделями OpenAI и Gemini от корпорации Google, и Meta это делает деньгами: капитальные затраты выросли с $39,2 млрд в 2024 году до $72,2 млрд в 2025-м, а на 2026-й компания ориентирует $130–145 млрд — в основном дата-центры и чипы для ИИ.

Очки вместо метавселенной

Неожиданным хитом стали не VR-шлемы, а умные очки, которые Meta делает вместе с EssilorLuxottica (владельцем Ray-Ban и Oakley). По данным партнёра, за 2025 год продано больше 7 млн пар — в три с лишним раза больше, чем раньше. В сентябре 2025-го вышли Meta Ray-Ban Display за $799 — первые очки компании с крошечным экраном в линзе и браслетом, который считывает жесты. На Connect 2026 в сентябре показали третье поколение Ray-Ban Meta (от $449), очки Ray-Ban Meta Audio без камеры за $349 — ответ на жалобы про приватность — и лёгкий VR-шлем Meta VR Glasses за $1299, который выйдет весной 2027 года.

Провалы и сложности

• Метавселенная. Десятки миллиардов долларов убытков Reality Labs, а массового «виртуального мира» так и не случилось.
• Приватность. После Cambridge Analytica — штраф FTC $5 млрд, в ЕС — €1,2 млрд в 2023 году за передачу данных в США и €200 млн в апреле 2025-го за нарушение Закона о цифровых рынках.
• Дети и подростки. 26 августа 2026 года Meta заключила мировое соглашение с генеральными прокурорами 51 штата и территории США на $17,1 млрд (из них $12,19 млрд гарантированы на 10 лет). Компания обязалась ввести для подростков лимит в два часа в день на Instagram и Facebook, ночную блокировку с полуночи до 6 утра и отказ от уведомлений во время уроков.
• Llama 4. Модель, на которую делали ставку, разочаровала, и Meta пришлось фактически перезапускать ИИ-направление с нуля.
• Сокращения. 24 апреля 2026 года объявлено об увольнении около 8 тыс. человек (10% штата) и закрытии 6 тыс. вакансий — ради экономии на фоне трат на ИИ.

Скандал с Muse (сентябрь 2026)

8 сентября 2026 года Meta запустила Muse — персонального ИИ-агента, который не просто отвечает на вопросы, а сам действует: планирует, бронирует, заполняет формы, делает покупки и даже звонит от имени пользователя. Пока он доступен только в США и только совершеннолетним — в отдельном приложении для iPhone и Mac и через WhatsApp. Цукерберг пообещал, что у каждого будет «исключительно способный персональный агент, который понимает вас, ваши цели и всё, что вам важно». За 10 дней Muse стал первым среди бесплатных приложений американского App Store.

Затем случилась история с колумнистом Inc. Джейсоном Атеном. Он установил Muse на iPhone и Mac и, по его словам, отказал агенту в доступе к «Сообщениям». Вскоре Muse прислал ему уведомление с подробностями из личной переписки, а на вопрос, откуда он это знает, ответил, что видит только превью уведомлений. Как выяснил Атен, агент синхронизировал больше 187 тыс. строк из базы сообщений на его Mac. Дэвид Синглтон из руководства Meta Superintelligence Labs ответил в Threads, что интеграция с «Сообщениями» в Mac-приложении добровольная, а неверное объяснение агента признал ошибкой компании. Представитель Meta Энди Стоун настаивал, что без включения «полного доступа к диску» и коннектора Messages агент читать переписку не может. Атен утверждает, что ничего не включал. Параллельно Amazon заблокировал Muse на своей площадке: агент не представлялся как ИИ и, по оценке Amazon, мог перехватывать данные для входа покупателей.

Итог — системный: 2 октября Apple объявила, что ограничит «полный доступ к диску» на Mac и будет требовать для него явного действия пользователя. Скандал с Muse стал первым громким кейсом, показавшим, что ИИ-агенту с правами на компьютер нужно доверять как человеку с ключами от квартиры.

Что это значит для пользователя в Казахстане

Для Казахстана Meta — это прежде всего Instagram. По данным DataReportal (Digital 2026, данные на октябрь 2025 года), рекламная аудитория Instagram в стране — 13,1 млн человек, или 62,7% населения, и за год она выросла почти на 10%. У Facebook всего 2,5 млн (12%) и аудитория сокращается, у Threads — 1,85 млн (8,8%). Instagram в Казахстане давно не просто соцсеть, а витрина малого бизнеса: магазины, салоны и рестораны продают через директ.

• Государство и Meta. В ноябре 2021 года Казахстан получил доступ к системе Content Reporting System — внутреннему каналу, через который власти сообщают о контенте, нарушающем местные законы. Переговоры вёл региональный офис Meta в Гонконге, отвечающий за Китай, Монголию и Центральную Азию.
• Музыка. С ноября 2024 года казахстанские треки пропали из Instagram и Facebook — истёк договор Meta с Казахстанским авторским обществом. В апреле 2025-го стороны подписали новое соглашение на два года, и музыка вернулась.
• Muse и приватность. Агент пока работает только в США, но логика понятна: когда он доберётся до других рынков, первым делом проверяйте, какие разрешения вы ему даёте. На Mac список приложений с «полным доступом к диску» есть в настройках конфиденциальности.

