Nike сократит выпуск ретро-моделей Air Jordan
Air Jordan 1 High в этом году вышли в 12 расцветках против 20 в 2021-м, а полностью новый подход заработает в 2027 году.
Фото: Jordan Brand
Nike урежет выпуск ретро-кроссовок Air Jordan. Генеральный директор компании Эллиотт Хилл на звонке с инвесторами 1 октября признал, что Nike «перенасытила рынок культовыми ретро-моделями», и пообещал сократить их поставки. Ретро в мире кроссовок — это переиздания архивных моделей, прежде всего тех, что в 1980–90-х создавались для Майкла Джордана.
Руководство Nike объяснило, что этим линейкам «поручили слишком многое». Новый курс сводится к трём вещам: меньше релизов, меньшие тиражи и возвращение к модели дефицита, на которой Jordan Brand когда-то и построила свою репутацию. По данным Hypebeast, сокращение уже идёт, а в полную силу новый подход заработает в 2027 году.
Масштаб перепроизводства виден по цифрам. С октября 2025 по сентябрь 2026 года Jordan Brand выпускала в среднем десять ретро-моделей в месяц, а в феврале 2026-го — сразу 19. Флагманская Air Jordan 1 High показывает, как бренд уже начал сбавлять обороты: 20 расцветок в 2021 году, 15 в 2025-м и 12 в 2026-м, из которых только семь — обычные, без коллабораций.
Поток релизов ударил по тому, ради чего эти кроссовки покупали. Цены на перепродаже обвалились, а пары, за которыми раньше выстраивались очереди, всё чаще оказывались на полках со скидками. «Мы знаем, как выглядит здоровое состояние, и предпринимаем осознанные шаги, чтобы к нему прийти», — сказал Хилл.
У Nike уже есть похожий опыт. Компания несколько кварталов сокращала запасы ключевых франшиз, и, по оценке Retail Dive, Air Force 1 после этого вновь обрёл стабильность. Теперь та же схема ждёт Jordan.
Для покупателя это означает, что в 2027 году ретро-Jordan станет меньше и купить нужную пару по розничной цене будет сложнее — именно на это Nike и рассчитывает, чтобы вернуть моделям статус желанных. Аналитики предупреждают, что такой ход работает, только если под урезанным предложением сохранился реальный спрос: иначе компания просто потеряет продажи, а ажиотажа не получит. Если давно присматриваешься к какой-то ретро-модели, ближайшие месяцы, пока сокращение не вступило в полную силу, — время следить за релизами внимательнее.
Источники: Hypebeast — Nike ограничит поставки ретро Air Jordan, Retail Dive — заявления Эллиотта Хилла и ситуация с Air Force 1, Just Value — новый курс Jordan Brand, The Motley Fool — сокращение избыточного товара Jordan
