Umbro

Umbro — британский футбольный бренд с ромбом на логотипе, который сто лет назад шил форму для английских клубов, а потом одел чемпионов мира. В 1966 году почти весь чемпионат мира играл в Umbro. Потом были взлёты и падения: покупка гигантом Nike, перепродажа американской компании по управлению брендами и превращение в лицензию, которую разные партнёры производят в разных странах. В 2026 году Umbro снова интересен не только болельщикам, но и модникам: японская White Mountaineering только что выпустила с ним четвёртую совместную капсулу.

Происхождение: «Хамфрис бразерс»

23 мая 1924 года братья Гарольд и Уоллес Хамфрис основали компанию в графстве Чешир. Wikipedia называет местом основания Уилмслоу, официальная история бренда — соседний Моберли, уточняя, что работала компания из Уилмслоу, а первую фабрику открыла в 1930 году. Название — сокращение: «um» из фамилии Humphreys и «bro» из слова brothers.

Ставка с самого начала была на футбол. И она быстро сыграла: в финале Кубка Англии 1934 года оба финалиста — «Манчестер Сити» и «Портсмут» — вышли в форме Umbro. В 1933 году бренд зашёл и в регби.

Форма чемпионов: 1950–1960-е

В 1954 году Umbro впервые договорился шить форму для сборной Англии. Сотрудничество продлилось с перерывами на Bukta (1959–1965) и Admiral (1974–1984) почти шесть десятилетий.

Тем временем бренд вышел на мировой уровень. В 1958 году Бразилия стала первым чемпионом мира, выигравшим турнир в форме Umbro. А на чемпионате мира 1966 года в Англии, по данным Wikipedia и самого бренда, 15 из 16 команд играли в форме Umbro. Англия тот турнир выиграла — тоже в Umbro.

Ещё в 1955 году Umbro выпустил «Sportswear X-Mas Pack» — один из первых наборов формы для болельщиков. Идея продавать фанатам копию формы любимой команды тогда казалась необычной, а сегодня на ней держится вся индустрия.

Ромбы на рукавах и бутсы для Бразилии: 1970–1990-е

В 1976 году появился фирменный дизайн с лентой на рукавах. В 1985-м Umbro выпустил первые бутсы — Cascavel, сделанные специально для бразильского рынка. В 1992 году вышли бутсы Speciali. В том же десятилетии Umbro был одним из главных брендов английского футбола: в 1984 году он вернул себе контракт со сборной.

Штраф за цены: 2003

У британской любви к форме была и обратная сторона. В августе 2003 года Управление по честной торговле Великобритании оштрафовало десять компаний на £18,6 млн за сговор о ценах на реплики футболок. Umbro получил £6,64 млн — за футболки сборной Англии, «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Селтика» и «Ноттингем Форест». После расследования взрослая футболка Англии подешевела с почти £40 до £24. В мае 2005 года апелляционный трибунал оставил штраф Umbro в силе.

Nike: 2007–2012

23 октября 2007 года Umbro принял предложение Nike: £285 млн наличными. Американцам бренд был нужен прежде всего ради футбольной Англии. Но брак не сложился. В сентябре 2012 года стало известно, что форму сборной Англии с 2013 года будет делать сама Nike, а 24 октября 2012 года Nike объявила о продаже Umbro американской Iconix Brand Group за $225 млн.

«Продавать любой бизнес — трудное решение, но это позволит нам сосредоточиться на возможностях с наибольшим потенциалом роста», — объяснил тогдашний CEO Nike Марк Паркер. На момент сделки Umbro работал более чем в 100 странах с примерно 30 лицензиатами.

Как работает модель

После перехода к Iconix Umbro стал брендом-лицензией. Владелец сам ничего не шьёт: он продаёт право пользоваться именем региональным партнёрам, которые производят и продают одежду, обувь и форму.

• Европа. Iconix лицензирует бренд шотландской GL Dameck. В марте 2024 года стало известно, что манчестерская Castore получила сублицензию на профессиональную командную форму Umbro в Великобритании, Германии, Австрии, Швейцарии, Бельгии, Нидерландах и Дании.
• Франция. С января 2026 года обувь и одежду Umbro выпускает Textiss, сменившая Royer Group, которая держала права десять лет.
• США и Канада. В ноябре 2025 года бренд набрал новых партнёров — Isaac Morris (одежда), BBC International (обувь) и Jayva Brands (командная форма) — под перезапуск в апреле 2026 года, перед чемпионатом мира.

