On

On — швейцарский производитель беговой обуви и спортивной одежды из Цюриха. Бренд узнают по подошве CloudTec из полых «облачных» элементов, по Роджеру Федереру среди совладельцев и по быстрому росту: за пятнадцать лет компания дошла до выручки больше 3 млрд швейцарских франков. Осенью 2026 года On зашла в футбол. Её директор по футболу Тьерри Анри показал прототип первых бутс бренда, а первым в них сыграл Килиан Мбаппе. В продажу бутсы должны выйти в начале 2027 года.

Садовый шланг и три основателя (2010)

Идея On выросла из спорта. Оливье Бернхард — бывший профессиональный триатлет, чемпион Швейцарии по Ironman. По рассказу, который пересказывает Wikipedia, он экспериментировал с прототипом подошвы и в какой-то момент использовал куски садового шланга. Свою разработку он показывал Nike, но там её не взяли.

Тогда Бернхард нашёл партнёров. Дэвид Аллеманн и Каспар Копетти, как и он, увлекались бегом. В январе 2010 года трое зарегистрировали компанию в Цюрихе. Главным продуктом стала подошва CloudTec: полые элементы сжимаются при приземлении и смягчают удар, а при отталкивании становятся жёсткими.

Первые модели и выход за пределы Швейцарии (2012–2019)

Ранние модели делали для бегунов и триатлетов. В 2012 году вышел Cloudracer, его выбрала швейцарская триатлонистка Никола Шпириг. Дальше линейка росла, а вместе с ней — география продаж. По данным Wikipedia, к 2019 году обувь On продавали около 6000 магазинов в 55 странах. В Швейцарии бренду принадлежало около 40% рынка беговой обуви, в Германии — около 10%.

Внутри компании к тому времени работали около 500 человек, половина — в Цюрихе. Об этом в ноябре 2019 года писал Bloomberg. Агентство ссылалось на оценки, по которым годовые продажи On доходили до 200 млн франков. Там же уточнялось, что компания прибыльна с 2014 года.

Федерер становится совладельцем (2019–2020)

В ноябре 2019 года газета NZZ am Sonntag сообщила, что Роджер Федерер вложился в On. Сумму не раскрыли. Сам теннисист говорил, что это «достаточно большие деньги, чтобы над ними подумать». Формальной должности он не получил, зато участвовал в разработке обуви. Контракт Федерера с Nike к тому моменту закончился.

Совместная работа быстро дошла до продуктов. В июле 2020 года вышли лайфстайл-кроссовки The Roger, а в 2021-м — теннисная модель Roger Pro. Для бренда, который начинался с бега, это был первый серьёзный шаг в другой вид спорта.

Биржа Нью-Йорка (2021)

В сентябре 2021 года On Holding AG вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером ONON. По данным Reuters, акции разместили по 24 доллара — выше диапазона 20–22 доллара. Компания продала 31,1 млн акций и привлекла 746,4 млн долларов. Оценка на старте составила около 11,35 млрд долларов, а в первый день торгов бумаги выросли больше чем на 47%.

Перед размещением On продвигала идею кругового производства. Кроссовки Cyclon делали из сырья на основе клещевины и продавали по подписке: изношенную пару возвращали и получали новую.

Год IPO компания закончила с выручкой 724,6 млн франков, на 70,4% больше, чем в 2020-м. При этом в 2021 году On показала чистый убыток 170,2 млн франков. С января 2021 года компанией руководили два со-гендиректора — Марк Маурер и Мартин Хоффманн.

Масштаб и новые технологии (2022–2024)

Следующие годы прошли под знаком роста. В 2022 году выручка выросла на 68,7%, до 1,22 млрд франков, и компания вернулась к прибыли. В 2023-м продажи дошли до 1,79 млрд, в 2024-м — до 2,32 млрд франков. Чистая прибыль за 2024 год составила 242,3 млн франков. Крупнейшим рынком стали США.

В линейке тоже появлялись заметные вещи. В 2022 году вышел Cloudmonster с массивной подошвой, а для зимней Олимпиады в Пекине On сделала обувь для бобслеистов. Главной технологической новостью стал LightSpray. Робот за один проход напыляет на колодку верх из термопластичного материала, примерно за три минуты, а к подошве верх крепится нагревом, без клея. В апреле 2024 года кенийская бегунья Хеллен Обири выиграла в таких кроссовках Бостонский марафон, а летом бренд выпустил Cloudboom Strike LS к Олимпиаде в Париже. Цена — 330 долларов, один кроссовок мужского размера US 8,5 весит 170 граммов.

Список спортсменов тоже рос. Кроме Федерера, с брендом работают теннисисты Ига Свёнтек, Бен Шелтон и Жоау Фонсека. У On есть собственная беговая команда On Athletics Club.

Смена руководства (2025–2026)

В апреле 2025 года On перешла к модели с одним гендиректором. Марк Маурер ушёл с поста, а компанию возглавил Мартин Хоффманн, который с 2013 года был финансовым директором. В 2025 году выручка впервые превысила 3 млрд франков.

