Prime Video

Prime Video — Amazon-ның стриминг сервисі: сериалдар, фильмдер, серіктес арналар және спорттың тікелей трансляциясы. Ол 2006 жылы цифрлық фильм дүкені болып ашылған еді. Қазір мұнда НФЛ-дің америкалық футболы мен НБА ойындары көрсетіледі, ал 2027 жылдан бастап «Эмми» телесыйлығы тек осы сервисте шығады. Алты жылдық келісімді академия мен Amazon 2026 жылғы 6 қазанда жариялады.

Unbox: жазылым емес, дүкен (2006–2015)

Сервис АҚШ-та 2006 жылғы 7 қыркүйекте Amazon Unbox деген атпен іске қосылды. Бұл жазылым емес, цифрлық дүкен болды: фильмді не серияны сатып алуға немесе жалға алуға болатын. Модель өзгерген сайын атауы да ауысты. 2008 жылы сервис Amazon Video on Demand, 2011 жылы Amazon Instant Video, 2015 жылы Amazon Video болды.

Басты бетбұрыс Amazon өз фильмдері мен сериалдарын түсіре бастағанда болды. Алғашқы ірі марапат 2015 жылғы қаңтарда келді: «Айқын» (Transparent) сериалы ең үздік комедиялық сериал ретінде «Алтын глобус» алды. Бұл санатта стриминг сервисі алған алғашқы «Глобус» еді. Сол жылы Amazon Streaming Partners Program бағдарламасын ашты. Бүгінгі Prime Video Channels — сервистің ішіндегі бөгде арналарға жазылым — содан өсіп шықты.

2015 жылдың жазында компания Top Gear-дың үш жүргізушісін — Джереми Кларксонды, Ричард Хаммондты және Джеймс Мэйді өзіне тартты. Олардың жаңа The Grand Tour шоуының бюджеті ресми түрде айтылмады. Top Gear-дың бұрынғы продюсері Энди Уилманның айтуынша, бір эпизод шамамен £4,5 млн тұрған, бұл Top Gear сериясынан тоғыз есе қымбат.

Әлемге шығу (2016)

2016 жылғы 18 сәуірде Amazon АҚШ-та бейнені жалпы Prime жазылымынан бөлді: Prime Video-ға енді айына $8,99 бөлек төлеуге болатын болды. Ал 2016 жылғы 14 желтоқсанда сервис бірден 200-ден астам елде және аумақта іске қосылды. Тек материктік Қытай, Қырым, Куба, Иран, Солтүстік Корея, Судан мен Сирия қалып қойды.

Қазақстан алғашқы толқынға ілікті. Amazon пресс-релизіндегі баға кестесінде ол алғашқы алты айға айына €2,99, кейін €5,99 деп көрсетілген. Шетелде алғашқы күннен The Grand Tour, «Айқын», «Биік қамалдағы адам», «Джунглидегі Моцарт» және тағы бірнеше түпнұсқа жоба қолжетімді болды. Тілдері — ағылшын, каталогтың бір бөлігінде француз, итальян, португал және испан тілдерінде субтитр мен дубляж бар. «Біз енді ғана бастап жатырмыз», — деді сол кезде Prime Video халықаралық бағытының вице-президенті Тим Лесли.

Ірі сериалдарға бәс (2017–2022)

2017 жылы Amazon «Сақиналар әміршісінің» әлемдік телеқұқығын сатып алды. «Сақиналар әміршісі: Билік сақиналары» сериалы 2022 жылғы 1 қыркүйекте шықты. Канадалық CBC келтірген бағалау бойынша, құқық шамамен $250 млн, ал бірінші маусым $465 млн-ға жуық тұрған. Amazon-ның өзі бюджетті жария етпеді.

2018 жылы «Ғажайып Мейзел ханым» 14 номинацияның сегізінде «Эмми» алды, оның ішінде ең үздік комедиялық сериал марапаты бар. Бұл санатта стриминг сервисі алғаш рет жеңді.

Кейін каталогқа сервистің бет-бейнесіне айналған жобалар қосылды:

• «Пацандар» (The Boys) — премьерасы 2019 жылғы 26 шілдеде, бес маусым, финалы 2026 жылғы 20 мамырда шықты; 2023 жылғы қыркүйекте «V буыны» спин-оффы пайда болды;
• «Жеңілмейтін» — анимациялық сериал, премьерасы 2021 жылғы 25 наурызда;
• «Джек Ричер» — премьерасы 2022 жылғы 4 ақпанда;
• ойын сериясы желісімен түсірілген Fallout — премьерасы 2024 жылғы 10 сәуірде.

2022 жылғы 17 наурызда Amazon MGM киностудиясын $8,45 млрд-қа сатып алу мәмілесін жапты. Онымен бірге фильмдер кітапханасы да, Джеймс Бондқа құқық та келді. Бизнестің бұл бөлігі туралы толығырақ — Amazon MGM Studios досьесінде.

