Google

Google — компания, чьё название стало глаголом. Два аспиранта Стэнфорда начинали с исследовательского проекта под названием BackRub, а через четверть века их детище зарабатывает больше $400 млрд в год, владеет YouTube и Android и стоит на бирже больше $4 трлн. Каждый смартфон на Android в Казахстане — это кусочек экосистемы Google, и с 30 сентября 2026 года компания начала закручивать гайки: в четырёх странах приложения неподтверждённых разработчиков больше нельзя просто так поставить на телефон, а в 2027 году правила обещают распространить на весь мир. Разбираемся, как поисковик из гаража стал главным привратником интернета и почему регуляторам это всё меньше нравится.

Происхождение: Стэнфорд, BackRub и гугол

В январе 1996 года Ларри Пейдж и Сергей Брин, аспиранты Стэнфордского университета, начали исследовательский проект: поисковик, который ранжирует страницы не по количеству ключевых слов, а по тому, сколько других страниц на них ссылается и насколько эти страницы важны. Проект назывался BackRub, а алгоритм позже стал известен как PageRank.

Название Google — обыгрывание математического термина «гугол», то есть единица со ста нулями. Намёк понятный: систематизировать бесконечный объём информации. В августе 1998 года сооснователь Sun Microsystems Энди Бехтолсхайм выписал основателям чек на $100 000 — первые серьёзные деньги. 4 сентября 1998 года компания Google была официально зарегистрирована в Менло-Парке, Калифорния. Первым офисом стал гараж Сьюзан Войчицки — той самой, которая позже возглавит YouTube.

Рост: от поисковика к экосистеме (1998–2008)

Поиск Google быстро обогнал конкурентов за счёт качества выдачи и минималистичной страницы без баннеров. Деньги пришли из рекламы: компания показывала текстовые объявления рядом с результатами поиска и брала плату за клики. Эта модель до сих пор кормит весь бизнес.

Дальше Google начал выходить за пределы поиска:

• 2004 — Gmail с беспрецедентным для того времени объёмом ящика;
• 19 августа 2004 — IPO по $85 за акцию: компания привлекла $1,67 млрд и была оценена более чем в $23 млрд;
• 2005 — Google Maps и покупка небольшого стартапа Android, о которой тогда мало кто вспомнил бы;
• 9 октября 2006 — покупка YouTube за $1,65 млрд акциями, сделка, которую критики называли переплатой;
• 2008 — браузер Chrome.

Именно Android и Chrome сделали Google не просто сайтом, а владельцем инфраструктуры: операционной системы для большинства смартфонов мира и самого популярного браузера.

Alphabet и смена поколений (2015–2019)

10 августа 2015 года основатели провели реорганизацию: появилась холдинговая компания Alphabet, а Google стал её главной «дочкой». В Alphabet вынесли рискованные проекты — так называемые Other Bets, от беспилотников Waymo до биотехнологий. Google же сосредоточился на основном бизнесе.

Тогда же генеральным директором Google стал Сундар Пичаи — инженер индийского происхождения, который до этого руководил Chrome и Android. В декабре 2019 года Пейдж и Брин отошли от операционного управления, и Пичаи возглавил весь Alphabet. В 2016 году Google вышел и на рынок «железа» — с собственными смартфонами Pixel.

Как работает модель

Google — прежде всего рекламная машина. По итогам 2025 года около 73% выручки Alphabet приходится на рекламу: поиск, YouTube и сеть партнёрских сайтов. Схема простая: пользователь получает бесплатный поиск, почту, карты и видео, а компания продаёт рекламодателям внимание этого пользователя — точно таргетированное по запросам и интересам.

Вторая опора — облачный бизнес Google Cloud, который на фоне ИИ-бума растёт быстрее всего: в четвёртом квартале 2025 года он принёс $17,7 млрд выручки. Третья — подписки, платформы и устройства: Google Play, YouTube Premium, Google One, смартфоны Pixel. По словам Пичаи, совокупная годовая выручка YouTube от рекламы и подписок в 2025 году превысила $60 млрд.

Гонка за искусственный интеллект

Ирония в том, что именно исследователи Google в 2017 году придумали архитектуру «трансформер», на которой построены современные языковые модели, — а первым массовым ИИ-продуктом стал ChatGPT от OpenAI. Google ответил чат-ботом Bard, который позже переименовали в Gemini. Сегодня Gemini встроен в поиск, Android, Gmail и офисные сервисы, а ИИ стал главным аргументом для инвесторов: облачный бизнес Google продаёт вычислительные мощности для обучения моделей, в том числе на собственных чипах TPU.

В марте 2025 года Google договорился о покупке израильской компании кибербезопасности Wiz за $32 млрд — крупнейшей сделке в своей истории.

