Converse

Converse — жасы жүзден асқан американдық аяқ киім маркасы, оның Chuck Taylor All Star кедтерін кез келген елде бір көргеннен таниды. Ол резеңке галоштардан басталып, кейін жарты ғасыр бойы баскетболды ұстап тұрды, жойылып кете жаздады, ал содан соң панктердің, гранждың, скейтерлер мен рэперлердің формасына айналды. 2003 жылдан бері Converse Nike-қа тиесілі. Қазір марка үшін ауыр кезең: сатылым қатарынан үшінші жыл құлап жатыр, ал басты үміт коллаборацияларда — мысалы, дәл қазір 1908 Bronco Boot бәтеңкесінің аласа нұсқасын көрсеткен Tyler, the Creator-мен.

Шығу тегі: Малденнің галоштары

Компанияны Маркиз Миллс Конверс құрды. 1908 жылдың ақпанында, 47 жасында, ол Массачусетс штатындағы Малден қалашығында Converse Rubber Shoe Company фабрикасын ашты. Алғашында ол резеңке табанды жылы аяқ киім, галош және теннис туфлиін шығарды — лайсаң Жаңа Англияға керегі осы еді. Резеңке фирманың басты технологиясы болды, Converse-ті спортқа әкелген де сол.

1916 жылы баскетбол желісі пайда болды, ал 1917 жылы болашақ All Star-дың атасы Non-Skids моделі шықты. Резеңке табанды биік брезент кед жаңа, әлі жас ойынға ыңғайлы болып шықты.

Чак Тейлор және алғашқы «атаулы» аяқ киім

1920 жылдардың басында компанияға сатушы болып баскетболшы Чарльз «Чак» Тейлор келді. Аңыз бойынша, ол аяғы ауыратынына шағымданып, кедтерді қалай жақсартуға болатынын ұсынған. Тейлор елді аралап, баскетбол клиникаларын өткізіп, аяқ киімді бапкерлер мен мектептерге сатты. 1932 жылы оның қолтаңбасы тобықтағы дөңгелек жапсырмада пайда болды. Осылайша All Star жұлдыздармен ірі келісімшарттар дәуірінен әлдеқайда бұрын нақты адамның атымен аталған алғашқы спорт аяқ киімі болды.

Әрі қарай Converse американ тарихының бір бөлігіне айналды. 1936–1968 жылдары оның кедтері Олимпиада ойындарының ресми аяқ киімі болды, Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде АҚШ әскерилері сонымен жаттықты. Wikipedia деректері бойынша, 1960 жылдары марка елдегі баскетбол аяқ киімі нарығының 70–80%-ын бақылады.

Құлдырау: 1970–2001

1970 жылдары бәрі өзгерді. Баскетболшылар Puma, Adidas және жас Nike-тың былғары аяқ киіміне ауысты, ал брезент кед ескірген болып көрінді. Брезент Chuck киіп алаңға үнемі шыққан соңғы НБА ойыншысы ретінде Три Роллинсті атайды, бұл 1979–1980 жылдар тоғысында болған.

Иелері бірінен соң бірі ауысты: Eltra Corporation (1972–1979), Allied Corporation (1979–1982), Interco (1986–1994). Олардың ешқайсысы маркаға спорттағы даңқын қайтара алмады. 2001 жылы 22 қаңтарда Converse банкроттыққа арыз берді, ал сол жылы 30 наурызда АҚШ-тағы фабрикаларын жапты. Бұл компания тарихындағы екінші банкроттық еді: біріншісі 1929 жылы болған.

Екінші өмір: субмәдениеттердің кедтері

Converse спортта жеңіліп жатқанда, оның кедтері басқа иелерін тапты. 1980 жылдардан бастап All Star-ды музыканттар мен суретшілер киді, ал модельмен байланыстыратын адамдар тізімінде Джеймс Дин, Энди Уорхол, Ramones және Курт Кобейн бар. Арзан, қарапайым және бәріне бірдей кед жарнамадағы спортшыларға ұқсағысы келмейтін адамдардың символына айналды. Wikipedia деректері бойынша, 2000 жылға қарай марка 600 млн жұптан астам All Star сатқан.

Nike: 2003 және одан кейін

2003 жылдың шілдесінде Nike Converse-ті $309 млн-ға сатып алды. Мәміле қарызға батқан брендті құтқару сияқты көрінді, бірақ өте тиімді болып шықты. Nike Converse-ті жеке есептілігі бар бөлек компания ретінде қалдырып, маркетинг пен өндіріске қаржы салды.

Марка Бостондағы жаңа кеңсеге көшті — Lovejoy Wharf-тағы ауданы шамамен 214 мың шаршы фут болатын 10 қабатты ғимарат, онда дыбыс жазу студиясы, спортзал және дүкен бар. Шыңы 2023 қаржы жылына келді: түсім $2,43 млрд-қа жуық. 2014 жылы Converse Chuck Taylor дизайнын көшірген 31 компанияға қарсы сотқа жүгінді. Классиканы жаңартуға тырысу, 2015 жылғы Chuck Taylor All Star II, коммерциялық тұрғыдан сәтсіз болды: сатып алушылар түпнұсқаны қалады.

