Stüssy

Stüssy — калифорнийская марка одежды, которая выросла из подписи сёрфера Шона Стюсси на его досках. В 1980-х её футболки и кепки носили сёрферы, скейтеры и хип-хоп-сцена, позже через неё прошли будущие основатели Supreme и токийской уличной моды. Марка остаётся частной и семейной: с 1996 года ею владеет семья Синатра. Повод вспомнить о ней сейчас — коллекция Stüssy Tears с Denim Tears, которая выходит 16 октября 2026 года.

Подпись на доске (1980–1984)

Шон Стюсси, 1954 года рождения, делал доски для сёрфинга в Лагуна-Бич. Работал на Russell Surfboards, а в 1980 году начал выпускать доски под своим именем. На каждой он размашисто писал фамилию широким маркером. Почерк он, по данным Wikipedia, позаимствовал у дяди — художника Яна Стюсси.

Ту же подпись Шон стал печатать на футболках, шортах и кепках и продавал их прямо из машины. Одежда быстро стала продаваться лучше досок. В 1984 году Стюсси объединился с бухгалтером Фрэнком Синатрой-младшим, однофамильцем певца, и марка всерьёз занялась одеждой.

Трайб и первый магазин (1984–1995)

Stüssy росла не за счёт рекламы, а через людей. Вокруг неё сложился International Stüssy Tribe — диджеи, тусовщики, скейтеры и дизайнеры, которые ездили по миру в куртках, футболках и кепках марки. В этот круг входили Хироси Фудзивара из Токио, Майкл Копельман и Лука Бенини. Копельман вспоминал, что Stüssy первой стала рассылать фанатам коробки с вещами.

Эти люди потом сами сделали уличную моду. Фудзивара в конце 1980-х под влиянием Stüssy запустил свою первую марку GOODENOUGH. Дистрибьюторская компания Бенини Slam Jam продвигала Stüssy в Европе, куда марка вышла к 1988 году.

В 1991 году на Принс-стрит, 104, в нью-йоркском Сохо открылся первый фирменный магазин площадью около 84 квадратных метров. Запускал его Джеймс Джеббиа, позже основавший Supreme. В 1992-м в Лос-Анджелесе на Ла-Бреа появился совместный магазин Stüssy и Union.

Деньги росли вместе с культом. По данным Business of Fashion, выручка составляла $17 млн в 1990 году и $35 млн в 1995-м.

Уход основателя (1996)

В январе 1996 года Шон Стюсси оставил пост президента компании. Его долю выкупил Фрэнк Синатра-младший, и марка осталась частной и семейной. Сам Шон, по данным Complex, ушёл, чтобы заняться семьёй. Выручка в том году, по данным BoF, упала до $21 млн.

Основатель надолго пропал из моды. Вернулся он только в декабре 2019 года, и не в Stüssy: Ким Джонс позвал его поработать над мужской коллекцией Dior pre-fall 2020, показанной в Майами. «Ким вытащил меня с пенсии», — написал Шон в Instagram. Компания Stüssy в этом проекте не участвовала.

Коллаборации: от G-Shock до Nike

Без основателя Stüssy сделала ставку на совместные релизы. По данным Complex, первой коллаборацией стали часы G-Shock DW-6900 в 1997 году. Потом пришёл черёд Nike:

• 2000 — Air Huarache LE, который сделали Майкл Копельман из Stüssy UK и Фрейзер Кук из Nike London;
• 2001 — Dunk High тиражом 3–5 тысяч пар, разошедшийся за два дня;
• 2025 — походный ботинок Baltoro из архивов Nike начала 1990-х, вышедший в октябре в цвете Light British Tan.

Были и проекты вне обуви: футболки с Marvel в 2011-м, вещи с дизайнером Мэтью Уильямсом в 2019–2020 годах, общая джинсовая коллекция с Our Legacy, Denim Tears и Levi’s.

Как устроен бизнес

Компанией руководит Дэвид Синатра, сын Фрэнка. В 2015 году он рассказывал BoF, что Stüssy «нехотя» сделала больше $50 млн выручки за 2014 год. Принцип он сформулировал так: «сначала бренд, потом выручка». Коллаборации с Union и Dover Street Market он называл имиджевыми и признавал, что на них компания, скорее всего, теряет деньги.

Основные продажи тогда шли через оптовых партнёров: от бутиков вроде Colette до сетей вроде Urban Outfitters. По словам Синатры, бизнес за пределами США и в самих США соотносился примерно как 60 к 40, а крупнейшей базой покупателей оставалась Япония. Ещё в 1996 году марку продавали 15–20 японских магазинов.

Собственная розница — это магазины Chapter. В ноябре 2019 года такой открылся в Милане на Корсо-ди-Порта-Тичинезе, к тому моменту они уже работали в Лондоне, Лос-Анджелесе, Сеуле и Амстердаме. В 2022 году, по данным Wikipedia, у марки было 25 фирменных магазинов. Штаб-квартира находится в Ирвайне, Калифорния.

Отдельная история — «крутая S», остроугольная буква, которую школьники рисуют в тетрадях с 1990-х. Её часто приписывают Stüssy, но, как отмечает Wikipedia, к марке она отношения не имеет. Фирменные знаки Stüssy — рукописная подпись, двойная S и шар восьмёрки.

Что сейчас (октябрь 2026)

Постоянный партнёр марки в последние годы — Denim Tears дизайнера Тремейна Эмори. 14 февраля 2025 года вышла их коллекция Stüssy Tears из 17 вещей по мотивам школьных лет Эмори в нью-йоркском Куинсе. В тот же день Stüssy открыла свой Chapter в Нью-Йорке.

Вторая часть выходит 16 октября 2026 года. Главная вещь — оранжевый технический ветровик, где двойная S от Stüssy соединена с хлопковым венком Denim Tears. Продажи — на сайтах обеих марок, в избранных магазинах Chapter и во флагманах Denim Tears. Подробнее — в нашей новости.

Источники: Wikipedia — Stüssy, Business of Fashion — как Stüssy стала брендом на $50 млн, Complex — 50 фактов о Stüssy, FashionUnited — Шон Стюсси и Dior, FashionNetwork — магазин Chapter в Милане, Sneaker Freaker — Stüssy x Nike Baltoro, Highsnobiety — Stüssy x Denim Tears 2025, Hypebeast — Stüssy x Denim Tears FW26