Тремейн Эмори

Тремейн Эмори жиырма жыл бойы өзгенің атына жұмыс істеді: J.Crew мен Marc Jacobs-та киім сатты, Канье Уэст пен Фрэнк Оушенге образ ойлап тапты, Stüssy-ді қайта тірілтуге көмектесті. 2019 жылы ол Denim Tears маркасын ашты. Бұл марка қара нәсілді американдықтардың тарихын мақта, деним және толстовкалар арқылы баяндайды. Үш жылдан кейін Эмориді Supreme-нің алғашқы креативті директоры етіп шақырды, ал бір жарым жылдан соң ол компанияны нәсілшілдік үшін айыптап, есікті тарс жауып кетті. Қазір оның қоржынында Андре Леон Теллидің мұрасымен жасалған коллекция, COMME des GARÇONS-пен бірге шығарған парфюм, SCAD мұражайындағы ретроспектива және 2026 жылғы 16 қазанда шығатын Stüssy-мен жаңа коллаборация бар.

Атланта, Куинс және CBS камерасы бар әке

Эмори 1981 жылы Атлантаның іргесіндегі Колледж-Парк қаласында туды. Кейін отбасы Нью-Йоркке көшті: алдымен Флашингке, одан соң Куинс ауданындағы Джамейкаға қоныстанды. Әкесі әскерде қызмет етті, кейін 38 жыл бойы CBS арнасында жаңалық түсіретін оператор болды. Анасы Шералин Эмори 2015 жылы қайтыс болды.

Жазғы демалысты Тремейн Джорджиядағы Гарлем деген шағын қалада өткізетін. Бұл сапарлар кейін оның жұмысында қайта көрінді: 2026 жылы ол сол жақтағы қызыл саздың және таңғы шықтың иісін есінде сақтағанын айтты. Дәл соларды ол құтыға түсіруге тырысқан.

Дипломсыз жол: Barneys қоймасынан Marc Jacobs-қа дейін

Эмори Куинстегі Томас Эдисон мектебін бітірді. Кейін Ла Гуардия қауымдастық колледжіне кино және актерлік шеберлік бойынша түсті, бірақ көп ұзамай оқуын тастады. Аудиторияның орнына J.Crew-дің сауда залы, одан кейін Нью-Йорктің ең қымбат дүкендерінің қоймалары болды: Barneys, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Kate Spade.

2006 жылы ол Marc Jacobs-қа жұмысқа орналасып, онда тоғыз жыл істеді. 2010 жылы компания оны Лондонға жіберді, сонда ол дүкен басқарушысына дейін өсті. Арада жылдар өткенде үлкен коллаборацияға ұласатын кездесу де Джейкобспен байланысты. Марк Джейкобстың үйлену тойында Эмори Vogue журналының аты аңызға айналған редакторы Андре Леон Теллимен танысты. Телли Тремейннің жағасындағы мақта бутоньеркасын мақтады, ал Эмори оған қосалқысын сыйлады.

No Vacancy Inn және жұлдыздармен жұмыс (2010 жылдар)

Лондонда Эмори нигериялық тектегі диджей әрі суретші Адэ «Acyde» Одунламимен және Брок Корсанмен бірге No Vacancy Inn жобасын құрды. Бұл кеңсесі де, маңдайшасы да жоқ ұжым: радиошоу, диджей-сеттер, кештер сериясы, поп-аптар мен мерч. Байланыс бәрін шешетін әлемде бұл жоба Эморидің визит карточкасына айналды.

Одан кейін ірі клиенттер келді:

• Stüssy — Эмори маркада арт және бренд-директор болып, оның қайта танымал болуына көмектесті;
• Канье Уэст — 2016–2018 жылдары креативті кеңесші және бренд-директор;
• Фрэнк Оушен, Андре 3000, Вирджил Абло, Том Сакс, Тиастер Гейтс, Хэнк Уиллис Томас — ол бірге жұмыс істеген адамдардың бір бөлігі;
• The Face журналы, Off-White, YEEZY — креативті кеңесші ретінде жұмыс.

Онжылдықтың соңына қарай ол индустрияны іштей білетін, бірақ жапсырмада әлі өз аты жоқ еді.

