OnePlus

OnePlus — китайский производитель смартфонов из Шэньчжэня, который в 2014 году ворвался на рынок с лозунгом Never Settle и дешёвым флагманом по приглашениям. Компанию основали выходцы из OPPO, и спустя семь лет она снова стала частью OPPO. Повод вспомнить её историю сейчас — в октябре 2026 года в Китае вышел OnePlus 16 с батареей на 9000 мА·ч, а в Европе и Северной Америке этот смартфон уже не появится: летом компания ушла с этих рынков.

Выходцы из OPPO (2013)

OnePlus зарегистрировали в Шэньчжэне в декабре 2013 года. Основателей двое: Пит Лау, до этого вице-президент OPPO, и Карл Пэй, который тоже работал в OPPO. Лау хотел делать смартфон уровня дорогих флагманов, но дешевле конкурентов. Название объясняли так: «1» — это привычный порядок вещей, а «+» — желание его улучшить. Цель Лау формулировал так: стать «Muji в мире технологий».

С первого дня у компании был вопрос происхождения. По китайским реестрам, единственным институциональным инвестором OnePlus значилась OPPO Electronics. Лау отрицал, что OnePlus — дочка OPPO, и говорил, что OPPO Electronics лишь крупный инвестор. При этом OnePlus подтверждала, что собирает телефоны на производственной линии OPPO и делит с ней часть поставщиков.

Приглашения и «убийца флагманов» (2014–2016)

OnePlus One вышел 23 апреля 2014 года. Он работал на CyanogenOS: OnePlus подписала эксклюзивную лицензию с Cyanogen Inc. на её версию Android для всех рынков, кроме Китая. Смартфон продавали по приглашениям, а рекламой служили форумы и сарафанное радио. Ставка на соотношение цены и характеристик принесла ему прозвище flagship killer — «убийца флагманов».

Не все маркетинговые ходы прошли гладко. В конкурсе Smash the Past участникам предлагали разбить свой старый телефон на видео, чтобы купить OnePlus One за $1. Желающих набралось 140 тысяч, победителей было 100, а многие разбили телефоны раньше времени, и правила пришлось менять. Конкурс Ladies First, где инвайты раздавали девушкам с форума в обмен на фото, сочли объективацией и сняли через несколько часов.

В декабре 2014 года OnePlus вышла в Индию, продавая смартфоны только через Amazon. Почти сразу начались проблемы: местный производитель Micromax подал в суд из-за эксклюзивных прав на Cyanogen OS, и суд в Дели запретил ввоз и продажу OnePlus One. Запрет сняли 21 декабря 2014 года. Позже OnePlus перешла на собственную оболочку OxygenOS.

Дальше линейка росла быстро. В 2015 году вышли OnePlus 2 и бюджетный OnePlus X. Тогда же инженер Google Бенсон Люн показал, что кабель и адаптер USB-C от OnePlus не соответствуют стандарту. Карл Пэй признал ошибку и предложил вернуть деньги. Система приглашений закончилась с OnePlus 3 в июне 2016 года.

Взросление (2017–2020)

Каждый год OnePlus выпускала по две модели — основную и обновлённую версию с буквой T. В 2017 году компания добавила сотрудников поддержки и сервисные центры в Азии, Европе и США. В 2018 году появились беспроводные наушники Bullets Wireless, а в сентябре того же года OnePlus объявила о телевизорах только для Индии. К 2019 году в компании работали больше 2700 человек.

Вместе с ассортиментом менялись и цены. В декабре 2018 года вышел OnePlus 6T McLaren Edition — первая громкая коллаборация марки. В мае 2019 года у основной модели впервые появилась старшая версия Pro: OnePlus 7 Pro. Android Authority описывает этот период так: компания договорилась с операторами в Северной Америке, ушла в премиальный ценовой сегмент, добавила часы и планшеты. Ранние модели, по словам издания, ценили за чистый, почти стоковый Android и работу с сообществом.

2020 год стал переломным. В июле вышел OnePlus Nord — первый недорогой смартфон марки со времён OnePlus X. В октябре Карл Пэй ушёл с поста директора по маркетингу, а позже основал собственную компанию Nothing.

Под крылом OPPO (2021–2025)

В январе 2021 года OnePlus и OPPO объединили исследовательские команды. 16 июня Пит Лау опубликовал открытое письмо «Новый путь для OnePlus» и объявил о более глубокой интеграции с OPPO. «Так у нас будет больше ресурсов, чтобы делать для вас ещё лучшие продукты», — написал он. OnePlus обещала сохранить свои запуски, мероприятия и каналы общения с покупателями. По данным Gartner, на которые ссылался Tech Advisor, OPPO тогда была пятой в мире по доле рынка смартфонов.

