Brooks Brothers

Brooks Brothers — АҚШ-тағы ерлер киімінің ең көне маркасы. Ол 1818 жылы, Америкада әлі темір жол болмаған кезде ашылды, содан бері сатуға арналған дайын костюмді, жағасы түймелі көйлекті және бүкіл әлем қазір айви стилі деп атайтын нәрсені ойлап табуға үлгерді. Оның киімін 39 американ президенті киген, ал Авраам Линкольн өлтірілген кеші осы марканың сюртугінде болған. Сонымен бірге соңғы отыз жылда марканы қолдан қолға беріп келді, 2020 жылы ол банкроттықтан өтіп, жойылып кете жаздады. Бүгін Brooks Brothers Catalyst Brands корпорациясына тиесілі, жаңа флагмандар ашады және жас аудиторияға коллаборациялар арқылы жиі шығады — 2026 жылдың қазанында Converse-пен бірге ол All Star кедтерінен фирмалық бүйір таспасын алып тастады.

Шығу тегі: Кэтрин-стрит бұрышындағы дүкен

1818 жылғы 7 сәуірде 45 жастағы Генри Сэндс Брукс Манхэттендегі Кэтрин-стрит пен Черри-стриттің солтүстік-шығыс бұрышында ерлер киімі дүкенін ашты. Компания H. & D. H. Brooks & Co. деп аталды. Компанияның ерте кезеңдегі қағидасын марка әлі күнге дейін ұран ретінде келтіреді: «Өзіміз жасаймыз, өзіміз сатамыз».

1833 жылы іске негізін қалаушының ұлдары келді. Тағы бірнеше жылдан кейін ағайындылар компанияға әлі күнге дейін танымал атауын берді — Brooks Brothers. Шамамен сол кезде, 1850 жылдары, маркада символ пайда болды — таспаға ілінген алтын жүн, қойдың терісі. Оны Нью-Йоркте ойлап тапқан жоқ: бұл белгіні XV ғасырда бургундиялық герцог Жақсы Филипп өзінің Алтын жүн орденіне таңдаған, кейін оны еуропалық жүн саудагерлері жақсы матаның белгісі ретінде қолдана бастады. Брукс ағайындылары өздерінің тігін ісінің еуропалық ережелерімен ойнайтынын көрсетті.

Дайын киім және Азамат соғысының қараңғы тарихы

Brooks Brothers-тің XIX ғасырдағы басты өнертабысы бүгін түсінікті көрінеді. 1849 жылы компания дайын киім сатуды алғашқылардың бірі болып бастады — костюмді тігіншінің алдында апталап күтпей-ақ сатып алып, бірден киюге болатын.

Азамат соғысы маркаға ақша да, бедел дағын да әкелді. Brooks Brothers Нью-Йорк штаты әскерлері үшін форма тікті, ал оның бір бөлігі ұсақталған, кей жерлері шірік, желімделіп тігілген ескі шүберектен жасалып шықты. Мұндай форма жаңбырда ыдырап кететін. Бұл дау америкалық shoddy — «сапасыз, жарамсыз» деген сөздің шығу көздерінің бірі саналады.

Есесіне маркамен Линкольнге қатысты ең әйгілі оқиға байланысты. 1865 жылы екінші инаугурацияға президент өзіне арнап тігілген Brooks Brothers сюртугін киді. Ол Форд театрында атылған кеші де осы сюртукте және сол марканың костюмінде болды.

Brooks Brothers айви стилін қалай ойлап тапты

XIX және XX ғасырлар тоғысында марка қазір классикалық американдық гардеробтың негізі саналатын заттардың барлығын дерлік шығарды:

• 1895 — Плющ лигасы түлектерінің формасына айналатын кең «сак» костюм;
• 1896 — жағасы түймелі көйлек: Джон Брукс оны жел қағып тұрмас үшін жағаның ұшын түймелеп қоятын поло ойыншыларынан көрді;
• 1902 — Үндістаннан әкелінген мадрас және бағыты «төңкерілген» қиғаш жолақты галстуктер;
• 1904 — шетланд свитері, 1909 — харрис-твид, шамамен 1910 жыл — «поло» пальтосы;
• 1953 — Brooksweave матасынан тігілген, жуғаннан кейін үтіктеуді қажет етпейтін көйлектер;
• 1957 — ромб өрнекті аргайл шұлықтары, ерлерге арналған американ дүкендерінің ішінде алғаш рет;
• 1998 — үтіктеуді қажет етпейтін 100% мақта көйлек.

Жағасы түймелі көйлектің маңызы ерекше. Спорттық бөлшектен ол еркін американдық талғампаздықтың символына айналды, бүгін оны жаппай брендтерден бастап люкске дейін ерлер киімінің кез келген маркасы шығарады.

