Les Benjamins

Les Benjamins — Бүньямин Айдын 2011 жылы ашқан ыстамбұлдық киім маркасы. Ол принті бар отыз футболкадан басталды. Қазір марка түрік маталарынан коллекция тігеді, оларды Париж бен Дубайда көрсетеді, Puma және adidas-пен бірлескен модельдер шығарады. Жаңа себеп — 15 жылдық мерейтой: 2026 жылғы 14 қазанда марка From Earth to Sky мерейтойлық коллекциясын Каппадокияда әуе шарларының астында көрсетті, шоудың серіктесі Apple болды.

Марка қайдан шықты

Айдын қырық жылдан астам сән индустриясында жұмыс істеген отбасында өсті. Әкесі кілем бизнесімен айналысқан — ұлы кейін оның өрнектеріне 2024 жылғы күз-қыс коллекциясының принттерінде оралды. Hypebeast дерегінше, Бүньяминнің өзі Германияда туған. Швейцариядағы мектепте ол футболка суреттерін салып, достарына сыйлайтын. Кейін Ыстамбұл мен Женева университеттерінде оқыды.

Әкесі ұлы 19 жаста болғанда қайтыс болды. Айдын Service95-ке берген сұхбатында сол кезде түсінгенін айтқан: ол әрқашан дизайнер болғысы келген, ал әкесі ұлының өз маркасын ашқанын көргісі келген. 2011 жылы Айдын университетті тастап, алғашқы партияны шығарды — принті бар отыз футболка.

Атауы да өмірбаянынан алынған. Айдынның айтуынша, ол «Бениамин» есімінің әр мәдениетте әртүрлі айтылатынына сілтейді. Марканың идеясын ол адамдарды біріктіру және олардың арасындағы бейбітшілік деп сипаттаған.

2011–2015: Галата және алғашқы көрсетілімдер

Алғашқы база — Ыстамбұлдың шығармашылық ауданы Галата. Алғашқы футболкалардан кейін марканы Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul-ға шақырды. Сонда Les Benjamins 2015 жылғы көктем-жаз коллекциясын көрсетті.

Сол жылғы күз-қыс коллекциясын, Space Soldiers-ті, Айдын Бинбирдирек цистернасында — жерасты византиялық су қоймасында таныстырды. Киімдерде «Жұлдызды соғыстар» мен «Бөтен» фильмдеріне сілтемелер, әскери бөлшектер және принт пен кестедегі түрік өрнектері араласты.

Марка сол кезде-ақ Түркиядан тыс шыға бастады. Парижде ол сән апталары күндері кештер өткізді, Highsnobiety дерегінше, оларға Skepta мен Трэвис Скотт келген. 2015 жылы Айдын Les Benjamins-тің жиырмадан астам елде жанкүйерлері бар екенін, ал мақсаты — жаһандық стритвир-маркаға айналу екенін айтты. Кейін марканы Милан сән апталығына шақырды.

2019–2020: Puma және Париж

2019 жылы неміс Puma маркасымен алғашқы бірлескен коллекция шықты. Оған кроссовкалардың төрт моделі — RS-0, Shoku, Trailfox және Thunder Disc — сондай-ақ киім мен аксессуарлар кірді. Аяқ киімдегі өрнектер ала-құла түрік кілемдерін қайталады, ал саяхат тақырыбын Айдын өзінің фотографияға деген құмарлығынан алды. Сатылым 2019 жылғы 6 сәуірде басталды.

2020 жылдың қаңтарында Les Benjamins алғаш рет Париждің ерлер сәні апталығының подиумына шықты. 2020 жылғы күз-қыс көрсетілімі Палэ де Токиода өтті. Айдын коллекцияны Wild Wild East деп атап, 1970-жылдардағы түрік психоделикалық рогының төңірегіне құрды: қыша мен анар түстері, былғары тренчтер, жаккард трикотаж көйлектер. Ерлер апталығы болса да, подиумға әйелдер образдары да шықты.

«Париж — сән әлемінің орталығы. Мұнда бәрі жиналады, сондықтан ойыңды жеткізуге дұрыс орын», — деп түсіндірді Айдын Arab News-қа. Өз міндетін ол Шығыстың әлі ешкім айтпаған хикаяларын айту деп атады.

2021: он жыл, Дубай және Майами

Он жылдығына қарай марка Түркиядан тыс жерде өз дүкендерімен шықты. 2021 жылдың желтоқсанында Les Benjamins Дубайдағы алғашқы дүкенін Mall of the Emirates-тің бірінші қабатында ашты. Кеңістікті қашықтан, Google Maps пен Zoom арқылы жобалады: ковид шектеулеріне байланысты сәулетші Донг-Пинг Вонг ұшып келе алмады. Бұған дейін ол марканың Ыстамбұлдағы флагманын және Калабасастағы Yeezy студиясын жобалаған.

Дүкен шағын шықты, шамамен 20 м². Бетон мен болат ескі Дубай дүкендеріндегідей сылақпен көршілес, оңаша аймақтар Ыстамбұлдағы Базилика цистернасын еске салады, ал ортасында Айдынның жинағынан винил қойылған ойнатқыш тұр. Қасынан дизайнер Макс Лэмбтің жобасы бойынша жас авторларға арналған коворкинг ашылды. Ашылуына жаңа түстегі он фирмалық спорт костюмі мен нөмірленген жүз футболка шығарылды.