Деньги

По отчётности Meta за 2025 год (форма 10-K и релиз от 28 января 2026 года):

• выручка — $200,97 млрд (в 2024 году — $164,5 млрд, рост 22%);
• операционная прибыль — $83,28 млрд, маржа 41%;
• чистая прибыль — $60,46 млрд против $62,36 млрд годом ранее. Падение — бумажное: в третьем квартале компания отразила разовый налоговый эффект от закона One Big Beautiful Bill Act, без него эффективная ставка налога была бы 13%, а не 30%;
• капитальные затраты — $72,22 млрд;
• выкуп акций — $26,26 млрд, дивиденды — $5,32 млрд;
• денежные средства и ценные бумаги на конец года — $81,59 млрд.

Во втором квартале 2026 года выручка выросла на 28%, до $60,8 млрд, но чистая прибыль упала на 14%, до $15,8 млрд: операционная маржа сжалась с 43% до 31% из-за затрат на ИИ, $2,4 млрд юридических расходов и выходных пособий уволенным. Рыночная капитализация, по данным Forbes, на 2 октября 2026 года — $1,85 трлн.

Кто управляет

Марк Цукерберг — основатель, председатель совета директоров и генеральный директор. Благодаря акциям класса B он контролирует около 61% голосов при доле в капитале около 14%, поэтому Meta по сути остаётся компанией одного человека. Ключевые менеджеры:

• Хавьер Оливан — операционный директор;
• Сьюзан Ли — финансовый директор;
• Эндрю Босворт — технический директор, отвечает за Reality Labs;
• Крис Кокс — директор по продуктам;
• Александр Ван — главный ИИ-директор, руководит Meta Superintelligence Labs.

Штаб-квартира — в Менло-Парке, Калифорния. На 30 июня 2026 года в Meta работали 75 472 человека, на 1% меньше, чем годом ранее.

Интересные факты

• Instagram купили за $1 млрд — сегодня реклама в нём и Facebook даёт Meta почти $200 млрд в год.
• Threads набрал 100 млн пользователей за пять дней — быстрее любой платформы до него.
• Принадлежащий Meta WhatsApp в марте 2026-го был вынужден на год открыть платформу для чат-ботов конкурентов, чтобы избежать временного запрета от Еврокомиссии.
• Убыток Reality Labs только за 2025 год — $19,2 млрд, это больше годовой выручки многих технологических компаний.
• Ещё в 2022 году Meta сократила выручку впервые в истории, а в 2025-м впервые перешагнула отметку $200 млрд.

Что сейчас (2026)

2026 год для Meta — год тотальной ставки на ИИ. Компания выпустила закрытую модель Muse Spark, сократила 10% сотрудников и при этом собирается потратить на инфраструктуру до $145 млрд за год. В сентябре на Connect 2026 показала новое поколение очков, кулон Muse Charm с агентом внутри и интеграцию Muse с Walmart, Best Buy и другими ретейлерами. В конце сентября Meta запустила Muse для малого бизнеса и корпоративную платформу Meta Enterprise Platform, а в августе закрыла самый дорогой в своей истории иск о вреде для детей.

Главный вопрос теперь не в том, умеет ли Meta строить продукты, — умеет. Вопрос в доверии: компания, двадцать лет зарабатывающая на данных пользователей, просит дать ИИ-агенту доступ к почте, переписке и кошельку. История Джейсона Атена показала, насколько это хрупко. От того, как Meta ответит на этот вызов, зависит, станет ли Muse новым Instagram или новым Cambridge Analytica.

Источники: Wikipedia — Meta Platforms, Wikipedia — Facebook, Wikipedia — Instagram, Wikipedia — скандал Cambridge Analytica, Wikipedia — Meta Superintelligence Labs, Wikipedia — Threads, Meta — итоги 2025 года, SEC — годовой отчёт Meta за 2025 год, Meta — итоги II квартала 2026 года, Meta — итоги 2024 года, Meta — итоги 2023 года, Forbes — профиль Meta Platforms, Fortune — Muse Spark, PBS NewsHour — запуск Muse, Decrypt — Muse и переписка Атена, The Next Web — ответ Meta, American Banker — Muse, ABC7 — решение по иску FTC, Генпрокурор Коннектикута — соглашение с Meta, ABC13 — сокращения 2026 года, Road to VR — продажи очков, Entrepreneur — Meta Ray-Ban Display, Tom’s Guide — Connect 2026, DataReportal — Digital 2026: Kazakhstan, Tengrinews — соглашение Казахстана и Meta, Kazinform — соглашение о музыке, Informburo — возвращение казахстанской музыки