Brooks Brothers

Brooks Brothers — самая старая марка мужской одежды в США. Она открылась в 1818 году, когда в Америке ещё не было железных дорог, и с тех пор успела придумать готовый костюм на продажу, рубашку с пуговицами на воротнике и то, что весь мир теперь называет стилем айви. В её вещах ходили 39 американских президентов, а Авраам Линкольн был в её сюртуке в вечер своего убийства. При этом последние тридцать лет марку передавали из рук в руки, в 2020 году она прошла через банкротство и чуть не исчезла. Сегодня Brooks Brothers принадлежит корпорации Catalyst Brands, открывает новые флагманы и всё чаще выходит к молодой аудитории через коллаборации — в октябре 2026 года вместе с Converse она убрала у кед All Star фирменную боковую ленту.

Происхождение: лавка на углу Кэтрин-стрит

7 апреля 1818 года 45-летний Генри Сэндс Брукс открыл магазин мужской одежды на северо-восточном углу Кэтрин-стрит и Черри-стрит на Манхэттене. Компания называлась H. & D. H. Brooks & Co. Ранний принцип компании марка до сих пор цитирует как девиз: «Сами делаем, сами продаём».

В 1833 году в дело пришли сыновья основателя. Ещё через несколько лет братья дали компании имя, под которым её знают до сих пор, — Brooks Brothers. Примерно тогда же, в 1850-х, у марки появился символ — золотое руно, овечья шкура, подвешенная на ленте. Его придумали не в Нью-Йорке: этот знак в XV веке выбрал бургундский герцог Филипп Добрый для своего ордена Золотого руна, а потом его стали использовать европейские торговцы шерстью как обозначение хорошей ткани. Братья Брукс просто показали, что играют по европейским правилам портновского дела.

Готовое платье и тёмная история Гражданской войны

Главное изобретение Brooks Brothers XIX века кажется сегодня очевидным. В 1849 году компания одной из первых начала продавать готовую одежду — костюм можно было купить и надеть сразу, без недель ожидания у портного.

Гражданская война принесла марке и деньги, и пятно на репутации. Brooks Brothers шила форму для войск штата Нью-Йорк, и часть партий оказалась сделана из измельчённого и местами гниющего тряпья, склеенного и прошитого. Такая форма разваливалась под дождём. Скандал считается одним из источников американского слова shoddy — «халтурный, дрянной».

Зато с Линкольном у марки связана самая известная история. На вторую инаугурацию в 1865 году президент надел сшитый для него сюртук Brooks Brothers. В нём и в костюме той же марки он был в театре Форда в вечер, когда его застрелили.

Как Brooks Brothers придумала айви

На рубеже XIX и XX веков марка выпустила почти все вещи, которые сейчас считаются базой классического американского гардероба:

• 1895 — мешковатый «сак»-костюм без вытачек, который станет униформой выпускников Лиги плюща;
• 1896 — рубашка с воротником на пуговицах: Джон Брукс увидел её у игроков в поло, которые пристёгивали концы воротника, чтобы те не хлопали на ветру;
• 1902 — мадрас из Индии и галстуки в диагональную полоску с «перевёрнутым» направлением;
• 1904 — шетландский свитер, 1909 — харрис-твид, около 1910 года — пальто «поло»;
• 1953 — рубашки, которые не нужно гладить после стирки, из ткани Brooksweave;
• 1957 — носки с ромбами-аргайл, впервые среди американских магазинов для мужчин;
• 1998 — рубашка из 100% хлопка, которую не нужно гладить.

Рубашка с пуговицами на воротнике особенно важна. Из спортивной детали она превратилась в символ расслабленной американской элегантности, и сегодня её выпускает почти каждая марка мужской одежды — от массовых до люксовых.

Япония: вторая родина с 1979 года

Мало где Brooks Brothers любят так, как в Японии. Первый магазин в Токио, в районе Аояма, открылся в 1979 году, на волне японского увлечения американским айви. К 2019 году, когда марка отметила 40 лет в стране показом в Токио, в Японии работали 83 магазина, из них 25 — в столице. Неудивительно, что и нынешняя коллаборация с Converse продаётся именно через японский сайт Brooks Brothers.

Чужие руки: Marks & Spencer и Дель Веккио

В 1988 году британская Marks & Spencer купила Brooks Brothers за $750 млн. Брак не сложился: британцы так и не смогли сделать американскую классику прибыльной в нужном масштабе. В 2001 году они продали марку компании Retail Brand Alliance, которую контролировал итальянский миллиардер Клаудио Дель Веккио, сын основателя Luxottica. Сделка прошла примерно за $225 млн — меньше трети от того, что платила M&S, хотя продавец рассчитывал на $400 млн. Сделку ещё и затянули теракты 11 сентября, которые ударили по продажам и по флагману на Манхэттене. На момент продажи у марки было 80 магазинов и 72 аутлета в США и 77 точек в Азии.

При Дель Веккио марка снова стала заметной. В 2007 году она запустила дорогую линию Black Fleece, первым приглашённым дизайнером которой стал Том Браун. Линия просуществовала до 2015 года и вернула Brooks Brothers в разговоры о моде, а не только о деловом дресс-коде. К 2015 году у компании было 210 магазинов в США и около 70 за рубежом — от Японии и Китая до Великобритании, Италии, ОАЭ и Чили.

Провалы и сложности: банкротство 2020 года

Проблемы начались задолго до пандемии. В 2017–2019 годах продажи стояли на месте, на уровне около $1 млрд в год, а мода всё дальше уходила от костюмов к повседневной одежде. Офисный дресс-код, на котором Brooks Brothers держалась больше века, слабел с каждым годом.

