JJJJound

JJJJound — монреальская студия Джастина Сондерса, которая начиналась как блог с картинками без единого слова, а выросла в марку минималистичной одежды и вещей для дома и в постоянного партнёра больших спортивных брендов. Её знают по спокойным коллаборациям с New Balance, Vans, Asics, adidas и Salomon. Повод вспомнить о ней сейчас — 22 октября 2026 года выходит замшевая версия New Balance 990v3 Made in USA, очередная пара в серии, которую JJJJound ведёт с New Balance с 2018 года.

Блог без слов (2006–2008)

Всё началось в Монреале в 2006 году. Джастин Сондерс завёл блог и выкладывал туда картинки и цитаты, которые ему нравились. По данным Laced, сначала проект назывался MAYBE SOMEBODY. Через два года, в 2008-м, Сондерс убрал из блога весь текст: остались только изображения, без подписей и пояснений.

Так появился JJJJound в том виде, в каком его потом запомнили: бесконечная лента фотографий, которые на первый взгляд никак не связаны. Старые машины, интерьеры в одной гамме, сдержанная одежда, мебель. Обновления сайт называл «новыми настроениями». Википедия описывает JJJJound как канадскую площадку-мудборд, марку минималистичной мужской одежды и дизайн-студию одновременно. Цель самого проекта сформулирована скромно: изучать повторяющиеся закономерности во вневременном дизайне.

Важная деталь — время. Блог появился раньше, чем Tumblr и Pinterest стали массовыми, а Instagram ещё не существовал. Собрать вкус в ленту картинок тогда было почти новым жанром.

Вкус, который заметили (конец 2000-х — 2010-е)

Анонимная лента быстро нашла влиятельных читателей. Laced пишет, что после удаления текста Сондерсу стали приходить письма от людей, которые хотели понять, кто за этим стоит, — в том числе от T Magazine, приложения к The New York Times, с предложением поработать. Издания сходятся в том, что к JJJJound тянулись Вирджил Абло, Мэтью Уильямс и Херон Престон.

Отдельная линия — Канье Уэст. В интервью журналу Surface в 2016 году он говорил о вещах, «одобренных JJJJound», — эту фразу потом пересказывали почти все тексты о студии. Nss magazine пишет, что сотрудничество студии было связано прежде всего с Уэстом, но подробностей о конкретных проектах не приводит. Так что точный масштаб этой работы в открытых источниках не раскрыт.

Сам Сондерс публичности сторонится. Hypebeast в 2017 году включил его в список HB100 — сто самых влиятельных людей года по версии издания — и описал JJJJound как проект, который позиционирует себя скорее как арт-проект, чем как бизнес.

От картинок к вещам (2013–2016)

Первым физическим продуктом, по данным Sneaker Freaker, стала сумка-тоут в 2013 году. Culted связывает переход в офлайн с выставкой в лос-анджелесской галерее HVW8: к ней сделали и продавали сумки. Потом на сайте появились кепки, носки, шапки, значки — простые вещи, которые, как писал nss magazine, почти всегда стояли в статусе «распродано».

В 2015 году, по данным Culted, Копенгагенская международная ярмарка моды CIFF заказала у студии 200 футболок с шелкографией. В январе 2016-го Сондерс показал в соцсетях первые три обувные коллаборации: кроссовки с британской маркой Victory Sportswear, Vans Style 36 и New Balance 990v3. Первой в продажу, по данным Culted, вышла пара с Victory Sportswear.

Vans и первый настоящий хайп (2017)

В 2017 году вышли три пары Vans Old Skool — зелёная, коричневая и серая. Пробковая стелька, белая подошва, белая коробка и никакого крупного логотипа: вместо него наклейка в духе 90-х. Дизайнер Vans объяснял nss magazine, что задача была уважать историю модели, а не придумывать новые расцветки. По данным Laced, пары дебютировали эксклюзивно в монреальском поп-апе Patience.

В том же году JJJJound выпустил собственные вещи: в апреле 2017-го — тоут Cabas, а ещё, по данным Hypebeast, тяжёлые холщовые сумки и дубовые козлы для столов. Это и стало формулой студии: мало вещей, хорошие материалы, никакой яркости.

Серия с New Balance (с 2018 года)

Главное партнёрство JJJJound началось в 2018 году с переработанной 990v3 Made in USA. Nss magazine писал, что пары в коричневом, сером и белом цветах быстро раскупили на сайте студии. Затем последовали 990v4 и 992 — последнюю Sole Supplier называет одним из самых обсуждаемых релизов 2020 года.

Дальше серия только расширялась. На сайте JJJJound сейчас есть отдельные страницы проектов с New Balance: 990v4 Mushroom, 993 Mushroom/White, 740N и 2002R из кожи с Gore-Tex. Стиль везде один: приглушённые оттенки, минимум брендинга и никаких громких деталей. Историю самого New Balance — от бостонских стелек до семейной компании с миллиардными продажами — мы рассказывали в досье New Balance.

Круг партнёров растёт (2020–2024)

Параллельно JJJJound работал почти со всеми заметными обувными и уличными марками. В списках коллабораций у разных изданий — Reebok Club C, Dr. Martens, ботинки американской Danner, Padmore & Barnes, Eddie Bauer, Porter Yoshida, велосипед с MTN.

• В 2022 году вышли две версии Asics GEL-KAYANO 14 — чёрная с серебром и полностью белая. В том же году появилась пара BAPE STA с A Bathing Ape.
• В марте 2024-го JJJJound выпустил adidas Originals Samba в чёрном и белом цветах. Пары сделали на фабрике adidas в немецком Шайнфельде.
• В мае 2024-го студия объявила коллекцию с французской маркой A.P.C. на весну-лето.

Кроме обуви и одежды, JJJJound продаёт вещи для жизни: блокноты, маркер Sharpie с двойным брендингом, свечи, кофе в зёрнах. Culted замечает, что за последнее десятилетие студия пошла по коммерческому пути, но сохранила прежнюю сдержанность.

Что сейчас (октябрь 2026)

Ритм релизов остаётся плотным. В августе 2025 года вышли две версии Salomon XT-6 — чёрно-жёлтая с синей сеткой и графитовая — по цене $190. В октябре 2025-го JJJJound анонсировал коллекцию с Puma на осень-зиму, и, судя по тизеру, не только обувь.

Осень 2026-го снова про New Balance. Первые фото замшевой 990v3 появились 28 сентября, а в октябре Hypebeast сообщил дату: пара выйдет 22 октября. Сетку на верхе полностью заменили замшей песочного цвета, а подошву, букву N и отделку сделали чёрными. Продавать её будут через сайт JJJJound, цену студия не раскрыла. Подробнее — в новости о замшевых 990v3.

Магазин студии работает онлайн на jjjjound.com: там продаются футболки, худи, свитшоты, кепки, шапки и мелочи для дома. Коллаборации обычно выходят ещё и через сайты партнёров и их магазины. О продажах JJJJound в Казахстане и официальных представителях в стране источники не сообщают.

Источники: Wikipedia — JJJJound, Laced — история JJJJound и Джастина Сондерса, nss magazine — вселенная JJJJound, Vans и New Balance, Culted — путь от блога к вещам, Sneaker Freaker — обувные коллаборации, Hypebeast — Джастин Сондерс в HB100, Sole Supplier — что такое JJJJound, Design Scene — adidas Samba, Design Scene — Salomon XT-6, MR Magazine — коллекция с Puma, Hypebeast — дата выхода замшевой 990v3