Bamford London

Bamford London — британская часовая марка Джорджа Бамфорда, человека, который начинал с того, что красил чужие Rolex в чёрный цвет без спроса у Rolex. Из «пиратской» мастерской в Мейфэре выросли две вещи: Bamford Watch Department, официальный кастомайзер часов TAG Heuer и Zenith, и собственная линейка Bamford London — британский дизайн, швейцарские механизмы, цены от нескольких сотен фунтов. Повод поговорить о марке сейчас — D-300 в глянцевой белой керамике: дайвер на 300 метров за £1800. Но интереснее другое: как сын промышленника из семьи JCB превратил хулиганство в бизнес, с которым в итоге начали работать те, кто раньше его не замечал.

Происхождение: чёрный Daytona на 18-летие

Джордж Бамфорд — сын британского промышленника сэра Энтони Бамфорда, семья которого владеет JCB, производителем строительной техники. В детстве он, по собственным словам, разбирал соковыжималки и телевизоры, чтобы понять, как они устроены. У него дислексия, и учился он скорее глазами, чем по книгам. Первые серьёзные часы — Breitling Navitimer 1955 года — родители купили ему подростком за £200.

Главная история случилась позже. На 18-летие Джордж получил Rolex Daytona и почти сразу разочаровался: на ужине, куда он его надел, такие же часы оказались у половины гостей. Тогда он попросил семейный бизнес покрасить сталь корпуса и браслета. Часы покрыли DLC — алмазоподобным углеродным покрытием, которое тогда в часовом деле почти не использовали. Получился полностью чёрный Rolex.

С этими часами Бамфорд поехал отдыхать на юг Франции и вернулся в Англию с 25 заказами. Сначала он работал один, в коворкинге, потом быстро собрал команду. Девиз появился тогда же: «Если вы можете это представить, мы можем это сделать». Позже Бамфорд объяснял Hypebeast: «Я начал этот бизнес, потому что почувствовал, что роскошь перестала быть личной, а мы живём в мире массового рынка».

С датой основания есть путаница. Hypebeast и сингапурский The Peak называют 2003 год, aBlogtoWatch в 2014-м писал, что Bamford работает «около десяти лет». Компания Bamford Watch Department Limited зарегистрирована в британском реестре Companies House 22 июля 2009 года — эту дату, 2009-й, aBlogtoWatch в 2026 году назвал годом основания Bamford London. А собственная часовая линейка под маркой Bamford London появилась только в 2017-м.

Эпоха кастомного Rolex: 2000-е — 2017

Первые десять с лишним лет Bamford Watch Department делал то, за что его и полюбили: покупал новые часы известных марок и переделывал их. В ход шли покрытия корпусов, новые циферблаты, перекрашенные стрелки, гравировки. Часовой портал Worldtempus ещё в 2012 году называл Бамфорда первым, кто начал кастомизировать Rolex, и писал, что у него работали бывшие граверы оружейной компании Purdey. Мастерская пряталась на верхнем этаже лондонского таунхауса — с атмосферой шпионского романа.

По данным aBlogtoWatch на 2014 год, 80–90% работы приходилось на Rolex. Остальное — Audemars Piguet, Panerai, Tudor, Patek Philippe. Кастомные часы обычно стоили ровно в два раза дороже исходной модели.

Одна из самых странных вещей тех лет — Rolex Milgauss с Микки Маусом, сделанный в 2008 году вместе с Disney и британской поп-арт-командой The Rodnik Band. Руки Микки служили часовой и минутной стрелками, логотипы Rolex с часов убрали. Disney, как писал аукционный дом Phillips, получил прототипы и свернул серию, поэтому таких часов почти нет. В 2023 году Phillips выставлял два экземпляра за £29 500 и £27 900 и называл их «Rolex, который больше не Rolex».

Параллельно Бамфорд выстраивал модный круг. Он работал с fragment design Хироси Фудзивары, японскими NEIGHBORHOOD и mastermind JAPAN, художником Дэниелом Аршамом, продавал часы через концептуальные универмаги вроде Dover Street Market. Подробнее о студии Фудзивары — в нашем досье на fragment design.

Война с Rolex и сделка с LVMH: 2017

У этой модели была проблема, и называлась она Rolex. Женевская марка официально против переделки своих часов и жёстко защищает товарные знаки. После вмешательства Bamford заводская гарантия терялась, а сервисы Rolex, по данным aBlogtoWatch, отказывались обслуживать такие часы — мол, они уже не подлинные. Бамфорду пришлось открыть собственный сервисный отдел и давать свою гарантию.

Выход предложил Жан-Клод Бивер, тогда глава часового направления LVMH и CEO TAG Heuer. В 2017 году Bamford Watch Department стал официальным кастомайзером TAG Heuer, Zenith и Bulgari. Теперь часы приходили к нему прямо с фабрик, а гарантия производителя сохранялась. «Джордж доказал, что умеет «тюнинговать» часы и делать классическую модель модной», — говорил Бивер.

