Stone Island

Stone Island — итальянская марка одежды, которую в 1982 году основал дизайнер Массимо Ости. Её узнают по нашивке с компасом и по опытам с тканями и окрашиванием: компания говорит о более чем 60 000 рецептов красителей. С 2021 года марка принадлежит группе Moncler. Осенью 2026 года она вернула линию NO SEASONS, закрытую в 1994-м.

Брезент для грузовиков (1982)

История началась не с эскиза, а с ткани. Ости изучал жёсткий двусторонний материал для тентов грузовиков: его покрывали пигментными смолами, а потом обрабатывали стиркой с камнями. Так появилась Tela Stella, с которой и пошла марка. Первая коллекция вышла в посёлке Раварино и состояла из семи вещей верхней одежды, каждая в шести двухцветных вариантах.

Название Ости вывел из романов Джозефа Конрада: по версии Wikipedia, слова stone и island встречались там особенно часто. Цель он формулировал так: новая чувствительность, направленная на науку, а не на моду.

Логотип отсылает к компасу с морской звездой. Нашивку крепят на левую сторону вещи. Сначала у неё был зелёный край, примерно с 2000 года — чёрный.

Опыты с тканями (1983–1991)

Дальше Stone Island работал как лаборатория. Вехи этих лет такие:

• 1983 — прорезиненный сатин Raso Gommato;
• 1987 — ткань, меняющая цвет от температуры, и прорезиненная шерсть;
• 1991 — светоотражающая ткань.

В те же годы менялись и владельцы. В 1983 году Ости продал половину компании группе GFT из Турина, а в 1991-м — вторую половину. В этой истории впервые появляется Карло Риветти из семьи, связанной с GFT.

Футбольные трибуны и улица (1980–1990-е)

Wikipedia связывает популярность марки с молодёжными субкультурами: итальянскими паниннари и английскими футбольными кэжуалами 1980–1990-х. Позже, в 2010-х, марка закрепилась в хип-хопе в США и Канаде. Сначала она ассоциировалась с болельщиками, потом её стали носить и спортсмены.

Эпоха Риветти (1993–2020)

В 1993 году GFT продал Stone Island Карло Риветти, и тот объединил марку с C.P. Company в компании Sportswear Company. В конце 1995 года Ости ушёл. Годом позже креативным директором стал дизайнер Пол Харви, при котором появилась линия Serie 100. В 2008 году Риветти передал творческое направление международной команде, а в 2010-м C.P. Company отошла FGF Industry.

Марка всё чаще работала с другими: среди партнёров Supreme, Nike (линия NikeLab), adidas, New Balance, Porter и Persol, а в 2024 году — Dior. В 2017 году 30% компании купил сингапурский инвестор Temasek, эта доля оценивалась в €345 млн.

Сделка с Moncler (2020–2021)

7 декабря 2020 года Moncler объявил о покупке Stone Island за €1,15 млрд. Сделку закрыли 31 марта 2021 года. Семья Риветти, как пишет Wikipedia, стала акционером контролирующего холдинга. В 2023 году генеральным директором марки стал Роберт Трифус, в 2024-м — ещё и председателем. С 2024 года за творческое направление отвечает Фердинандо Вердери.

Деньги

В 2025 году выручка Stone Island составила €411,2 млн против €401,6 млн годом раньше: рост на 2%, или на 4% в постоянных курсах. Для сравнения, в 2011 году марка зарабатывала €51 млн. Вся группа Moncler в 2025 году получила €3132,1 млн, так что на Stone Island пришлось около 13%.

• прямые продажи — €226,4 млн (+11% в постоянных курсах);
• опт — €184,8 млн (−4%);
• Европа, Ближний Восток и Африка — €268,7 млн;
• Азия — €116,3 млн (+16%);
• Америка — €26,2 млн.

На конец 2025 года у марки было 95 собственных магазинов (54 в Азии, 32 в регионе EMEA, 9 в Америке) и 11 монобрендовых точек партнёров.

Что сейчас (ноябрь 2026)

Группой Moncler с 1 апреля 2026 года руководит Бартоломео Ронгоне, Ремо Руффини стал исполнительным председателем. У Stone Island четыре линии: основная, Ghost, Marina и Stellina. С 2024 года идёт кампания «Community as a Form of Research» с портретами Дэвида Симса.

Главная новость осени — NO SEASONS. Ости придумал эту линию в 1989 году, а выпуск закрыли в 1994-м. Новая коллекция сезона осень-зима 2026 показывает одну куртку в шести тканях, окрашенных в серый Piombo. Сама марка называет такой подход постепенным развитием в противовес мимолётным трендам. В рекламе снялся рэпер Скепта.

Источники: Wikipedia — история Stone Island, Moncler Group — страница марки, Moncler Group — результаты за 2025 год, Stone Island — NO SEASONS