Instagram

Instagram — сервис фото, коротких видео и переписки, который с 2012 года принадлежит компании Meta. Его запустили Кевин Систром и Майк Кригер в 2010 году как приложение для фото с фильтрами. В сентябре 2025 года Марк Цукерберг объявил, что ей пользуются 3 млрд человек в месяц. С Казахстаном Instagram связывают договорённости властей с Meta — о вредном контенте и о музыке.

Burbn: приложение, которое не взлетело

История начиналась не с фотографий. Кевин Систром писал в Сан-Франциско приложение Burbn — сервис чекинов, где пользователь отмечал, в каком месте находится. В марте 2010 года он закрыл посевной раунд на $500 тысяч от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz. К проекту присоединился Майк Кригер.

Burbn получился перегруженным, и основатели урезали его до одной функции — обмена фото с телефона. Новое название сложили из двух слов: instant camera и telegram. Первый снимок — гавань у причала 38 в Сан-Франциско — Кригер выложил 16 июля 2010 года.

2010–2012: миллион за два месяца

6 октября 2010 года Instagram вышел в App Store, только для iPhone. Аудитория пришла быстро: к декабрю у сервиса был миллион зарегистрированных пользователей. В январе 2011 года появились хештеги.

Деньги подтянулись следом. В феврале 2011 года Instagram привлёк $7 млн при оценке около $20 млн; среди инвесторов были Benchmark Capital и сооснователь Twitter Джек Дорси. 3 апреля 2012 года вышла версия для Android, а через несколько дней фонды вложили ещё $50 млн при оценке $500 млн.

2012: миллиард от Facebook

9 апреля 2012 года Facebook договорился купить Instagram за $1 млрд деньгами и акциями. Серьёзной выручки у приложения тогда не было. Сделку проверили британское Управление по добросовестной торговле и американская FTC. Закрыли её 6 сентября 2012 года: $300 млн деньгами и 23 млн акций Facebook. По данным Wired, Систром получил около $400 млн.

Через 13 лет эта покупка стала центром антимонопольного дела против Meta. FTC утверждала, что Facebook скупал конкурентов по принципу «купи или похорони», и требовала выделить Instagram и WhatsApp в отдельные компании. Цукерберг на суде объяснял, что продукт Instagram его впечатлил и купить его было разумнее, чем строить свой.

2013–2017: видео, реклама и Stories

После сделки Instagram начал быстро обрастать функциями. В июне 2013 года появились 15-секундные видео, в декабре — личные сообщения Instagram Direct. 1 ноября 2013 года в американской ленте показали первую рекламу.

Аудитория росла так же быстро: 100 млн пользователей в феврале 2013 года, 300 млн в декабре 2014-го, 500 млн в июне 2016-го. Рекламодателей в феврале 2016 года было 200 тысяч, к марту 2017-го — миллион.

В 2016 году Instagram сделал два хода, которые изменили сервис. В апреле лента перестала быть хронологической: посты начал сортировать алгоритм, и пользователи встретили это волной недовольства. В августе запустились Stories — исчезающие через сутки истории, очень похожие на формат Snapchat. В ноябре к ним добавились прямые эфиры, в феврале 2017-го — карусели из нескольких фото.

2018: уход основателей

В июне 2018 года Instagram преодолел отметку в миллиард пользователей и в тот же месяц запустил IGTV для длинных вертикальных видео. А 24 сентября Систром и Кригер объявили, что уходят из компании. 1 октября Facebook назначил руководителем Instagram Адама Моссери — бывшего вице-президента по продукту, который в 2012–2016 годах отвечал за ленту новостей Facebook. Должность называется «глава Instagram», а не CEO: в Facebook этот титул оставляют основателям.

IGTV проработал меньше четырёх лет: в марте 2022 года его закрыли.

2019–2020: магазин и Reels

В 2019 году Instagram начал прятать счётчики лайков — сначала в тестовом режиме, а с ноября в разных странах мира. В апреле того же года появилась покупка прямо в приложении, а в ноябре 2020-го — отдельная вкладка «Магазин».

В августе 2020 года сервис запустил Reels — короткие вертикальные видео, прямой ответ набиравшему силу TikTok. Reuters в 2025 году называл Reels одним из главных факторов роста Instagram.

Деньги

Meta не раскрывает выручку Instagram отдельно, она входит в сегмент Family of Apps. Ориентир есть у Bloomberg: по данным источников агентства, в 2019 году Instagram заработал на рекламе около $20 млрд. Это больше четверти всей выручки Facebook за тот год и больше, чем YouTube, который тогда впервые раскрыл свои рекламные продажи — $15,1 млрд. Официально компания эти данные не комментировала.

