Les Benjamins

Les Benjamins — стамбульская марка одежды, которую в 2011 году запустил Бюньямин Айдын. Она начиналась с тридцати футболок с принтом, а теперь шьёт коллекции на турецких тканях, показывает их в Париже и Дубае и делает совместные модели с Puma и adidas. Свежий повод — 15-летие: 14 октября 2026 года марка показала юбилейную коллекцию From Earth to Sky под воздушными шарами в Каппадокии, а партнёром шоу выступила Apple.

Откуда взялась марка

Айдын вырос в семье, которая больше сорока лет работала в модной индустрии. Отец держал ковровый бизнес — к его узорам сын потом вернулся в принтах коллекции осень-зима 2024. По данным Hypebeast, сам Бюньямин родился в Германии. В школе в Швейцарии он рисовал футболки и раздаривал их друзьям, потом учился в университетах Стамбула и Женевы.

Отец умер, когда сыну было 19. В интервью Service95 Айдын рассказывал, что тогда понял: он всегда хотел быть дизайнером, а отец мечтал увидеть, как он запустит свою марку. В 2011 году Айдын бросил университет и сделал первую партию — тридцать футболок с принтом.

Название тоже из его биографии. По словам Айдына, оно отсылает к тому, как по-разному звучит имя «Вениамин» в разных культурах. Идею марки он описывал как объединение людей и мир между ними.

2011–2015: Галата и первые показы

Первая база — Галата, творческий район Стамбула. После первых футболок марку позвали на Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul. Там Les Benjamins показала коллекцию весна-лето 2015.

Осенне-зимнюю коллекцию того же года, Space Soldiers, Айдын представил в цистерне Бинбирдирек — подземном византийском водохранилище. В вещах смешались отсылки к «Звёздным войнам» и «Чужому», военные детали и турецкие орнаменты в принтах и вышивке.

Уже тогда марка выходила за пределы Турции. В Париже она устраивала вечеринки в дни недель моды, на которых, по данным Highsnobiety, бывали Skepta и Трэвис Скотт. В 2015 году Айдын говорил, что у Les Benjamins есть поклонники в двадцати с лишним странах, а цель — стать глобальной стритвир-маркой. Потом марку позвали на Неделю моды в Милане.

2019–2020: Puma и Париж

В 2019 году вышла первая совместная коллекция с немецкой Puma. В неё вошли четыре модели кроссовок — RS-0, Shoku, Trailfox и Thunder Disc — плюс одежда и аксессуары. Узоры на обуви повторяли пёстрые турецкие ковры, а тему путешествий Айдын взял из своего увлечения фотографией. Продажи стартовали 6 апреля 2019 года.

В январе 2020 года Les Benjamins впервые вышла на подиум Парижской недели мужской моды. Показ осень-зима 2020 прошёл в Палэ де Токио. Коллекцию Айдын назвал Wild Wild East и собрал её вокруг турецкого психоделического рока 1970-х: горчичный и гранатовый цвета, кожаные тренчи, жаккардовые трикотажные платья. Несмотря на мужскую неделю, на подиум вышли и женские образы.

«Париж — центр модного мира. Здесь все собираются вместе, и это правильное место, чтобы донести послание», — объяснял Айдын Arab News. Своей задачей он называл рассказывать истории Востока, которых ещё никто не рассказал.

2021: десять лет, Дубай и Майами

К десятилетию марка вышла за пределы Турции уже с собственными магазинами. В декабре 2021 года Les Benjamins открыла первый магазин в Дубае — на первом этаже Mall of the Emirates. Пространство спроектировали удалённо, через Google Maps и Zoom: из-за ковидных ограничений архитектор Донг-Пинг Вонг не мог прилететь. До этого он спроектировал стамбульский флагман марки и студию Yeezy в Калабасасе.

Магазин вышел компактным, около 20 м². Бетон и сталь соседствуют со штукатуркой, как в лавках старого Дубая, уединённые зоны напоминают стамбульскую цистерну Базилика, а в центре стоит проигрыватель с винилом из коллекции Айдына. Рядом устроили коворкинг для молодых авторов по проекту дизайнера Макса Лэмба. К открытию выпустили десять фирменных спортивных костюмов в новых цветах и сто пронумерованных футболок.

