Ray-Ban

Ray-Ban — редкий бренд, который успел побыть военным снаряжением, символом голливудской крутизны и гаджетом с искусственным интеллектом. Его Aviator создавали для пилотов армии США, Wayfarer носили Рой Орбисон и Мадонна, а Том Круз в 1980-х дважды вытащил марку из кризиса. Сегодня Ray-Ban принадлежит EssilorLuxottica и делает вместе с Meta самые продаваемые умные очки в мире: только за 2025 год их купили больше 7 млн человек. И именно эти очки сейчас в центре скандала — в Нидерландах и Бельгии их снимают с продажи из-за риска скрытой съёмки. Рассказываем, как очки для лётчиков стали камерой на носу.

Происхождение: очки для пилотов (1929–1930-е)

История началась в 1929 году. Полковник Воздушного корпуса армии США Джон Макриди обратился к оптической компании Bausch & Lomb из Рочестера (штат Нью-Йорк): пилотам нужны были очки, которые убирают слепящий бело-голубой свет неба на высоте и не мешают видеть.

Прототип появился в 1936 году и назывался Anti-Glare — «против бликов»: пластиковая оправа и зелёные линзы, которые гасили яркий свет, не искажая картинку. В 1938-м добавили ударопрочные линзы, а затем очки получили металлическую оправу и патент под именем Ray-Ban Aviator. Название объясняли буквально: очки «запрещают» (ban) проникновение ультрафиолетовых и инфракрасных лучей (rays).

Wayfarer: дизайн, который опередил время (1952)

В 1952 году дизайнер Bausch & Lomb Рэймонд Стегеман придумал Wayfarer — очки с трапециевидной оправой из ацетата, сделанной по новой технологии литья пластика. После металлических «капель» это выглядело дерзко. Британский дизайн-критик Стивен Бейли писал, что эта форма «говорила на невербальном языке, намекавшем на неуравновешенную опасность».

Линейка росла и дальше: в 1965 году вышли модели Olympian I и II, в 1980-х — Clubmaster с массивной верхней частью оправы. Но главными остались две иконы — Aviator и Wayfarer.

Кризис и спасение Томом Крузом (1981–1988)

К началу 1980-х Wayfarer почти умер: в 1981 году продали всего 18 тыс. пар, и в компании всерьёз думали снять модель с производства. Спасение пришло из Голливуда — и было вполне спланированным. В 1982 году Ray-Ban подписал контракт на $50 тыс. в год с агентством Unique Product Placement из Бербанка, и в 1982–1987 годах очки бренда ежегодно появлялись больше чем в 60 фильмах и сериалах.

Дальше сработали два фильма с Томом Крузом:

• «Рискованный бизнес» (1983) — Круз в Wayfarer, и продажи модели в тот же год выросли до 360 тыс. пар;
• «Лучший стрелок» (1986) — Круз в Aviator, после чего продажи «авиаторов» выросли на 40%;
• к 1988 году Bausch & Lomb продавала 3–4 млн Wayfarer в год, а заказы на Aviator дошли до 4,5 млн.

Вице-президент Bausch & Lomb по связям с общественностью Норман Салик тогда уверял, что отдельного контракта с Крузом не было: актёру просто «нравятся наши продукты». Wayfarer в те годы носили Рой Орбисон, Майкл Джексон, Мадонна, Джек Николсон, а позже — главный редактор Vogue Анна Винтур.

Luxottica: итальянские хозяева (1999–2010-е)

В 1999 году Bausch & Lomb продала Ray-Ban итальянскому очковому гиганту Luxottica — по сообщениям, за $640 млн. Сегодня штаб-квартира бренда находится в Милане, а новые владельцы почти сразу начали экспериментировать с классикой.

Первый эксперимент получился неудачным: в 2001 году вышел New Wayfarer (RB2132) — оправу сделали меньше и мягче, ацетат заменили литым пластиком. В 2007-м компания вернула оригинальную форму в модели RB2140, только металлические заклёпки заменили логотипом Ray-Ban. Возвращение сработало: к октябрю 2007 года это была третья по продажам модель Luxottica, а в лондонском универмаге Selfridges продажи Wayfarer выросли на 231% к 2006 году.

Умные очки с Meta (2021–2026)

Новую жизнь Ray-Ban получил не от кино, а от Кремниевой долины. 9 сентября 2021 года вместе с Facebook Reality Labs вышли Ray-Ban Stories — очки с камерой в классической оправе. Настоящий хит случился со вторым поколением: Ray-Ban Meta поступили в продажу 17 октября 2023 года.

• камера 12 Мп (у первого поколения было 5 Мп) и 32 ГБ памяти;
• процессор Qualcomm Snapdragon AR1 Gen1, Wi-Fi 6 и Bluetooth 5.3;
• пять микрофонов и встроенные динамики;
• прямые трансляции в Facebook и Instagram;
• с апреля 2024 года — ассистент Meta AI, который «видит» то, что видит владелец.

30 сентября 2025 года вышли Meta Ray-Ban Display за $799 — уже с экраном 600×600 пикселей в правой линзе и браслетом Meta Neural Band, который считывает жесты.

