Amazon

Отыз жыл бұрын Amazon Сиэтл маңындағы гараждан кітап сататын. Бүгін бұл — табыс бойынша әлемдегі ең ірі компания: 2025 жылы $716,9 млрд түсім, 1,58 млн қызметкер, стримингтер, банктер мен ЖИ стартаптары жұмыс істейтін AWS бұлты және шамамен $2,7 трлн капиталдандыру. Amazon бір мезгілде дүкен, логистикалық империя, жарнама платформасы, голливудтық студия және чип өндірушісі. Әрі ЖИ-ге арналған дата-орталықтар жарысының басты қатысушысы: 2026 жылғы қазанда компания серверлік ғимараттар салатын қалалармен жария етпеу туралы келісімдерден бас тартты және наразылық толқынын басу үшін оларға $1 млрд беруге уәде етті.

Шығу тарихы: Белвьюдегі гараж және «Кадабра»

1994 жылы Джефф Безос интернет-саудамен айналысу үшін Нью-Йорктегі D. E. Shaw хедж-қорынан кетті. 1994 жылғы 5 шілдеде ол Вашингтон штатының Белвью қаласындағы Солтүстік-Шығыс 28-көшедегі үйдің гаражында компанияны тіркеді. Алғашқы атауы — Cadabra, Inc. — ұзаққа бармады: заңгер оны cadaver («мәйіт») деп естіп қалған, сондықтан 1994 жылғы қарашада компания әлемдегі ең үлкен өзеннің құрметіне Amazon болып өзгертілді.

1995 жылғы 16 шілдеде сайт сатып алушыларға ашылды. Алғаш сатылған кітап — Дуглас Хофштадтердің «Қозғалмалы тұжырымдамалар мен шығармашылық аналогиялар» еңбегі. Екі айдан кейін Amazon аптасына $20 мың сауда жасап, АҚШ-тың барлық 50 штатына және 45-тен астам елге сатып жатты.

IPO және көпіршіктен кейін аман қалу: 1997–2001

1997 жылғы 15 мамырда Amazon акциясы $18-дан биржаға шықты. Компания бар қаражатын қоймалар мен өсуге салып, жылдар бойы шығынмен жұмыс істеді, доткомдар құлағаннан кейін көпшілік оны келесі құрбан деп санады. Amazon алғашқы пайданы тек 2001 жылдың IV тоқсанында көрсетті — $1 млрд-тан асатын түсіммен акцияға символдық $0,01. Бірақ бұл басты нәрсені дәлелдеді: модель жұмыс істейді.

Prime, AWS және Kindle: 2005–2007

2000-жылдардың ортасы бүгінгі Amazon-ның үш тірегін қалады:

• Prime (2005 жылғы ақпан) — екі күнде тегін жеткізуі бар жылына $79 тұратын жазылым. Ол сатып алушыларды қайта оралуға үйретіп, адалдықтың негізіне айналды.
• Amazon Web Services — 2006 жылғы наурызда S3 қоймасы, ал 2006 жылғы 25 тамызда EC2 бұлттық серверлері шықты. Дүкеннің ішкі инфрақұрылымы бүкіл әлемге жалға берілетін өнімге айналды.
• Kindle (2007 жылғы 19 қараша) — кітап нарығын төңкерген электрондық оқу құрылғысы.

2014 жылғы қарашада Amazon Alexa дауыстық көмекшісі бар Echo колонкасын таныстырып, іс жүзінде ақылды колонкалар нарығын құрды.

Ірі сатып алулар: 2014–2022

• 2014 жылғы тамыз — Twitch стриминг платформасы $970 млн-ға.
• 2017 жылғы тамыз — Whole Foods Market супермаркеттер желісі $13,4 млрд-қа: Amazon азық-түліктің офлайн саудасына келді.
• 2018 жыл — ақылды есік қоңырауларын шығаратын Ring шамамен $1 млрд-қа.
• 2022 жылғы наурыз — MGM киностудиясы $8,45 млрд-қа. Amazon-ның Голливуд ойыншысына қалай айналғаны туралы толығырақ — Amazon MGM Studios досьесінде.

