Stüssy

Stüssy — серфер Шон Стюссидің тақталарындағы қолтаңбадан өсіп шыққан калифорниялық киім маркасы. 1980-жылдары оның футболкалары мен кепкаларын серферлер, скейтерлер және хип-хоп ортасы киді. Кейін Supreme мен токиолық көше сәнінің болашақ негізін қалаушылары да осы маркадан өтті. Марка әлі де жеке әрі отбасылық: 1996 жылдан бері Синатра отбасына тиесілі. Қазір ол туралы айтуға себеп бар — Denim Tears-пен бірге жасалған Stüssy Tears коллекциясы 2026 жылғы 16 қазанда шығады.

Тақтадағы қолтаңба (1980–1984)

1954 жылы туған Шон Стюсси Лагуна-Бичте серфинг тақталарын жасады. Ол Russell Surfboards-та істеді, ал 1980 жылы өз атымен тақта шығара бастады. Әр тақтаға тегін жуан маркермен кең қимылмен жазып қоятын. Wikipedia дерегінше, бұл жазу мәнерін ол ағасы — суретші Ян Стюссиден алған.

Сол қолтаңбаны Шон футболка, шорт және кепкаларға басып, оларды тікелей көлігінен сатты. Киім тақтадан тез өтімді болды. 1984 жылы Стюсси әншінің аттасы, бухгалтер Фрэнк Синатра-кішімен бірікті, марка киімге шындап кірісті.

Трайб және алғашқы дүкен (1984–1995)

Stüssy жарнамамен емес, адамдар арқылы өсті. Оның айналасында International Stüssy Tribe қалыптасты — марканың күртелері, футболкалары мен кепкаларын киіп, әлемді аралаған диджейлер, кештердің тұрақты қонақтары, скейтерлер мен дизайнерлер. Бұл ортада Токиодан Хироси Фудзивара, Майкл Копельман және Лука Бенини болды. Копельманның айтуынша, жанкүйерлерге қорап-қорап зат жіберуді алғаш бастаған компания — Stüssy.

Кейін көше сәнін осы адамдардың өздері жасады. Фудзивара 1980-жылдардың соңында Stüssy-ден шабыт алып, өзінің алғашқы GOODENOUGH маркасын ашты. Бенинидің Slam Jam дистрибьюторлық компаниясы Stüssy-ді Еуропада алға жылжытты, марка ол нарыққа 1988 жылға қарай шықты.

1991 жылы Нью-Йорктің Сохо ауданында, Принс-стрит, 104 мекенжайында шамамен 84 шаршы метрлік алғашқы фирмалық дүкен ашылды. Оны кейін Supreme-ді құрған Джеймс Джеббиа іске қосты. 1992 жылы Лос-Анджелестегі Ла-Бреада Stüssy мен Union-ның ортақ дүкені пайда болды.

Ақша культпен бірге өсті. Business of Fashion дерегінше, түсім 1990 жылы $17 млн, 1995 жылы $35 млн болды.

Негізін қалаушының кетуі (1996)

1996 жылғы қаңтарда Шон Стюсси компания президенті қызметінен кетті. Оның үлесін Фрэнк Синатра-кіші сатып алды, марка жеке әрі отбасылық күйінде қалды. Complex дерегінше, Шонның өзі отбасына көңіл бөлу үшін кетті. BoF мәліметінше, сол жылы түсім $21 млн-ға дейін түсті.

Негізін қалаушы сәннен ұзаққа кетті. Ол 2019 жылғы желтоқсанда ғана оралды, онда да Stüssy-ге емес: Ким Джонс оны Майамиде көрсетілген Dior pre-fall 2020 ерлер коллекциясына шақырды. «Ким мені зейнеттен суырып алды», — деп жазды Шон Instagram-да. Stüssy компаниясы бұл жобаға қатыспады.

