Casio

Casio — японская компания, которая сделала электронику массовой: компактный калькулятор, цифровые часы, синтезатор для дома, первую потребительскую цифровую камеру с экраном. Сегодня от этого набора главным остались часы, и прежде всего G-Shock — квадратный «неубиваемый» корпус, который с 1983 года почти не изменился и разошёлся тиражом больше 130 млн штук. 1 октября 2026 года Casio показала, насколько далеко ушла линейка: G-Shock MRG-D5000 Blue Sapphire с корпусом из синего сапфира, 20 экземпляров по $80 000. Разбираемся, как фабрика мундштуков стала мировой часовой маркой и почему её бизнес сейчас держится на часах.

Происхождение: мундштук и четыре брата

В апреле 1946 года инженер Тадао Касио открыл в токийском районе Митака мастерскую Kashio Seisakujo. Первым хитом стал юбива пайпу — мундштук на кольце, который надевали на палец, чтобы докуривать сигарету до конца, не держа её руками.

В деле участвовали четверо братьев Касио. Тадао (1917–1993) руководил компанией в 1960–1988 годах, Тосио придумал конструкцию калькулятора на электрических схемах и соленоидах, Кадзуо в 1988 году сменил Тадао на посту президента, Юкио тоже работал в компании с первых лет. Прототип компактного электрического калькулятора был готов в декабре 1954 года.

Калькуляторы: 1957–1972

1 июня 1957 года была учреждена Casio Computer Co., Ltd., а в том же месяце в продажу вышел 14-A — по версии компании, первый в мире компактный полностью электрический калькулятор. Внутри стояло 341 реле, машина умела четыре арифметических действия с 14-значными числами.

Прорывом в массы стал Casio Mini 1972 года за ¥12 800: за 10 месяцев продали миллион штук, а суммарные продажи серии превысили 10 млн. Калькулятор перестал быть офисной техникой и стал карманной вещью.

От часов до камер: 1974–2018

• 1974 — часы Casiotron QW02, по данным компании, первые с автоматическим календарём, который сам учитывает длину месяцев;
• 1980 — Casiotone 201, первый электронный музыкальный инструмент марки;
• 1989 — электронные часы F-91W, будущий бестселлер;
• 1995 — QV-10, первая потребительская цифровая камера с ЖК-экраном;
• 2002 — Exilim EX-S1, камера размером с кредитную карту;
• 2000 — выход на рынок телефонов с защищённым G’zOne.

Широта ассортимента потом обернулась проблемой: смартфоны съели и камеры, и телефоны. В 2013 году NEC Casio ушла со смартфонного рынка, и Casio продала свою долю NEC. В 2018 году компания закрыла выпуск компактных камер: за год до этого подразделение потеряло около ¥500 млн.

G-Shock: часы, которые падали из окна

История G-Shock началась в 1981 году, когда молодой инженер Кикуо Ибэ разбил часы, подаренные отцом ещё в старшей школе. Он предложил сделать часы, которые нельзя сломать, и сформулировал задачу «тройной десятки»: пережить падение с 10 метров, держать давление 10 бар и работать от одной батареи 10 лет.

Команда Project Team Tough сделала больше 200 прототипов. Ибэ проверял их по-простому — бросал из окна туалета в офисе на асфальт. «Я использовал туалет, чтобы тестировать ударостойкость, бросая часы из окна», — вспоминал он в интервью Dezeen. Решение подсказали дети, игравшие с резиновым мячом: модуль в корпусе стал «плавающим», подвешенным так, чтобы удар до него почти не доходил. Первая модель DW-5000C вышла в апреле 1983 года.

Славу G-Shock сделала Америка. Телереклама, где часы использовали вместо хоккейной шайбы, вызвала сомнения в честности, но проверки в телевизионных новостях подтвердили: часы выдерживают. Дальше — взлёт: поставки выросли с 10 000 штук в 1990 году до 700 000 в 1995-м и пика в 6 млн в 1997-м. В 1996 году появилась премиальная металлическая линия MR-G. В августе 2017 года Casio отгрузила 100-миллионный G-Shock, к октябрю 2021 года счёт перевалил за 130 млн.

F-91W: самые известные дешёвые часы мира

Простые электронные F-91W 1989 года — первая работа дизайнера Рюсукэ Мориаи в Casio. Батарейка CR2016 на семь лет, точность ±30 секунд в месяц, водозащита 30 метров. По данным Wikipedia, к 2026 году их выпустили около 100 млн, и это самые продаваемые часы в мире. У модели есть и мрачная слава: в документах о заключённых Гуантанамо она фигурирует почти 150 раз, американские военные называли её «знаком „Аль-Каиды“».

