OnePlus

OnePlus — Шэньчжэньдегі қытайлық смартфон өндірушісі. Ол 2014 жылы Never Settle ұранымен және тек шақыру арқылы сатылатын арзан флагманымен нарыққа кірді. Компанияны OPPO-дан шыққан мамандар құрды, ал жеті жылдан соң ол қайтадан OPPO-ның құрамына енді. Қазір оның тарихын еске алуға себеп бар: 2026 жылғы қазанда Қытайда 9000 мА·сағ батареясы бар OnePlus 16 шықты, бірақ Еуропа мен Солтүстік Америкада бұл смартфон сатылмайды — жазда компания бұл нарықтардан кетті.

OPPO-дан шыққандар (2013)

OnePlus 2013 жылғы желтоқсанда Шэньчжэньде тіркелді. Негізін екі адам қалады: бұған дейін OPPO-ның вице-президенті болған Пит Лау және OPPO-да жұмыс істеген Карл Пэй. Лау қымбат флагмандардың деңгейіндегі, бірақ бәсекелестерінен арзан смартфон жасағысы келді. Атауын былай түсіндірді: «1» — үйреншікті тәртіп, ал «+» — оны жақсартуға деген ұмтылыс. Лау мақсатын «технология әлеміндегі Muji болу» деп атады.

Алғашқы күннен-ақ компанияның шығу тегі сұрақ тудырды. Қытай тізілімдері бойынша OnePlus-тың жалғыз институционалдық инвесторы OPPO Electronics болып шықты. Лау OnePlus-ты OPPO-ның еншілес компаниясы деуге қарсы болды, OPPO Electronics тек ірі инвестор екенін айтты. Бірақ OnePlus телефондарын OPPO-ның өндіріс желісінде құрастыратынын және жеткізушілерінің бір бөлігі ортақ екенін растады.

Шақырулар және «флагман өлтіруші» (2014–2016)

OnePlus One 2014 жылғы 23 сәуірде шықты. Ол CyanogenOS жүйесімен жұмыс істеді: OnePlus Cyanogen Inc. компаниясымен Қытайдан басқа барлық нарықта оның Android нұсқасын пайдалануға эксклюзивті лицензия жасасты. Смартфонды шақыру арқылы сатты, ал жарнаманың орнын форумдар мен ауыздан-ауызға тараған әңгіме басты. Бағасы мен сипаттамасының арақатынасына жасалған бәс оған flagship killer — «флагман өлтіруші» деген лақап ат әперді.

Маркетингтік қадамдардың бәрі бірдей сәтті өтпеді. Smash the Past байқауында қатысушыларға OnePlus One-ды $1-ға сатып алу үшін ескі телефонын видеоға түсіріп сындыру ұсынылды. Ниет білдіргендер 140 мыңға жетті, жеңімпаз 100 адам болды, ал көбі телефонын мерзімінен бұрын сындырып қойғандықтан, ережені өзгертуге тура келді. Форумдағы қыздарға фотосурет үшін шақыру таратқан Ladies First байқауын әйелдерді объектіге айналдыру деп сынады, ол бірнеше сағаттан соң алынып тасталды.

2014 жылғы желтоқсанда OnePlus Үндістанға шықты, смартфондарды тек Amazon арқылы сатты. Көп ұзамай қиындық басталды: жергілікті өндіруші Micromax Cyanogen OS-ке эксклюзивті құқық үшін сотқа жүгінді, Делидегі сот OnePlus One-ды елге әкелуге және сатуға тыйым салды. Тыйым 2014 жылғы 21 желтоқсанда алынды. Кейін OnePlus өзінің OxygenOS қабықшасына көшті.

Одан әрі желі тез өсті. 2015 жылы OnePlus 2 мен бюджеттік OnePlus X шықты. Сол кезде Google инженері Бенсон Люн OnePlus-тың USB-C кабелі мен адаптері стандартқа сай емес екенін көрсетті. Карл Пэй қатені мойындап, ақшаны қайтаруды ұсынды. Шақыру жүйесі 2016 жылғы маусымда OnePlus 3-пен аяқталды.