Denim Tears: мақта гүлшоғы (2019)

Denim Tears 2019 жылы пайда болды. Күн кездейсоқ таңдалған жоқ: Эмори алғашқы коллекциясын Америкадағы құлдықтың басталғанына 400 жыл толуына орай шығарды. 1619 жылы Вирджиния жағалауына Африкадан алғашқы құлдар әкелінген еді. Тақырып — АҚШ экономикасы да, қара нәсілді американдықтардың қасіреті де сол негізде өскен мақта. Эмори мұны қысқа айтты: «Деним мақтадан жасалады. Америка да мақтадан жасалған».

Марканың басты символы мақта гүлшоғы болды. Бұл — джинсы, худи және свитшоттардағы мақта қауашақтарынан құралған гүлді принт. Эмори шабыт көзі ретінде соғысқа дейінгі Оңтүстіктегі нәсіл мен зорлық тақырыбымен жұмыс істейтін суретші Кара Уокерді атайды. Ол футболкаларды «білімге арналған билбордтар» деп атайды: біреу гүлшоқты киген сайын қара нәсілді американдықтар бастан өткерген тарих туралы әңгімеге себеп пайда болады. Бренд өзін «афроамерикандық спорттық стиль» деп сипаттайды.

Сол 2019 жылы Лондондағы The Showroom галереясында Эморидің «A Proper Burial Finally, Thanks America!» жобасы суретші Тиастер Гейтстің қатысуымен өтті.

Levi’s, Converse, UGG және Dior (2020–2023)

Серпіліс 2020 жылы болды. Мақта гүлшоғы бар Levi’s джинсылары тез өтіп кеткені соншалық, алғашқы коллаборация екі жылдық келісімшартқа ұласты. Гүлшоқты A$AP Rocky, Карди Би және Фэт Джо киді.

Converse-пен оңай болмады. 2020 жылдың жазындағы Black Lives Matter наразылықтарынан кейін Эмори бірлескен Chuck Taylor кедтерін кейінге шегеріп, бас компания Nike-тан қозғалысты ашық қолдауды талап етті. Кедтер ақыры шықты: олар афроамерикандық тудың мотивімен жасалып, қара нәсілді американдықтарды сайлауға баруға шақырды. Сатылымнан түскен ақша Black Lives Matter ұйымдарына берілді.

Одан әрі серіктестер тізімі ұзара берді:

• UGG — қара нәсілді байырғы американдықтар туралы коллекция;
• Asics — The Asics Collective жобасы (2021);
• New Balance, Champion, Our Legacy, Corteiz, Stüssy;
• Dior — DIOR TEARS капсуласы (2023 жылғы шілде).

Мұражайлар да назар аударды. Denim Tears-тің 2021 жылғы свитері Метрополитен-мұражай Костюм институтының «America: A Lexicon of Fashion» көрмесіне енді, ал 2022 жылы Met марканың үш бұйымын тұрақты коллекциясына алу үшін Эмориге хабарласты.

Supreme: бір жарым жыл және шулы кету (2022–2023)

2022 жылдың ақпанында Supreme бренді шақырылған креативті директорының атын алғаш рет ашық жариялады — ол Эмори болды. Ол кезде марка VF Corporation-ға тиесілі еді: компания оны 2020 жылы $2,1 млрд-қа сатып алған. Тремейн негізін қалаушы Джеймс Джеббиямен бірге жұмыс істеді және Denim Tears-ті тастамады. Ол өз міндетін Supreme-ге «мәдени арна» қосу деп көрді: сатып алушыларға афроамерикандықтардың тарихын айту.

Оның тұсында Supreme Coogi, рэпер YoungBoy Never Broke Again және жапондық кеңсе тауарлары бренді Pentel-мен коллаборациялар шығарды. Бірақ 2023 жылдың тамызында Эмори кетті. Қоштасу хатында ол себебін түсіндірді: Supreme ол суретші Артур Джафамен әзірлеген жобаны тоқтатқан. Жобада футболкаларда, худилерде және скейттерде қара нәсілді ер адамды линчке салған сурет болуы керек еді, ал компания неге тоқтатқанын түсіндірмеді. Instagram-да Эмори өзіне «нәсілдік тұрғыда ширыққан, эмоционалды және дұрыс емес алаңды таңдаған» деп айтқанын жазды. The Cut дизайнер компанияны жүйелі нәсілшілдік үшін айыптап кетіп жатыр деген тақырыппен материал жариялады.