В июле 2021 года OxygenOS перевели на общую кодовую базу с ColorOS от OPPO. Тем же летом, после расследования AnandTech, OnePlus признала, что искусственно замедляла приложения на OnePlus 9, включая Chrome, и объяснила это экономией батареи. Часть недорогих моделей к этому времени, по данным Tech Advisor, была по сути переделанными телефонами OPPO: например, Nord N100 строился на основе OPPO A53.

В апреле 2022 года в Китае появилась отдельная линейка Ace. К сентябрю 2025 года у OnePlus было больше 50 моделей: 28 международных, 12 Nord и 14 Ace только для Китая. В мае 2024 года компания открыла официальное присутствие в Бангладеш и начала там местную сборку. Флагман OnePlus 15 вышел в Китае в октябре 2025 года, а в мире — в ноябре. Его старт в США, как писал Bloomberg, затянулся из-за остановки работы американского правительства.

Уход с Запада (2026)

В начале 2026 года появились сообщения, что OnePlus сворачивает работу на нескольких рынках. Сначала компания их опровергала. В апреле она уже говорила, что «оценивает региональную дорожную карту» в Северной Америке, и гарантировала поддержку старых устройств. 15 июля Bloomberg со ссылкой на источник сообщил, что OnePlus уходит из США и Европы в рамках перестройки всего бизнеса OPPO. Среди причин агентство называло финансовые трудности телефонного бизнеса OPPO, слабые продажи в США, Европе и Индии, геополитику, иск Apple о коммерческой тайне и подорожание памяти. Официально компании эти причины не комментировали.

Перестройка касалась не только OnePlus. По данным Bloomberg, другой бренд OPPO, realme, перестаёт выпускать новые модели в Китае и сосредотачивается на зарубежных рынках, а сама OPPO делает ставку на Центральную Европу. Рынок при этом сжимался: по оценке IDC, во втором квартале 2026 года поставки смартфонов в Китае упали на 4,3% год к году. По данным агентства, рост цен на память усложнил выпуск недорогих моделей вроде линейки Nord.

16 июля OnePlus подтвердила решение: новых продуктов в Северной Америке и Европе не будет, оставшиеся запасы распродадут. Обновления, сервис и гарантия для купленных телефонов сохраняются, а в Европе гарантийные обязательства берёт на себя OPPO. Руководство подчёркивало, что решение «не было продиктовано OPPO и не принималось OnePlus в одиночку». Одновременно компания объявила, что её смартфоны перейдут с OxygenOS на ColorOS, у которой, по данным OnePlus, больше 740 млн пользователей. Владельцы телефонов в Европе и Северной Америке смогут сами выбрать, обновляться ли на ColorOS. OPPO, наоборот, обещала вкладываться в Европу больше и открыла интернет-магазин в Великобритании. Для американских покупателей замены не нашлось: OPPO официально в США не продаётся.

Что сейчас (октябрь 2026)

Главный рынок OnePlus теперь Китай. 12 октября там вышел OnePlus 16:

• аккумулятор на 9000 мА·ч вместо 7300 мА·ч у прошлой модели;
• основная камера на 200 Мп и телевик на 50 Мп с трёхкратным зумом;
• процессор Snapdragon 8 Elite шестого поколения и экран BOE с частотой до 185 Гц;
• собственный сетевой чип G3 для меньших задержек в играх;
• цена от 5999 юаней, на старте продаж — 5699 юаней.

Индия, по словам компании, остаётся приоритетным рынком: там недавно вышел OnePlus N6. Bloomberg при этом писал, что в 2027 году сворачивание может дойти и до Индии. Компания призывала не раздувать «непроверенные слухи». Телевизоры, которые OnePlus продавала только в Индии, исчезли с её индийского сайта.

Пит Лау по-прежнему указан главой OnePlus. Подробнее о материнской компании — в нашем досье об OPPO, а о новом флагмане — в новости о выходе OnePlus 16.

О сроках и цене OnePlus 16 в Казахстане компания не сообщала. Данных об официальном представительстве OnePlus в республике в открытых источниках нет.

Источники: Wikipedia — история OnePlus, Tech Advisor — интеграция OnePlus с OPPO в 2021 году, Business Standard / Bloomberg — уход OnePlus из США и Европы, Android Authority — брифинг OnePlus об уходе с рынков, Android Authority — характеристики и цены OnePlus 16