Loewe

Loewe — Мадридтен шыққан испан былғары және киім үйі. 1996 жылдан бері ол толығымен LVMH-қа тиесілі. Оны Amazona мен Puzzle сөмкелерінен, бір-біріне айқасқан төрт L әрпінен тұратын логотиптен және Джонатан Андерсонның он бір жылынан таниды. Андерсон ескі былғары маркасын басқатырғыш сөмкелермен және әзіл-қалжыңы бар заттармен Париж подиумдарына шығарды. 2026 жылы үйге 180 жыл толды. Ал жаңа креативті директорлар Джек Маккаллоу мен Лазаро Эрнандес Парижде 2027 жылғы көктем-жаз коллекциясын көрсетті — сырма ілгегі мен ашық түсті бауы бар топсайдерлермен.

1846–1905: Лобо көшесіндегі шеберхана және корольдік сарай

Бәрі 1846 жылы Мадридтегі былғары шеберханасынан басталды. Ондағы шеберлер сөмке, әмиян және портсигар жасады. 1872 жылы шеберхананы Гессеннен келген неміс саудагері Энрике Лоэве-и-Россберг сатып алды. Ол істі өз тегімен атады, содан бері марка Loewe деп аталады. Неміс тілінде Löwe «арыстан» дегенді білдіреді — үй бұл жануарға әлі оралады.

1892 жылы Loewe Мадридтің Принсипе көшесінде алғашқы дүкенін ашты. Он үш жылдан кейін король Альфонсо XIII негізін қалаушының ұлы Энрике Лоэве-и-Хинтонға корольдік сарайды жабдықтаушы атағын берді. The Blueprint дерегінше, 1906 жылы Альфонсо XIII-ке тұрмысқа шыққан королева Виктория Евгения Принсипедегі бутикке өзі келіп, сауда жасайтын.

1910–1960 жылдар: Барселона, Гран-Виа және Лондон

1910 жылдары Loewe астанадан шығып, Барселонада дүкендер ашты. 1935 жылы компанияны негізін қалаушының немересі Энрике Лоэве Кнаппе басқарды. Оның тұсында маркаға дизайнер Хосе Перес де Росас келді. Ол сөмкелер мен витриналарға жауап берді. Витриналары сюрреалистік еді, онда жануарлар мен гүлдер жиі тұратын. 1957 жылғы витринадағы алып шегіртке 60 жылдан кейін, Андерсон тұсында, сол витринаға қайта оралды.

1939 жылы Loewe Мадридтің Гран-Виа көшесінде бутик ашты. Одан әрі үй шетелге және киімге бет бұрды:

• 1963 — әйелдерге арналған алғашқы дайын киім коллекциясы және Лондондағы алғашқы дүкен;
• 1965 — компанияны әулеттің төртінші буыны қабылдайды;
• 1965 — Энрике Лоэве Линч гүлді принттерді жақсы көретін америкалық дизайнер Кен Скоттты шақырады.

1970–1980 жылдар: анаграмма, Amazona және шақырылған дизайнерлер

1970 жылы испан суретшісі Висенте Вела төрт L әрпінен эмблема салды. Әріптер таңбаға ұқсайтын белгі болып қиюласты. Оны анаграмма деп атайды. Бүгін сөмкелерде, тоғаларда және дүкен қасбеттерінде дәл осы белгі тұр.

1970–80 жылдары Loewe-де шақырылған дизайнерлер жұмыс істеді, олардың арасында Карл Лагерфельд пен Джорджо Армани болды. 1975 жылы Amazona сөмкесі шықты. Оны азат испан әйеліне арнап ойлап тапты, ал атауы мифтердегі амазонкаларға сілтейді. Онжылдықтың соңында бишінің етегіндей бүрмелері бар Flamenco сөмкесі шықты.

Дүкендер желісі де өсті: 1976 жылы — Гонконг, 1983 жылы — АҚШ-тағы алғашқы дүкен Нью-Йоркте және алғашқы ерлер желісі. Үйдің 1972 жылдан бері хош иістері бар, ал 1974 жылы алғашқы ерлер иісі Loewe pour Homme шықты.

1984–1996: әулеттен LVMH-қа

1984 жылы бақылау үлесін әулеттен инвесторлар Луи Урвуа мен Джан Лука Спинола сатып алды. 1988 жылы Энрике Лоэве Линч Loewe Foundation қорын құрды. Қор поэзияны, биді, фотографияны және қолөнерді қолдайды. Сол жылы оның халықаралық поэзия сыйлығы пайда болды.

LVMH Loewe-ге біртіндеп кірді: алдымен шетелдік дистрибуция арқылы, кейін испан компаниясындағы үлес арқылы. 1996 жылдың ақпанында концерн жалғыз иесіне айналды. Осылайша Loewe Louis Vuitton үйімен және Dior-мен бір топқа кірді.