Кейін журналист Туремен әңгімесінде Эмори Supreme-дегі кеңсе саясатын «Көртышқанды ұр» ойынымен салыстырып: «Бұл басынан-ақ күрес болды», — деп мойындады.

Аневризма және үйлену (2023)

2023 жылдың күзі Эмори үшін ең ауыр кезең болды. Оның қолқасының төменгі бөлігінде аневризма табылып, ол қазаннан желтоқсанның соңына дейін ауруханада жатты. Сол қазан айында ол Энди Эмори Макконнеллге үйленді. Кейін Complex-ке берген сұхбатында дизайнер өліммен бетпе-бет келу өзінен кейін не қалдыратынына басқаша қарауға мәжбүрлегенін айтты.

Ал Denim Tears бұрын-соңды болмағандай сатылды: 2023 жылдың қарашасында мақта гүлшоғы бар 30 мың спорт костюмі 15 минутта таусылды.

Өз дүкендері және Жапонияға шығу (2024–2025)

2024 жылы Эмори Нью-Йорктегі Спринг-стрит, 176 мекенжайында African Diaspora Goods флагманын ашты. Екінші дүкен ол туған қала — Атлантада, Пичтри-роудта орналасқан. 2025 жылдың қаңтарында Denim Tears Жапониядағы алғашқы поп-апын Харадзюкуда өткізді, ақпанда Stüssy-мен кезекті коллекция шықты, жазда 5th Quarter желісі жарық көрді және Нью-Йорктің Hot 97 радиосымен көше кеші өтті.

Қазір не істеп жүр (2026 жылғы қазан)

2026 жыл Эмори үшін ең қарбалас жыл болғандай:

• Наурызда Denim Tears Токиодағы SO1 галереясында поп-ап өткізіп, жылдың екінші жартысында Токиода Жапониядағы алғашқы тұрақты дүкенін ашатынын жариялады.
• Көктем-жаз коллекциясының лукбугында A$AP Nast түсті.
• 14 тамызда Андре Леон Теллидің мұрасымен жасалған күз-қыс коллекциясы басталды: Vogue редакторының гардеробы негізіндегі 153 бұйым, бес дроп. Бұл Телли мұрагерлерінің сән маркасымен алғашқы ресми коллаборациясы. Олар Эмориге Met-тің «Superfine: Tailoring Black Style» көрмесінің ашылуында Телли туралы сөйлеген сөзінен кейін хабарласқан. Монограммасы бар тренч $398 тұрады, жасанды қаракөл олимпийкасы — $238.
• 18 қыркүйекте COMME des GARÇONS Parfums-пен бірге жасалған «Tears» хош иісі шықты: құрамында гальбанум, нарцисс, шөп пен ветивер бар, Hypebeast оны мақтаның иісі деп сипаттайды. Парфюмері — Поль Герлен.
• Саваннадағы SCAD мұражайында «Denim Tears from the Pool of Black Genius» ретроспективасы өтіп жатыр, ал 28 қыркүйекте Эмори онда Acyde-пен бірге дәріс оқыды.
• 16 қазанда Stüssy Tears коллекциясы шығады — бұл Stüssy мен Denim Tears-тің 2026 жылғы күз-қысқа арналған ортақ релизі.

Denim Tears Қазақстанда ресми сатылмайды: марка өз сайты, Нью-Йорк пен Атлантадағы дүкендері және Dover Street Market сияқты серіктестері арқылы сауда жасайды.

Дереккөздер: Wikipedia — Тремейн Эморидің өмірбаяны, Complex — Supreme-ге тағайындалуы және мансабы, Complex — Supreme-ден кетуі және 30 мың костюм, Denim Tears — бренд туралы, Fashion Tech Forum — өмірбаяны, V Magazine — Эмори Supreme-де, Fashionsnap — Supreme-ден кетуі және Dior Tears, Title Mag — Converse x Denim Tears, Cassius — Андре Леон Телли мұрасымен коллекция, Hypebeast — Tears хош иісі, Fashionsnap — Токиодағы поп-ап, SCAD Museum of Art — дәріс және ретроспектива