Тремейн Эмори

Тремейн Эмори двадцать лет работал на чужие имена: продавал одежду в J.Crew и Marc Jacobs, придумывал образы для Канье Уэста и Фрэнка Оушена, возвращал к жизни Stüssy. В 2019-м он запустил Denim Tears — марку, которая рассказывает историю чернокожих американцев через хлопок, деним и толстовки. Через три года его позвали первым креативным директором Supreme, а через полтора он хлопнул дверью с обвинениями в расизме. Сейчас у Эмори коллекция с наследием Андре Леона Телли, парфюм с COMME des GARÇONS, ретроспектива в музее SCAD и новая коллаборация со Stüssy, которая выходит 16 октября 2026 года.

Атланта, Куинс и отец с камерой CBS

Эмори родился в 1981 году в Колледж-Парке — пригороде Атланты. Потом семья перебралась в Нью-Йорк: сначала во Флашинг, затем в Джамейку, район Куинса. Отец служил в армии, а потом 38 лет снимал новости как оператор CBS. Мать, Шералин Эмори, умерла в 2015 году.

Летние каникулы Тремейн проводил в городке Гарлем в Джорджии. Эти поездки потом всплывут в его работе: в 2026 году он рассказывал, что помнит оттуда запахи красной глины и утренней росы, — и именно их пытался поймать во флаконе.

Без диплома: от склада Barneys до Marc Jacobs

Эмори окончил школу Томаса Эдисона в Куинсе и ненадолго поступил в общественный колледж Ла Гуардия на кино и актёрское мастерство. Учёбу бросил. Вместо аудиторий — торговый зал J.Crew, а затем склады самых дорогих магазинов Нью-Йорка: Barneys, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Kate Spade.

В 2006 году он устроился в Marc Jacobs и провёл там девять лет. В 2010-м компания отправила его в Лондон, где он дорос до управляющего магазином. С Джейкобсом связана и встреча, которая годы спустя обернётся большой коллаборацией: на свадьбе Марка Джейкобса Эмори встретил легендарного редактора Vogue Андре Леона Телли. Тот похвалил хлопковую бутоньерку на лацкане Тремейна, и Эмори отдал ему запасную.

No Vacancy Inn и работа на звёзд (2010-е)

В Лондоне Эмори вместе с диджеем и художником нигерийского происхождения Адэ «Acyde» Одунлами и Броком Корсаном придумал No Vacancy Inn. Это коллектив без офиса и вывески: радиошоу, диджей-сеты, серия вечеринок, поп-апы и мерч. Проект стал визитной карточкой Эмори в мире, где решают связи.

Дальше пошли крупные клиенты:

• Stüssy — Эмори был арт- и бренд-директором марки «на выезде» и помогал вернуть ей актуальность;
• Канье Уэст — с 2016 по 2018 год креативный консультант и бренд-директор;
• Фрэнк Оушен, Андре 3000, Вирджил Абло, Том Сакс, Тиастер Гейтс, Хэнк Уиллис Томас — среди тех, с кем он работал;
• журнал The Face, Off-White, YEEZY — консультации как креативщика.

К концу десятилетия он знал индустрию изнутри, но своего имени на бирке у него ещё не было.

Denim Tears: хлопковый венок (2019)

Denim Tears появилась в 2019 году. Дата выбрана не случайно: первую коллекцию Эмори выпустил к 400-летию начала рабства в Америке — в 1619 году к берегам Вирджинии привезли первых невольников из Африки. Тема — хлопок, на котором выросли и экономика США, и трагедия чернокожих американцев. Сам Эмори сформулировал это коротко: «Деним делают из хлопка. Америку сделали из хлопка».

Главным символом марки стал хлопковый венок — цветочный принт из коробочек хлопка на джинсах, худи и свитшотах. Вдохновением Эмори называл художницу Кару Уокер, которая работает с темой расы и насилия на довоенном Юге. Футболки он называет «билбордами для знаний»: каждый раз, когда кто-то надевает венок, появляется повод поговорить о том, через что прошли чернокожие американцы. Сам бренд описывает себя как «африканско-американский спортивный стиль».

В том же 2019-м в лондонской галерее The Showroom прошёл проект Эмори «A Proper Burial Finally, Thanks America!» с участием художника Тиастера Гейтса.

Levi’s, Converse, UGG и Dior (2020–2023)

Прорыв случился в 2020 году. Джинсы Levi’s с хлопковым венком разошлись так, что первая коллаборация переросла в двухлетний контракт. Венок носили A$AP Rocky, Карди Би и Фэт Джо.

С Converse получилось сложнее. После протестов Black Lives Matter летом 2020-го Эмори отложил совместные Chuck Taylor и потребовал от материнской Nike публично поддержать движение. Кеды всё-таки вышли — по мотивам афроамериканского флага, с призывом к чернокожим американцам идти на выборы. Деньги от продаж направили организациям Black Lives Matter.

