Converse

Converse — американская обувная марка, которой больше ста лет и чьи кеды Chuck Taylor All Star узнают с первого взгляда в любой стране. Начиналась она с резиновых галош, потом полвека держала баскетбол, едва не исчезла, а потом стала униформой панков, гранжа, скейтеров и рэперов. С 2003 года Converse принадлежит Nike. Сейчас у марки тяжёлый момент: продажи падают третий год подряд, а главной надеждой остаются коллаборации — например, с Tyler, the Creator, который как раз показал низкую версию ботинка 1908 Bronco Boot.

Происхождение: галоши из Малдена

Компанию основал Маркиз Миллс Конверс. В феврале 1908 года, когда ему было 47 лет, он открыл в городке Малден, штат Массачусетс, фабрику Converse Rubber Shoe Company. Поначалу она делала утеплённую обувь на резиновой подошве, галоши и теннисные туфли — то, что нужно в слякотной Новой Англии. Резина была главной технологией фирмы, и именно она привела Converse в спорт.

В 1916 году появилась баскетбольная линия, а в 1917-м — модель Non-Skids, из которой вырос будущий All Star. Высокий кед из парусины на резиновой подошве оказался удобным для новой, ещё молодой игры.

Чак Тейлор и первая «именная» обувь

В начале 1920-х в компанию пришёл продавцом баскетболист Чарльз «Чак» Тейлор. По легенде, он жаловался на больные ноги и предлагал, как улучшить кеды. Тейлор ездил по стране, проводил баскетбольные клиники и продавал обувь тренерам и школам. В 1932 году его подпись появилась на круглой нашивке на щиколотке. Так All Star стал первой спортивной обувью, названной в честь реального человека, задолго до эпохи больших контрактов со звёздами.

Дальше Converse стала частью американской истории. С 1936 по 1968 год её кеды были официальной обувью Олимпийских игр, во время Второй мировой войны в них тренировались военные США. В 1960-х, по данным Wikipedia, марка контролировала 70–80% рынка баскетбольной обуви в стране.

Падение: 1970–2001

В 1970-х всё изменилось. Баскетболисты переходили на кожаную обувь Puma, Adidas и молодой Nike, а парусиновый кед стал выглядеть устаревшим. Последним игроком НБА, который регулярно выходил на площадку в парусиновых Chuck, называют Три Роллинса, это было на рубеже 1979–1980 годов.

Владельцы менялись один за другим: Eltra Corporation (1972–1979), Allied Corporation (1979–1982), Interco (1986–1994). Ни один из них не вернул марке спортивную славу. 22 января 2001 года Converse подала на банкротство, а 30 марта того же года закрыла фабрики в США. Это было уже второе банкротство в истории компании: первое случилось ещё в 1929 году.

Вторая жизнь: кеды субкультур

Пока Converse проигрывала в спорте, её кеды нашли других хозяев. С 1980-х All Star носили музыканты и художники, а в списке тех, с кем ассоциируют модель, — Джеймс Дин, Энди Уорхол, Ramones и Курт Кобейн. Дешёвый, простой и одинаковый для всех кед стал символом людей, которые не хотят выглядеть как спортсмены из рекламы. По данным Wikipedia, к 2000 году марка продала больше 600 млн пар All Star.

Nike: 2003 и дальше

В июле 2003 года Nike купила Converse за $309 млн. Сделка выглядела как спасение бренда в долгах, а оказалась очень выгодной. Nike оставила Converse отдельной компанией с собственной отчётностью и вложилась в маркетинг и производство.

Марка переехала в новый офис в Бостоне — 10-этажное здание на Lovejoy Wharf площадью около 214 тысяч квадратных футов, где есть студия звукозаписи, спортзал и магазин. Пик пришёлся на 2023 финансовый год: выручка почти $2,43 млрд. В 2014 году Converse подала иск против 31 компании, которые копировали дизайн Chuck Taylor. Попытка обновить классику, Chuck Taylor All Star II 2015 года, коммерчески провалилась: покупатели хотели оригинал.

