Prime Video

Prime Video — стриминговый сервис Amazon: сериалы, фильмы, каналы партнёров и прямые трансляции спорта. Он начинался в 2006 году как магазин цифровых фильмов, а теперь показывает американский футбол НФЛ, матчи НБА и с 2027 года станет единственным домом телепремии «Эмми». Сделку на шесть лет академия и Amazon объявили 6 октября 2026 года.

Unbox: магазин вместо подписки (2006–2015)

Сервис запустили в США 7 сентября 2006 года под названием Amazon Unbox. Это была не подписка, а цифровая лавка: фильм или серию можно было купить или взять напрокат. Модель менялась, а вместе с ней и имя. В 2008 году сервис стал Amazon Video on Demand, в 2011-м — Amazon Instant Video, в 2015-м — Amazon Video.

Главный сдвиг случился, когда Amazon начал делать собственное кино и сериалы. Первая крупная награда пришла в январе 2015 года: сериал «Очевидное» (Transparent) получил «Золотой глобус» как лучший комедийный сериал. Это был первый «Глобус» в этой категории для стримингового сервиса. В том же году Amazon открыл программу Streaming Partners Program, из которой выросли нынешние Prime Video Channels — подписки на чужие каналы прямо внутри сервиса.

Летом 2015 года компания переманила троих ведущих Top Gear — Джереми Кларксона, Ричарда Хаммонда и Джеймса Мэя. Бюджет их нового шоу The Grand Tour официально не называли. Бывший продюсер Top Gear Энди Уилман говорил, что эпизод стоил около £4,5 млн, в девять раз дороже серии Top Gear.

Выход в мир (2016)

18 апреля 2016 года Amazon отделил видео от общей подписки Prime в США: Prime Video стало можно оплачивать отдельно за $8,99 в месяц. А 14 декабря 2016 года сервис запустился сразу в более чем 200 странах и территориях. Исключения — материковый Китай, Крым, Куба, Иран, Северная Корея, Судан и Сирия.

Казахстан попал в первую волну. В таблице цен из пресс-релиза Amazon он значится с ценой €2,99 в месяц на первые полгода, дальше — €5,99. На старте за рубежом были доступны The Grand Tour, «Очевидное», «Человек в высоком замке», «Моцарт в джунглях» и ещё несколько оригинальных проектов. Языки — английский плюс субтитры и дубляж на французском, итальянском, португальском и испанском для части каталога. «Мы только начинаем», — говорил тогда вице-президент международного направления Prime Video Тим Лесли.

Ставка на крупные сериалы (2017–2022)

В 2017 году Amazon купил мировые телевизионные права на «Властелина колец». Сериал «Властелин колец: Кольца власти» вышел 1 сентября 2022 года. По оценкам, которые приводил канадский CBC, права обошлись примерно в $250 млн, а первый сезон — около $465 млн. Сам Amazon бюджет не раскрывал.

В 2018 году «Удивительная миссис Мейзел» взяла восемь «Эмми» из 14 номинаций, в том числе за лучший комедийный сериал. Это была первая победа стримингового сервиса в этой категории.

Дальше каталог пополнили проекты, которые стали лицом сервиса:

• «Пацаны» (The Boys) — премьера 26 июля 2019 года, пять сезонов, финал вышел 20 мая 2026 года; в сентябре 2023-го появился спин-офф «Поколение V»;
• «Неуязвимый» — анимационный сериал, премьера 25 марта 2021 года;
• «Джек Ричер» — премьера 4 февраля 2022 года;
• Fallout по мотивам игровой серии — премьера 10 апреля 2024 года.

17 марта 2022 года Amazon закрыл покупку киностудии MGM за $8,45 млрд. Вместе с ней пришла и библиотека фильмов, и права на Джеймса Бонда. Подробнее об этой части бизнеса — в досье Amazon MGM Studios.