Жапония: 1979 жылдан бергі екінші отаны

Brooks Brothers-ті Жапониядағыдай жақсы көретін жер аз. Токиодағы алғашқы дүкен Аояма ауданында 1979 жылы, жапондардың американдық айвиге деген қызығушылығы толқынында ашылды. 2019 жылы марка елдегі 40 жылдығын Токиодағы көрсетіліммен атап өткенде, Жапонияда 83 дүкен жұмыс істеді, оның 25-і астанада. Converse-пен қазіргі коллаборацияның дәл Brooks Brothers-тің жапондық сайты арқылы сатылуы да таңқаларлық емес.

Бөтен қолдар: Marks & Spencer және Дель Веккио

1988 жылы британдық Marks & Spencer Brooks Brothers-ті $750 млн-ға сатып алды. Одақ жараспады: британдықтар американдық классиканы қажетті ауқымда табысты ете алмады. 2001 жылы олар марканы Luxottica негізін қалаушының ұлы, итальяндық миллиардер Клаудио Дель Веккио бақылайтын Retail Brand Alliance компаниясына сатты. Мәміле шамамен $225 млн-ға жасалды — M&S төлегеннің үштен бірінен де аз, ал сатушы $400 млн-ға үміттенген еді. Мәмілені сатылымға және Манхэттендегі флагманға соққы берген 11 қыркүйек терактілері де созып жіберді. Сатылған кезде маркада АҚШ-та 80 дүкен мен 72 аутлет және Азияда 77 нүкте болды.

Дель Веккио тұсында марка қайтадан көзге түсті. 2007 жылы ол қымбат Black Fleece желісін іске қосты, оның алғашқы шақырылған дизайнері Том Браун болды. Желі 2015 жылға дейін өмір сүріп, Brooks Brothers-ті тек іскерлік дресс-код туралы емес, сән туралы әңгімелерге қайтарды. 2015 жылға қарай компанияның АҚШ-та 210 дүкені және шетелде 70-ке жуық дүкені болды — Жапония мен Қытайдан бастап Ұлыбритания, Италия, БАӘ және Чилиге дейін.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар: 2020 жылғы банкроттық

Қиындықтар пандемиядан көп бұрын басталды. 2017–2019 жылдары сатылым бір орында тұрды, жылына шамамен $1 млрд деңгейінде, ал сән костюмдерден күнделікті киімге қарай барған сайын алыстап бара жатты. Brooks Brothers бір ғасырдан астам сүйенген кеңсе дресс-коды жыл сайын әлсіреді.

Пандемия соңғы соққыны берді. 2020 жылғы 8 шілдеде компания АҚШ Банкроттық кодексінің 11-тарауы бойынша кредиторлардан қорғау туралы өтініш беріп, Солтүстік Америкадағы 250 дүкеннің 51-ін жабатынын жариялады. Мэдисон-авенюдегі флагман біржола жабылды. Пандемияға дейін маркаға әлем бойынша 424 нүкте тиесілі болса, 2021 жылға қарай шамамен 170-і қалды.

2020 жылдың тамызында сот марканы $325 млн-ға SPARC Group компаниясына — сауда орталықтарының иесі Simon Property Group пен Authentic Brands Group бірлескен кәсіпорнына сатуды мақұлдады. Сатып алушылар кемінде 125 дүкенді сақтауға уәде берді. Мәміле жаздың соңында, Brooks Brothers 202 жаста болғанда жабылды.

Қайта іске қосу: SPARC-тан Catalyst Brands-ке дейін

2020 жылдың қыркүйегінде марканың CEO-сы Authentic Brands Group-тың бұрынғы топ-менеджері Кен Охаси болды. Өз нұсқасы бойынша, ол екі жылға жетпей Brooks Brothers-ті пайдаға шығарды. 2020 жылдың желтоқсанында креативті директор болып американдық дизайнер Майкл Бастиан тағайындалды.

Жаңа иелер екі нәрсеге бәс тікті. Біріншісі — қолжетімділік: 2023 жылдың соңында Macy’s әмбебап дүкендері арқылы сатылатын арзанырақ B by Brooks Brothers желісі пайда болды. Екіншісі — жас сатып алушылармен олардың тілінде сөйлейтін коллаборациялар: 2022 жылы Vilebrequin-мен жүзу шорттары, Prince, Engineered Garments және Brain Dead-пен капсулалар, Converse-пен кедтер.

2025 жылдың қаңтарында SPARC J.C. Penney әмбебап дүкендер желісімен бірікті, сөйтіп штаб-пәтері Техастағы Плано қаласында орналасқан Catalyst Brands корпорациясы пайда болды. Оның портфелінде J.C. Penney, Aéropostale, Eddie Bauer, Lucky Brand, Nautica және Brooks Brothers бар. Simon Property Group, Brookfield, Authentic Brands Group және Shein оның тең иелері болды. 2025 жылдың мамырында Brooks Brothers Төменгі Манхэттендегі Бродвей, 195 мекенжайында жаңа флагман ашты: екі қабат және шамамен 10 мың шаршы фут, ал ішінде — негізін қалаушының көзілдірігі және Линкольннің инаугурациялық сюртугінің көшірмесі.