Как работает модель

У Converse немного линеек, и почти все они держатся на архиве:

• Chuck Taylor All Star — главный кед марки, базовая модель на каждый день.
• Chuck 70 — более плотная версия в духе 1970-х, которую любят за качество материалов.
• Jack Purcell, One Star, Star Chevron, Cons — классика, скейт-линейка и ретро-силуэты.
• Коллаборации — то, что делает марку интересной для молодой аудитории.

Именно коллаборации стали двигателем шума вокруг бренда. С 2017 года Converse делает обувь с линией Golf le Fleur* Tyler, the Creator: сначала были One Star, потом бархатная Velvet le Fleur и собственный силуэт GLF Giano Ox. Сейчас Тайлер ведёт серию 1908, названную по году основания марки, и перевыпускает в ней модели из архива. Высокий 1908 Bronco Boot вышел 13 ноября 2025 года по $140–150, а 1 октября 2026 года бренды показали его низкую версию.

Провалы и сложности

Последние два года для Converse — самые тяжёлые с момента покупки Nike. В 2024 финансовом году выручка упала на 14%, до $2,08 млрд, в основном из-за Северной Америки и Западной Европы. В четвёртом квартале 2025 финансового года падение достигло 26%.

Летом 2025 года сменилось руководство. Джаред Карвер, возглавлявший марку с мая 2023 года, ушёл, и в конце июля 2025-го компанию принял Аарон Кейн — ветеран Nike с 21 годом стажа, до этого руководивший мужским направлением Nike. Его назначение вписалось в общую перестройку Nike под руководством Эллиотта Хилла.

Быстрого разворота не случилось. По итогам 2026 финансового года, закончившегося 31 мая 2026-го, выручка Converse составила $1,2 млрд — на 31% меньше, чем годом ранее, с падением во всех регионах. В четвёртом квартале продажи сократились на 32%, до $244 млн.

Что это значит для покупателя

Для покупателя падение продаж обычно означает скидки. Так уже происходит: высокий Bronco Boot, который в 2025 году стоил $140–155, на американском сайте Converse сейчас продаётся за $129,97. Классические All Star остаются одной из самых доступных «культовых» пар на рынке.

О продажах низкого Bronco Boot в Казахстане компании ничего не сообщали. Так что самые громкие коллаборации казахстанцам, скорее всего, снова придётся ловить в зарубежных магазинах, а следить стоит за ранними листингами и ценой на сайте Converse.

Деньги

Converse отчитывается внутри Nike отдельной строкой. Динамика выручки за последние годы:

• 2023 финансовый год: почти $2,43 млрд (+3%).
• 2024 финансовый год: $2,08 млрд (−14%).
• 2025 финансовый год: $1,7 млрд.
• 2026 финансовый год: $1,2 млрд (−31%).

За три года марка потеряла больше половины продаж. Отдельной рыночной капитализации у Converse нет: она целиком принадлежит Nike.

Кто управляет

Президент и CEO Converse — Аарон Кейн, он руководит компанией с конца июля 2025 года. Марка входит в Nike, Inc., которую возглавляет Эллиотт Хилл. Штаб-квартира находится в Бостоне.

Интересные факты

• Основателю Маркизу Миллсу Конверсу на момент запуска компании было 47 лет.
• All Star считается первой спортивной обувью, названной в честь реального человека.
• Олимпийской обувью Converse была больше 30 лет — с 1936 по 1968 год.
• Компания дважды проходила через банкротство: в 1929 и в 2001 году.
• В штаб-квартире в Бостоне есть своя студия звукозаписи.

Что сейчас (2026)

Converse переживает трудный период. Выручка упала до $1,2 млрд, новый CEO работает чуть больше года, а Nike сама проходит через сокращения и смену стратегии. При этом у марки остаётся то, что сложно купить за деньги: узнаваемый силуэт, огромный архив и артисты, которые хотят с ней работать. Низкий Bronco Boot от Tyler, the Creator — одна из ставок на то, что старые модели в новых руках снова начнут продаваться.

Источники: Wikipedia — Converse, Wikipedia — Chuck Taylor All-Stars, Nike — итоги 2026 финансового года, Nike — итоги 2024 финансового года, Footwear Insight — выручка Converse в 2023 финансовом году, FashionUnited — новый CEO Converse, Converse — 1908 Bronco Boot