Коллаборациялар: G-Shock-тан Nike-қа дейін

Негізін қалаушысыз қалған Stüssy бірлескен релиздерге бәс тікті. Complex дерегінше, алғашқы коллаборация 1997 жылғы G-Shock DW-6900 сағаты болды. Кейін Nike-тың кезегі келді:

• 2000 — Stüssy UK-дан Майкл Копельман мен Nike London-нан Фрейзер Кук жасаған Air Huarache LE;
• 2001 — 3–5 мың жұп таралыммен шығып, екі күнде сатылып біткен Dunk High;
• 2025 — Nike-тың 1990-жылдардың басындағы архивінен алынған Baltoro жорық бәтеңкесі, қазанда Light British Tan түсінде шықты.

Аяқ киімнен тыс жобалар да болды: 2011 жылы Marvel-мен футболкалар, 2019–2020 жылдары дизайнер Мэтью Уильямспен бұйымдар, Our Legacy, Denim Tears және Levi’s-пен ортақ джинс коллекциясы.

Бизнес қалай құрылған

Компанияны Фрэнктің ұлы Дэвид Синатра басқарады. 2015 жылы ол BoF-қа Stüssy 2014 жылы «амалсыз» $50 млн-нан астам түсім жасағанын айтты. Ұстанымын былай тұжырымдады: «алдымен бренд, кейін түсім». Union мен Dover Street Market-пен коллаборацияларды ол имидж үшін жасалатынын, компания оларда ақша жоғалтуы әбден мүмкін екенін мойындады.

Ол кезде негізгі сатылым көтерме серіктестер арқылы жүрді: Colette сияқты бутиктерден бастап Urban Outfitters сияқты желілерге дейін. Синатраның айтуынша, АҚШ-тан тыс бизнес пен АҚШ-тағы бизнестің арақатынасы шамамен 60-қа 40 болды, ал ең үлкен сатып алушылар базасы Жапонияда қала берді. 1996 жылдың өзінде марканы 15–20 жапон дүкені сатқан.

Өз бөлшек саудасы — Chapter дүкендері. 2019 жылғы қарашада осындай дүкен Миланда, Корсо-ди-Порта-Тичинезеде ашылды, ол кезде олар Лондон, Лос-Анджелес, Сеул және Амстердамда жұмыс істеп тұрған. Wikipedia дерегінше, 2022 жылы марканың 25 фирмалық дүкені болды. Штаб-пәтері Калифорниядағы Ирвайнда.

Бөлек хикая — 1990-жылдардан бері оқушылар дәптерге салатын үшкір «керемет S» әрпі. Оны жиі Stüssy-ге телиді, бірақ Wikipedia атап өткендей, оның маркаға қатысы жоқ. Stüssy-дің фирмалық белгілері — қолтаңба, қос S және сегіз нөмірлі бильярд шары.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

Соңғы жылдары марканың тұрақты серіктесі — дизайнер Тремейн Эморидің Denim Tears маркасы. 2025 жылғы 14 ақпанда олардың Эморидің Нью-Йорктегі Куинс ауданындағы мектеп жылдарына арналған 17 бұйымнан тұратын Stüssy Tears коллекциясы шықты. Сол күні Stüssy Нью-Йоркте өз Chapter дүкенін ашты.

Екінші бөлімі 2026 жылғы 16 қазанда шығады. Басты бұйымы — Stüssy-дің қос S әрпі мен Denim Tears-тің мақта гүлшоғы біріккен қызғылт сары техникалық жел күрте. Сатылым екі марканың сайттарында, таңдаулы Chapter дүкендерінде және Denim Tears флагмандарында өтеді. Толығырақ — біздің жаңалықта.

Дереккөздер: Wikipedia — Stüssy, Business of Fashion — Stüssy қалай $50 млн-дық брендке айналды, Complex — Stüssy туралы 50 дерек, FashionUnited — Шон Стюсси және Dior, FashionNetwork — Миландағы Chapter дүкені, Sneaker Freaker — Stüssy x Nike Baltoro, Highsnobiety — Stüssy x Denim Tears 2025, Hypebeast — Stüssy x Denim Tears FW26