Nike ретро Air Jordan үлгілерінің шығарылымын қысқартады
Биыл Air Jordan 1 High 2021 жылғы 20 түстің орнына 12 түсте ғана шықты, ал жаңа тәсіл толық күшіне 2027 жылы енеді.
Фото: Jordan Brand
Nike ретро Air Jordan кроссовкаларының шығарылымын азайтады. Компанияның бас директоры Эллиотт Хилл 1 қазанда инвесторлармен өткен қоңырауда Nike «нарықты культке айналған ретро үлгілерге толтырып жібергенін» мойындап, олардың жеткізілімін қысқартуға уәде берді. Кроссовкалар әлеміндегі ретро — мұрағаттағы үлгілердің қайта шығарылымы, ең алдымен 1980–90 жылдары Майкл Джорданға арнап жасалған кроссовкалар.
Nike басшылығы бұл желілерге «тым көп жүк артылғанын» түсіндірді. Жаңа бағыт үш нәрсеге саяды: релиздер азаяды, таралым кішірейеді және Jordan Brand кезінде беделін соған сүйеніп қалыптастырған тапшылық моделі қайта оралады. Hypebeast мәліметінше, қысқарту басталып та кетті, ал жаңа тәсіл толық күшіне 2027 жылы енеді.
Артық өндірістің ауқымы сандардан анық көрінеді. 2025 жылдың қазанынан 2026 жылдың қыркүйегіне дейін Jordan Brand айына орта есеппен он ретро үлгі шығарған, ал 2026 жылдың ақпанында бірден 19 үлгі шыққан. Флагмандық Air Jordan 1 High брендтің екпінді бәсеңдете бастағанын көрсетеді: 2021 жылы 20 түс, 2025 жылы 15, ал 2026 жылы 12 түс шықты, оның тек жетеуі ғана коллаборациясыз қарапайым нұсқалар.
Релиздердің легі бұл кроссовкаларды не үшін сатып алатынына соққы болды. Қайта сату нарығындағы бағалар құлдырады, ал бұрын кезекке тұрып алатын жұптар сөрелерде жеңілдікпен жиі қала бастады. «Біз сау күйдің қандай болатынын білеміз және соған жету үшін саналы қадамдар жасап жатырмыз», — деді Хилл.
Nike-тің мұндай тәжірибесі бар. Компания бірнеше тоқсан бойы негізгі франшизалардың қорын қысқартты, Retail Dive бағалауынша, осыдан кейін Air Force 1 қайтадан тұрақтылыққа жетті. Енді дәл осы схема Jordan-ды күтіп тұр.
Сатып алушы үшін бұл 2027 жылы ретро Jordan азаяды әрі қажетті жұпты бөлшек саудадағы бағамен алу қиындайды дегенді білдіреді — Nike үлгілерге қалаулы мәртебесін қайтару үшін дәл осыған есеп жасап отыр. Сарапшылар мұндай қадам қысқартылған ұсыныстың астында нақты сұраныс сақталса ғана нәтиже беретінін ескертеді: әйтпесе компания ажиотаж орнына тек сатылымнан айырылады. Егер көптен бері бір ретро үлгіні көздеп жүрсең, қысқарту толық күшіне енбеген алдағы айлар — релиздерді мұқият қадағалайтын уақыт.
Дереккөздер: Hypebeast — Nike ретро Air Jordan жеткізілімін шектейді, Retail Dive — Эллиотт Хилл мәлімдемелері және Air Force 1 жағдайы, Just Value — Jordan Brand-тың жаңа бағыты, The Motley Fool — Jordan-ның артық тауарын қысқарту
