New Balance

New Balance — американский бренд кроссовок, который начинал со стелек-супинаторов в Бостоне, а сегодня продаёт обуви и одежды больше чем на $9 млрд в год. Он долго был «обувью для пап»: удобно, надёжно, скучно. Потом скучное стало модным. Серые 990, переизданные 550 и массивные 9060 превратили компанию в одного из самых быстрорастущих игроков рынка, а свежий релиз модели 950 показывает, что бренд готов менять даже собственные хиты. При этом New Balance остаётся частной семейной компанией и всё ещё шьёт часть обуви в США и Великобритании.

Происхождение: стельки и куры

В 1906 году ирландский иммигрант Уильям Райли основал в Бостоне компанию New Balance Arch Support Company. Она делала гибкие супинаторы — вкладки, которые поддерживают свод стопы. По легенде, название пришло Райли, когда он смотрел, как куры держат равновесие.

В 1934 году партнёром Райли стал Артур Холл, а в 1956-м Холл продал бизнес своей дочери Элинор и её мужу Полу Кидду. Именно при Киддах компания из ортопедической мастерской начала превращаться в обувную.

Trackster: первая беговая обувь

Около 1960–1961 года (источники расходятся в годе) New Balance выпустила Trackster — беговые кроссовки с рифлёной подошвой, которые продавались в нескольких вариантах ширины. Для того времени это была редкость: обувь подбирали не только по длине, но и по полноте стопы. Эта идея — посадка и комфорт важнее моды — надолго стала фирменной чертой бренда.

Джим Дэвис: 1972

В 1972 году компанию купил 28-летний Джим Дэвис. Тогда в New Balance работали шесть человек, которые делали около 30 пар в день. По данным открытых историй компании, сделка обошлась примерно в $100 000. Дэвис и его жена Энн Дэвис до сих пор владеют брендом: Джим — председатель совета директоров, Энн много лет была вице-председателем.

Время для покупки было удачным. В США начинался беговой бум, и в 1976 году модель 320 — первая с фирменной буквой «N» на боку — журнал Runner’s World назвал лучшими беговыми кроссовками. Маленькая бостонская фабрика внезапно оказалась в центре нового рынка.

Номера вместо имён: 1980-е

New Balance всегда называла модели цифрами, а не громкими словами. В 1982 году вышли 990 — первые кроссовки, которые продавались в рознице за $100. Тогда это была дерзкая цена, но бренд делал ставку на качество материалов и американское производство.

Дальше появились модели, которые позже стали классикой:

• 574 (1988) — универсальная пара, которая стала одной из самых узнаваемых у бренда;
• 550 (1989) — баскетбольная модель P550 Basketball Oxford, которую придумал дизайнер Стивен Смит. В конце 1980-х она прошла почти незамеченной.

Расширение: 2000-е

В 2000-х New Balance пошла за пределы бега. В 2004 году компания купила Warrior Lacrosse, в 2005-м — Warrior Hockey, в 2006-м — бренд снаряжения для лакросса Brine, а в 2007-м — Vital Apparel Group. Так у обувного бренда появились командные виды спорта, а через Warrior — и футбол.

«Ливерпуль» и суд с Nike: 2012–2019

С 2012 года форму «Ливерпуля» поставлял Warrior, принадлежавший New Balance. В феврале 2015-го клуб перешёл уже под собственный логотип New Balance — компания назвала это рекордной сделкой. Контракт приносил клубу £45 млн в год.

В 2019 году «Ливерпуль» решил уйти к Nike. New Balance воспользовалась правом сравнять предложение и обещала платить минимум на £15 млн больше за сезон. Дело дошло до Высокого суда Англии. В октябре 2019 года суд встал на сторону клуба: предложение New Balance не дотягивало до маркетинговых и дистрибуционных возможностей Nike. В праве на апелляцию отказали 1 ноября 2019 года, и с 2020 года «Ливерпуль» играет в Nike.

Футбол бренд при этом не бросил. Многолетний партнёр New Balance — португальский «Порту», чья тренировочная база с 2024 года называется New Balance Park. А в марте 2026 года стало известно, что с сезона 2026/27 New Balance будет делать форму для «Вест Хэма» — вместо Umbro.

Звёзды вместо «папиной обуви»: 2018–2024

Долгое время New Balance почти не тратилась на громкие контракты со звёздами. Поворот случился в конце 2018 года. В октябре компания подписала 14-летнюю теннисистку Коко Гауфф, а 29 ноября — баскетболиста Кавая Леонарда, хотя баскетбольных кроссовок у бренда тогда в продаже не было.

За ними пришли другие:

• в марте 2021 года — Букайо Сака из «Арсенала»;
• в январе 2023 года — японская звезда бейсбола Сёхэй Отани;
• в августе 2024 года — 17-летний Купер Флэгг из университета Дьюка, который вырос примерно в 40 км от фабрики New Balance в Скоухигане (штат Мэн).

Именно Флэгг весной 2026 года впервые показал публике модель 950, которая теперь заняла место 550 на американском сайте бренда.

Мода: от Aimé Leon Dore до 9060

Параллельно New Balance стала модной. Ключевой момент — 21 сентября 2020 года: нью-йоркский бренд Aimé Leon Dore Тедди Сантиса переиздал 550, впервые с 1989 года. Забытая баскетбольная модель стала одной из самых горячих пар десятилетия.