Спорт — сервистің витринасы (2017–2025)

Prime Video спортқа біртіндеп кірді. 2017 жылы Amazon Thursday Night Football-дың он ойынын эксклюзив емес стримингке $50 млн төледі — бір жыл бұрын Twitter төлегеннен бес есе көп. Оларды тек Prime жазылушылары көре алатын. 2019/20 маусымынан бастап сервис Ұлыбританияда үш жылдық келісіммен маусымына ағылшын Премьер-лигасының 20 матчын алды.

2021 жылғы наурызда Amazon Thursday Night Football-ды 2033 жылға дейін толықтай, эксклюзив түрде алды. Бастауы 2022 жылғы маусымға жылжытылды. НФЛ негізгі телепакетін цифрлық компанияға алғаш рет сатты. 2022 жылғы 15 қыркүйектегі алғашқы эксклюзив ойынды — «Чарджерс» пен «Чифс» кездесуін орта есеппен 13 млн адам көрді. 2025 жылғы маусымда ойындарды орта есеппен 15,3 млн адам тамашалады, ал трансляциялар барлығы 122 млн бірегей көрерменді қамтыды.

2024 жылғы 24 шілдеде НБА Disney, NBC және Amazon-мен 11 жылдық медиакелісімге қол қойды. Prime Video 2025/26 маусымынан бастап тұрақты чемпионаттың 66 ойынын және плей-оффтың бір бөлігін көрсетеді. Bloomberg дерегінше, Amazon жылына шамамен $1,8 млрд төлейді. Warner Bros. Discovery құқықты сақтап қалуға тырысты, бірақ лига оның ұсынысы Amazon шарттарына сай келмеді деп жауап берді.

Жазылымдағы жарнама (2024)

2024 жылғы қаңтардың соңында Prime Video барлық жазылушыға әдепкі бойынша жарнама көрсете бастады. Оны тек айына $2,99 қосымша төлеп өшіруге болатын. 2024 жылғы сәуірде Amazon жарнамалы нұсқаның айына 200 млн көрермені бар деді. 2025 жылғы қарашада бұл сан 16 елде 315 млн-ға жетті — 2024 жылғы қыркүйектен 2025 жылғы тамызға дейінгі 12 айдың орташа көрсеткіші. Салыстыру үшін: Netflix сол кезде жарнамалы тарифінің 190 млн көрермені бар деп хабарлады, бірақ басқа әдіспен есептеді.

Марапаттар стримингке көшеді

Prime Video ірі марапатты эфирлік теледидардан алғаш болып алып кетті: 2021 жылы оған CBS-тен Кантри музыкасы академиясының ACM Awards рәсімі өтті. 2026 жылғы 6 қазанда Телевизия академиясы мен Amazon «Эмми» бойынша алты жылдық келісім жариялады. 2027 жылдан бастап рәсім тек Prime Video-да шығады, оның үстіне бүкіл әлем көрерменіне тегін. Қаржылық шарттарын тараптар ашпады. Осылайша «Эммиді» ABC, CBS, Fox және NBC кезекпен көрсеткен 31 жылдық «доңғалақ» жүйесі аяқталды. Толығырақ — «Эмми» көшуі туралы жаңалықта.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

Prime Video Amazon құрамына кіреді және Amazon MGM Studios студиясымен бірге жұмыс істейді. Екі бағытты да Майк Хопкинс басқарады. 2025 жылғы қыркүйекте оған жаһандық телевизия басшысы ретінде Питер Фридлендер қосылды. Штаб-пәтері — Сиэтлде.

• Аудитория. 2025 жылғы тамыздағы дерек бойынша, сервистің әлем бойынша 205 млн-ға жуық ақылы жазылымы бар — бейнесервистер арасында Netflix-тен кейінгі екінші көрсеткіш.
• Спорт. 2026 жылғы 11 мамырдағы Amazon апфронтында компания 31,6 млн көрермен жинаған НФЛ уайлд-кард матчын лиганың стримингтегі ең көп көрілген ойыны деп атады. Кестеде — НФЛ, НБА, WNBA-ның 31 ойыны, NASCAR, Masters гольф турнирі және алғашқы студенттік баскетбол.
• Жарнама. Amazon-ның айтуынша, жарнамалы нұсқаның көрермендері бір жылда айына 17% көп сағат көретін болды.
• Жаңа жобалар. Сол апфронтта сервис Ребекка Ярростың романы бойынша «Төртінші қанат» сериалына тапсырыс берді, сондай-ақ Майкл Б. Джордан Мұхаммед Әли рөлін сомдайтын «Ең ұлы» және «Крид» әлеміндегі Delphi жобаларын жариялады.
• «Эмми». Prime Video-дағы алғашқы рәсім — 79-шы, 2027 жылғы қыркүйекте.

Дереккөздер: Wikipedia — Prime Video тарихы, Amazon — 200 елде іске қосу, Қазақстандағы бағалар, GeekWire — «Мейзел ханымға» «Эмми», CBC — «Билік сақиналарының» құны, Wikipedia — Thursday Night Football, GeekWire — НБА-мен келісім, Marketing Week — жарнаманың 315 млн көрермені, Amazon Ads — 2026 апфронт, Variety Australia — «доңғалақ» және ACM Awards, GV Wire (Reuters) — «Эмми» келісімі