Kiko Kostadinov

Kiko Kostadinov — лондонский бренд, который умудряется одновременно быть подиумной модой и культовой маркой для тех, кто разбирается в кроссовках. Его основатель — болгарин Кико Костадинов, приехавший в Лондон подростком, — начинал с того, что вручную перешивал вещи Stüssy, а сегодня показывает коллекции на Парижской неделе моды, держит магазины в Лондоне, Лос-Анджелесе и Токио и руководит собственной линией NOVALIS внутри ASICS. В октябре 2026 года бренд выпустил очки вместе с Oakley — разбираемся, откуда он взялся и за что его ценят.

Происхождение: из Болгарии в Central Saint Martins

Кико Костадинов родился в 1989 году в Болгарии. В 16 лет он эмигрировал в Лондон. Семья была простой: отец работал на стройке, мать — в сфере ухода за детьми и уборки. Никакого «модного» старта у будущего дизайнера не было.

Путь в профессию получился кружным. Сначала Костадинов получил образование в сфере информационных технологий, потом прошёл подготовительный курс в London College of Fashion. В легендарный Central Saint Martins его взяли не с первой попытки, но в итоге он окончил там бакалавриат по дизайну и маркетингу моды, а в 2016 году — магистратуру по моде.

Stüssy и первые вещи: 2015–2016

Имя Костадинову сделали ещё до выпуска. В 2015 году он выпустил капсулу к 35-летию Stüssy: каждая вещь собиралась вручную, и на одну уходило один-два дня. Вторую коллекцию со Stüssy продавали через лондонский концептуальный магазин Dover Street Market. В его выпускной коллекции в Central Saint Martins, по данным Sneaker Freaker, были кроссовки HOKA — ранний знак того, что спортивная обувь станет для него важной темой.

Своя марка появилась в 2016 году в Лондоне. Выпускника поддержала программа NEWGEN Британского совета моды, а в январе 2017 года прошёл дебютный показ.

Mackintosh и собственный бренд: 2017–2018

В ноябре 2017 года Костадинова назначили креативным директором линии Mackintosh 0001 — экспериментального направления британской марки Mackintosh. С 2018 года он полностью сосредоточился на собственном бренде.

2018-й стал переломным:

• весной на подиуме вышла первая совместная пара с ASICS, а модель GEL-Burz быстро распродали;
• марка сделала туристические ботинки вместе с Camper;
• осенью появилась женская линия, которую возглавили сёстры-близнецы Лора и Дианна Фаннинг.

Женская линия: сёстры Фаннинг

Лора и Дианна Фаннинг выросли в пригороде Мельбурна, а первой учительницей моды для них стала бабушка — свадебная портниха. Дианна изучала трикотаж в Camberwell College of Art, Лора — в Мельбурне, а потом сёстры вместе окончили магистратуру Central Saint Martins. Дебют в Kiko Kostadinov — коллекция осень–зима 2018.

Женская линия быстро обрела собственное лицо, а не стала «уменьшенной» мужской. Самая успешная их вещь — структурная кожаная сумка Trivia, которую замечали у Беллы Хадид и Айрис Лоу, а сапоги Ribbon High Boots носила Дуа Липа. Именно сёстры Фаннинг, по данным Highxtar, создали и очки для показа, из которых выросла коллаборация с Oakley.

ASICS: от коллаборации до собственной линии

Союз с ASICS — главная история бренда для тех, кто следит за кроссовками. После GEL-Burz последовали GEL-Delva, GEL-Sokat, GEL-Kinsei, GEL-Kiril, GEL-Korika и другие модели. Отношения постепенно стали глубже обычной коллаборации:

• 2020 — Костадинов перешёл от совместных релизов к работе внутри ASICS;
• 2023 — японская компания официально объявила о линии NOVALIS, которую он ведёт;
• начало 2024 года — первая коллекция NOVALIS с одеждой и кроссовками.

Сам бренд описывает NOVALIS как «одежду для практики повседневной жизни» и «инструменты для осмысленной жизни». По данным Sneaker Freaker, руководство ASICS дало дизайнеру полный творческий контроль — редкость для крупной спортивной компании.

