OPPO

OPPO — один из тех брендов, которые многие держали в руках, но мало кто может объяснить, откуда он взялся. Китайская компания из провинции Гуандун двадцать лет шла от MP3-плееров до четвёртого места на мировом рынке смартфонов, по пути вырастив OnePlus и realme. А в 2026 году именно OPPO стала одним из главных пострадавших от того, что ИИ-бум вытесняет дешёвые смартфоны: память уходит в дата-центры, бюджетные телефоны дорожают, а империя, построенная на массовом рынке, начинает сжиматься.

Происхождение: плееры, игровые приставки и человек по имени Дуань

История OPPO начинается не с OPPO. В конце 1980-х инженер Дуань Юнпин руководил фабрикой, которая выпускала приставки Subor — китайские клоны Nintendo, очень успешные на местном рынке. В августе 1995 года он ушёл оттуда после конфликта с начальством и в сентябре того же года основал в городе Дунгуань компанию BBK Electronics.

Позже Дуань разделил BBK на три части: аудио- и видеофабрику, телефонную фабрику и подразделение компьютеров и игровых устройств. Из первой выросла OPPO, из второй — Vivo. К 1999 году это были уже самостоятельные компании со своим капиталом и своими людьми. Дуань при этом остался фигурой за кадром: Bloomberg называл его затворником-миллиардером и «китайским Уорреном Баффетом». В 2007 году он заплатил $620 100 за обед с самим Баффетом — деньги ушли на благотворительность.

OPPO запустил ученик Дуаня Тони Чэнь (Чэнь Минъюн). Википедия датирует основание компании 10 октября 2004 года, а местом рождения называет Дунгуань. Сейчас штаб-квартира находится в соседнем Шэньчжэне.

2004–2011: от MP3-плеера к первому смартфону

Начинала OPPO с того, что умела BBK, — с бытовой электроники. В 2005 году компания вывела на международный рынок свой первый девайс, MP3-плеер OPPO X3. Музыкальное направление вёл как раз Тони Чэнь.

В 2008 году вышел первый мобильный телефон OPPO — кнопочная модель, которую в компании до сих пор вспоминают как «Smiley Face». А первый смартфон, X903, появился в 2011 году — в тот же год, когда дебютировала Xiaomi. Совпадение показательное: два будущих гиганта зашли на рынок одновременно, но пошли разными дорогами.

2012–2017: деревня окружает город

Xiaomi продавала через интернет. Apple владела крупными городами. OPPO выбрала то, что остальные игнорировали: небольшие города и сельскую местность Китая, где люди покупают телефон не на сайте, а в магазине у дома. Издание SCMP описывало эту тактику старой формулой «окружить города из деревни».

Рецепт был простым:

• недорогие телефоны с парой «премиальных» фишек, прежде всего хорошей фронтальной камерой;
• плотная сеть офлайн-точек — к 2016 году около 20 000 магазинов по Китаю, тогда как Xiaomi только планировала 1 000 к 2018-му;
• много рекламы и много местных знаменитостей в ней.

В 2014 году OPPO показала быструю зарядку VOOC. Позже эта технология стала одной из визитных карточек бренда: в 2022 году версия SuperVOOC мощностью 240 Вт заряжала батарею примерно за 9 минут.

К 2016 году схема сработала. По данным Википедии, OPPO стала крупнейшим производителем смартфонов в Китае и продавала телефоны более чем в 200 000 торговых точек. По подсчётам Bloomberg, в четвёртом квартале 2016-го OPPO и Vivo заняли первое и третье места в Китае и впервые выбили Apple из тройки лидеров. Около четверти отгрузок OPPO уже тогда уходило за рубеж, в первую очередь в Индию. Дуань в том интервью позволил себе колкость: Apple не смогла обыграть их в Китае, потому что «иногда бывает слишком упрямой».

2013–2018: дети OPPO — OnePlus и realme

Пока OPPO завоёвывала китайскую глубинку, из неё начали выходить новые бренды. В декабре 2013 года бывшие сотрудники OPPO Пит Лау и Карл Пэй основали OnePlus — компанию, которая продавала флагманские характеристики по цене среднего класса. Лау долго отрицал, что OnePlus — дочка OPPO. Но по китайским реестрам главным институциональным инвестором значилась OPPO Electronics, а сама OnePlus признавала, что использует производственные линии OPPO и часть её цепочки поставок.

В мае 2018 года вице-президент OPPO Скай Ли ушёл из компании и запустил realme. Бренд вырос стремительно: к октябрю 2020 года — 50 млн проданных устройств, к ноябрю 2023-го — больше 200 млн.

