Audemars Piguet

Audemars Piguet — швейцарская часовая мануфактура из деревни Ле-Брассю в долине Валле-де-Жу. С 1875 года ею владеют семьи основателей, и сама компания называет себя старейшей мануфактурой, которая до сих пор принадлежит основателям. Главная модель марки — Royal Oak: в 1972 году стальные часы с восьмигранным безелем стоили дороже золотых и открыли для марки класс роскошных спортивных часов. В 2026-м о ней снова заговорили: вместе со Swatch она выпустила часы Royal Pop за $400, а в салоне единственного в мире родстера Rolls-Royce La Rose Noire Droptail стоят съёмные Audemars Piguet.

Два часовщика из Валле-де-Жу (1875–1918)

Жюль Луи Одемар и Эдвард Огюст Пиге знали друг друга с юности и в 1874 году снова сошлись. Через год в Ле-Брассю появилась их мастерская, а в 1881-м — компания Audemars Piguet & Cie. Обязанности поделили сразу: Одемар отвечал за механизмы и производство, Пиге — за продажи и управление.

Ставку сделали на сложные механизмы, а не на объём. Уже в 1882 году у марки были торговые склады в Лондоне и Париже. В 1892-м Audemars Piguet собрала механизм с минутным репетиром по заказу Луи Брандта, основателя Omega: на его основе Omega выпустила наручные часы с репетиром. В 1899 году мануфактура сделала карманные часы с семью усложнениями — сегодня они стоят в центре заводского музея.

В 1907 году компания стала акционерным обществом и построила собственное здание мануфактуры. Оно до сих пор служит штаб-квартирой. В 1918–1919 годах оба основателя умерли, и дело приняли их сыновья — Поль Луи Одемар и Поль Эдвард Пиге.

Рост, крах и долгие убытки (1918–1948)

Двадцатые начались хорошо. В 1921 году марка показала наручные часы с «прыгающим» часом, а в 1926-м впервые продала больше тысячи часов за год — тогда на мануфактуре работали 33 мастера.

Биржевой крах 1929 года ударил по компании сильнее, чем по многим соседям. Обанкротился главный покупатель, и с 1931 по 1935 год Audemars Piguet продавала меньше 50 часов в год. Убытки шли 15 лет подряд, до 1945-го. При этом мастерская не перестала делать технически сложные вещи: в 1934 году вышли первые часы марки со скелетонированным механизмом, а в 1946-м — часы с механизмом толщиной 1,64 мм.

Перезапуск и чужие люди в совете (1948–1971)

В 1948 году семьи перестроили бренд, дистрибуцию и производство. В совет директоров пришли люди со стороны, его председателем стал Жюль Сезар Савари, а Жорж Голе — первым топ-менеджером не из семей основателей.

Дела пошли вверх. В 1952 году продажи превысили миллион швейцарских франков и тысячу часов в год, в 1955-м — около двух тысяч часов. В том же году марка выпустила наручный вечный календарь с индикатором високосного года. С 1959 года техническим директором был Жак-Луи Одемар, с 1966-го он возглавлял совет. Масштаб при этом оставался камерным: в 1970 году на компанию работали 86 человек, и за год они выпустили 5500 часов.

Royal Oak: сталь дороже золота (1972)

Royal Oak появился в разгар кварцевого кризиса, когда дешёвые японские часы на батарейках давили швейцарскую механику. Дизайн нарисовал Жеральд Жента. Он взял за образ водолазный шлем: восьмигранный безель с открытыми винтами и встроенный в корпус стальной браслет. Название модель получила в честь британских военных кораблей Royal Oak.

Премьера прошла на часовой выставке в Базеле в апреле 1972 года. По данным Time+Tide, стальной Royal Oak стоил 3300 франков, а золотая модель 5043 из того же каталога Audemars Piguet — 2990. Часы из стали по цене дороже золотых выглядели вызовом рынку. Со временем модель стала самой популярной в линейке марки.

Дальше Royal Oak обрастал версиями: женская — в 1976 году, с вечным календарём — в 1984-м, скелетонированная — в 1986-м. В том же 1986-м марка показала ультратонкий автоматический турбийон, калибр 2870, толщиной 5,3 мм вместе с корпусом.

Offshore, бутики и семья у руля (1990-е)

В 1992 году советом директоров стала руководить Жасмин Одемар, правнучка основателя. Годом позже, к 20-летию Royal Oak, вышел Royal Oak Offshore дизайнера Эммануэля Гюэ. Корпус вырос с 39 до 42 мм, и часы прозвали «Зверем». Первые годы модель принимали прохладно, но потом она прижилась: сегодня у неё больше 130 вариаций. На Offshore и других Royal Oak марка строила коллаборации со звёздами — от Арнольда Шварценеггера (1999) до Джей-Зи, Леброна Джеймса и Лионеля Месси.

В 1993 году марка открыла первый собственный бутик — в Женеве. Ещё раньше, в 1991-м, она купила корпусные мастерские Centror, чтобы делать больше деталей у себя.