Дальше сработала та же формула: старые силуэты из архива и аккуратные коллаборации. В 2022 году вышла 9060 — массивная модель по мотивам серии 99X, которая быстро стала хитом у молодой аудитории.

Как работает модель

New Balance — частная компания, поэтому раскрывает о себе только то, что сама захочет. Но кое-что известно:

• Своё производство. У бренда пять обувных фабрик в Новой Англии и одна в Флимби на севере Англии. Пары с пометкой MADE in USA содержат больше 70% американской добавленной стоимости. С 2021 года компания вложила в американское производство $155 млн, расширила фабрику в Скоухигане и открыла пилотный завод в Лондондерри (Нью-Гэмпшир).
• Свои магазины. В 2025 году продажи через собственную розницу впервые превысили $1 млрд. Столько же впервые принесла одежда.
• Цена. По данным Semafor, средняя цена продажи выросла примерно с $58 до $83 — бренд продаёт не больше пар, а более дорогие пары.

Провалы и сложности

Самый громкий скандал случился в ноябре 2016 года. После выборов вице-президент New Balance по связям с общественностью Мэттью Лебреттон сказал The Wall Street Journal: «Администрация Обамы нас не слышала, и, честно говоря, с избранным президентом Трампом, мы думаем, дела пойдут в правильном направлении». Речь шла о Транстихоокеанском партнёрстве, против которого выступал Трамп. Но часть покупателей восприняла это как политическую поддержку: люди жгли кроссовки и звали к бойкоту. Через несколько дней неонацистский сайт объявил New Balance «официальной обувью белых людей», и компания публично отвергла эту метку.

Был и долгий спор в Китае. В 2015 году суд в Гуанчжоу обязал китайскую «дочку» New Balance заплатить компенсацию предпринимателю, который раньше бренда зарегистрировал китайское название «Синь Бай Лунь». Сумму потом снизили примерно до $700 000. Зато в 2017 году суд в Сучжоу присудил New Balance больше 10 млн юаней с трёх производителей подделок с косой «N».

Что это значит для покупателя в Казахстане

В Казахстане у New Balance есть официальный интернет-магазин newbalance.kz и три официальных магазина:

• Астана — ТРЦ «Хан Шатыр»;
• Алматы — ТРЦ Forum, открылся 29 апреля 2025 года;
• Алматы — флагман в ТРЦ Mega Alma-Ata площадью около 200 м², открылся 29 ноября 2025 года. Это самый большой магазин бренда в стране, и здесь продаются линии Made in USA и Made in UK.

Кроме того, New Balance продают авторизованные ритейлеры — например, Superstep и Respect. Новинки вроде 950 обычно сначала выходят на американском сайте, а сроки появления в Казахстане бренд отдельно не называет.

Деньги

Свои продажи New Balance публикует выборочно, но последние годы показывает их охотно — цифры того стоят. В 2007 году бренд продавал на $1,5 млрд, в 2018-м — на $4,2 млрд. Пандемийный 2020 год дал провал до $3,4 млрд, а дальше начался рывок:

• 2022 — $5,3 млрд (+21%);
• 2023 — $6,5 млрд (+23%);
• 2024 — $7,8 млрд (+20%);
• 2025 — $9,2 млрд (+19%), пятый год подряд двузначного роста.

В 2025 году продажи в Северной Америке выросли больше чем на 20%, в Европе — больше чем на 30%. В компании, по её данным, работают около 14 000 человек.

Кто управляет

Владелец и председатель совета директоров — Джим Дэвис. Президент и CEO — Джо Престон: он пришёл в New Balance в 1995 году и возглавил компанию 1 января 2019 года, сменив Роба Демартини. При Престоне продажи выросли больше чем вдвое.

Штаб-квартира находится в Бостоне, в районе Брайтон: 250-тысячефутовое здание компания открыла в сентябре 2015 года. Вокруг него вырос квартал Boston Landing, а Дэвис оплатил строительство пригородной железнодорожной станции за $20 млн.

Интересные факты

• Название бренда, по легенде, связано с курами и их умением держать равновесие.
• 990 стали первыми кроссовками за $100.
• Кавай Леонард подписал контракт, когда у New Balance вообще не было баскетбольной обуви в продаже.
• Купер Флэгг вырос рядом с фабрикой бренда в штате Мэн.
• New Balance судилась с «Ливерпулем», пытаясь удержать контракт, — и проиграла Nike.

Что сейчас (2026)

New Balance подошла к 120-летию на пике: рекордные $9,2 млрд продаж, звёзды от Отани до Флэгга, форма «Вест Хэма» с нового сезона и расширение американских фабрик. Бренд продолжает перебирать архив и не боится трогать собственные хиты: 550, которая когда-то вернула его в моду, на американском сайте уже сменила 950. Главный вопрос — получится ли расти так же быстро, когда мода на «папины кроссовки» перестанет быть новой.

Источники: Wikipedia — New Balance, New Balance — итоги 2025 года, New Balance — Джо Престон становится CEO, FundingUniverse — история New Balance, Sneaker News — история New Balance 550, Hill Dickinson — суд «Ливерпуля» и New Balance, WBUR — контракт с Каваем Леонардом, ESPN — контракт с Купером Флэггом, Semafor — как Джо Престон вернул New Balance в гонку, CNBC — скандал 2016 года, The Fashion Law — товарные знаки в Китае, FashionNetwork — выручка 2022 года, The Steppe — флагман New Balance в Алматы, 98mag — магазин в Forum