В сентябре 2017 года aBlogtoWatch сообщил, что Бамфорд прекращает кастомизировать Rolex, хотя ещё дорабатывал старые заказы. Сам он в интервью Revolution признавался, что быть изгоем для больших марок было неприятно: «Это было ужасное чувство». Первой из брендов Бивера с ним начала работать Zenith, второй — TAG Heuer.

Самым громким результатом стал TAG Heuer Monaco Bamford, показанный на Baselworld в марте 2018 года. Квадратный корпус 39 мм из кованого карбона, чёрный циферблат с фирменными голубыми акцентами, механизм Calibre 11, тираж 500 штук и цена $8100. С Zenith Bamford сделал Chronomaster El Primero Radar тиражом 50 штук только для бутиков марки — идею подсказали красные детали карманных часов 1916 года, которые Джордж увидел на мануфактуре. Были ещё Zenith Heritage 146 для Mr Porter и El Primero вместе с fragment тиражом не больше 20 штук.

Bamford London: собственные часы с 2017 года

Bamford London начался почти случайно. По словам марки, которые пересказывает Monochrome, сначала это были часы «напрокат»: их выдавали клиентам, пока их собственные часы были в работе. Модель понравилась, и её стали просить продать. Так в 2017 году появились Bamford Mayfair — кварцевые часы с асимметричным корпусом 40 мм, водозащитой 100 метров и ценой £425.

В ноябре 2018 года вышла вторая коллекция — Bamford GMT на швейцарском автоматическом калибре Sellita SW330-1 со второй часовой стрелкой. Цена — £1100 в Великобритании и $1400 в США. Одновременно марка попала в лондонский универмаг Selfridges и выпустила по этому поводу чёрно-жёлтую версию. «Я много путешествую и постоянно оказываюсь между двумя часовыми поясами», — объяснял Бамфорд, откуда взялся GMT. Летом 2020 года линейку дополнили версии Heritage, Night Owl и Mirage в корпусе 40 × 11,2 мм.

Дальше линейка росла почти каждый год:

• 2020. Первая коллаборация с G-Shock — модель GW-M5610BWD20-1. Подробнее о японцах — в досье на Casio.
• 2021. В мае — серия с героями «Улицы Сезам»: GMT с Большой Птицей тиражом 20 штук, Mayfair Date с Коржиком и Mayfair Sport с Элмо по 50 штук. Были и выпуски с Попаем и Snoopy.
• 2021. В августе — B347, хронограф с одной кнопкой в корпусе 41,5 мм из кованого карбона, на калибре Sellita SW510 MPa с запасом хода 62 часа. Цена — £2500, первый месяц часы продавались только у Bamford и на Hodinkee.
• 2023. В марте — B80 в титановом корпусе 39 мм на Sellita SW300-1, три серии (Heritage, Modern, Adventure) по £1250.
• 2023. Вторая модель с G-Shock — DW-6900BWD-1.
• 2025. В феврале — D-300, первые дайверские часы марки: керамика поверх титанового сердечника, 42 мм, 300 метров, $1950.

«Монопушер — один из моих любимых типов часов, я люблю асимметричную раскладку», — говорил Бамфорд о B347.

Как работает модель

Под одним именем работают два разных бизнеса.

• Bamford Watch Department — кастомизация и лимитированные серии. Клиент выбирает часы партнёрской марки и через онлайн-конфигуратор или в шоуруме решает, каким будет корпус, циферблат и стрелки. Для покрытий у Bamford есть свои технологии — MGTC (титановое покрытие «военного класса», матовое или глянцевое) и GPC (покрытие с частицами графита). На DLC-покрытия даётся пять лет гарантии. На сайте отдела среди марок, с которыми он работает, указаны TAG Heuer, Zenith, Bulgari, Franck Muller, Girard-Perregaux, Chopard, Bremont и другие.
• Bamford London — собственные часы: «британский дизайн, швейцарское производство». Это доступный вход в мир Bamford — от £495 за кварцевый Mayfair 2.0 до £2500 за B347. На всё даётся международная гарантия на два года, при регистрации — на три.

Штаб-квартира — пятиэтажный дом в лондонском Мейфэре, который в компании называют The Hive («Улей»). Там две приёмные для клиентов, мастерские, библиотека и коллекция винтажных хронографов, а на двери — ручка в форме заводной головки. По данным самой марки, в 2018 году в команде было 20 человек, кастомизация с доставкой занимала около шести недель, а лучше всего Bamford продавался в США и Азии.

Ещё одна опора — коллаборации. Bamford с самого начала договаривался с художниками, модными марками и мультфильмами, а продавался через универмаги и концепт-сторы. Отсюда Snoopy, Коржик, G-Shock и лимитированная GMT для Harrods.