Цифры продаж объясняют, почему Meta так держится за партнёрство. С октября 2023 по февраль 2025 года продали около 2 млн очков, а только за 2025 год — больше 7 млн, примерно 9 млн с запуска. EssilorLuxottica собиралась выйти на мощность 10 млн очков в год к концу 2026-го, а по данным Bloomberg, обсуждала её удвоение или утроение. Meta, в свою очередь, купила долю в самой EssilorLuxottica: по словам члена совета директоров компании Хосе Гонсало, она составляет «как минимум 3%».

Провалы и сложности

У умных очков Ray-Ban есть системная проблема — приватность. Об идущей записи окружающих предупреждает только маленький светодиод, и его давно критикуют как недостаточный. Хроника претензий:

• октябрь 2024 года — студенты Гарварда показали, что очки в связке с сервисом PimEyes могут распознавать лица прохожих в реальном времени;
• октябрь 2025 года — обнаружился набор за $60, который отключает индикатор записи;
• январь 2026 года — BBC рассказала о людях, которых снимали без согласия и выкладывали видео с их личными данными;
• Евросоюз — регуляторы изучают, как очки соответствуют GDPR и как Meta использует записи для обучения ИИ;
• октябрь 2026 года — нидерландская сеть оптик Hans Anders и онлайн-ритейлер Wehkamp сняли очки с продажи после ультиматумов потребительских организаций.

Для группы EssilorLuxottica у бума есть и финансовая цена: в 2025 году выручка выросла на 7,5%, до €28,49 млрд, но умные очки, по признанию компании, давили на скорректированную операционную маржу, а чистая прибыль снизилась на 1,9%, до €2,32 млрд.

Что это значит для покупателя в Казахстане

В Казахстане Ray-Ban Meta можно найти на маркетплейсах, и разница в цене между площадками заметная: в мае 2025 года финансовый портал Finratings.kz обнаружил, что Ray-Ban Meta Wayfarer на Kaspi.kz стоили 316 990 тенге, а та же модель на китайской площадке Poizon — около 180 тыс. тенге. Переплата за удобство покупки внутри страны — больше 136 тыс. тенге.

Вторая история — поездки. Если ты везёшь такие очки в Европу, помни: в Нидерландах и других странах ЕС снимать людей без их ведома почти всегда незаконно, а регуляторы и потребительские организации взялись за камерные очки всерьёз. Классические Aviator и Wayfarer при этом остаются тем, чем были 70 лет: надёжной базовой вещью без сюрпризов.

Деньги

Отдельную отчётность по бренду Ray-Ban EssilorLuxottica не раскрывает. Группа в целом заработала в 2025 году €28,49 млрд выручки (+7,5%, или +11,2% при постоянных валютных курсах) и €2,32 млрд чистой прибыли; скорректированная чистая прибыль — €3,16 млрд. В четвёртом квартале выручка выросла на 18,4%, а умные очки компания назвала главным двигателем оптовых продаж во втором полугодии, особенно в Северной Америке.

Кто управляет

Ray-Ban входит в EssilorLuxottica — группу, которую возглавляет председатель совета директоров и CEO Франческо Миллери; его заместитель — Поль дю Сайян. Штаб-квартира бренда находится в Милане. В 2025 году у Ray-Ban впервые в истории появился креативный директор — им стал рэпер ASAP Rocky. Ключевой технологический партнёр — Meta Марка Цукерберга, которая одновременно и акционер EssilorLuxottica.

Интересные факты

• Первые Ray-Ban были не модным аксессуаром, а лётным снаряжением: их заказали для пилотов Воздушного корпуса армии США.
• В 1981 году Wayfarer чуть не сняли с производства — продажи упали до 18 тыс. пар в год.
• Продакт-плейсмент в кино обходился бренду всего в $50 тыс. в год — и окупился миллионами проданных пар.
• За продажу Ray-Ban в 1999 году Bausch & Lomb получила, по сообщениям, $640 млн.
• Первый в истории бренда креативный директор — рэпер, а не дизайнер.

Что сейчас (2026)

Ray-Ban живёт двумя жизнями. Классика — Aviator, Wayfarer, Clubmaster — продаётся так же, как и десятилетия назад. А умные очки с Meta превратили бренд в одного из главных игроков рынка носимой электроники: миллионы проданных пар, планы по наращиванию производства и конкуренция с Google и Apple, которые готовят свои очки. Но в октябре 2026 года именно Ray-Ban Meta стали символом новой тревоги о приватности: 13 октября истекает срок, который нидерландские потребительские организации дали Meta на ответ. От того, чем закончится этот спор, зависит, останутся ли камерные очки на полках европейских магазинов.

Источники: Wikipedia — история Ray-Ban, Wikipedia — Ray-Ban Wayfarer, Wikipedia — умные очки Ray-Ban Meta, Mental Floss — как Том Круз спас Ray-Ban, UploadVR — 7 млн умных очков за 2025 год, Reuters / Yahoo Finance — доля Meta в EssilorLuxottica, FashionUnited — итоги EssilorLuxottica за 2025 год, Finratings.kz — цены Ray-Ban Meta в Казахстане, VRT NWS — Hans Anders прекращает продажи