Amazon болашақ көліктеріне де инвестиция салды: компанияға электр фургондарын жеткізетін Rivian электромобиль өндірушісінің ең ірі алғашқы инвесторларының бірі болды.

Модель қалай жұмыс істейді

Amazon үшін бөлшек сауда — витрина, ал ақша барған сайын басқа жерлерде табылады.

• Интернет-дүкен және маркетплейс. Amazon өзі де сатады, тәуелсіз сатушыларды да алаңға жіберіп, олардан комиссия, сақтау және жеткізу ақысын алады.
• Логистика. Өз қоймалары, ұшақтары мен курьерлерінің желісі. 2026 жылдың II тоқсанында Prime тапсырыстарының 40%-дан астамы сол күні немесе келесі күні жеткізілді.
• AWS. Әлемдегі ең ірі бұлт және пайданың басты көзі. 2026 жылдың II тоқсанында AWS сатылымы 37%-ға өсіп, $42,2 млрд-қа жетті, ал операциялық пайдасы $16,6 млрд болды — бүкіл Amazon пайдасының жартысынан астамы.
• Жарнама. Іздеудегі тауар жарнамасы мен Prime Video-дағы жарнаманы Amazon жеке бизнес ретінде сатады, 2026 жылдың II тоқсанында ол 26%-ға өсті.
• Чиптер және ЖИ. Компанияның өз Trainium ЖИ процессорлары жылдық $25 млрд-тан астам түсім қарқынына шықты, олар бойынша ұзақ мерзімді келісімшарттарға Anthropic пен OpenAI қол қойды.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

• Prime және FTC. 2025 жылғы 25 қыркүйекте Amazon АҚШ Федералдық сауда комиссиясының талаптарын реттеу үшін $2,5 млрд төлеуге келісті: $1 млрд айыппұл — FTC тарихындағы рекорд — және сатып алушыларға $1,5 млрд өтемақы. Комиссия Amazon адамдарды Prime-ға алдап жазып, жазылымнан бас тартуды әдейі шиеленістірді деп мәлімдеді (компания ішінде бұл процесті «Илиада» деп атаған). Amazon кінәсін мойындамады.
• Қоймалар және кәсіподақтар. Компанияны көп жылдан бері қоймалардағы еңбек жағдайы мен кәсіподақтарға қарсы күресі үшін сынайды. 2024 жылғы 19 желтоқсанда Teamsters кәсіподағы кемінде төрт штаттағы Amazon нысандарында ереуіл ұйымдастырды.
• Қысқартулар. 2025 жылғы қазанда Amazon 14 мың корпоративтік қызметкерді, 2026 жылғы қаңтарда тағы 16 мыңын қысқартты. Сол кезде 57 Amazon Fresh және 15 Amazon Go дүкені жабылды.
• Дата-орталықтарға қарсы наразылық. Компанияның өз деректері бойынша, АҚШ-та дата-орталықтар құрылысына 100-ден астам мораторий талқыланып жатыр. Жауап ретінде NDA-дан бас тарту және бес жылға $1 млрд-тық Built Together бағдарламасы пайда болды.
• Құпиялылық. 2023 жылы Ring клиенттердің бейнелеріне қолжетімділік бойынша FTC талаптары үшін $5,8 млн төледі.

Қазақстандағы сатып алушы мен сатушы үшін бұл нені білдіреді

Қазақстандық бизнес үшін Amazon — ең алдымен әлемдік нарыққа шығу жолы. 2021 жылғы 20 мамырда Қазақстан кәсіпкерлері Amazon-да сатушы ретінде тіркеле алатын елдер тізіміне енгізілді. Бұған дейін қазақстандықтарға «мақұлданған» елде компания мен банк шотын ашуға тура келетін, енді ақшаны тікелей қазақстандық банктегі шотқа алуға болады. Сол кездегі сауда және интеграция министрінің айтуынша, Amazon-мен келіссөздер жарты жылдан астам уақытқа созылған. Жергілікті брендтер үшін бұл 200-ден астам ел мен аумақтағы сатып алушыларға сату мүмкіндігі.