1997–2013: он бес жылда үш дизайнер

2013 жылға дейін LVMH құрамында Loewe-де үш креативті директор ауысты. Біріншісі, 1990 жылдардың соңында, Нарсисо Родригес болды. Ол испан былғарысын нью-йорктік минимализммен ұштастыруға тырысты. 2000 жылдары оның орнына Хосе Энрике Онья Сельфа келді. Ол нәзіктік пен тәнге жақын пішіндерге басымдық берді.

2008–2013 жылдары үйді Стюарт Виверс басқарды. Ол ең алдымен сөмкелер мен аксессуарлармен айналысты: Amazona мен Flamenco-ны жаңартып, оларға қанық түстерді қайтарды.

2013–2025: Джонатан Андерсон дәуірі

2013 жылы Loewe-нің креативті директоры Джонатан Андерсон болды. Ол брендтің тілінен бастады. 2014 жылы француздың M/M (Paris) агенттігі анаграмманы қайта салды: әріптер жіңішке әрі анық болды. Андерсон The New York Times-қа бұрын логотиптерден қорқатынын, ал енді қорықпайтынын айтты.

Сосын логотипсіз-ақ танылатын сөмкелер шықты:

• 2015 — оригами қағидасымен геометриялық былғары бөліктерден тігілген Puzzle;
• 2017 — тоқыма Basket және піл пішінді Elephant;
• 2018 — былғары белдікпен байланған Gate;
• 2019 — Balloon;
• 2023 — шелек пішінді Pebble.

Андерсон пішінмен көп ойнады. Подиумда кептер мен қызанақ пішінді клатчтар, қоян мен пингвин пішінді сөмкелер шықты. «Сән тым байыпты бола бастайды. Жануарлар оған әрдайым әзіл қосады», — деп түсіндірді ол.

Екінші тірек қолөнер болды. 2016 жылы Мадридте Casa Loewe флагманы ашылды. Онда сөмкелер үй коллекциясындағы керамика мен жиһаздың қасында тұрады. Кейін бұл форматты Лондонда, Сеулде, Чикагода және Шанхайда қайталады. 2017 жылы Loewe қоры алғашқы Craft Prize сыйлығын берді. Бұл — қолөнер, өнер және дизайн тоғысындағы шеберлерге арналған сыйлық.

Үшінші тірек коллаборациялар болды:

• 2017 жылдан — тоқыма сөмкелер мен жағажай жейделері бар Paula’s Ibiza жазғы капсулалары;
• 2022 — Studio Ghibli фильмдері бойынша коллекция;
• 2024 — швейцариялық On-мен бірге кроссовкалар;
• 2025 — Киотодағы Suna Fujita керамика дуэтімен жұмыс.

2016 жылдан бері компанияны бұған дейін Céline-де істеген Паскаль Лепуавр басқарады. 2017 жылы Loewe директорлар кеңесінен алты адам шықты, олардың ішінде бұрынғы CEO Лиза Монтегю де бар. Лепуавр жалғыз директор болып қалды. Wikipedia дерегінше, 2022 жылы Loewe-де шамамен 1300 адам жұмыс істеген.

2025 жылғы 17 наурызда Loewe Андерсонның кететінін жариялады. «Он бір жыл бұрын маған керемет мүмкіндік берілді — 179 жылдық тарихқа бір тарау жазу», — деп жазды ол. Лепуавр оған «он бір жылғы шығармашылығы» үшін алғыс айтты. 2025 жылғы 2 маусымда Dior Андерсонды әйелдер, ерлер желілері мен кутюрдің креативті директоры етіп тағайындады.

2025–2026: Маккаллоу мен Эрнандес

Мұрагерлер тез табылды. 2025 жылғы наурыздың соңында Loewe креативті директорлар Джек Маккаллоу мен Лазаро Эрнандес болатынын растады. Бұл екі америкалық Parsons-та танысқан және жиырма жылдан астам нью-йорктік Proenza Schouler маркасын басқарған. 2025 жылғы қаңтарда олар ол жақтан кететінін жариялады. Reuters хабарлауынша, дуэт Loewe-нің барлық коллекциясына «толық шығармашылық жауапкершілік» алды: әйелдер, ерлер киіміне, былғары бұйымдар мен аксессуарларға.

