Meta запретила рекламу TikTok в Facebook и Instagram

Meta полностью запретила рекламу и маркетинг ByteDance, китайской материнской компании TikTok, на своих платформах. Решение вступило в силу 8 октября и действует в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме. Компания подтвердила запрет агентству Bloomberg.

Ограничение касается и сторонних рекламодателей, которые запускают в этих странах кампании, связанные с TikTok. «Мы не обязаны показывать рекламу конкурента, цель которого — увести людей из наших приложений», — заявил представитель Meta Крис Сгро. В официальном заявлении компания назвала отказ продвигать конкурента обычной деловой практикой.

Ответный ход

Первым на обострение пошёл TikTok. По данным Engadget, платформа запретила ссылки на профили в Instagram и Facebook. В сентябре, как писала New York Post, TikTok также отказался размещать рекламу Meta, в которой та призывала конкурента присоединиться к соглашению о защите детей.

За этим конфликтом стоит давление регуляторов. В августе Meta согласилась на мировое соглашение со штатами США на $18 млрд и обязалась добавить в Facebook и Instagram функции защиты детей. Юристы, опрошенные Engadget, считают, что соглашение может заставить менять свои приложения и конкурентов, прежде всего TikTok и YouTube.

Европейские регуляторы летом тоже заявили, что TikTok недостаточно защищает несовершеннолетних, и пригрозили штрафом до 6% годовой выручки. Meta тем временем публиковала газетную рекламу с призывом к соперникам и критиковала TikTok за неявку на встречи в правительстве США по экранному времени и детской безопасности.

TikTok, которым теперь владеет консорциум американских инвесторов и инвесторов из ОАЭ с участием основателя Oracle Ларри Эллисона, почти не комментирует конфликт. Казахстана в списке стран нет, поэтому новый запрет в соцсетях компании Meta на него не распространяется.

Источники: Engadget — запрет рекламы ByteDance и TikTok на платформах Meta со ссылкой на Bloomberg