Сатып алушылар үшін Қазақстан әзірге Amazon-ның үй нарығы емес: мұнда жергілікті дүкен мен өз жеткізу қызметі жоқ, тапсырыстар халықаралық жеткізу мен делдалдар арқылы жүреді. Есесіне AWS-ты қазақстандық компаниялар әлемнің қалған бөлігімен тең пайдаланады, ал Amazon АҚШ-та тап болған мәселелер — дата-орталықтар салу кезіндегі энергия, су және ашықтық — көп ұзамай Екібастұздағы қазақстандық «ЦОД алқабы» үшін де өзекті болады.

Ақша

Amazon-ның 2025 жылғы түсімі $716,9 млрд, таза пайдасы $77,7 млрд болды. Бұл әлемдегі барлық компаниялар арасындағы ең ірі түсім. Салыстыру үшін: 2022 жылы Amazon $513,9 млрд түсіммен $2,7 млрд шығынға батқан, яғни үш жылда компания тиімділігін күрт арттырды.

2026 жылдың II тоқсанында сатылым 20%-ға өсіп, $200,6 млрд-қа, операциялық пайда 43%-ға өсіп, $27,5 млрд-қа жетті. III тоқсанға Amazon $197–202 млрд түсім болжайды. 2026 жылғы 2 қазандағы капиталдандыру — шамамен $2,71 трлн, әлемдегі ең қымбат компаниялар арасында бесінші орын.

Кім басқарады

Негізін қалаушы Джефф Безос Amazon-ды 27 жыл басқарды. 2021 жылғы 5 шілдеде — дәл компанияның туған күнінде — бұған дейін AWS-ты құрған Энди Джесси CEO болды. Безос директорлар кеңесінің атқарушы төрағасы және ең ірі акционер болып қалды: 2025 жылғы қазандағы деректер бойынша, акциялардың шамамен 9%-ы оған тиесілі. Одан кейін Vanguard (шамамен 8%), BlackRock, State Street және Fidelity қорлары тұр.

AWS бұлтын 2024 жылғы маусымнан бері Мэтт Гарман басқарады — жобаға ол жария іске қосылмай тұрып келген бұрынғы тағылымдамашы. Дата-орталықтар салу кезінде NDA-дан бас тартуды да дәл сол жариялады.

Қызықты деректер

• Amazon-ның ең алғашқы кеңсесі — гараж, ал компания әлі күнге дейін «әр күн — бірінші күн» деген ұстанымды қайталағанды жақсы көреді.
• Amazon — АҚШ-тағы қызметкерлер саны бойынша екінші жеке жұмыс беруші.
• 2024 жылғы 26 ақпаннан бастап Amazon акциялары Доу-Джонс индексіне кіреді.
• Amazon-ның спутниктік интернеті (Kuiper жобасы, қазір Leo) 2026 жылдың жазына қарай орбитаға шамамен 400 спутник шығарды.
• Alexa+ дауыстық көмекшісі 2026 жылға қарай Германияда, Австрияда, Францияда және Бразилияда сөйледі; компания деректері бойынша, Alexa арқылы тапсырыс беретін сатып алушылар 40%-ға көп жұмсайды.

Қазір не болып жатыр (2026)

Amazon ЖИ арқасында екінші рет туылып жатыр: AWS соңғы 18 тоқсандағы ең жылдам қарқынмен өсуде, өз чиптері ондаған миллиардтық бизнеске айналды, ал ЖИ-дің ең ірі әзірлеушілері бұлтпен көпжылдық келісімшарттарға қол қоюда. Өсудің бағасы — тұрғындардың наразылығы мен жергілікті биліктің мораторийлеріне жиі тірелетін алып дата-орталық құрылыстары. Компания бұған ашықтықпен және ақшамен жауап береді, қатар корпоративтік штатты қысқартып, жұмыстың көбін ЖИ-ге жүктеп жатыр. Amazon үшін бұл таныс режим: бәрі күмәнданғанда жұмсау, нарық ақыры қуып жеткенде өнім жинау.

Дереккөздер: Wikipedia — Amazon, Wikipedia — Amazon тарихы, Amazon — 2026 жылғы II тоқсан нәтижелері, ABC7 — FTC-мен $2,5 млрд-тық реттеу, CompaniesMarketCap — Amazon капиталдандыруы, Kazinform — қазақстандық сатушыларға Amazon-ға жол ашылды, Amazon — Built Together бағдарламасы