Umbro

Umbro — логотипінде ромбы бар британдық футбол бренді: жүз жыл бұрын ол ағылшын клубтарына форма тікті, кейін әлем чемпиондарын киіндірді. 1966 жылы әлем чемпионатының дерлік бәрі Umbro-да ойнады. Одан кейін өрлеу мен құлдырау болды: алпауыт Nike-тың сатып алуы, американдық бренд басқару компаниясына қайта сатылуы және әр елде әртүрлі серіктестер шығаратын лицензияға айналуы. 2026 жылы Umbro тек жанкүйерлерге ғана емес, сәнқойларға да қызық: жапондық White Mountaineering онымен бірге төртінші бірлескен капсуласын жаңа ғана шығарды.

Шығу тегі: «Хамфрис бразерс»

1924 жылғы 23 мамырда Гарольд пен Уоллес Хамфрис ағайындылары Чешир графтығында компания құрды. Wikipedia негізі қаланған жер ретінде Уилмслоуды, ал брендтің ресми тарихы көршілес Моберлиді атайды, компанияның Уилмслоудан жұмыс істегенін және алғашқы фабрикасын 1930 жылы ашқанын нақтылайды. Атауы — қысқарту: Humphreys тегінен «um» және brothers сөзінен «bro».

Басынан-ақ бәс футболға тігілді. Және ол тез ақталды: 1934 жылғы Англия кубогының финалында екі финалист те — «Манчестер Сити» мен «Портсмут» — Umbro формасымен шықты. 1933 жылы бренд регбиге де кірді.

Чемпиондар формасы: 1950–1960 жылдар

1954 жылы Umbro алғаш рет Англия құрамасына форма тігуге келісті. Bukta (1959–1965) мен Admiral (1974–1984) үзілістерімен бұл ынтымақтастық алты онжылдыққа жуық созылды.

Осы уақытта бренд әлемдік деңгейге шықты. 1958 жылы Бразилия турнирді Umbro формасымен жеңген алғашқы әлем чемпионы атанды. Ал Англиядағы 1966 жылғы әлем чемпионатында Wikipedia мен брендтің өз деректері бойынша 16 команданың 15-і Umbro формасымен ойнады. Англия сол турнирді жеңді — ол да Umbro-да.

1955 жылы-ақ Umbro «Sportswear X-Mas Pack» шығарды — жанкүйерлерге арналған алғашқы форма жиынтықтарының бірі. Жанкүйерлерге сүйікті команданың формасының көшірмесін сату идеясы сол кезде ерекше көрінді, ал бүгін бүкіл индустрия соған сүйенеді.

Жеңдегі ромбылар және Бразилияға арналған бутсылар: 1970–1990 жылдар

1976 жылы жеңдердегі таспасы бар фирмалық дизайн пайда болды. 1985 жылы Umbro алғашқы бутсыларын — арнайы Бразилия нарығына жасалған Cascavel-ді шығарды. 1992 жылы Speciali бутсылары шықты. Сол онжылдықта Umbro ағылшын футболының басты брендтерінің бірі болды: 1984 жылы ол құрамамен келісімшартты қайтарып алды.

Баға үшін айыппұл: 2003

Британдықтардың формаға деген сүйіспеншілігінің келеңсіз жағы да болды. 2003 жылғы тамызда Ұлыбританияның Әділ сауда басқармасы футболка репликаларының бағасы жөнінде сөз байласқаны үшін он компанияға жалпы £18,6 млн айыппұл салды. Umbro £6,64 млн алды — Англия құрамасының, «Манчестер Юнайтедтің», «Челсидің», «Селтиктің» және «Ноттингем Форесттің» футболкалары үшін. Тергеуден кейін Англияның ересектерге арналған футболкасы £40-қа жуықтан £24-ке дейін арзандады. 2005 жылғы мамырда апелляциялық трибунал Umbro айыппұлын күшінде қалдырды.

Nike: 2007–2012

2007 жылғы 23 қазанда Umbro Nike-тың ұсынысын қабылдады: £285 млн қолма-қол ақша. Американдықтарға бренд ең алдымен футболдық Англия үшін керек болды. Бірақ одақ жараспады. 2012 жылғы қыркүйекте Англия құрамасының формасын 2013 жылдан бастап Nike өзі жасайтыны белгілі болды, ал 2012 жылғы 24 қазанда Nike Umbro-ны американдық Iconix Brand Group-қа $225 млн-ға сататынын жариялады.

«Кез келген бизнесті сату — қиын шешім, бірақ бұл бізге өсу әлеуеті ең жоғары мүмкіндіктерге назар аударуға мүмкіндік береді», — деп түсіндірді Nike-тың сол кездегі CEO-сы Марк Паркер. Мәміле кезінде Umbro 100-ден астам елде 30-ға жуық лицензиатпен жұмыс істеді.

Модель қалай жұмыс істейді

Iconix-ке өткеннен кейін Umbro лицензиялық брендке айналды. Иесі өзі ештеңе тікпейді: ол атауды пайдалану құқығын киім, аяқ киім және форма шығарып, сататын аймақтық серіктестерге сатады.

• Еуропа. Iconix брендті шотландиялық GL Dameck-ке лицензиялайды. 2024 жылғы наурызда манчестерлік Castore Ұлыбританияда, Германияда, Австрияда, Швейцарияда, Бельгияда, Нидерландыда және Данияда Umbro кәсіби командалық формасына сублицензия алғаны белгілі болды.
• Франция. 2026 жылғы қаңтардан бастап Umbro аяқ киімі мен киімін құқықтарды он жыл ұстаған Royer Group-ты алмастырған Textiss шығарады.
• АҚШ және Канада. 2025 жылғы қарашада бренд 2026 жылғы сәуірде, әлем чемпионатының алдында қайта іске қосылу үшін жаңа серіктестерді — Isaac Morris (киім), BBC International (аяқ киім) және Jayva Brands (командалық форма) — тартты.

