Supreme

Supreme — нью-йоркская марка одежды и скейт-магазин, которую Джеймс Джеббиа открыл в 1994 году. Её знают по красному бокс-логотипу, еженедельным «дропам» и коллаборациям — от Nike до Louis Vuitton. Сейчас Supreme в новостях из-за очередной совместной пары: 15 октября 2026 года марка вместе с британским дизайнером Мартин Роуз выпускает Nike Dunk Low с портретами Майка Тайсона. С 2024 года Supreme принадлежит EssilorLuxottica — владельцу Ray-Ban.

Магазин для скейтеров (1994)

Первый магазин Supreme открылся в апреле 1994 года на Лафайет-стрит в Нижнем Манхэттене, в бывшем офисном помещении. Джеббиа выбрал этот район потому, что там почти никто не продавал товары для скейтбординга. Среди первых сотрудников были скейтеры Джастин Пирс и Гарольд Хантер, а также актёры фильма «Детки».

Логотип появился сразу. Белое слово Supreme наклонным шрифтом Futura Heavy Oblique на красной плашке сделали под влиянием книги о работах художницы Барбары Крюгер. В том же 1994 году марка выпустила первую коллаборацию с художником — расписанные вручную кепки-тракеры и рюкзаки с граффитистом Раммеллзи.

Первые Dunk (2002)

Отношения с Nike начались с кроссовок для скейтбординга. В октябре 2002 года вышли Nike Dunk Low Pro SB Supreme: на скейтерскую модель перенесли «слоновий» принт с Air Jordan III. Сделали 750 чёрных и 500 белых пар, давали по одной в руки, и неделю их продавали в четырёх магазинах Supreme.

Дальше коллаборации шли почти каждый год: Dunk High в 2003-м, Blazer в 2006-м, а в 2012-м — Air Force 1 Low, первая совместная модель не из скейт-линейки. Ажиотаж иногда выходил за пределы магазинов: в 2014 году продажу Foamposite в нью-йоркском магазине отменила полиция.

Расширялась и сеть магазинов. В 2004 году открылся Лос-Анджелес на Фэрфакс-авеню — почти вдвое больше первого магазина. В сентябре 2011-го пришла очередь Лондона, в 2016-м — Парижа. Ещё три магазина работают в Токио.

Дропы и очереди

Главное изобретение Supreme — не вещь, а способ продавать. Марка выпускает две коллекции в год, но не выкладывает их целиком. Вещи выходят небольшими партиями онлайн и в магазинах каждый четверг. Wikipedia называет Supreme автором этой модели: сегодня так работают многие марки уличной одежды.

Коллаборации стали второй опорой. Список партнёров длинный и пёстрый:

• модные дома и дизайнеры — Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Undercover, Stone Island, Jean Paul Gaultier, Burberry, Martine Rose;
• ювелиры — Tiffany & Co. и Jacob & Co.;
• неожиданные бренды — печенье Oreo, фарфор Meissen, Mortal Kombat, Disney и бейсбольная MLB;
• художники — футболка с Такаси Мураками в 2020 году собрала $1 млн на борьбу с COVID-19.

Louis Vuitton и миллиард (2017)

В январе 2017 года вещи Supreme вышли на подиум Louis Vuitton на Неделе моды в Париже. Это была первая коллаборация такого рода между домом высокой моды и скейтерской маркой. Подробнее о французском доме — в досье Louis Vuitton.

В том же году в Supreme пришли инвесторы. The Carlyle Group и Goode Partners, по данным FashionNetwork, купили примерно половину компании за $500 млн. Выручка Supreme тогда росла: по данным VF Corporation, в финансовом году, закончившемся в январе 2017-го, она составила около $200 млн. В 2018 году Совет модельеров Америки (CFDA) назвал Supreme лучшим дизайнером мужской одежды года.

Суды и подделки

Известность принесла проблемы с товарным знаком. В 2013 году Supreme подала иск против марки Married to the Mob из-за похожего логотипа. Барбара Крюгер, чей стиль повлиял на бокс-лого, раскритиковала этот иск, и через три месяца его отозвали.

В Европе марке долго не удавалось защитить название. Этим пользовались фирмы, которые продавали неофициальные вещи Supreme. В 2018 году Samsung объявил о партнёрстве в Китае с таким «Supreme», но после волны критики от сотрудничества отказался. Регистрацию товарного знака на всей территории ЕС Supreme получила в 2019–2020 годах.

Две продажи (2020–2024)

9 ноября 2020 года VF Corporation — владелец Vans и The North Face — объявила о покупке Supreme за $2,1 млрд. Это немного меньше 15 годовых EBITDA марки. Carlyle и Goode Partners вышли из бизнеса, Джеббиа остался руководить компанией. VF тогда ожидала, что выручка Supreme дойдёт до $500 млн за год, а к 2024-му превысит $1 млрд.

До миллиарда не дошло. За финансовый год, закончившийся в марте 2024-го, выручка Supreme составила $538 млн. В июле 2024 года VF договорилась продать марку французско-итальянской EssilorLuxottica за $1,5 млрд — примерно на 30% дешевле, чем покупала. VF объяснила сделку «ограниченной синергией» и желанием укрепить баланс. Аналитик Morningstar Дэвид Шварц считал, что VF переплатила, а продажи и прибыль Supreme падали. Сделка закрылась 2 октября 2024 года.

В EssilorLuxottica пообещали сохранить за Supreme отдельное место и продажи только через собственные каналы. Джеббиа продолжает управлять маркой.

Supreme и Казахстан

Собственных магазинов в Казахстане у Supreme нет. Сеть марки — это Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Лондон, Париж, Токио и открытые в 2020-х Берлин, Милан, Чикаго, Сеул и Шанхай. Вещи продаются через официальный сайт и магазины марки, а партнёрских точек в стране Supreme не называла. О продажах пары с Тайсоном в Казахстане бренд тоже не сообщал.

Что сейчас (октябрь 2026)

Supreme работает как отдельный бренд внутри EssilorLuxottica. Флагманский магазин в Нью-Йорке в феврале 2019 года переехал с Лафайет-стрит на Бауэри, 190. В 2024 году марка открыла магазин в Шанхае.

Осенью 2026 года марка выпускает боксёрскую капсулу с Martine Rose. В неё вошла пара Nike Dunk Low с портретами Тайсона за $150 — она продаётся только на supreme.com и в магазинах Supreme. С Мартин Роуз марка уже работала в 2024 году, с Yohji Yamamoto — в 2025-м.

Источники: Wikipedia — Supreme (brand), FashionNetwork — VF покупает Supreme за $2,1 млрд, Retail Dive — VF продаёт Supreme EssilorLuxottica, VF Corporation — закрытие сделки с EssilorLuxottica, Highsnobiety — история коллабораций Supreme и Nike, Sneaker News — Supreme и Martine Rose посвятили Nike Dunk Тайсону