Сапфировый G-Shock: 2026

Новый флагман MRG-D5000 Blue Sapphire выпущен к 30-летию MR-G. Корпус и безель вырезаны из синего сапфирового стекла — очень твёрдого, но хрупкого материала, поэтому Casio собрала корпус без винтов, на сцепляющихся деталях. Сапфировый концепт марка показывала ещё в 2018 году, но довести его до собственных стандартов ударостойкости удалось только сейчас; внутри проект называли Blue Rose Project. Тираж — 20 экземпляров с номерами от 1/20 до 20/20, цена — $80 000, в Японии — ¥11 млн. Рядом вышли более доступные MRG-B5000SA за $6600 и GMW-B5000SB за $770.

Как работает модель

Casio делит бизнес на три сегмента: часы, потребительская электроника (калькуляторы, электронные словари, принтеры этикеток, музыкальные инструменты) и прочее. Ключевой — часы: в финансовом году, закончившемся в марте 2026-го, они дали ¥185 млрд, или около 67% выручки, и ¥27,1 млрд операционной прибыли при рентабельности 14,7%. Это больше, чем операционная прибыль всей группы (¥23,1 млрд), — то есть остальные направления в сумме убыточны. Рост обеспечили G-Shock и ретро-модели Casio по $60–70, которые завирусились после кампании в соцсетях в Южной Корее.

Конкурировать со швейцарцами вроде Rolex в классическом люксе Casio не пытается: её поле — функциональность, прочность и культ, а топовые MR-G — витрина технологий.

Провалы и сложности

• Уход с рынков телефонов (2013), лазерных принтеров (2016) и компактных камер (2018).
• Умные часы WSD-F10 на Android Wear (2016) не стали массовым продуктом.
• В сентябре 2024 года — реструктуризация: 610 человек ушли на досрочную и плановую пенсию, разовые расходы — около ¥7,8 млрд.
• В октябре 2024 года атака программы-вымогателя нарушила работу систем и задержала квартальную отчётность.
• Капитализация упала с $6,2 млрд в 2015 году до $1,8 млрд в конце 2025-го.

Что это значит для покупателя в Казахстане

Официального представительства Casio в Казахстане нет: в списке компаний группы офисы есть в Европе, Азии и Дубае, но не в Центральной Азии. Часы продаются через розничные сети и маркетплейсы. О продажах сапфирового MRG-D5000 в Казахстане компания не сообщала: из 20 экземпляров шесть предназначены для США. А вот массовые G-Shock и F-91W остаются, пожалуй, самыми доступными часами с историей.

Деньги

Финансовый 2026 год (апрель 2025 — март 2026) стал для Casio сильным. Выручка выросла на 5,5%, до ¥276,3 млрд (около $1,74 млрд), операционная прибыль — на 62%, до ¥23,1 млрд, чистая прибыль — более чем вдвое, до ¥18,2 млрд. В июле 2026 года компания повысила прогноз на текущий год: выручка около ¥300 млрд, операционная прибыль ¥34 млрд, — в том числе благодаря возврату американских пошлин и продажам G-Shock.

Рынок это заметил: по данным CompaniesMarketCap, в октябре 2026 года Casio стоит около $3 млрд — на 65% больше, чем в начале года, хотя до пика 2015 года ($6,2 млрд) ещё далеко.

Кто управляет

С 27 июня 2025 года президент и CEO — Син Такано, финансист, пришедший в Casio в 1984 году и до назначения бывший финансовым директором. Его предшественник Юити Масуда стал в 2023 году первым президентом не из семьи Касио. Связь с основателями сохраняет председатель совета директоров Кадзухиро Касио. В компании работают 8259 человек.

Интересные факты

• Всё началось с мундштука на кольце.
• В первом калькуляторе Casio стояло 341 реле.
• Механизм амортизации G-Shock подсказали дети с резиновым мячом.
• Первый фирменный магазин G-Shock открылся в 2003 году в токийском районе Одайба.
• Сапфировый MRG-D5000 стоит примерно в восемь раз дороже Rolex Submariner.

Что сейчас (2026)

Casio окончательно стала часовой компанией с калькуляторами в придачу. G-Shock продаётся, ретро-модели вирусятся, прибыль растёт, а сапфировый MR-G показывает, что марка может играть и на территории дорогих коллекционных часов. Вопрос в том, удержит ли она спрос на дешёвые хиты и не потеряет ли остальные направления, которые пока работают в минус.

Источники: Wikipedia — Casio, Casio — история компании, Casio — хронология, Wikipedia — G-Shock, Nippon.com — история G-Shock, Dezeen — интервью Кикуо Ибэ, Casio — 100 млн G-Shock, Wikipedia — Casio F-91W, PR Newswire — MRG-D5000 Blue Sapphire, Casio — финансовые результаты и прогноз, Envalith — сегменты Casio, Casio — смена президента, CompaniesMarketCap — капитализация Casio