Модельдің артықшылығы — бренд өз фабрикалары мен қоймаларынсыз өмір сүреді. Кемшілігі — әр елде Umbro әртүрлі көрінуі мүмкін, ал беделі нақты лицензиаттың қаншалықты жақсы жұмыс істейтініне байланысты.

2024–2026 жылдардағы клубтар мен форма

Umbro әлі де көптеген клубтарды, негізінен Англияда, Шотландияда және Еуропада киіндіреді. 2025/26 маусымынан бастап Umbro-ға «Рейнджерс» оралды (форманы Umbro брендімен Castore жасайды), 2026/27 маусымынан — «Шеффилд Уэнсдей» мен жапондық «Сёнан Бельмаре». «Гримсби Таунның» көпжылдық келісімшарты бар.

Бірақ атақты клубтар кетіп жатыр. Umbro-да он жылға жуық ойнаған «Вест Хэм» 2026/27 маусымынан New Balance-қа, «Брентфорд» 2025/26 маусымынан Joma-ға, ал Англияның регби құрамасы Castore-ға ауысты.

Сән: Palace-тан White Mountaineering-ке дейін

Футбол келісімшарттары қарапайымдана түскен кезде Umbro сәннен екінші өмір тапты. Британдық Palace скейт-брендімен алғашқы коллаборация 2012 жылы шықты, оның 10 жылдығына арналған мерейтойлық коллекция — 2022 жылғы қарашада.

Umbro-ны әсіресе Жапонияда жылы қабылдады. White Mountaineering-пен бренд төрт капсула шығарды: біріншісі 2024 жылғы шілдеде (бағасы ¥9 900-ден ¥68 200-ге дейінгі тоғыз зат), үшіншісі — 2025 жылғы қыркүйекте MOTOR A1 кроссовкаларымен бірге, төртіншісі — 2026 жылғы қыркүйектің соңында шықты. Онда ¥90 200 тұратын күрте, ¥71 500 тұратын шалбар және ¥38 500 тұратын пуловер бар. 2026 жылғы ақпанда Umbro WACKO MARIA-мен бірге қайтадан спорт костюмдерін шығарды. Ресми сайттарда серіктестер арасында Slam Jam, Stine Goya, Rains, Wasted Paris және Highsnobiety де аталады.

Қазақстан үшін бұл нені білдіреді

Umbro тарихында қазақстандық бет те бар. Бренд Қазақстанның футбол құрамасын 2003 жылы және 2008–2011 жылдары киіндірді, кейін оның формасын Adidas пен Errea жасады. 2025 жылғы Қазақстан Премьер-лигасында бірде-бір клуб Umbro-да ойнаған жоқ. Брендтің елдегі ресми өкілдігін табу мүмкін болмады, сондықтан Umbro заттары мен коллаборацияларды жеткізуі бар шетелдік онлайн-дүкендерден сатып алған оңай.

Ақша

Umbro-ның жеке түсімін ешкім жарияламайды: бренд жеке компанияға тиесілі және лицензиаттардың роялтиі есебінен өмір сүреді. Тек иелік ету бағасы ғана түсінікті: Nike Umbro-ны 2007 жылы £285 млн-ға сатып алып, 2012 жылы $225 млн-ға сатты. 2021 жылы Iconix-тің өзін Lancer Capital құрылымы сатып алды — қарызды ескергенде шамамен $585 млн-ға, акциясы $3,15-тен.

Кім басқарады

Umbro Iconix-ке тиесілі (2026 жылы компания Iconix International деп те аталады), ал Iconix — Lancer Capital инвестициялық компаниясына. Iconix президенті әрі CEO-сы — Роберт Гэлвин. Брендтің штаб-пәтері — Манчестерде.

Қызықты деректер

• Umbro атауы — артық әріптерсіз «Humphreys Brothers».
• 1966 жылғы әлем чемпионатында 16 команданың 15-і Umbro-да ойнады.
• Umbro-ның алғашқы Cascavel бутсылары Англия үшін емес, Бразилия үшін жасалды.
• Nike Umbro-ны сатып алғанынан ондаған миллион долларға арзан сатты.
• Қазақстан құрамасы да Umbro-да ойнаған — 2003 жылы және 2008–2011 жылдары.

Қазір не болып жатыр (2026)

Umbro 2024 жылы ғасырлық мерейтойын атап өтіп, брендтің екінші ғасырына екі жолмен кіріп келеді. Футболда — Castore сияқты лицензиаттар мен орта деңгейдегі клубтар арқылы, Америкада — 2026 жылғы әлем чемпионатына қайта іске қосылу арқылы. Сәнде — ескі ромбы талғам белгісіне айналған жапон және еуропалық коллаборациялар арқылы. Сұрақ — бренд бір кездері оны аңызға айналдырғандай деңгейдегі үлкен клубты немесе құраманы қайтара ала ма.

Дереккөздер: Wikipedia — Umbro, Umbro — бренд тарихы, Wikipedia — Англия құрамасының формасы, Marketing Week — Umbro Nike ұсынысын қабылдады, Nike — Umbro-ны Iconix-ке сату, Iconix / SEC — Lancer Capital-пен мәміле, Al Jazeera — баға сөз байласуы үшін айыппұлдар, SportBusiness — Castore және Umbro, FashionUnited — АҚШ-тағы жаңа лицензиаттар, Footy Headlines — «Шеффилд Уэнсдей» және Umbro, FASHIONSNAP — White Mountaineering-пен төртінші капсула, Football Kit Archive — Қазақстан құрамасының формасы