Reebok

Reebok — спортивная марка с английскими корнями и американской штаб-квартирой в Бостоне. Её знают по кроссовкам Club C и Classic, надувной технологии Pump и баскетбольной линии Аллена Айверсона. С 2022 года марка принадлежит Authentic Brands Group, которая выпускает продукцию через лицензиатов. 7 октября 2026 года Reebok начал продавать коллекцию из четырёх пар по мультсериалу «Аватар: Легенда об Аанге».

Шиповки из Болтона (1895–1957)

История начинается в 1895 году в английском Болтоне. 14-летний Джозеф Уильям Фостер придумал беговые туфли с шипами, а в 1900 году основал компанию J.W. Foster, к которой позже присоединились его сыновья. Её беговые туфли стали известны после Олимпиады-1924 в Париже: в них выступал олимпийский чемпион Гарольд Абрахамс.

Рождение Reebok (1958–1978)

В 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф Фостеры, открыли компанию-спутник под новым именем. Название нашли в словаре, который один из братьев выиграл в забеге: рибок — африканская антилопа. Следующие двадцать лет Reebok оставался небольшой британской маркой беговой обуви.

Американский рывок (1979–1988)

Всё поменял американский бизнесмен Пол Файрман. В 1979 году он увидел Reebok на выставке спорттоваров в Чикаго и договорился о правах на дистрибуцию в США. В 1981 году продажи там превысили $1,5 млн, в 1983-м — $13 млн.

Главным хитом стал Freestyle 1982 года — первая спортивная обувь, которую проектировали специально для женщин. Модель попала в волну аэробики, и в 1984 году на неё пришлось больше половины продаж компании. В 1985 году Reebok International вышел на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером RBK.

Pump и баскетбол (1989–2004)

24 ноября 1989 года вышел Reebok Pump — кроссовок со встроенной камерой, которую накачивали, чтобы плотнее зафиксировать голень. Широкую известность ему принёс февраль 1991-го: на конкурсе слэм-данков НБА Ди Браун прямо перед победным броском подкачал свои Pump. К 1992 году эту технологию носили больше сотни профессиональных спортсменов, среди них Шакил О’Нил. В 1994 году появился Instapump Fury — модель, которую Reebok перевыпускает до сих пор.

В 1996 году Reebok подписал на $50 млн новичка «Филадельфии» Аллена Айверсона. Его линия, начавшаяся с модели Question, стала второй по продолжительности именной баскетбольной линией в истории. Позже марка подписала Винус Уильямс после её побед на Уимблдоне и Олимпиаде-2000, а затем продлила контракт на пять лет за $40 млн.

Внутри adidas (2005–2021)

В 2005 году adidas договорился купить Reebok за $3,8 млрд, сделку закрыли в 2006 году. Марка сохранила отдельную команду, но крупные активы переходили к новому владельцу: в 2006 году adidas заменил Reebok в роли поставщика формы НБА по 11-летнему контракту.

Reebok искал свою нишу в фитнесе. В 2010 году он подписал десятилетнее партнёрство с CrossFit и стал официальным поставщиком обуви, а в 2011-м выпустил Nano — первые кроссовки, созданные специально для кроссфита. В декабре 2014 года марка стала эксклюзивным поставщиком экипировки UFC по шестилетнему контракту.

По данным Forbes Italia, доля Reebok в выручке группы adidas снизилась с 18% в 2010 году до 7% в 2020-м. В августе 2021 года adidas объявил о продаже марки. Покупателем стала Authentic Brands Group, сумма сделки — €2,1 млрд, около $2,5 млрд. По данным City A.M., большую часть ABG заплатила деньгами при закрытии, остальное — отложенными и условными платежами. Сделку закрыли 1 марта 2022 года.

Проблемы и спорные эпизоды

В сентябре 2011 года Reebok согласился выплатить $25 млн, чтобы урегулировать претензии Федеральной торговой комиссии США. FTC сочла необоснованной рекламу обуви EasyTone и RunTone, которая якобы дополнительно тонизирует и укрепляет мышцы ног и ягодиц. Деньги пошли на возврат покупателям. Сама компания вины не признала: «Урегулирование не означает, что мы согласны с обвинениями FTC. Мы не согласны».

Эпоха Authentic (2022–2025)

Authentic Brands Group работает по модели лицензий: сама марка задаёт направление, а продукцию делают и продают партнёры в разных регионах. В 2026 году среди них Galaxy Universal в США и по миру, совместное предприятие GB Brands Europe в Европе и Великобритании, Slam Jam в США, Канаде и Центральной и Восточной Европе, NewRee Sports в материковом Китае, Гонконге и Макао, Brand Collective в Австралии и Новой Зеландии.

Генеральным директором Reebok стал Тодд Крински — человек, который проработал в компании три десятилетия и до этого руководил дизайн-группой Reebok. Он сменил Мэтта О’Тула, который в январе 2023 года перешёл на пост исполнительного вице-председателя в материнской компании. В интервью Forbes Italia Крински признал, что под adidas марка «полностью вышла из целых категорий — бросила баскетбол, теннис, гольф».

Возвращение в баскетбол началось в октябре 2023 года: президентом Reebok Basketball стал Шакил О’Нил, вице-президентом — Аллен Айверсон. В октябре 2024 года марка продлила контракт с Энджел Риз и пообещала ей именные кроссовки в 2026 году. До неё именную модель Reebok получала только одна баскетболистка WNBA — Ребекка Лобо в 1997 году. В декабре 2024 года Reebok стал авторизованным поставщиком обуви для WNBA.

Что сейчас (октябрь 2026)

Reebok по-прежнему делает ставку на архив. 7 октября 2026 года вышла коллекция по «Аватару: Легенде об Аанге» из четырёх пар: Insta Pump Fury 94 «Aang» за $220, Engine A 26 «Avatar State» за $140, Club C 85 «Appa» и Classic Nylon «Four Nations» по $110. Обувь продают на Reebok.com и у избранных ритейлеров, а с 8 по 11 октября её отдельно покажут на New York Comic Con. О продажах коллекции в Казахстане Reebok не сообщал.

Источники: Wikipedia — история Reebok, Википедия — Reebok, Wikipedia — Reebok Pump, City A.M. — продажа Reebok компании Authentic, Retail Dive — назначение Тодда Крински, Forbes Italia — интервью Тодда Крински, CNN Money — урегулирование с FTC, Complex — именные кроссовки Энджел Риз, Nice Kicks — коллекция по «Аватару»