В те же дни, с 1 по 12 декабря 2021 года, марка провела первый поп-ап в Майами — в концепт-сторе The Webster во время Art Basel. Магазин превратили в подобие марракешского сада Мажорель под коллекцию весна-лето 2022 The Mystic Journey. Шёлковую капсулу с поп-апа затем планировали продавать в The Webster в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.

Связь с Персидским заливом у Les Benjamins не случайная. Жена Айдына Ламия Аль-Отайшан Айдын — саудовского происхождения, и она руководит женской линией марки. Под рынок региона выходят отдельные коллекции с арабскими буквами, а марка регулярно участвует в дубайском уличном фестивале Sole DXB.

2024–2025: от стритвира к «восточному панку»

Со временем женская одежда стала для марки так же важна, как мужская, а стиль сместился от чистого стритвира. Коллекция весна-лето 2024 называлась Kismet Voyage East to West и соединяла турецкое прошлое с футуризмом. Осенне-зимняя Eastern Punk обратилась к турецкой панк-сцене 1970-х: вязаные кардиганы, рваный деним, объёмные юбки, андрогинные килты и пальто с крупными булавками и цепями. Запуск отметили в Soho House Istanbul с живыми выступлениями местных музыкантов.

В феврале 2025 года Les Benjamins дебютировала на Неделе моды в Дубае с коллекцией осень-зима 2025 Altai Turks / Altaicana. Её построили вокруг Алтая — традиций, мифологии и отношений человека с природой. В палитре были тёплые коричневые и лесные зелёные тона, на вещах — горные хребты. Среди любимых образов Ламия Айдын назвала зелёную кожаную куртку и длинное красное пальто с овчиной.

Коллаборации

Совместные проекты — заметная часть истории марки. По данным Arab News и официального сайта, Les Benjamins работала с такими партнёрами:

• Puma — кроссовки и одежда, первая коллекция в 2019 году;
• Nike — кастомные Air Force 1 с тканями из Стамбула на свуше и заднике;
• adidas Originals — коллекция Benji + Lamia, вышла 7 февраля 2026 года;
• художник Дэниел Аршам;
• турецкие музыканты BaBa Zula и рэпер Killa Hakan;
• журнал Socrates и японская студия Buaisou.

Коллекция с adidas Originals вышла под именами самих основателей — Benji + Lamia. В неё вошли Samba и высокие Japan Hi с тканой и вышитой отделкой в духе ремесленных техник. Продавали её через сайт adidas в Турции, каналы adidas Arabia и дубайский магазин CNCPTS.

Что сейчас (октябрь 2026)

Les Benjamins отмечает 15 лет. 14 октября 2026 года марка показала коллекцию From Earth to Sky под открытым небом в Каппадокии. Над подиумом поднялись воздушные шары, сделанные специально для шоу, с анатолийскими растениями — мордовником, розовыми цветами-трубами и жёлтыми тюльпанами. Айдын описал идею так: «Холст — это Запад, краска — Восток».

Партнёром показа и рекламной кампании выступила Apple. Коллекцию Айдын рисовал на iPad Pro, а фильм о шоу французский режиссёр Нильс Кастийон снял на iPhone 18 Pro Max, закреплённые на дронах. Apple начала показывать этот фильм с 16 октября. Подробнее о показе в Каппадокии — в новости rizz.

Вещи марки, по данным её сайта, продаются в Harvey Nichols, Antonioli и Saks Fifth Avenue. У Les Benjamins есть флагман в Стамбуле, а по данным Arab News на 2025 год — и точки продаж в ОАЭ. Креативным директором остаётся основатель, женской линией руководит Ламия Айдын. О старте продаж юбилейной коллекции, ценах и продажах в Казахстане марка не сообщала.

Источники: Hypebeast — показ с Apple в Каппадокии, Service95 — история марки и коллекция Eastern Punk, Highsnobiety — интервью с основателем (2015), Arab News — дебют в Париже, Arab News — дебют на Неделе моды в Дубае, Esquire Middle East — магазин в Дубае, Metal Magazine — десятилетие, Дубай и Майами, Sneaker Freaker — коллаборация с Puma, Footwear Magazine — Benji + Lamia x adidas Originals, Les Benjamins — официальный сайт