В те же годы OPPO начала расти вверх по цене: вышли флагман Find X с выдвижной камерой и серия Reno. В 2019 году OPPO была пятой на мировом рынке. В том же году она стала партнёром «Ролан Гаррос» и Уимблдона, а затем эксклюзивным смартфон-партнёром турниров League of Legends.

2019–2021: ставка на технологии и сборка семьи

В декабре 2019 года OPPO объявила о плане вложить в исследования и разработки $7 млрд. Компания хотела перестать быть просто «сборщиком на чужих чипах». Отсюда собственное подразделение по разработке чипов Zeku и процессоры MariSilicon: X — для обработки фото, Y — для Bluetooth-звука. MariSilicon X стоял, например, в Find X5.

Параллельно OPPO собирала разрозненные бренды обратно. В мае 2020 года Пит Лау стал директором по продукту OPPO, в январе 2021-го объединили отделы исследований и разработок железа, а в июне 2021-го OnePlus официально влилась в OPPO. Лау объяснял это эффективностью: так, по его словам, пользователи будут получать «более быстрые и стабильные обновления». Вскоре OxygenOS от OnePlus и ColorOS от OPPO перевели на общую кодовую базу.

В декабре 2021 года вышел Find N — первый складной телефон OPPO. На него ушло четыре года разработки и шесть поколений прототипов. Лау тогда говорил, что лучше выпустить продукт позже, но готовым, чем бежать за трендами.

Провалы и сложности

Германия и патентная война с Nokia

В 2022 году Nokia обвинила OPPO в использовании своих патентов без лицензионных платежей. В августе суд в Мангейме остановил продажи телефонов OPPO в Германии, где у бренда было около 5% рынка. Вместе с OPPO из страны пришлось уйти и OnePlus. Мир заключили только в январе 2024 года: стороны подписали глобальное кросс-лицензионное соглашение по 5G, и OPPO согласилась на компенсационные платежи за прошлые годы. Позже бренд вернулся в немецкие магазины с линейкой Find X9.

Индия: налоги

Индия была одним из ключевых зарубежных рынков OPPO, и в июле 2022 года там начались проблемы. Директорат разведки доходов (DRI) заявил, что местная «дочка» OPPO неправомерно пользовалась льготами на ввоз комплектующих и недоплатила около 43,9 млрд рупий таможенных пошлин — примерно $550 млн по курсу того времени.

Закрытие Zeku

Амбиции в чипах закончились быстро. В мае 2023 года OPPO закрыла Zeku. Официальное объяснение — «неопределённость в мировой экономике и индустрии смартфонов». Телефоны с MariSilicon X продолжили работать, но новых собственных чипов от OPPO с тех пор не выходило.

Иск Apple

В августе 2025 года Apple подала в суд Калифорнии на OPPO и своего бывшего инженера Чэнь Ши. По версии Apple, архитектор сенсоров Apple Watch перед уходом в OPPO собирал информацию на десятках внутренних встреч и скачал 63 защищённых документа на флешку. OPPO ответила, что не нашла связи между обвинениями и работой сотрудника в компании и что «не присваивала коммерческие тайны Apple».

Деньги

Самое неудобное в OPPO для аналитика — она частная и финансовую отчётность не публикует. Надёжных цифр выручки и прибыли в открытых источниках нет, поэтому оценивать компанию приходится по косвенным данным.

• Собственность. До 2023 года OPPO относили к группе BBK Electronics. В апреле 2023-го головную BBK ликвидировали, разделив бренды на отдельные компании. Владельцем OPPO в Википедии значится Guangdong Oujia Holdings.
• Масштаб. По данным Omdia, в 2025 году OPPO отгрузила 100,7 млн смартфонов — 8% мирового рынка и пятое место; это на 3% меньше, чем годом ранее.
• Люди и заводы. По данным сайта компании, у OPPO более 40 000 сотрудников, 9 производственных центров и присутствие более чем в 90 странах. ColorOS, по словам компании, пользуются 740 млн человек.
• Патенты. В 2023 году ВОИС поставила OPPO на 9-е место в мире по числу опубликованных международных патентных заявок — 1 766 штук.

Отдельный штрих — штрафы и компенсации. Платежи Nokia за прошлые годы и претензии индийской таможни показывают, во что OPPO обошлась быстрая экспансия.

Казахстан

В Казахстане OPPO присутствует официально. У бренда есть казахстанская версия сайта oppo.com/kz на русском и казахском, местная горячая линия, список официальных онлайн-магазинов и сервисных центров, а также свои аккаунты OPPO Kazakhstan в соцсетях.