Дальше список партнёров только рос:

• UGG — коллекция о чернокожих коренных американцах;
• Asics — проект The Asics Collective (2021);
• New Balance, Champion, Our Legacy, Corteiz, Stüssy;
• Dior — капсула DIOR TEARS (июль 2023 года).

Мода заметила и музейная публика. Свитер Denim Tears 2021 года попал на выставку Института костюма Метрополитен-музея «America: A Lexicon of Fashion», а в 2022-м Met обратился к Эмори, чтобы забрать три вещи марки в постоянную коллекцию.

Supreme: полтора года и громкий уход (2022–2023)

В феврале 2022 года бренд Supreme впервые публично назвал имя приглашённого креативного директора — им стал Эмори. Марка к тому времени уже принадлежала VF Corporation, которая купила её в 2020-м за $2,1 млрд. Тремейн работал в паре с основателем Джеймсом Джеббией и не бросал Denim Tears. Свою задачу он видел в том, чтобы добавить Supreme «культурную жилу» — рассказывать покупателям об истории афроамериканцев.

При нём Supreme выпустил коллаборации с Coogi, рэпером YoungBoy Never Broke Again и японским брендом канцтоваров Pentel. Но в августе 2023 года Эмори ушёл. В прощальном письме он объяснил: Supreme отменил подготовленный им проект с художником Артуром Джафой, где на футболках, худи и скейтах должно было появиться изображение линчевания чернокожего мужчины, и толком не объяснил почему. В Instagram Эмори написал, что ему говорили, будто он «расово заряжен, эмоционален и выбрал не ту площадку». The Cut вышел с заголовком о том, что дизайнер уходит, обвиняя компанию в системном расизме.

Позже в разговоре с журналистом Туре Эмори сравнил офисную политику Supreme с игрой «Ударь крота» и признался: «Это была борьба с самого начала».

Аневризма и свадьба (2023)

Осень 2023-го стала для Эмори самой тяжёлой. У него обнаружили аневризму нижнего отдела аорты, и с октября до самого конца декабря он пролежал в больнице. В том же октябре он женился на Энди Эмори Макконнелл. Позже в интервью Complex дизайнер говорил, что близость смерти заставила его иначе посмотреть на то, что он оставит после себя.

Denim Tears тем временем продавался как никогда: в ноябре 2023 года 30 тысяч спортивных костюмов с хлопковым венком разлетелись за 15 минут.

Свои магазины и выход в Японию (2024–2025)

В 2024 году Эмори открыл в Нью-Йорке флагман African Diaspora Goods на Спринг-стрит, 176. Второй магазин работает в Атланте, на Пичтри-роуд, — в городе, где он родился. В январе 2025-го Denim Tears провёл первый в Японии поп-ап в Харадзюку, в феврале вышла очередная коллекция со Stüssy, летом — линейка 5th Quarter и уличная вечеринка с нью-йоркской радиостанцией Hot 97.

Что сейчас (октябрь 2026)

2026 год у Эмори, пожалуй, самый насыщенный:

• В марте Denim Tears провёл поп-ап в токийской галерее SO1 и объявил, что во второй половине года откроет в Токио первый постоянный магазин в Японии.
• В лукбуке весенне-летней коллекции снялся A$AP Nast.
• 14 августа стартовала осенне-зимняя коллекция с наследием Андре Леона Телли: 153 вещи по мотивам гардероба редактора Vogue, пять дропов. Это первая официальная коллаборация наследников Телли с модной маркой. Они вышли на Эмори после его речи о Телли на открытии выставки Met «Superfine: Tailoring Black Style». Тренч с монограммой стоит $398, олимпийка из искусственного каракуля — $238.
• 18 сентября вышел аромат «Tears», сделанный вместе с COMME des GARÇONS Parfums: в нём галбанум, нарцисс, сено и ветивер, Hypebeast описывает его как запах хлопка. Парфюмер — Поль Герлен.
• В музее SCAD в Саванне идёт ретроспектива «Denim Tears from the Pool of Black Genius», а 28 сентября Эмори читал там лекцию вместе с Acyde.
• 16 октября выходит коллекция Stüssy Tears — совместный релиз Stüssy и Denim Tears на осень-зиму 2026 года.

Официальных продаж Denim Tears в Казахстане нет: марка торгует через свой сайт, магазины в Нью-Йорке и Атланте и партнёров вроде Dover Street Market.

Источники: Wikipedia — биография Тремейна Эмори, Complex — назначение в Supreme и карьера, Complex — уход из Supreme и 30 тысяч костюмов, Denim Tears — о бренде, Fashion Tech Forum — биография, V Magazine — Эмори в Supreme, Fashionsnap — уход из Supreme и Dior Tears, Title Mag — Converse x Denim Tears, Cassius — коллекция с наследием Андре Леона Телли, Hypebeast — аромат Tears, Fashionsnap — поп-ап в Токио, SCAD Museum of Art — лекция и ретроспектива