Сол күндері, 2021 жылғы 1–12 желтоқсанда, марка Майамидегі алғашқы поп-апын өткізді — Art Basel кезінде The Webster концепт-сторында. Дүкенді 2022 жылғы көктем-жаз The Mystic Journey коллекциясына арнап Марракештегі Мажорель бағына ұқсатты. Поп-аптағы жібек капсуланы кейін Лос-Анджелес пен Нью-Йорктегі The Webster-де сату жоспарланды.

Les Benjamins-тің Парсы шығанағымен байланысы кездейсоқ емес. Айдынның әйелі Ламия Аль-Отайшан Айдын — сауд арабы тектес, ол марканың әйелдер желісін басқарады. Өңір нарығына араб әріптері бар жеке коллекциялар шығады, ал марка Дубайдағы Sole DXB көше фестиваліне тұрақты қатысады.

2024–2025: стритвирден «шығыс панкіне»

Уақыт өте әйелдер киімі марка үшін ерлер киімімен бірдей маңызды болды, ал стилі таза стритвирден ауытқыды. 2024 жылғы көктем-жаз коллекциясы Kismet Voyage East to West деп аталып, түрік өткенін футуризммен ұштастырды. Күз-қыс коллекциясы Eastern Punk 1970-жылдардағы түрік панк-сахнасына жүгінді: тоқылған кардигандар, жыртық деним, көлемді юбкалар, андрогинді килттер және ірі түйреуіштер мен шынжырлары бар пальто. Шығуын Soho House Istanbul-да жергілікті музыканттардың тікелей өнерімен атап өтті.

2025 жылғы ақпанда Les Benjamins Дубай сән апталығында 2025 жылғы күз-қыс Altai Turks / Altaicana коллекциясымен алғаш шықты. Ол Алтайдың дәстүрлері, мифологиясы және адамның табиғатпен қарым-қатынасы төңірегінде құрылды. Палитрада жылы қоңыр және орман жасылы түстері болды, киімдерде — тау жоталары. Ламия Айдын сүйікті образдарының қатарына жасыл былғары күртеше мен қой терісі бар ұзын қызыл пальтоны атады.

Коллаборациялар

Бірлескен жобалар — марка тарихының елеулі бөлігі. Arab News пен ресми сайттың дерегінше, Les Benjamins мына серіктестермен жұмыс істеді:

• Puma — кроссовкалар мен киім, алғашқы коллекция 2019 жылы;
• Nike — свуш пен өкшесінде Ыстамбұл маталары бар кастомды Air Force 1;
• adidas Originals — Benji + Lamia коллекциясы, 2026 жылғы 7 ақпанда шықты;
• суретші Дэниел Аршам;
• түрік музыканттары BaBa Zula және рэпер Killa Hakan;
• Socrates журналы және жапондық Buaisou студиясы.

adidas Originals-пен коллекция негізін қалаушылардың өз есімдерімен — Benji + Lamia деп шықты. Оған қолөнер техникасы рухындағы тоқыма және кестелі әрлеуі бар Samba мен биік Japan Hi кірді. Оны Түркиядағы adidas сайты, adidas Arabia арналары және Дубайдағы CNCPTS дүкені арқылы сатты.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

Les Benjamins 15 жылдығын атап жатыр. 2026 жылғы 14 қазанда марка From Earth to Sky коллекциясын Каппадокияда ашық аспан астында көрсетті. Подиумның үстіне шоуға арнайы жасалған әуе шарлары көтерілді, оларда анатолий өсімдіктері — көкбас, қызғылт түтік гүлдер мен сары қызғалдақтар бейнеленді. Айдын идеяны былай сипаттады: «Кенеп — Батыс, бояу — Шығыс».

Көрсетілім мен жарнамалық науқанның серіктесі Apple болды. Айдын коллекцияны iPad Pro-да салды, ал шоу туралы фильмді француз режиссері Нильс Кастийон дрондарға бекітілген iPhone 18 Pro Max-қа түсірді. Apple бұл фильмді 16 қазаннан бастап көрсетті. Каппадокиядағы көрсетілім туралы толығырақ — rizz жаңалығында.

Ресми сайттың дерегінше, марка киімдері Harvey Nichols, Antonioli және Saks Fifth Avenue дүкендерінде сатылады. Les Benjamins-тің Ыстамбұлда флагманы бар, ал Arab News-тің 2025 жылғы дерегінше, БАӘ-де де сату нүктелері бар. Креатив директоры әлі де негізін қалаушы, әйелдер желісін Ламия Айдын басқарады. Мерейтойлық коллекция сатылымының басталуы, бағасы және Қазақстандағы сатылымы туралы марка хабарлаған жоқ.

Дереккөздер: Hypebeast — Каппадокиядағы Apple-мен көрсетілім, Service95 — марка тарихы және Eastern Punk коллекциясы, Highsnobiety — негізін қалаушымен сұхбат (2015), Arab News — Париждегі дебют, Arab News — Дубай сән апталығындағы дебют, Esquire Middle East — Дубайдағы дүкен, Metal Magazine — он жылдық, Дубай және Майами, Sneaker Freaker — Puma-мен коллаборация, Footwear Magazine — Benji + Lamia x adidas Originals, Les Benjamins — ресми сайт