TikTok

TikTok — приложение коротких вертикальных видео, которое принадлежит пекинской ByteDance. Его главная особенность — лента «Для вас»: алгоритм сам подбирает ролики, и подписки на авторов для этого не нужны. В октябре 2026 года сервис снова в новостях: компания Meta запретила рекламу ByteDance в Facebook и Instagram в семи странах, а TikTok перед этим перестал пропускать ссылки на профили в приложениях конкурента.

Откуда взялся: ByteDance и Douyin (2012–2016)

История начинается не с видео, а с новостей. В марте 2012 года Чжан Имин и Лян Жубо основали в Пекине ByteDance. Уже в августе компания запустила Toutiao — новостное приложение, где ленту собирал не редактор, а рекомендательный алгоритм. Эта технология и стала фундаментом всего, что ByteDance делала дальше.

20 сентября 2016 года компания выпустила приложение коротких видео A.me. В декабре его переименовали в Douyin. Это китайская версия будущего TikTok, и она до сих пор работает отдельно: за пределы Китая Douyin не выходит, а TikTok недоступен внутри страны.

Выход в мир и Musical.ly (2017–2018)

В сентябре 2017 года ByteDance вывела зарубежную версию Douyin на международные рынки под именем TikTok. Через два месяца, 9 ноября 2017 года, компания купила Musical.ly — сервис, где подростки снимали клипы под музыку. Сделка обошлась почти в $1 млрд.

У Musical.ly была аудитория на Западе, у ByteDance — алгоритм. 2 августа 2018 года приложения объединили: аккаунты и данные Musical.ly перенесли в TikTok, а старый бренд исчез. С этого момента TikTok стал одним сервисом для всего мира, кроме Китая.

Взлёт и первые запреты (2019–2021)

Рост пришёлся на пандемию. К апрелю 2020 года приложение скачали больше 2 млрд раз, а в июле у него было около 800 млн активных пользователей в месяц без учёта Douyin. В сентябре 2021 года компания объявила о миллиарде пользователей.

Параллельно росли и политические проблемы. 29 июня 2020 года Индия запретила 59 китайских приложений, включая TikTok. Правительство сослалось на угрозу национальной безопасности и жалобы на передачу данных за рубеж. Решение вышло через несколько недель после столкновения на гималайской границе, где погибли больше 20 индийских военных. На тот момент у TikTok в Индии было больше 200 млн активных пользователей в месяц.

В США в 2020 году TikTok тоже оказался под давлением, и в компании сменилось руководство. 27 августа 2020 года ушёл гендиректор Кевин Мейер, бывший топ-менеджер Disney. Временно его заменила Ванесса Паппас, а в мае 2021 года TikTok возглавил сингапурец Шоу Цзы Чу. Сама компания TikTok Ltd. зарегистрирована на Каймановых островах, а штаб-квартиры у неё в Сингапуре и Лос-Анджелесе.

Закон «продай или закройся» (2024–2025)

24 апреля 2024 года в США подписали закон, который требовал от ByteDance продать американский TikTok до 19 января 2025 года. Иначе магазины приложений и хостинг-провайдеры должны были перестать работать с сервисом. TikTok оспорил закон, ссылаясь на свободу слова, но Верховный суд США единогласно его поддержал.

Вечером 18 января 2025 года американские пользователи увидели сообщение «Sorry, TikTok isn’t available right now». Сервис отключился. Утром 19 января Дональд Трамп пообещал указом продлить срок до вступления запрета в силу, и в тот же день TikTok начал восстанавливать работу, поблагодарив Трампа в приложении. Тогда компания говорила о более чем 170 млн пользователей в США.

В Европе претензии были другого рода. 2 мая 2025 года ирландская комиссия по защите данных оштрафовала TikTok на €530 млн. Из них €485 млн — за передачу данных европейцев в Китай: сотрудники там имели к ним удалённый доступ, а TikTok не доказал, что данные защищены на уровне стандартов ЕС. Ещё €45 млн — за то, что политика конфиденциальности не сообщала о таком доступе. Регулятор дал компании полгода, чтобы привести передачу данных в порядок, иначе её придётся приостановить. Были и другие штрафы: например, в марте 2024 года итальянский антимонопольный орган взыскал €10 млн из-за недостаточной защиты несовершеннолетних от вредного контента.