Провалы и сложности

У Google длинный список закрытых продуктов — от социальной сети Google+ до множества мессенджеров. Но главная угроза сегодня не в неудачных запусках, а в регуляторах.

• Август 2024 — федеральный суд США признал Google незаконным монополистом на рынке поиска.
• Сентябрь 2024 — Суд ЕС оставил в силе штраф €2,4 млрд за продвижение собственного сервиса покупок в поисковой выдаче.
• 2 сентября 2025 — судья Амит Мехта определил меры по делу о поисковой монополии. Продавать Chrome и Android Google не обязали, но запретили эксклюзивные контракты на распространение поиска, Chrome, Assistant и Gemini и обязали делиться частью поискового индекса и данных о взаимодействии пользователей с конкурентами. Срок — шесть лет.
• 2026 — британские регуляторы потребовали дать издателям выбор, использовать ли их тексты в ИИ-ответах поиска.

Отдельная тема — открытость Android. Обязательная проверка разработчиков, которая заработала 30 сентября 2026 года в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде, вызвала волну критики энтузиастов: в опросе Android Authority 82% читателей сочли её избыточной или сужающей свободу платформы.

Что это значит для пользователя в Казахстане

Для казахстанцев Google — это прежде всего Android, поиск и YouTube. Официального офиса компании в стране нет: ещё в 2018 году представители Google говорили Forbes Kazakhstan, что с регионом работает удалённая команда, а вопрос офиса — «дело ближайшего будущего». При этом казахстанцы работают в самой компании: по данным Forbes.kz на 2023 год, в Google трудились около 100 выходцев из Казахстана, в основном программисты, и у них есть официальное внутреннее сообщество.

В мае 2025 года президент Казахстана встречался с вице-президентом Google по Центральной и Восточной Европе Патриком Варнкингом: обсуждали превращение страны в цифровой хаб и внедрение ИИ. А самое ощутимое для обычного пользователя изменение ещё впереди: проверка авторов Android-приложений в 2027 году должна дойти и до казахстанских смартфонов. Приложения из Google Play и магазинов Samsung, Xiaomi или OPPO это не затронет, а вот установка APK «в обход» станет заметно сложнее — с 24-часовым ожиданием для программ неподтверждённых авторов.

Деньги

Alphabet — одна из самых прибыльных компаний мира. По официальной отчётности:

• выручка за 2025 год — $402,8 млрд (впервые больше $400 млрд), за 2024 год — $350,0 млрд;
• чистая прибыль за 2025 год — $132,2 млрд против $100,1 млрд годом ранее;
• операционная прибыль за 2025 год — $129,0 млрд.

Рыночная капитализация Alphabet, по данным CompaniesMarketCap, на 2 октября 2026 года — около $4,16 трлн: это третья по стоимости компания мира. Для сравнения: на конец 2023 года она стоила $1,76 трлн, на конец 2025-го — $3,8 трлн.

Кто управляет

Генеральный директор Google и Alphabet — Сундар Пичаи: Google он возглавляет с 2015 года, Alphabet — с декабря 2019 года. Основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин в операционном управлении не участвуют, но сохраняют контроль над компанией за счёт акций с усиленным правом голоса. Штаб-квартира — кампус Googleplex в Маунтин-Вью, Калифорния. На конец 2025 года в Alphabet работали 190 820 человек; у Google 86 офисов более чем в 50 странах.

Интересные факты

• Первый офис Google был в гараже — классика Кремниевой долины.
• В 2006 году глагол «гуглить» (to google) попал в Оксфордский словарь и словарь Merriam-Webster.
• Покупку YouTube за $1,65 млрд в 2006 году многие считали безумием; в 2025 году YouTube заработал на рекламе и подписках больше $60 млрд — примерно в 36 раз больше цены сделки.
• Логотип Google за историю менялся несколько раз; нынешний вариант используется с 2026 года.
• Сьюзан Войчицки, в чьём гараже начиналась компания, позже почти девять лет руководила YouTube.

Что сейчас (2026)

Google входит в осень 2026 года на пике: выручка растёт двузначными темпами, капитализация выше $4 трлн, ИИ-продукты Gemini встроены во всё — от поиска до Android. Но давление растёт с нескольких сторон: суды в США и Европе ограничивают рекламную и поисковую монополию, а ужесточение правил для Android-разработчиков ссорит компанию с собственным сообществом. Следующая веха для казахстанского пользователя — глобальный запуск проверки разработчиков в 2027 году.

Источники: Wikipedia — Google, Alphabet — финансовые результаты за IV квартал и 2025 год, CompaniesMarketCap — капитализация Alphabet, Yahoo News / AP — решение суда по Chrome и поиску, Forbes Kazakhstan — когда Google придёт в Казахстан, Караван / Forbes.kz — 100 казахстанцев в Google, Finance.kz — встреча с вице-президентом Google, Android Authority — первая волна проверки разработчиков