Пандемия добила. 8 июля 2020 года компания подала на защиту от кредиторов по главе 11 Кодекса о банкротстве США и объявила о закрытии 51 из 250 магазинов в Северной Америке. Флагман на Мэдисон-авеню закрылся навсегда. До пандемии у марки было 424 точки по всему миру, к 2021 году осталось около 170.

В августе 2020 года суд одобрил продажу марки за $325 млн компании SPARC Group — совместному предприятию владельца торговых центров Simon Property Group и Authentic Brands Group. Покупатели пообещали сохранить не меньше 125 магазинов. Сделку закрыли в конце лета, когда Brooks Brothers было 202 года.

Перезапуск: от SPARC к Catalyst Brands

В сентябре 2020 года CEO марки стал Кен Охаси, бывший топ-менеджер Authentic Brands Group. По его собственной версии, за неполные два года он вывел Brooks Brothers в прибыль. В декабре 2020 года креативным директором назначили американского дизайнера Майкла Бастиана.

Новые владельцы сделали ставку на две вещи. Первая — доступность: в конце 2023 года появилась более дешёвая линия B by Brooks Brothers, которую продают через универмаги Macy’s. Вторая — коллаборации, которые говорят с молодыми покупателями на их языке: плавки с Vilebrequin в 2022 году, капсулы с Prince, Engineered Garments и Brain Dead, кеды с Converse.

В январе 2025 года SPARC объединилась с сетью универмагов J.C. Penney, и появилась корпорация Catalyst Brands со штаб-квартирой в Плано, Техас. В её портфеле — J.C. Penney, Aéropostale, Eddie Bauer, Lucky Brand, Nautica и Brooks Brothers. Совладельцами стали Simon Property Group, Brookfield, Authentic Brands Group и Shein. В мае 2025 года Brooks Brothers открыла новый флагман на Бродвее, 195, в Нижнем Манхэттене: два этажа и около 10 тысяч квадратных футов, а внутри — очки основателя и копия инаугурационного сюртука Линкольна.

Как работает модель

Сегодня Brooks Brothers — не самостоятельная компания, а марка внутри большого холдинга Catalyst Brands, среди совладельцев которого есть Authentic Brands Group — компания, которая зарабатывает на управлении известными марками. Продаёт Brooks Brothers через собственные магазины и аутлеты, сайт, универмаги вроде Macy’s и магазины в Азии, Европе и на Ближнем Востоке.

Ассортимент держится на классике: оксфордские рубашки, костюмы, блейзеры, галстуки, чиносы, свитера. Мода вокруг меняется, а Brooks Brothers продаёт стабильность — вещи, которые выглядят уместно и десять лет спустя. Коллаборации нужны, чтобы эту стабильность время от времени показывать в новом свете.

Что это значит для покупателя

Для мужчины Brooks Brothers — это прежде всего база гардероба: рубашка с пуговицами на воротнике, тёмно-синий блейзер, костюм для собеседования или свадьбы. О продажах в Казахстане бренд официально не сообщал, поэтому вещи марки здесь чаще покупают в поездках или онлайн. Кеды Brooks Brothers x Converse All Star Aged, например, продаются только на японском сайте марки: низкая пара стоит 15 400 иен, высокая — 16 500 иен.

Деньги

После банкротства Brooks Brothers не публикует отдельную отчётность: её цифры растворены в результатах Catalyst Brands. Ориентиры по стоимости марки дают сделки:

• 1988 — Marks & Spencer покупает марку за $750 млн;
• 2001 — продажа Retail Brand Alliance примерно за $225 млн;
• 2020 — продажа SPARC Group за $325 млн после банкротства.

Перед банкротством, в 2017–2019 годах, выручка держалась около $1 млрд в год.

Кто управляет

Брендом руководит Кен Охаси — сейчас он CEO марок Brooks Brothers и Eddie Bauer внутри Catalyst Brands. Корпорацию в целом возглавляет Марк Розен, бывший CEO J.C. Penney. Креативный директор Brooks Brothers с декабря 2020 года — Майкл Бастиан. Штаб-квартира марки находится в Нью-Йорке.

Интересные факты

• По данным самой компании, в её одежде ходили 39 президентов США.
• Логотип с золотым руном восходит к ордену, который бургундский герцог учредил в 1430 году, — Brooks Brothers использует его с середины XIX века.
• Рубашку с пуговицами на воротнике марка подсмотрела у игроков в поло: они пристёгивали концы воротника, чтобы те не хлопали на ветру.
• Формы времён Гражданской войны, сделанные из склеенного тряпья, связывают с появлением американского слова shoddy.
• В новом флагмане на Бродвее хранятся очки основателя Генри Сэндса Брукса.

Что сейчас (2026)

Brooks Brothers встречает 208-й год жизни в составе Catalyst Brands, с новым флагманом в Нижнем Манхэттене и плотным графиком коллабораций. Вторая совместная пара с Converse — кеды All Star Aged без резиновой ленты по боковине, в молочном и тёмно-синем цветах — поступает в продажу 14 октября 2026 года на японском сайте марки. Подробнее — в новости о коллаборации Brooks Brothers и Converse. Главный вопрос для марки тот же, что и десять лет назад: как продавать классический костюм поколению, которое ходит на работу в худи.

Источники: Wikipedia — Brooks Brothers, Brooks Brothers — история марки, Deseret News / NYT — продажа Retail Brand Alliance в 2001 году, Retail Dive — продажа SPARC за $325 млн, Retail Dive — создание Catalyst Brands, FashionNetwork — 40 лет в Японии, Adweek — биография Кена Охаси, Hypebeast — Brooks Brothers x Converse All Star Aged