Эпоха Беннахмиаса: свои магазины и вчетверо больше выручки (2012–2023)

Франсуа-Анри Беннахмиас пришёл в компанию в 1994 году, а в 2012-м стал генеральным директором. По данным журнала Luxus, за десять лет выручка выросла примерно с 500 млн франков в 2012 году до 2 млрд в 2022-м. Марка всё больше продавала через собственные точки: в 2017 году запустила продажу часов с пробегом из женевского бутика, в 2018-м открыла в Милане первый AP House — клубную гостиную вместо обычного магазина.

Тогда же Audemars Piguet попробовала выйти за пределы Royal Oak. В 2019 году на выставке SIHH она показала коллекцию Code 11.59 с круглым корпусом и восьмигранной средней частью. В 2023 году одна из моделей коллекции получила главный приз Женевского часового Гран-при — Aiguille d’Or. Параллельно марка строила: в 2020 году открылся спиральный Musée Atelier по проекту бюро Бьярке Ингельса, в 2022-м — производство в Ле-Локле.

Из коллабораций этих лет самый громкий результат дал Royal Oak Concept Black Panther: единственный экземпляр из белого золота в 2021 году ушёл с аукциона за $5,2 млн, деньги направили на благотворительность.

Илария Реста и 150 лет (2024–2025)

В мае 2023 года компания объявила о преемнике Беннахмиаса. Им стала итальянка Илария Реста — больше 20 лет в Procter & Gamble, затем президент парфюмерного направления швейцарской Firmenich. Генеральным директором она стала 1 января 2024 года.

В сентябре 2025-го появились сообщения, что Реста уходит. Компания назвала их необоснованными. Ранее, в июле 2025-го, Реста вошла в совет директоров Prada Group как независимый директор.

2025 год был юбилейным — 150 лет марке. В декабре Реста рассказала швейцарскому изданию Cash, что выручка выросла на 10%, а спрос в 10–30 раз превышает производство. В том же декабре карманные часы Grosse Pièce с астрономическими усложнениями продали на аукционе за $7,7 млн — рекорд для Audemars Piguet.

Деньги

Audemars Piguet — частная компания и финансовую отчётность не публикует. В открытом доступе только оценки и слова менеджмента:

• по оценке Morgan Stanley, которую приводит Fortune, в 2023 году выручка выросла на 2%, до 2,35 млрд франков (около $2,7 млрд);
• по словам Иларии Ресты, в 2025 году органические продажи выросли на 10%, в основном за счёт сложных и дорогих моделей;
• по данным Morgan Stanley, которые приводит CNBC, марка выпускает около 53 тыс. часов в год — у Rolex больше миллиона.

Что сейчас (октябрь 2026)

2026 год Audemars Piguet начала со строек. В январе в Ле-Брассю открыли новое здание Arc Manufacture, в марте — обновлённое производство корпусов и браслетов в Мерене под Женевой. В апреле марка вернулась на выставку Watches and Wonders в Женеве, которую покинула в 2019-м.

Главным событием года стал Royal Pop. В мае Audemars Piguet и Swatch выпустили яркие часы на шнурке: их можно носить как кулон, карманные часы или брелок на сумку. Внутри — механический калибр Sistem51 от Swatch, снаружи — восьмигранный безель и узор «Petite Tapisserie» от Royal Oak. Цена — около $400, продажи шли только в магазинах Swatch. Коллекционеры разделились: одни боялись, что марка размоет свой статус, другие видели способ привлечь молодых покупателей. По словам Ресты, деньги от Royal Pop идут на программу подготовки часовщиков.

В сентябре 2026-го Реста рассказала CNBC, что с момента запуска Royal Pop каждый месяц становится для компании рекордным и что 2026 год превзойдёт прошлый. Независимо проверить это нельзя: компания цифр не раскрывает. Фон для отрасли при этом тяжёлый: США ввели пошлины на швейцарские товары, золото подорожало, франк окреп. Компания утверждает, что не переложила пошлины на покупателей и лишь немного подняла цены. Royal Oak сейчас начинается примерно с $30 тыс., самые сложные модели стоят дороже $200 тыс.

• Совет директоров возглавляет Алессандро Больольо, вице-председатель — Оливье Одемар.
• Компания строит сервисный центр в Роли (Северная Каролина, США).
• Сеть AP House пополнилась Атлантой и Майами, лондонская гостиная переехала на Клиффорд-стрит в Мейфэре.

Источники: Wikipedia — история Audemars Piguet, Audemars Piguet — о компании, Time+Tide — цена Royal Oak в 1972 году, Luxus — о Франсуа-Анри Беннахмиасе, SJX — назначение Иларии Ресты, Fortune — оценка выручки за 2023 год, Professional Watches — слухи об уходе Ресты, Cash — итоги 2025 года, CNBC — Royal Pop и продажи в 2026 году, Dezeen — Musée Atelier