Дебют 2025 жылғы қазанда Парижде, 2026 жылғы көктем-жаз коллекциясымен өтті. «Біздің міндетіміз — Loewe рухын әрі қарай жеткізу, бірақ өз көзқарасымыз арқылы», — деді дизайнерлер. Көрсетілімде мыжылған маталар, былғары тоуттар, үлкен көзілдіріктер және ішінде шұлығы бар мөлдір «шыны» туфлилер болды. Дүкендер де көбейе берді. 2025 жылғы ақпанда Шанхайда 695 м² Casa Loewe ашылды, оның қасбеті Испанияда жасалған алтын түсті керамика плиткалармен қапталған. 2026 жылғы қаңтарда Токионың Гиндза ауданында флагман ашылды. FashionNetwork оны марканың көлемі жағынан екінші дүкені деп атайды.

2026 жылы Loewe Испанияның футболдан ұлттық құрамасымен төрт жылдық келісімшартқа қол қойды: үй командаға сапар киімін тігеді. Сол жылы марка 180 жылдығын атап өтті, ал жаңа директорлар оның символикасына арыстанды қайтарды — бұл негізін қалаушының тегіне сілтеме.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

Loewe бұрынғыдай LVMH-тың сән бөлімшесінде, CEO — Паскаль Лепуавр. 2026 жылғы ақпанда маркетинг директоры болып Тьерри Конрад Рейтенауэр тағайындалды. Ол Loewe-ге дейін бес жыл Bottega Veneta-да істеген. Бас кеңсе Мадридте, Гойя көшесі, 4-те орналасқан.

2026 жылғы 2 қазанда Маккаллоу мен Эрнандес 2027 жылғы көктем-жаз коллекциясын Париждегі Венсен сарайының ауласында көрсетті. Көрсетілімге дөңгелек зал салынды, көрермендер подиумды айнала отырды. Бастау нүктесі — Жаңа Англияның преппи гардеробы, бірақ өз тәсілімен қайта жасалған:

• артын алдына қаратып пішілген поло;
• жағасы көзілдірік жақтауына баратын шайырдан жасалған тренчтер;
• жолақты былғары күртелер мен жейде-көйлектер;
• баскетбол жейдесіне ұқсайтын, моншақ шашақты көйлектер;
• Puzzle Charm — Puzzle сөмкесінің жеңілдетілген көлденең нұсқасы.

Аяқ киімнен топсайдерлер ерекше көзге түсті. Highsnobiety жазуынша, дизайнерлер «топсайдерге ашық түсті бауы бар сырма ілгек берген» және оны анорактармен әрі басқа да преппи классикасымен үйлестірген. Дизайнерлердің өздері міндетті былай түсіндірді: Loewe-нің жаңа тілі күнделікті киюге болатын гардеробқа қалай айналатынын түсіну.

Мәселелер мен даулы жағдайлар

2019 жылы Loewe XIX ғасырдағы британ керамигі Уильям де Морганның жұмыстары бойынша капсула шығарды. Тік жолақты жейделер мен шалбарларды жұрт концлагерь тұтқындарының киіміне ұқсатты. Марка заттарды сатылымнан алып, кешірім сұрады: «Біздің ойымызда мұндай ниет ешқашан болған жоқ».

Бұдан да ауыр іс 2025 жылғы қазанда аяқталды. 14 қазанда Еурокомиссия Gucci, Chloé және Loewe-ге тәуелсіз дүкендердің бағасына нұсқау бергені үшін жалпы 157,4 млн еуро айыппұл салды. Ashurst заң фирмасының дерегінше, Loewe 2015 жылғы желтоқсаннан 2023 жылғы сәуірге дейін ритейлерлердің онлайн және офлайн жеңілдіктерін шектеген. Ол ұсынылған бағаларды, ең жоғары жеңілдікті және жеңілдік маусымдарының мерзімін белгілеп отырған. Бұзушылық 2023 жылғы сәуірде Еурокомиссия күтпеген тексеріс жүргізгеннен кейін тоқтады. Loewe фактілерді мойындап, тергеумен ынтымақтасты. Сондықтан айыппұл екі есе азайып, 18 млн еуро болды.

Дереккөздер: Wikipedia — Loewe тарихы, басшылығы және қоры, The Blueprint — үй тарихы, сөмкелер мен коллаборациялар, FashionUnited — Джонатан Андерсонның кетуі, FashionUnited — Маккаллоу мен Эрнандестің тағайындалуы, Reuters — Loewe-нің жаңа креативті директорлары, CNN — Андерсон Dior-да, FashionNetwork — директорлар кеңесінің ауысуы, Ashurst — Еурокомиссия айыппұлы, The Fashion Law — Еурокомиссия шешімі, Highsnobiety — дебют коллекция, LVMH — Шанхайдағы Casa Loewe, FashionNetwork — Токиодағы флагман, FashionNetwork — жаңа маркетинг директоры, W Magazine — 2027 жылғы көктем-жаз коллекциясы, Highsnobiety — Париж көрсетілімдеріндегі топсайдерлер.