Проблемы и спорные эпизоды

Подростки и «Файлы Facebook»

В сентябре 2021 года The Wall Street Journal опубликовал внутренние исследования компании. На одном из слайдов 2019 года было написано: «Мы усугубляем проблемы с восприятием тела у каждой третьей девочки-подростка». Среди подростков с мыслями о самоубийстве 13% британских и 6% американских пользователей связывали их с Instagram.

27 сентября 2021 года Моссери объявил о паузе в разработке Instagram Kids — версии для детей до 13 лет. При этом он заявил, что не согласен с тем, как газета подала исследования компании.

Ответом на критику стали Teen Accounts, которые Meta представила 17 сентября 2024 года. Аккаунты подростков по умолчанию закрыты, писать им могут только те, на кого они подписаны, а с 22:00 до 7:00 включается спящий режим. Ослабить эти настройки до 16 лет можно только с разрешения родителей. К июню 2025 года такие аккаунты ввели во всех странах, где работает Instagram.

Штраф в ЕС

В сентябре 2022 года ирландская Комиссия по защите данных оштрафовала Instagram на рекордные €405 млн за обращение с данными детей. Расследование касалось того, насколько настройки профилей подходили несовершеннолетним. В Meta ответили, что речь шла о старых настройках, и заявили о намерении обжаловать решение.

Блокировки

14 марта 2022 года Instagram заблокировали в России после того, как Meta временно разрешила в некоторых странах призывы к насилию в адрес российских военных. Моссери назвал блокировку неправильной: по его словам, она отрезала друг от друга 80 млн человек. В августе 2024 года сервис на время блокировала Турция.

Дело FTC

Антимонопольный иск FTC против Meta из-за покупки Instagram и WhatsApp дошёл до суда в 2025 году. 18 ноября 2025 года окружной судья Джеймс Боасберг встал на сторону Meta: регулятор, по его выводу, не доказал, что компания сейчас обладает монополией. Отдельно судья отметил, что главным соперником Meta стал TikTok.

Instagram и Казахстан

В ноябре 2021 года Министерство информации и общественного развития сообщило, что получило доступ к системе Content Reporting System. Через неё уполномоченные органы напрямую сообщают Meta о контенте в Facebook и Instagram, который, по их мнению, нарушает правила платформы или законы страны. Региональный директор Meta Джордж Чен подтвердил, что доступ открыт. Ведомство объясняло, что речь прежде всего о защите детей.

Второй эпизод касался музыки. Какое-то время казахстанские треки были недоступны в Instagram и Facebook. 14 апреля 2025 года стало известно, что Meta подписала договор с Казахстанским авторским обществом при посредничестве Комитета по правам интеллектуальной собственности Минюста, и музыка отечественных исполнителей начала возвращаться на платформы.

Что сейчас (октябрь 2026)

Последняя официальная цифра аудитории — 3 млрд пользователей в месяц. Её Марк Цукерберг назвал 24 сентября 2025 года; предыдущая, 2 млрд, прозвучала в октябре 2022-го. Сервисом по-прежнему руководит Адам Моссери.

Instagram продолжает расширять линейку вокруг основного приложения:

• в апреле 2025 года вышел видеоредактор Edits;
• в сентябре 2025 года появилось отдельное приложение для iPad;
• весной 2026 года Meta в тестовом режиме запустила в Испании и Италии приложение Instants: снимок можно посмотреть один раз, через сутки он исчезает. PetaPixel ставит его в один ряд со Snapchat и BeReal;
• с 8 мая 2026 года сквозное шифрование в личных сообщениях больше не поддерживается: в компании объяснили, что им пользовались очень немногие, и предложили для защищённой переписки WhatsApp;
• 13 августа 2026 года Instagram впервые за десять лет обновил словесный логотип, иконка приложения осталась прежней. Реакция пользователей оказалась смешанной.

Отношения Meta с конкурентами тоже продолжают влиять на сервис: компания запретила рекламу TikTok в Facebook и Instagram в семи странах.

Источники: Wikipedia — история Instagram, Bloomberg — рекламная выручка Instagram за 2019 год, Bloomberg — 2 млрд пользователей, Reuters via Aaj — 3 млрд пользователей, NPR / WFAE — решение суда по делу FTC, Al Jazeera — исследования о подростках по данным WSJ, Al Jazeera — пауза Instagram Kids, Meta — Teen Accounts, AFP via Aaj — штраф €405 млн, TechCrunch — блокировка в России, Tengrinews — доступ Казахстана к системе Meta, Digital Business — возвращение казахстанской музыки, 9to5Google — отказ от шифрования в Direct, PetaPixel — приложение Instants, Khaleej Times — новый логотип