Плюс модели — бренд живёт без собственных фабрик и складов. Минус — в разных странах Umbro может выглядеть и ощущаться по-разному, а репутация зависит от того, насколько хорошо работает конкретный лицензиат.

Клубы и форма в 2024–2026 годах

Umbro по-прежнему одевает много клубов, в основном в Англии, Шотландии и Европе. С сезона 2025/26 в Umbro вернулись «Рейнджерс» (форму делает Castore под брендом Umbro), с 2026/27 — «Шеффилд Уэнсдей» и японский «Сёнан Бельмаре». Многолетний контракт есть у «Гримсби Таун».

Но громкие клубы уходят. «Вест Хэм», игравший в Umbro около десяти лет, с сезона 2026/27 перешёл на New Balance, «Брентфорд» с 2025/26 — на Joma, а сборная Англии по регби — на Castore.

Мода: от Palace до White Mountaineering

Пока футбольные контракты становятся скромнее, Umbro нашёл вторую жизнь в моде. Первая коллаборация с британским скейт-брендом Palace вышла в 2012 году, юбилейная к её 10-летию — в ноябре 2022-го.

Особенно тепло Umbro приняли в Японии. С White Mountaineering бренд выпустил уже четыре капсулы: первая вышла в июле 2024 года (девять вещей по цене от ¥9 900 до ¥68 200), третья — в сентябре 2025-го вместе с кроссовками MOTOR A1, четвёртая — в конце сентября 2026 года. В ней куртка за ¥90 200, брюки за ¥71 500 и пуловер за ¥38 500. В феврале 2026 года Umbro снова выпустил спортивные костюмы с WACKO MARIA. На официальных сайтах среди партнёров также значатся Slam Jam, Stine Goya, Rains, Wasted Paris и Highsnobiety.

Что это значит для Казахстана

У Umbro есть казахстанская страница в истории. Бренд одевал сборную Казахстана по футболу в 2003 году и в 2008–2011 годах, потом её форму делали Adidas и Errea. В казахстанской Премьер-лиге 2025 года ни один клуб не играл в Umbro. Официального представительства бренда в стране найти не удалось, так что вещи Umbro и коллаборации проще всего купить в зарубежных онлайн-магазинах с доставкой.

Деньги

Отдельной выручки Umbro никто не публикует: бренд принадлежит частной компании и живёт на роялти от лицензиатов. Понятна только цена владения: Nike купила Umbro за £285 млн в 2007 году и продала за $225 млн в 2012-м. В 2021 году саму Iconix выкупила структура Lancer Capital — примерно за $585 млн с учётом долга, по $3,15 за акцию.

Кто управляет

Umbro принадлежит Iconix (в 2026 году компания фигурирует и как Iconix International), а Iconix — инвестиционной компании Lancer Capital. Президент и CEO Iconix — Роберт Гэлвин. Штаб-квартира бренда — в Манчестере.

Интересные факты

• Название Umbro — это «Humphreys Brothers» без лишних букв.
• На чемпионате мира 1966 года в Umbro играли 15 команд из 16.
• Первые бутсы Umbro, Cascavel, сделали для Бразилии, а не для Англии.
• Nike продала Umbro на десятки миллионов долларов дешевле, чем купила.
• Сборная Казахстана тоже играла в Umbro — в 2003 году и в 2008–2011 годах.

Что сейчас (2026)

Umbro отметил столетие в 2024 году и входит во второй век бренда двумя путями. В футболе — через лицензиатов вроде Castore и клубы среднего уровня, в Америке — через перезапуск к чемпионату мира 2026 года. В моде — через японские и европейские коллаборации, где старый ромб стал знаком вкуса. Вопрос в том, сумеет ли бренд снова вернуть себе большой клуб или сборную уровня тех, что когда-то делали его легендой.

Источники: Wikipedia — Umbro, Umbro — история бренда, Wikipedia — форма сборной Англии, Marketing Week — Umbro принял предложение Nike, Nike — продажа Umbro компании Iconix, Iconix / SEC — сделка с Lancer Capital, Al Jazeera — штрафы за сговор о ценах, SportBusiness — Castore и Umbro, FashionUnited — новые лицензиаты в США, Footy Headlines — «Шеффилд Уэнсдей» и Umbro, FASHIONSNAP — четвёртая капсула с White Mountaineering, Football Kit Archive — форма сборной Казахстана