Как работает модель

Kiko Kostadinov — это три слоя. Первый — основная марка: мужская и женская одежда, которую показывают в Париже и продают через собственные магазины и ведущие мультибрендовые площадки. Второй — коллаборации с крупными компаниями (ASICS, Camper, Levi’s, Fox Racing, Oakley), которые приводят к бренду новую аудиторию. Третий — более доступная линия Otto 958, появившаяся в 2019 году.

Ставка на собственную розницу сделана недавно. В 2024 году открылся флагман в Токио, оформленный вместе с Юсуке Сэки и художником Райаном Трекартином, а затем магазин в Лос-Анджелесе. Сегодня у бренда три собственных магазина — в Лондоне на Whiston Road, в Лос-Анджелесе на North Western Avenue и в токийском Дзингумаэ, а в 2025 году появилась точка в Сеуле в бутике ADDICTED.

Коллаборации

• Stüssy — капсулы 2015 года, с которых всё началось;
• ASICS — с 2018 года, а затем линия NOVALIS;
• Camper — туристические ботинки, 2018;
• Levi’s — коллекция 2024 года, вторая после капсулы Otto 958 SilverTab;
• Fox Racing — капсула Fox Lab в мотокроссовой эстетике, 2025;
• Oakley — очки Ellipse, 2026.

Провалы и сложности

Взлёт Kiko Kostadinov был стремительным, но не безоговорочным. В 2019 году бренд дошёл до полуфинала престижной премии LVMH Prize, но дальше не прошёл. Марка остаётся нишевой и дорогой: её главная аудитория — фанаты дизайнерской одежды и коллекционеры кроссовок, а не массовый покупатель. Финансовых показателей компания не раскрывает.

Что это значит для покупателя

Собственных магазинов Kiko Kostadinov в Казахстане нет: бренд продаётся в Лондоне, Лос-Анджелесе, Токио, Сеуле и через интернет-магазины. Проще всего «потрогать» марку через кроссовки ASICS — совместные модели и линия NOVALIS продаются шире, чем одежда. Новые очки Oakley продаются только на сайте самого бренда, а цена там показывается в местной валюте с уже включёнными пошлинами.

Кто управляет

Основатель и арт-директор — Кико Костадинов. Женскую линию ведут Лора и Дианна Фаннинг. В 2024 году Костадинов женился на Дианне Фаннинг — по данным Wikipedia, они познакомились на лекции дизайнера Кима Джонса. Среди тех, кто повлиял на его подход, сам дизайнер называет Ёдзи Ямамото, Рика Оуэнса и Кристофера Кейна.

Интересные факты

• До моды Костадинов получил образование в сфере IT.
• Одну вещь для капсулы Stüssy он собирал вручную по одному-два дня.
• В 2019 году бренд показал в лос-анджелесской галерее Morán Morán инсталляцию «Otto 95.8», и в том же году появилась линия с созвучным названием Otto 958.
• Магазин в Лос-Анджелесе открылся рядом с той самой галереей Morán Morán.
• Женская линия бренда — работа двух сестёр-близнецов из Австралии.

Что сейчас (2026)

Kiko Kostadinov показал коллекцию осень–зима 2026 на Парижской неделе моды, а 5 октября 2026 года в Париже проходит показ бренда по расписанию Федерации высокой моды. 1 октября в продажу вышли очки Ellipse, сделанные с Oakley: две версии оправы под дерево и перья с линзами Prizm Bronze, напечатанные на 3D-принтере в лаборатории Oakley Moonbase1. Подробности — в нашей новости о коллаборации, а о партнёре — в досье Oakley.

Источники: Wikipedia — Kiko Kostadinov, FHCM — Kiko Kostadinov, Kiko Kostadinov — официальный сайт, Kiko Kostadinov — магазины, Culted — Лора и Дианна Фаннинг, Sneaker Freaker — Kiko Kostadinov и ASICS, Hypebeast — Kiko Kostadinov x Oakley Ellipse, Highxtar — Oakley и Kiko Kostadinov