Самый заметный эпизод — ноябрь 2020 года. Тогда лицом OPPO Kazakhstan стал Димаш Кудайбергенов, а в продажу вышла серия Reno4: Reno4 Pro за 349 990 тенге и Reno4 Lite за 179 990 тенге. В спецпроекте Informburo бренд утверждал, что за несколько месяцев 2020 года вошёл в топ-2 рынка страны. Независимого подтверждения этой цифры мы не нашли. Данные посвежее скромнее: по статистике StatCounter за август 2024 года, которую приводил Kapital.kz, OPPO вместе с Vivo входила в пятёрку самых популярных марок смартфонов в Казахстане, а лидировали Apple, Samsung и Xiaomi.

Что сейчас (2026)

2026 год стал для OPPO годом сокращений. В начале января realme, когда-то выросшая из OPPO, вернулась в неё в статусе суббренда. Официальная причина — «лучше использовать ресурсы и усилить синергию», а на практике общие сервисные центры, общие исследования и общие закупки комплектующих на фоне дорожающих деталей. После этого realme перестала выпускать новые модели в Китае.

Потом начался кризис памяти. Samsung, SK Hynix и Micron перенаправили поставки на ИИ-дата-центры, чипы подорожали, и сильнее всего ударило по дешёвым телефонам — тем, на которых OPPO и строила свой масштаб. По данным Omdia, на которые ссылается Rest of World, отгрузки смартфонов OPPO дешевле $100 в Юго-Восточной Азии упали на 96%. По миру сегмент дешевле $100 во втором квартале 2026 года сократился почти на 60% год к году (данные IDC).

По тем же данным IDC, во втором квартале 2026 года отгрузки OPPO упали на 17,5%, а доля снизилась до 10,4%. При этом Samsung и Apple выросли: премиальным брендам проще поглотить рост цен на память. По версии Counterpoint, OPPO с 11% всё ещё четвёртая в мире, но весь рынок пережил самый слабый квартал с 2013 года.

В середине июля Bloomberg сообщил, что OnePlus прекращает выпуск новых устройств в США и Европе, а в 2027 году сворачивание дойдёт до Индии. TechCrunch связал это с перестройкой всей OPPO: слабый спрос, «RAMageddon», двузначное падение отгрузок. Аналитик Counterpoint Морис Клэне подвёл итог: эпоха «убийцы флагманов» закончилась.

Что остаётся у OPPO на руках:

• флагманская линейка Find X9, представленная в Барселоне в октябре 2025 года, с камерами Hasselblad и батареей до 7 500 мА·ч;
• ставка на ИИ: в 2024 году ИИ-функциями OPPO пользовались 50 млн человек, а цель на конец 2025-го была 100 млн — в партнёрстве с Google Gemini;
• realme и OnePlus под одной крышей, но с куда более скромной географией.

Сюжет 2026 года для OPPO простой и жёсткий. Компания, которая выросла на доступных телефонах для небольших городов, оказалась там, где ИИ-бум бьёт сильнее всего. Дальше бренду придётся доказывать, что он может жить и зарабатывать дороже $100 — на территории, где уже стоят Samsung и Apple.

Источники: Wikipedia — OPPO, Wikipedia — BBK Electronics, Wikipedia — Дуань Юнпин, Wikipedia — OnePlus, Wikipedia — realme, Bloomberg (Malay Mail) — интервью Дуань Юнпина, 2017, SCMP — как OPPO стала гигантом, OPPO — о компании, OPPO — Тони Чэнь и OPPO University, Daily Mirror — план R&D на $7 млрд, Engadget — слияние OnePlus и OPPO, Business Today — Find N, 9to5Google — мир OPPO и Nokia, PhoneArena — возвращение в Германию, The Wire — налоговое дело в Индии, Android Authority — закрытие Zeku, Android Authority — иск Apple, GSMArena — рынок 2025 по Omdia, Business Today — realme снова в OPPO, Rest of World — дефицит памяти и дешёвые смартфоны, The Bamboo Works — рынок во II квартале 2026, Android Headlines — худший квартал с 2013 года, TechCrunch — уход OnePlus из США и Европы, Business Standard — перестройка OPPO, Malay Mail — запуск Find X9, Newsfile — ИИ-стратегия OPPO на MWC 2025, OPPO Kazakhstan — официальный сайт, Informburo — Димаш и OPPO, Kapital.kz — смартфоны в Казахстане и мире