Новый хозяин в США (2025–2026)

14 сентября 2025 года The Wall Street Journal сообщил, что США и Китай договорились о рамках сделки. Закрыли её в январе 2026 года: американский бизнес перешёл к TikTok USDS Joint Venture. По 15% в нём получили Oracle, инвестфонд Silver Lake и фонд MGX из Абу-Даби. ByteDance сохранила 19,9% — чуть меньше 20%, после которых закон считает приложение подконтрольным «иностранному противнику». Остальное поделили другие инвесторы, среди них семейный офис Майкла Делла.

Совместное предприятие возглавил Адам Прессер. В TikTok он пришёл в 2022 году и руководил операционной работой и безопасностью, а до этого был топ-менеджером WarnerMedia. Шоу Цзы Чу вошёл в совет директоров. Американская версия алгоритма теперь переобучается на данных пользователей из США и работает в облаке Oracle. Под те же правила попали CapCut и Lemon8. На момент сделки TikTok в США пользовались больше 200 млн человек и 7,5 млн компаний.

Через Oracle в этой истории появился и Ларри Эллисон — основатель Oracle.

Проблемы и спорные эпизоды

Почти все кризисы TikTok крутятся вокруг двух тем: связи с Китаем и безопасности детей.

• Данные и Китай. Запрет в Индии, американский закон и ирландский штраф выросли из одного вопроса — кто и откуда может получить доступ к данным пользователей.
• Цензура. В 2019 году The Guardian и другие издания писали, что TikTok ограничивал ролики о Тяньаньмэнь и правах уйгуров. Компания называла часть удалений ошибками, а исследования расходятся в оценке масштаба.
• Дети. В январе 2021 года итальянский регулятор потребовал заблокировать пользователей с неподтверждённым возрастом, после чего TikTok удалил больше 500 тыс. аккаунтов. После расследования BBC минимальный возраст для прямых эфиров подняли с 16 до 18 лет.
• Война с Meta. В марте 2022 года The Washington Post сообщила, что Meta платила консалтинговой фирме за кампании против TikTok. В 2026 году конфликт перешёл в рекламу: TikTok в сентябре отказался размещать рекламу Meta, а с 8 октября Meta запретила рекламу ByteDance на своих платформах в США, Канаде, Японии и ещё четырёх странах.

TikTok в Казахстане

Официального представительства TikTok в Казахстане в открытых источниках не значится, но с властями компания работает напрямую. В июне 2023 года министр информации Дархан Кыдырали встретился с вице-президентом TikTok по связям с правительствами Такуей Ямагучи. Министр попросил включить Казахстан в Creator Fund — программу, по которой авторы получают деньги за ролики. Обсуждали и расширение казахского интерфейса, автоперевод видео на казахский и модерацию казахоязычного контента. По данным министерства, TikTok тогда планировал открыть представительства в Астане и Алматы.

Весной 2024 года отношения обострились. Депутат мажилиса пожаловался, что молодёжь воспитывает TikTok, а министр культуры и информации Аида Балаева не исключила, что сервис могут заблокировать. TikTok ответил письменно: в компании «очень удивлены», ведь министерство поддерживает её проекты. Там же TikTok сообщил, что за 2023 год удалил в Казахстане больше 4 млн роликов за нарушение правил, и назвал свою аудиторию в стране «миллионами» ежедневных пользователей.

Казахстанские авторы собирают здесь огромные аудитории. Например, Алина Ким из Алматы собрала в TikTok многомиллионную аудиторию.

Что сейчас (октябрь 2026)

• Американский TikTok с января 2026 года принадлежит совместному предприятию во главе с Адамом Прессером. ByteDance владеет в нём 19,9%.
• Глобальным TikTok руководит Шоу Цзы Чу, сама ByteDance — Лян Жубо, который сменил Чжан Имина на посту CEO в 2021 году. Чжан остался председателем.
• С 8 октября Meta не пускает рекламу ByteDance и связанные с TikTok кампании в Facebook и Instagram в семи странах. Казахстана среди них нет.
• Европейские регуляторы летом 2026 года заявили, что TikTok недостаточно защищает несовершеннолетних, и пригрозили штрафом до 6% годовой выручки.

Источники: Wikipedia — TikTok, Wikipedia — ByteDance, TechCrunch — запрет TikTok в Индии, ABC News — отключение и возвращение TikTok в США, Data Protection Commission — штраф €530 млн, Variety — закрытие сделки и совместное предприятие в США, Bes.media — встреча министра информации с TikTok, Tengrinews — ответ TikTok на слова о блокировке, Engadget — запрет рекламы ByteDance в сервисах Meta