Модель қалай жұмыс істейді

Бүгін Brooks Brothers — дербес компания емес, тең иелерінің арасында белгілі маркаларды басқарудан табыс табатын Authentic Brands Group бар Catalyst Brands ірі холдингінің ішіндегі марка. Brooks Brothers өз дүкендері мен аутлеттері, сайты, Macy’s сияқты әмбебап дүкендер және Азия, Еуропа мен Таяу Шығыстағы дүкендер арқылы сатады.

Ассортимент классикаға сүйенеді: оксфорд көйлектері, костюмдер, блейзерлер, галстуктер, чинос, свитерлер. Айналадағы сән өзгереді, ал Brooks Brothers тұрақтылықты сатады — он жылдан кейін де орынды көрінетін заттарды. Коллаборациялар осы тұрақтылықты анда-санда жаңа қырынан көрсету үшін керек.

Бұл сатып алушы үшін нені білдіреді

Ер адам үшін Brooks Brothers — ең алдымен гардероб негізі: жағасы түймелі көйлек, қою көк блейзер, сұхбатқа немесе тойға арналған костюм. Бренд Қазақстандағы сатылым туралы ресми хабарламаған, сондықтан марканың заттарын мұнда көбіне сапарларда немесе онлайн сатып алады. Мысалы, Brooks Brothers x Converse All Star Aged кедтері тек марканың жапондық сайтында сатылады: аласа жұбы 15 400 иена, биігі 16 500 иена тұрады.

Ақша

Банкроттықтан кейін Brooks Brothers жеке есептілік жарияламайды: оның сандары Catalyst Brands нәтижелерінің ішінде. Марка құнының бағдарын мәмілелер береді:

• 1988 — Marks & Spencer марканы $750 млн-ға сатып алады;
• 2001 — Retail Brand Alliance-қа шамамен $225 млн-ға сату;
• 2020 — банкроттықтан кейін SPARC Group-қа $325 млн-ға сату.

Банкроттыққа дейін, 2017–2019 жылдары, түсім жылына шамамен $1 млрд деңгейінде болды.

Кім басқарады

Брендті Кен Охаси басқарады — қазір ол Catalyst Brands ішіндегі Brooks Brothers және Eddie Bauer маркаларының CEO-сы. Корпорацияны тұтастай J.C. Penney-дің бұрынғы CEO-сы Марк Розен басқарады. 2020 жылдың желтоқсанынан бері Brooks Brothers-тің креативті директоры — Майкл Бастиан. Марканың штаб-пәтері Нью-Йоркте орналасқан.

Қызықты деректер

• Компанияның өз дерегінше, оның киімін АҚШ-тың 39 президенті киген.
• Алтын жүн бейнеленген логотип бургундиялық герцог 1430 жылы құрған орденнен бастау алады — Brooks Brothers оны XIX ғасырдың ортасынан бері қолданады.
• Жағасы түймелі көйлекті марка поло ойыншыларынан байқап қалды: олар жел қағып тұрмас үшін жағаның ұштарын түймелеп қоятын.
• Желімделген шүберектен жасалған Азамат соғысы кезіндегі формалар америкалық shoddy сөзінің пайда болуымен байланыстырылады.
• Бродвейдегі жаңа флагманда негізін қалаушы Генри Сэндс Бруктың көзілдірігі сақтаулы.

Қазір не болып жатыр (2026)

Brooks Brothers өмірінің 208-жылын Catalyst Brands құрамында, Төменгі Манхэттендегі жаңа флагманмен және коллаборациялардың тығыз кестесімен қарсы алып отыр. Converse-пен екінші ортақ жұп — бүйірінде резеңке таспасы жоқ, сүт және қою көк түсті All Star Aged кедтері — 2026 жылғы 14 қазанда марканың жапондық сайтында сатылымға шығады. Толығырақ — Brooks Brothers пен Converse коллаборациясы туралы жаңалықта. Марка үшін басты сұрақ он жыл бұрынғыдай: жұмысқа худи киіп баратын буынға классикалық костюмді қалай сатуға болады.

Дереккөздер: Wikipedia — Brooks Brothers, Brooks Brothers — марка тарихы, Deseret News / NYT — 2001 жылы Retail Brand Alliance-қа сату, Retail Dive — SPARC-қа $325 млн-ға сату, Retail Dive — Catalyst Brands құрылуы, FashionNetwork — Жапониядағы 40 жыл, Adweek — Кен Охасидің өмірбаяны, Hypebeast — Brooks Brothers x Converse All Star Aged