Vans

Vans — американский бренд обуви и одежды, который родился в 1966 году в калифорнийском Анахайме. Логотип со скейтбордом, кеды Old Skool и Sk8-Hi и шахматные слипоны бренд выпускает с 1970–1980-х. С 2004 года Vans принадлежит VF Corporation, и последние годы продажи бренда падают. Свежий повод — 5 октября 2026 года Vans показал утеплённые Sk8-Hi с мембраной GORE-TEX за $180.

Магазин без обуви (1966)

16 марта 1966 года братья Пол и Джеймс Ван Дорены вместе с Гордоном Ли открыли в Анахайме The Van Doren Rubber Company. Компания сама делала обувь и сама продавала её в своём магазине по адресу 704 East Broadway. В первый день, по данным Wikipedia, двенадцать человек купили палубные кеды — сейчас эта модель называется Authentic. Сдачи в кассе не было: покупатели забрали обувь домой и вернулись заплатить на следующий день.

«Off The Wall» (1970-е)

Главные символы бренда появились в 1970-х. Логотип со скейтбордом нарисовал 13-летний сын Пола, Марк Ван Дорен. В 1976 году компания взяла девиз «Off The Wall» и выпустила модель #36 с боковой полосой — будущие Old Skool. В 1978 году к ним добавились высокие Sk8-Hi, которые почти полвека спустя стали основой зимней новинки бренда.

Слава, банкротство и новые хозяева (1982–2004)

В 1982 году Шон Пенн надел шахматные слипоны в фильме «Беспечные времена в „Риджмонт Хай“». После этого модель стала известна по всей Америке. А уже в 1984 году компания подала на защиту от банкротства. Wikipedia называет причинами подделки и конкуренцию.

В 1988 году Ван Дорен и Ли продали компанию банковской фирме McCown De Leeuw & Co. за $74,4 млн. В 1991-м она вышла на биржу NASDAQ по $14 за акцию и стала называться Vans, Inc.

Параллельно бренд вкладывался в музыку и скейтбординг. С 1996 года Vans спонсировал панк-фестиваль Warped Tour, который проводили до 2019 года и вернули в 2025-м. В 1998 году компания открыла скейтпарк в калифорнийском Ориндже, позже — в Хантингтон-Бич, а в Лондоне работает площадка House of Vans.

В составе VF (2004–2023)

В 2004 году Vans слился с VF Corporation — американской группой, которой принадлежат The North Face, Timberland и другие марки. Сделка стоила $396 млн. Штаб-квартира бренда находится в Коста-Месе, Калифорния, а в структуре VF он входит в сегмент Active и, по годовому отчёту компании, остаётся в нём крупнейшим брендом.

С 2014 года Vans — титульный спонсор US Open of Surfing в Хантингтон-Бич.

Затяжное падение (2024–2026)

В последние годы продажи Vans снижаются. По данным Fashion Dive, в первом квартале 2025 финансового года выручка бренда упала на 21%, а кварталом раньше — на 26%. В четвёртом квартале того же года, по данным Retail Dive, минус составил 22%. Гендиректор VF Брэкен Даррелл сказал, что без Vans выручка всей группы выросла бы.

VF ответила перезапуском. В 2024 году президентом бренда назначили Сан Чхве, бывшую сотрудницу Lululemon. Компания сокращала каналы продаж и закрывала магазины: Jing Daily пишет о 140 закрытых точках. Параллельно группа продала Supreme компании EssilorLuxottica за $1,5 млрд, чтобы разобраться с долгами.

Темпы падения снизились, но продажи всё ещё сокращаются. По данным Jing Daily, в третьем квартале 2026 финансового года продажи Vans снизились на 8%, а за девять месяцев — на 10%. В августе 2025 года первым в истории бренда художественным директором стала певица SZA.

Что сейчас (октябрь 2026)

29 июля 2026 года VF отчиталась за первый квартал 2027 финансового года. Выручка Vans упала на 8%, а в постоянной валюте — на 9%. Прямые продажи в Северной и Южной Америке росли, но не перекрыли спад оптовых поставок по миру. Даррелл пообещал, что во втором полугодии опт «заметно улучшится».

Новинки бренд при этом выпускает. 5 октября Vans показал Sk8-Hi GORE-TEX Insulated за $180: с мембраной, утеплителем и верхом из кожи и замши. Почти одновременно Nike выпустила непромокаемые ACG Pegasus Trail. Подробнее — в новости rizz. О продажах новых Sk8-Hi в Казахстане бренд не сообщал.

Источники: Wikipedia — Vans, Fashion Dive — Vans и продажа Supreme, Retail Dive — падение Vans на 22%, Jing Daily — третий квартал 2026 финансового года, VF Corporation — итоги первого квартала 2027 финансового года, VF Corporation — годовой отчёт 10-K за 2026 финансовый год, Highsnobiety — Vans Sk8-Hi GORE-TEX Insulated