Есею кезеңі (2017–2020)

OnePlus жыл сайын екі модель шығарып тұрды — негізгі нұсқа және T әрпі бар жаңартылған нұсқа. 2017 жылы компания Азия, Еуропа және АҚШ-та қолдау қызметкерлері мен сервис орталықтарын көбейтті. 2018 жылы Bullets Wireless сымсыз құлаққаптары шықты, ал сол жылғы қыркүйекте OnePlus тек Үндістанға арналған теледидарларын жариялады. 2019 жылға қарай компанияда 2700-ден астам адам жұмыс істеді.

Ассортиментпен бірге бағалар да өзгерді. 2018 жылғы желтоқсанда OnePlus 6T McLaren Edition шықты — марканың алғашқы әйгілі коллаборациясы. 2019 жылғы мамырда негізгі модельдің алғаш рет Pro нұсқасы пайда болды: OnePlus 7 Pro. Android Authority бұл кезеңді былай сипаттайды: компания Солтүстік Америкадағы операторлармен келісті, премиум баға сегментіне көшті, сағаттар мен планшеттер қосты. Басылымның айтуынша, алғашқы модельдер таза, стоктық Android-ке жақын жүйесі және қауымдастықпен жұмысы үшін бағаланған.

2020 жыл бетбұрыс болды. Шілдеде OnePlus Nord шықты — OnePlus X-тен бергі марканың алғашқы арзан смартфоны. Қазанда Карл Пэй маркетинг директоры қызметінен кетіп, кейін өзінің Nothing компаниясын құрды.

OPPO қанатының астында (2021–2025)

2021 жылғы қаңтарда OnePlus пен OPPO зерттеу топтарын біріктірді. 16 маусымда Пит Лау «OnePlus үшін жаңа жол» деген ашық хат жариялап, OPPO-мен тереңірек интеграцияны хабарлады. «Осылайша сіздерге бұдан да жақсы өнім жасау үшін бізде ресурс көбірек болады», — деп жазды ол. OnePlus өз презентацияларын, іс-шараларын және сатып алушылармен байланыс арналарын сақтауға уәде берді. Tech Advisor сілтеме жасаған Gartner дерегінше, OPPO ол кезде смартфон нарығындағы үлесі бойынша әлемде бесінші орында болды.

2021 жылғы шілдеде OxygenOS OPPO-ның ColorOS жүйесімен ортақ код базасына көшірілді. Сол жазда AnandTech тергеуінен кейін OnePlus OnePlus 9-дағы қосымшаларды, соның ішінде Chrome-ды әдейі баяулатқанын мойындап, мұны батареяны үнемдеумен түсіндірді. Tech Advisor дерегінше, бұл кезде арзан модельдердің бір бөлігі іс жүзінде OPPO телефондарының өзгертілген нұсқасы еді: мысалы, Nord N100 OPPO A53 негізінде жасалған.

2022 жылғы сәуірде Қытайда жеке Ace желісі пайда болды. 2025 жылғы қыркүйекке қарай OnePlus-та 50-ден астам модель болды: 28 халықаралық, 12 Nord және тек Қытайға арналған 14 Ace. 2024 жылғы мамырда компания Бангладеште ресми жұмысын бастап, сол жерде жергілікті құрастыруды қолға алды. OnePlus 15 флагманы Қытайда 2025 жылғы қазанда, әлемде қарашада шықты. Bloomberg жазғандай, оның АҚШ-тағы сатылымы американ үкіметі жұмысының тоқтап қалуына байланысты кешігіп басталды.