Спорт как витрина (2017–2025)

В спорт Prime Video заходил постепенно. В 2017 году Amazon заплатил $50 млн за неэксклюзивный стриминг десяти игр Thursday Night Football — впятеро больше, чем годом раньше Twitter. Смотреть их могли только подписчики Prime. С сезона 2019/20 сервис получил в Великобритании 20 матчей английской Премьер-лиги в сезон по трёхлетнему контракту.

В марте 2021 года Amazon забрал Thursday Night Football целиком — эксклюзивно до 2033 года. Старт перенесли на сезон 2022 года. Впервые НФЛ продала основной телепакет цифровой компании. Первая эксклюзивная игра 15 сентября 2022 года, «Чарджерс» против «Чифс», собрала в среднем 13 млн зрителей. В сезоне 2025 года игры смотрели в среднем 15,3 млн человек, а всего трансляции охватили 122 млн уникальных зрителей.

24 июля 2024 года НБА подписала 11-летние медиаконтракты с Disney, NBC и Amazon. Prime Video с сезона 2025/26 показывает 66 игр регулярного чемпионата и часть плей-офф. По данным Bloomberg, Amazon платит около $1,8 млрд в год. Warner Bros. Discovery пыталась удержать права, но лига ответила, что её предложение не совпало с условиями Amazon.

Реклама в подписке (2024)

В конце января 2024 года Prime Video начал показывать рекламу всем подписчикам по умолчанию. Отключить её можно было только за доплату $2,99 в месяц. В апреле 2024 года Amazon говорил о 200 млн зрителей рекламной версии в месяц. В ноябре 2025-го — уже о 315 млн в 16 странах, в среднем за 12 месяцев с сентября 2024 по август 2025 года. Для сравнения: Netflix тогда сообщал о 190 млн зрителей своего рекламного тарифа, но считал их по другой методике.

Премии уходят в стриминг

Prime Video первым увёл крупную премию с эфирного ТВ: в 2021 году к нему от CBS перешла церемония Академии кантри-музыки ACM Awards. 6 октября 2026 года Телевизионная академия и Amazon объявили шестилетнюю сделку по «Эмми». С 2027 года церемония выйдет только на Prime Video, причём бесплатно для зрителей по всему миру. Финансовые условия стороны не раскрыли. Так закончилась 31-летняя схема «колеса», при которой «Эмми» по очереди показывали ABC, CBS, Fox и NBC. Подробности — в новости о переезде «Эмми».

Что сейчас (октябрь 2026)

Prime Video входит в состав Amazon и работает вместе со студией Amazon MGM Studios. Обоими направлениями руководит Майк Хопкинс. В сентябре 2025 года к нему присоединился Питер Фридлендер на позиции главы глобального телевидения. Штаб-квартира — в Сиэтле.

• Аудитория. По данным на август 2025 года, у сервиса около 205 млн платных подписок по всему миру — второй показатель среди видеосервисов после Netflix.
• Спорт. На апфронте Amazon 11 мая 2026 года компания назвала матч уайлд-кард НФЛ с 31,6 млн зрителей самой просматриваемой стриминговой игрой лиги. В сетке — НФЛ, НБА, 31 игра WNBA, NASCAR, гольф-турнир Masters и первый студенческий баскетбол.
• Реклама. По словам Amazon, зрители рекламной версии за год стали смотреть на 17% больше часов в месяц.
• Новые проекты. На том же апфронте сервис заказал сериал «Четвёртое крыло» по роману Ребекки Яррос, проекты «Величайший» с Майклом Б. Джорданом в роли Мухаммеда Али и Delphi из вселенной «Крида».
• «Эмми». Первая церемония на Prime Video — 79-я, в сентябре 2027 года.

Источники: Wikipedia — история Prime Video, Amazon — запуск в 200 странах, цены для Казахстана, GeekWire — «Эмми» для «Миссис Мейзел», CBC — сколько стоят «Кольца власти», Wikipedia — Thursday Night Football, GeekWire — контракт с НБА, Marketing Week — 315 млн зрителей рекламы, Amazon Ads — апфронт 2026, Variety Australia — «колесо» и ACM Awards, GV Wire (Reuters) — сделка по «Эмми»