Kiko Kostadinov

Kiko Kostadinov — подиум сәні мен кроссовкаларды түсінетіндер үшін культ марка бола алатын лондондық бренд. Оның негізін қалаушы — Лондонға жасөспірім кезінде келген болгар Кико Костадинов — Stüssy заттарын қолмен қайта тігуден бастады, ал бүгін коллекцияларын Париж сән апталығында көрсетеді, Лондон, Лос-Анджелес және Токиода дүкен ұстайды және ASICS ішіндегі өзінің NOVALIS желісін басқарады. 2026 жылдың қазанында бренд Oakley-мен бірге көзілдірік шығарды — оның қайдан шыққанын және не үшін бағаланатынын талдаймыз.

Шығу тегі: Болгариядан Central Saint Martins-ке

Кико Костадинов 1989 жылы Болгарияда туған. 16 жасында ол Лондонға көшті. Отбасы қарапайым еді: әкесі құрылыста, анасы бала күтімі мен тазалау саласында жұмыс істеді. Болашақ дизайнердің ешқандай «сәндік» бастауы болған жоқ.

Мамандыққа жолы айналма болды. Алдымен Костадинов ақпараттық технологиялар саласында білім алды, кейін London College of Fashion-да дайындық курсынан өтті. Аты аңызға айналған Central Saint Martins-ке оны бірінші әрекетте қабылдамады, бірақ ақыры ол сонда сән дизайны мен маркетингі бойынша бакалавриатты, ал 2016 жылы сән бойынша магистратураны бітірді.

Stüssy және алғашқы заттар: 2015–2016

Костадинов есімін бітірмей жатып-ақ танытты. 2015 жылы ол Stüssy-дің 35 жылдығына капсула шығарды: әр зат қолмен жиналып, біреуіне бір-екі күн кетті. Stüssy-мен екінші коллекция Лондондағы Dover Street Market концептуалды дүкені арқылы сатылды. Sneaker Freaker мәліметінше, оның Central Saint Martins-тегі бітіру коллекциясында HOKA кроссовкалары болған — спорттық аяқкиімнің ол үшін маңызды тақырыпқа айналатынының ерте белгісі.

Өз маркасы 2016 жылы Лондонда пайда болды. Түлекті Британдық сән кеңесінің NEWGEN бағдарламасы қолдады, ал 2017 жылдың қаңтарында алғашқы көрсетілім өтті.

Mackintosh және өз бренді: 2017–2018

2017 жылдың қарашасында Костадинов британдық Mackintosh маркасының эксперименттік бағыты — Mackintosh 0001 желісінің креативтік директоры болып тағайындалды. 2018 жылдан бастап ол толығымен өз брендіне ден қойды.

2018 жыл бетбұрыс болды:

• көктемде подиумға ASICS-пен алғашқы бірлескен жұп шықты, ал GEL-Burz моделі тез сатылып кетті;
• марка Camper-мен бірге туристік бәтеңке жасады;
• күзде егіз апалы-сіңлілі Лора мен Дианна Фаннинг басқарған әйелдер желісі пайда болды.

Әйелдер желісі: Фаннинг апалы-сіңлілер

Лора мен Дианна Фаннинг Мельбурн маңында өсті, ал оларға сәннің алғашқы ұстазы — үйлену көйлектерін тігетін әжелері болды. Дианна Camberwell College of Art-та трикотажды, Лора Мельбурнде оқыды, кейін апалы-сіңлілер бірге Central Saint Martins магистратурасын бітірді. Kiko Kostadinov-тағы дебюті — 2018 жылғы күз–қыс коллекциясы.

Әйелдер желісі ерлер желісінің «кішірейтілген» нұсқасы емес, өз келбетіне тез ие болды. Олардың ең табысты заты — Белла Хадид пен Айрис Лоуда байқалған құрылымды былғары Trivia сөмкесі, ал Ribbon High Boots етігін Дуа Липа киді. Highxtar мәліметінше, Oakley-мен коллаборацияға ұласқан көрсетілімге арналған көзілдірікті де дәл Фаннинг апалы-сіңлілер жасаған.

ASICS: коллаборациядан өз желісіне дейін

ASICS-пен одақ — кроссовкаларды бақылайтындар үшін брендтің басты тарихы. GEL-Burz-дан кейін GEL-Delva, GEL-Sokat, GEL-Kinsei, GEL-Kiril, GEL-Korika және басқа модельдер шықты. Қарым-қатынас біртіндеп кәдімгі коллаборациядан тереңдей түсті:

• 2020 — Костадинов бірлескен релиздерден ASICS ішіндегі жұмысқа көшті;
• 2023 — жапон компаниясы ол басқаратын NOVALIS желісін ресми жариялады;
• 2024 жылдың басы — киім мен кроссовкадан тұратын NOVALIS алғашқы коллекциясы.

Бренд NOVALIS-ті «күнделікті өмір практикасына арналған киім» және «саналы өмірге арналған құралдар» деп сипаттайды. Sneaker Freaker мәліметінше, ASICS басшылығы дизайнерге толық шығармашылық бақылау берген — ірі спорт компаниясы үшін сирек жағдай.