Батыстан кету (2026)

2026 жылдың басында OnePlus бірнеше нарықтағы жұмысын қысқартып жатыр деген хабарлар шықты. Алғашында компания оларды жоққа шығарды. Сәуірде ол Солтүстік Америкада «аймақтық жол картасын бағалап жатқанын» айтып, ескі құрылғыларды қолдауға кепілдік берді. 15 шілдеде Bloomberg дереккөзге сілтеме жасап, OnePlus OPPO бизнесін түгел қайта құру аясында АҚШ пен Еуропадан кетіп жатқанын хабарлады. Агенттік себептер ретінде OPPO телефон бизнесінің қаржылық қиындықтарын, АҚШ, Еуропа және Үндістандағы әлсіз сатылымды, геосаясатты, Apple-дың коммерциялық құпия жөніндегі талабын және жадтың қымбаттауын атады. Компаниялар бұл себептерге ресми түсініктеме бермеді.

Қайта құру тек OnePlus-қа қатысты емес еді. Bloomberg дерегінше, OPPO-ның тағы бір бренді realme Қытайда жаңа модель шығаруды тоқтатып, шетелдік нарықтарға ден қояды, ал OPPO-ның өзі Орталық Еуропаға бәс тігеді. Нарық бұл кезде тарылып жатты: IDC бағалауынша, 2026 жылдың екінші тоқсанында Қытайдағы смартфон жеткізілімі жылдық есепте 4,3%-ға азайған. Агенттік дерегінше, жадтың қымбаттауы Nord сияқты арзан модельдерді шығаруды қиындатты.

16 шілдеде OnePlus шешімін растады: Солтүстік Америка мен Еуропада жаңа өнім болмайды, қалған қор сатылып бітеді. Сатып алынған телефондардың жаңартуы, сервисі мен кепілдігі сақталады, ал Еуропада кепілдік міндеттемесін OPPO өз мойнына алады. Басшылық шешімді «OPPO мәжбүрлеген жоқ және OnePlus оны жалғыз қабылдаған жоқ» деп атап өтті. Сонымен бірге компания смартфондары OxygenOS-тен ColorOS-ке көшетінін жариялады. OnePlus дерегінше, ColorOS-тің 740 миллионнан астам пайдаланушысы бар. Еуропа мен Солтүстік Америкадағы телефон иелері ColorOS-ке жаңартылу-жаңартылмауды өздері таңдай алады. OPPO, керісінше, Еуропаға көбірек қаржы салуға уәде беріп, Ұлыбританияда интернет-дүкен ашты. Американдық сатып алушыларға балама табылмады: OPPO АҚШ-та ресми сатылмайды.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

OnePlus-тың басты нарығы енді — Қытай. 12 қазанда онда OnePlus 16 шықты:

• алдыңғы модельдегі 7300 мА·сағ орнына 9000 мА·сағ аккумулятор;
• 200 Мп негізгі камера және үш есе зумы бар 50 Мп телевик;
• алтыншы буын Snapdragon 8 Elite процессоры және жиілігі 185 Гц-ке дейінгі BOE экраны;
• ойындардағы кідірісті азайтатын өзіндік G3 желілік чипі;
• бағасы 5999 юаньнан басталады, сатылым басында — 5699 юань.

Компанияның айтуынша, Үндістан басым нарық болып қала береді: онда жақында OnePlus N6 шықты. Алайда Bloomberg 2027 жылы қысқарту Үндістанға да жетуі мүмкін екенін жазды. Компания «тексерілмеген қауесетті» өршітпеуге шақырды. OnePlus тек Үндістанда сатқан теледидарлар оның үнді сайтынан жоғалды.

OnePlus басшысы ретінде әлі де Пит Лау көрсетілген. Бас компания туралы толығырақ — біздің OPPO туралы досьеде, ал жаңа флагман туралы — OnePlus 16 шыққаны туралы жаңалықта.

OnePlus 16-ның Қазақстандағы мерзімі мен бағасы туралы компания хабарлаған жоқ. Ашық дереккөздерде OnePlus-тың республикадағы ресми өкілдігі туралы мәлімет жоқ.

Дереккөздер: Wikipedia — OnePlus тарихы, Tech Advisor — 2021 жылғы OnePlus пен OPPO интеграциясы, Business Standard / Bloomberg — OnePlus-тың АҚШ пен Еуропадан кетуі, Android Authority — OnePlus-тың нарықтан кету туралы брифингі, Android Authority — OnePlus 16 сипаттамасы мен бағасы