Модель қалай жұмыс істейді

Converse-тің желілері көп емес, және олардың барлығы дерлік мұрағатқа сүйенеді:

• Chuck Taylor All Star — марканың басты кеді, күнделікті базалық модель.
• Chuck 70 — 1970 жылдар рухындағы тығызырақ нұсқа, оны материал сапасы үшін жақсы көреді.
• Jack Purcell, One Star, Star Chevron, Cons — классика, скейт желісі және ретро-силуэттер.
• Коллаборациялар — марканы жас аудиторияға қызықты ететін нәрсе.

Бренд төңірегіндегі шудың қозғалтқышы дәл коллаборациялар болды. 2017 жылдан бастап Converse Tyler, the Creator-дың Golf le Fleur* желісімен аяқ киім жасайды: алдымен One Star болды, кейін барқыт Velvet le Fleur және жеке GLF Giano Ox силуэті шықты. Қазір Тайлер марканың құрылған жылымен аталған 1908 сериясын жүргізіп, онда мұрағаттағы модельдерді қайта шығарады. Биік 1908 Bronco Boot 2025 жылы 13 қарашада $140–150-ге шықты, ал 2026 жылы 1 қазанда брендтер оның аласа нұсқасын көрсетті.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Соңғы екі жыл — Nike сатып алғаннан бергі Converse үшін ең ауыр кезең. 2024 қаржы жылында түсім 14%-ға, $2,08 млрд-қа дейін төмендеді, негізінен Солтүстік Америка мен Батыс Еуропа есебінен. 2025 қаржы жылының төртінші тоқсанында құлдырау 26%-ға жетті.

2025 жылдың жазында басшылық ауысты. 2023 жылдың мамырынан бері марканы басқарған Джаред Карвер кетіп, 2025 жылдың шілде айының соңында компанияны Аарон Кейн қабылдады — Nike-та 21 жыл істеген, бұған дейін Nike-тың ерлер бағытын басқарған ардагер. Оның тағайындалуы Эллиотт Хилл басшылығымен жүріп жатқан Nike-тың жалпы қайта құрылымына сәйкес келді.

Жылдам бетбұрыс болмады. 2026 жылғы 31 мамырда аяқталған 2026 қаржы жылының қорытындысы бойынша Converse түсімі $1,2 млрд болды — бір жыл бұрынғыдан 31%-ға аз, барлық өңірде құлдырау болды. Төртінші тоқсанда сатылым 32%-ға, $244 млн-ға дейін қысқарды.

Бұл сатып алушы үшін нені білдіреді

Сатып алушы үшін сатылымның құлдырауы әдетте жеңілдік дегенді білдіреді. Бұл қазірдің өзінде болып жатыр: 2025 жылы $140–155 тұрған биік Bronco Boot қазір Converse-тің американдық сайтында $129,97-ге сатылады. Классикалық All Star нарықтағы ең қолжетімді «культ» жұптардың бірі болып қала береді.

Аласа Bronco Boot-тың Қазақстандағы сатылымы туралы компаниялар ештеңе хабарлаған жоқ. Сондықтан ең дабылды коллаборацияларды қазақстандықтар тағы да шетелдік дүкендерден іздеуге мәжбүр болуы мүмкін, ал ерте листингтер мен Converse сайтындағы бағаны бақылаған жөн.

Ақша

Converse Nike ішінде бөлек жолмен есеп береді. Соңғы жылдардағы түсім динамикасы:

• 2023 қаржы жылы: $2,43 млрд-қа жуық (+3%).
• 2024 қаржы жылы: $2,08 млрд (−14%).
• 2025 қаржы жылы: $1,7 млрд.
• 2026 қаржы жылы: $1,2 млрд (−31%).

Үш жылда марка сатылымның жартысынан астамын жоғалтты. Converse-тің жеке нарықтық капиталдандыруы жоқ: ол толығымен Nike-қа тиесілі.

Кім басқарады

Converse президенті және CEO — Аарон Кейн, ол компанияны 2025 жылдың шілде айының соңынан бері басқарады. Марка Эллиотт Хилл басқаратын Nike, Inc. құрамына кіреді. Бас кеңсесі Бостонда орналасқан.

Қызықты деректер

• Компания іске қосылғанда негізін қалаушы Маркиз Миллс Конверс 47 жаста болған.
• All Star нақты адамның атымен аталған алғашқы спорт аяқ киімі саналады.
• Converse 30 жылдан астам — 1936–1968 жылдары — олимпиадалық аяқ киім болды.
• Компания екі рет банкроттықтан өтті: 1929 және 2001 жылдары.
• Бостондағы бас кеңседе жеке дыбыс жазу студиясы бар.

Қазір не болып жатыр (2026)

Converse қиын кезеңді бастан өткеріп жатыр. Түсім $1,2 млрд-қа дейін түсті, жаңа CEO бір жылдан сәл астам уақыт жұмыс істеп жүр, ал Nike-тың өзі қысқартулар мен стратегия ауысуын бастан кешуде. Соған қарамастан маркада ақшаға сатып алу қиын нәрсе қалды: танымал силуэт, орасан мұрағат және онымен жұмыс істегісі келетін артистер. Tyler, the Creator-дың аласа Bronco Boot-ы — ескі модельдер жаңа қолдарда қайтадан сатыла бастайды деген бәстесулердің бірі.

Дереккөздер: Wikipedia — Converse, Wikipedia — Chuck Taylor All-Stars, Nike — 2026 қаржы жылының қорытындысы, Nike — 2024 қаржы жылының қорытындысы, Footwear Insight — Converse-тің 2023 қаржы жылындағы түсімі, FashionUnited — Converse-тің жаңа CEO-сы, Converse — 1908 Bronco Boot