Модель қалай жұмыс істейді

Kiko Kostadinov — үш қабат. Біріншісі — негізгі марка: Парижде көрсетілетін және өз дүкендері мен жетекші мультибрендтік алаңдар арқылы сатылатын ерлер мен әйелдер киімі. Екіншісі — брендке жаңа аудитория әкелетін ірі компаниялармен коллаборациялар (ASICS, Camper, Levi’s, Fox Racing, Oakley). Үшіншісі — 2019 жылы пайда болған неғұрлым қолжетімді Otto 958 желісі.

Өз бөлшек саудасына бәс жақында тігілді. 2024 жылы Токиода Юсуке Сэки мен суретші Райан Трекартинмен бірге безендірілген флагман, одан кейін Лос-Анджелесте дүкен ашылды. Бүгін брендтің өз дүкендері үшеу — Лондонның Whiston Road көшесінде, Лос-Анджелестің North Western Avenue көшесінде және Токионың Дзингумаэ ауданында, ал 2025 жылы Сеулдегі ADDICTED бутигінде нүкте пайда болды.

Коллаборациялар

• Stüssy — бәрі басталған 2015 жылғы капсулалар;
• ASICS — 2018 жылдан, кейін NOVALIS желісі;
• Camper — туристік бәтеңкелер, 2018;
• Levi’s — Otto 958 SilverTab капсуласынан кейінгі екінші, 2024 жылғы коллекция;
• Fox Racing — мотокросс эстетикасындағы Fox Lab капсуласы, 2025;
• Oakley — Ellipse көзілдірігі, 2026.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Kiko Kostadinov-тың өрлеуі қарқынды болды, бірақ сөзсіз емес. 2019 жылы бренд беделді LVMH Prize сыйлығының жартылай финалына дейін жетті, бірақ әрі қарай өтпеді. Марка тар аудиторияға арналған әрі қымбат күйінде қалып отыр: оның басты аудиториясы — жаппай сатып алушы емес, дизайнерлік киім жанкүйерлері мен кроссовка коллекционерлері. Компания қаржылық көрсеткіштерін ашпайды.

Сатып алушы үшін бұл нені білдіреді

Қазақстанда Kiko Kostadinov-тың өз дүкендері жоқ: бренд Лондон, Лос-Анджелес, Токио, Сеулде және интернет-дүкендер арқылы сатылады. Маркаға «қол тигізудің» ең оңай жолы — ASICS кроссовкалары: бірлескен модельдер мен NOVALIS желісі киімге қарағанда кеңірек сатылады. Жаңа Oakley көзілдірігі тек брендтің өз сайтында сатылады, ал онда баға баж салықтары қосылған жергілікті валютада көрсетіледі.

Кім басқарады

Негізін қалаушы әрі арт-директоры — Кико Костадинов. Әйелдер желісін Лора мен Дианна Фаннинг жүргізеді. 2024 жылы Костадинов Дианна Фаннингке үйленді — Wikipedia мәліметінше, олар дизайнер Ким Джонстың дәрісінде танысқан. Өз тәсіліне әсер еткендердің арасында дизайнер Ёдзи Ямамото, Рик Оуэнс пен Кристофер Кейнді атайды.

Қызықты деректер

• Сәнге дейін Костадинов IT саласында білім алған.
• Stüssy капсуласына арналған бір затты ол бір-екі күн бойы қолмен жинаған.
• 2019 жылы бренд Лос-Анджелестегі Morán Morán галереясында «Otto 95.8» инсталляциясын көрсетті, сол жылы үндес атаулы Otto 958 желісі пайда болды.
• Лос-Анджелестегі дүкен дәл сол Morán Morán галереясының жанында ашылды.
• Брендтің әйелдер желісі — Австралиядан шыққан егіз апалы-сіңлілердің жұмысы.

Қазір не болып жатыр (2026)

Kiko Kostadinov 2026 жылғы күз–қыс коллекциясын Париж сән апталығында көрсетті, ал 2026 жылғы 5 қазанда Парижде Жоғары сән федерациясының кестесі бойынша брендтің көрсетілімі өтеді. 1 қазанда Oakley-мен бірге жасалған Ellipse көзілдірігі сатылымға шықты: ағаш пен қауырсын өрнекті жақтаудың Prizm Bronze линзалары бар, Oakley Moonbase1 зертханасында 3D-принтерде басылған екі нұсқасы. Толығырақ — коллаборация туралы жаңалығымызда, ал серіктес туралы — Oakley досьесінде.

Дереккөздер: Wikipedia — Kiko Kostadinov, FHCM — Kiko Kostadinov, Kiko Kostadinov — ресми сайт, Kiko Kostadinov — дүкендер, Culted — Лора мен Дианна Фаннинг, Sneaker Freaker — Kiko Kostadinov және ASICS, Hypebeast — Kiko Kostadinov x Oakley Ellipse, Highxtar — Oakley және Kiko Kostadinov