Timberland

Timberland — көшеге арналған аяқ киім мен киім шығаратын америкалық марка. Оны 1973 жылғы су өткізбейтін сары бәтеңкесінен таниды. 2011 жылдан бері марка VF Corporation-ға тиесілі, штаб-пәтері Нью-Гэмпшир штатындағы Стратемде. Қазір ол туралы айтудың себебі бар: 2026 жылғы қазанда Supreme-мен күзгі коллекция шықты, ал VF есебінде марканың тоқсандық түсімі 4%-ға өсті.

Одессадан шыққан етікші

Марка тарихы Натан Шварцтан басталады. Ол Одессадан шыққан етікші еді, аяқ киім ісіне 1918 жылы кірісті. Abington Shoe Company 1933 жылы Оңтүстік Бостонда онсыз құрылған: 1952 жылы Шварц жартысын сатып алды, кейін ұлдарымен бірге қалғанын да алды. Timberland сайтында басқа дерек бар: Натан компанияны толық 1955 жылы иеленген. VF құрылған жыл деп 1952 жылды атайды, ал қазіргі атаумен компания тек 1978 жылы пайда болды.

1969 жылы өндіріс Нью-Гэмпшир штатындағы Ньюмаркетке көшті. Отбасы су өткізбейтін аяқ киіммен айналысты: марканың өз нұсқасы бойынша, мұндай бәтеңкені Натан ұлы Сидни екеуі жасаған.

1973: сары бәтеңке

1973 жылы Abington Shoe Company 8 дюймдік Timberland бәтеңкесін шығарды. Алты дюймдік нұсқасы үш жылдан соң келді. Сары модель желідегі ең танымал бәтеңкеге айналды.

1978 жылы компанияның аты The Timberland Company болып өзгерді. Герман Шварц оны 1986 жылға дейін басқарды, кейін CEO болып інісі Сидни келді. 1986 жылы компанияға Сиднидің ұлы, негізін қалаушының немересі Джеффри Шварц келді, келесі жылы отбасы компанияны биржаға шығарды. 1998 жылы Джеффри әкесінің орнына CEO болды.

1990 жылдар: рэперлер және «бәтеңкелер арасындағы Air Jordan»

Бәтеңке екінші аудиторияны тапты. Оны нью-йорктік хип-хоп сахнасынан бастап рэперлер киді. Оған «бәтеңкелер арасындағы Air Jordan» деген лақап ат берілді, ал The New York Times 1993 жылы оны қала жастарының міндетті аяқ киімі деп жазды. Wikipedia маркамен байланысты орындаушылар ретінде Wu-Tang Clan, Mobb Deep, Nas, Тупак Шакур, The Notorious B.I.G., Jay-Z және Канье Уэстті атайды.

Қатарынан компания әлеуметтік бағдарламасын құрды. 1992 жылы Path of Service бағдарламасы пайда болды. 2001 жылдан бері марка Қытайдағы Хорчин шөлінде ағаш отырғызады: 2019 жылға қарай онда 2 млн ағаш егілді. 2010 жылдан бері Гаитидегі фермерлермен жұмыс істейді, 2015 жылға қарай жобада 3200-дей адам болды.

2011: VF мәмілесі

2011 жылғы маусымда VF Corporation Timberland-ты бір акциясын $43-тан, шамамен $2 млрд-қа сатып алуға келісті. Келісімге 12 маусымда қол қойылды. Footwear News дерегінше, Джеффри Шварц мәміледен $63,4 млн алды.

2020 жылдар: коллаборациялар және Timberloop

2021 жылдың соңында Timberland, Supreme және New York Yankees бейсбол клубының коллаборациясы шықты. 2024 жылдың басында Louis Vuitton Timberland-пен бірге аяқ киім желісін шығарды, сол жылы PANGAIA-мен жоба болды. 2026 жылы марка HAVEN-мен бірге Field Boot бәтеңкесінің нұсқасын жасады.

2022 жылы компания ескі заттарды қайтаратын Timberloop бағдарламасын ашты, сол жылғы Жер күнінде Timberloop Trekker моделі шықты. Жұмыс бағытын марка Timberland PRO деген бөлек атаумен жүргізеді.

Ақша

Timberland бөлек есеп бермейді: сандарды VF Corporation жариялайды. VF есебіне сілтеме жасаған Wikipedia дерегінше, 2023 жылы марканың түсімі $1,78 млрд болды.

• 2026 қаржы жылының төртінші тоқсанында марка түсімі 8%-ға, тұрақты валюта бағамымен 2%-ға өсті;
• 2027 қаржы жылының екінші тоқсанында (2026 жылғы 26 қыркүйекке дейінгі үш ай) $525,9 млн болды, бір жыл бұрын $506,4 млн еді, өсім 4%;
• 2026 жылғы 26 қыркүйекке дейінгі жарты жылда $791,9 млн болды, бір жыл бұрын $761,4 млн еді, өсім 4%.

Соңғы тоқсандағы өсімді VF Америкадағы сатылыммен түсіндіреді.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қараша)

Supreme-мен коллекция 22 қазанда Supreme сайты мен флагмандарында, 24 қазанда Азияда шықты. Оған күдері пуховик, Polartec 200 флисіндегі Ventile күртесі, худи, Double Knee джинсы және балаклава кірді. Бағасы айтылмады. Қыркүйекте, rizz жазғандай, брендтер 2023 жылғы архив бәтеңкелерін қайтарған еді.

Қазақстанда Timberland-тың ресми дүкенін таппадық: бәтеңкені мұнда OLX пен Kaspi Хабарландырулар сияқты алаңдарда жеке сатушылар ұсынады.

Дереккөздер: Wikipedia — компания тарихы, Timberland — марканың ресми тарихы, VF Corporation — бренд беті, VF Corporation — 2027 қаржы жылының екінші тоқсаны, VF Corporation — 2026 қаржы жылының қорытындысы, Footwear News — компанияның VF-ке сатылуы, Hypebeast — Supreme-мен коллекция.