Провалы и сложности

• Конфликт с Rolex. Годами главным материалом Bamford были часы марки, которая этого не хотела. Rolex не обслуживал переделанные часы, клиенты теряли заводскую гарантию, и в 2017 году Бамфорд от Rolex отказался.
• Репутация «тюнера». Для части коллекционеров кастомизация остаётся спорной: переделанный Rolex — уже не совсем Rolex. Phillips прямо называл часы с Микки Маусом «парадоксом корабля Тесея».
• Отменённый Disney. Серия с Микки Маусом 2008 года так и не пошла дальше прототипов.
• Путаница с возрастом. Разные издания называют разные годы основания — 2003, 2009 и 2017, — потому что под одним именем живут кастомное ателье, юрлицо и молодая часовая марка.

Что это значит для покупателя

Bamford London — один из самых доступных способов купить часы с узнаваемым «модным» именем и швейцарским механизмом. Кварцевые Mayfair стоят около £500, автоматические GMT — £1450, титановые B80 начинались с £1250, дайвер D-300 — £1800. Для сравнения: кастомный Rolex от Bamford в 2014 году стоил примерно вдвое дороже исходных часов.

Официального дилера или бутика Bamford в Казахстане найти не удалось. Главные точки продаж — собственный сайт bamfordlondon.com, лондонские универмаги вроде Selfridges и Harrods, а также британские часовые ритейлеры. Так что из Казахстана часы проще всего заказывать за рубежом. При покупке стоит помнить о гарантии: у Bamford London она международная, а при переделке часов у Bamford Watch Department гарантия партнёрских марок LVMH сохраняется.

Деньги

Выручку Bamford не раскрывает. Bamford Watch Department Limited — частная компания, которая сдаёт в Companies House сокращённую отчётность без отчёта о прибылях и убытках, так что цифр продаж в открытом доступе нет. Понятно только позиционирование: Bamford London работает в сегменте до £2500, а лимитированные серии с партнёрами — дороже, например Monaco Bamford стоил $8100.

Кто управляет

Компанией управляет её основатель Джордж Бамфорд. По данным Companies House, он и Леонора Бамфорд — директора Bamford Watch Department Limited с момента регистрации 22 июля 2009 года; ещё один директор, Саймон Чемберс, ушёл в 2016-м. Юридический адрес — South Audley Street в Мейфэре. Джордж остаётся и главным дизайнером: The Peak в 2018 году называл его 36-летним, а партнёры вроде Casio в пресс-релизах представляют марку как основанную им.

Интересные факты

• Бизнес начался с того, что у половины гостей на ужине был такой же Rolex Daytona, как у Джорджа.
• Первые 25 заказов он привёз с отдыха на юге Франции.
• Сначала Bamford London задумывали как часы на время ремонта, а не как отдельную марку.
• Фирменный цвет Bamford — голубой «аква», он есть и на Monaco, и на G-Shock.
• Ручка на двери штаб-квартиры в Мейфэре сделана в форме заводной головки.
• Свою третью модель с G-Shock Джордж назвал «святой троицей» коллабораций.

Что сейчас (2026)

В декабре 2025 года вышла третья совместная модель с G-Shock — GM-5600BWD-1 с металлическим безелем и голубыми акцентами. В Лондоне её запускали через поп-ап в газетном киоске Meera Newsagents в Сохо за £279, а в январе 2026-го часы появились в Азии. На сайте Bamford London сейчас продаются Mayfair 2.0, Neprosolar, GMT, B347, B80 и пять версий D-300, а также лимитированная GMT со Snoopy для Harrods.

Осенью 2026 года главная новинка — D-300 в глянцевой белой керамике с тёмно-синим безелем и циферблатом, титановой задней крышкой и белым каучуковым ремешком за £1800. Для марки, которая начиналась с перекраски чужих Rolex, это хороший знак: теперь Bamford выпускает свои часы, а не переделывает чужие. Вопрос в том, сможет ли Bamford London стать полноценной часовой маркой, а не просто доступным приложением к громкому имени основателя.

Источники: aBlogtoWatch — D-300 в белой керамике, Worn & Wound — первый дайвер D-300, aBlogtoWatch — кастомные Rolex от Bamford, aBlogtoWatch — отказ от Rolex и сделка с LVMH, Hypebeast — интервью Джорджа Бамфорда, The Peak — от бунтаря до кастомайзера LVMH, Revolution — Bamford и TAG Heuer, Worldtempus — коллекционирование Bamford, Bamford London — история Bamford Watch Department, Bamford London — GMT и Selfridges, Monochrome — GMT Heritage, Night Owl и Mirage, Gear Patrol — TAG Heuer Monaco Bamford, Watchonista — Zenith El Primero Radar, WatchPro — B347, aBlogtoWatch — B80, Highsnobiety — «Улица Сезам», Phillips — Milgauss с Микки Маусом, G-Central — третья модель с G-Shock, Companies House — Bamford Watch Department Limited, Bamford London — официальный сайт