Конструкция продержалась недолго. В марте 2026 года компания объявила, что Хоффманн с 1 мая уходит — по официальной версии, добровольно и по плану. Управление вернули основателям: Дэвид Аллеманн и Каспар Копетти стали со-гендиректорами и сопредседателями совета директоров. Оливье Бернхард остался в совете, финансовым директором стал Франк Слёйс. Аналитики Needham назвали перестановки «удивительной встряской».

Выход в футбол (2025–2026)

Подготовка к футболу началась раньше, чем о ней объявили. По данным Benzinga и footballboots.co.uk, Тьерри Анри консультировал On по продукту с конца 2025 года. В декабре 2025-го послом бренда стала швейцарская футболистка «Барселоны» Сидни Шертенлайб.

Официально On объявила о выходе в футбол 18 сентября 2026 года. Анри получил должность директора по футболу, а Мбаппе стал глобальным послом бренда. Ради этого француз закончил сотрудничество с Nike, которое, по данным Reuters, длилось с 2006 года. В сделку входят деньги и доля в компании, детали не раскрыли. Мбаппе будет работать с инженерами On в Цюрихе над бутсами на технологии LightSpray.

Дальше события пошли быстро. 25 сентября Мбаппе вышел в прототипе бутс On на матч Лиги наций Франция — Турция. В начале октября Анри опубликовал в Instagram фото опытных пар с кодом ON-DCPT-KM210. Верх у них тонкий и полупрозрачный, без привычных швов и накладок. Подробнее — в нашей новости о бутсах On.

Деньги

Все цифры ниже — из годовых отчётов On, в швейцарских франках.

• 2020 — 425,3 млн франков выручки, чистый убыток 27,5 млн.
• 2021 — 724,6 млн выручки, чистый убыток 170,2 млн.
• 2022 — 1,22 млрд выручки, чистая прибыль 57,7 млн.
• 2023 — 1,79 млрд выручки, чистая прибыль 79,6 млн.
• 2024 — 2,32 млрд выручки, чистая прибыль 242,3 млн.
• 2025 — 3,01 млрд выручки (+30%), чистая прибыль 203,7 млн.

Почти вся выручка 2025 года пришлась на обувь — 2,8 млрд франков. Одежда принесла 169,9 млн, аксессуары — 39,6 млн. Оптовые продажи дали 1,75 млрд, собственные магазины и сайт — 1,26 млрд. По регионам больше половины выручки собрали Америки (1,74 млрд), дальше идут Европа с Ближним Востоком и Африкой (762,7 млн) и Азиатско-Тихоокеанский регион (511,1 млн, рост на 96%). Скорректированная EBITDA составила 567 млн франков. В компании работают почти 4000 человек.

Что сейчас (октябрь 2026)

2026 год у On неровный. Во втором квартале продажи выросли на 13,5%, до 850,3 млн франков, компания заработала 105 млн чистой прибыли. Но выручка оказалась ниже ожиданий аналитиков, и On понизила прогноз роста на год до «низких 20%» в постоянных валютах — это 3,47–3,56 млрд франков. 11 августа акции упали примерно на 22%. Citi объяснил снижение прогноза тем, что компания сознательно ограничивает поставки в оптовые сети, чтобы не продавать со скидками.

22 сентября на дне инвестора в Цюрихе On назвала цели до 2029 года:

• выручка не меньше 5,6 млрд франков в 2029 году;
• валовая маржа от 65%;
• скорректированная маржа EBITDA от 22% — как амбиция, а не обязательство;
• обратный выкуп акций на сумму до 1 млрд долларов до конца 2029 года.

Новые направления в этой стратегии — футбол и гольф. Бренд продаётся больше чем в 90 странах и продолжает открывать свои магазины: в сентябре — в Вене, Мюнхене, Дюссельдорфе и Чили. Вторую совместную коллекцию с On выпустила актриса Зендея. В начале 2027 года бутсы On должны появиться в продаже — на рынке, где давно работают Nike и adidas. Официальных продаж On в Казахстане бренд не заявлял.

Источники: Wikipedia — история On, On — итоги 2025 года, On — итоги 2024 года, SEC — итоги On за 2023 год, On — итоги 2022 года, Business Wire — итоги On за 2021 год, Reuters / Business Today — IPO On, Bloomberg / The Jakarta Post — Федерер покупает долю, CNN — технология LightSpray, Retail Dive — уход Мартина Хоффманна, Reuters / Devdiscourse — Мбаппе уходит из Nike в On, Benzinga — Анри и Мбаппе в On, Sneaker News — переход Мбаппе, Footballboots.co.uk — хронология On Football, Gulf News — дебют Мбаппе в бутсах On, SoccerBible — прототип ON-DCPT-KM210, On — второй квартал 2026 года, Investing.com — падение акций после отчёта, Business Wire / Earnings Whispers — цели On до 2029 года, Hargreaves Lansdown — выкуп акций.