Unico Play

Unico Play — казахстанский онлайн-кинотеатр, который в сентябре 2025 года запустил медиахолдинг Uni-Q Group. Ставка платформы — собственные сериалы на казахском языке, дубляж мирового кино на казахский и детский контент. В октябре 2026 года сериал «Таргет», снятый Unico Play вместе с 1ON Studios и JKS Entertainment, вышел на Prime Video.

Холдинг вместо одного сервиса (2024)

Unico Play с самого начала задумывали не как отдельный сайт с фильмами, а как часть большой медиагруппы. Uni-Q Group объявили в Алматы 12 сентября 2024 года, в День казахстанского кино. В группу вошли онлайн-кинотеатр Unico Play, продакшн-центр Unico Studio, дистрибьютор Unico Rights и ещё несколько медиаактивов.

По данным пресс-релиза, который пересказывали Forbes Kazakhstan и Kazinform, за три года в проект планировали вложить больше 50 млрд тенге — свыше $100 млн. Среди тех, кто заявил о поддержке, — основатель Freedom Holding Тимур Турлов и фонд президентских инициатив «Дара». Турлов тогда говорил, что видит в группе будущую «фабрику» контента, в том числе для стриминга FreedomMedia, который готовили внутри Freedom.

Холдинг возглавила продюсер Анара Жунусова, работавшая над фильмами «Чёрный двор» и «Приговор». Ключевой фигурой проекта называли Бексултана Казыбека — основателя продакшна JKS Entertainment, продюсера TikTok-хаусов YOLO House и BIP House. Цели звучали амбициозно: до четырёх фильмов в год со сборами больше 1 млрд тенге каждый и 1 млн ежемесячных зрителей Unico Play к концу 2026 года.

Сборка команды (2024–2025)

Осенью 2024 года Tengrinews писал, что онлайн-кинотеатр набирает команду и рассчитывает запуститься в начале 2025-го. В Unico Studio генеральными продюсерами пришли Ирина Сосновая, Бексултан Казыбек и Василий Куценко — уроженец киргизского Таласа, сценарист и продюсер.

Сроки сдвинулись. Летом 2025 года компания объявила дату — 12 сентября, снова День казахстанского кино. К тому моменту, по данным Bluescreen, к работе над платформой подключили больше тысячи казахстанских режиссёров, сценаристов, актёров и операторов. Сериал TWO отобрали в программу Fresh TV на MIPCOM — компания назвала его первым казахстанским проектом в этой программе.

Запуск (сентябрь 2025)

Презентация прошла в Астане 12 сентября 2025 года. Unico Play стартовал с библиотекой в 10 тысяч часов: шесть оригинальных сериалов к осени и ещё 23 в производстве, турецкие и корейские сериалы с казахским дубляжом, классика казахстанского кино, больше сотни телеканалов и спортивные трансляции. Отдельно компания подчёркивала детский раздел на казахском языке.

Условия простые: первый месяц бесплатно, дальше подписка за 999 тенге в месяц. Один аккаунт работает на пяти устройствах, есть 4K и офлайн-просмотр, интерфейс — на казахском, русском и английском. Смотреть можно со смартфона, в браузере и на Smart TV, причём не только в Казахстане.

Платформу построили на собственной IT-базе. Генеральный директор Unico Play Дияс Досмуханбет на запуске говорил, что её сделали в Казахстане меньше чем за год. Внутри есть ИИ-рекомендации и система Unico Dub: по данным компании, она переводит и озвучивает до 600 часов видео в день. Рядом работают лаборатория цифровых форматов AINA и программа для молодых авторов Shabyt Lab, на которую в первый год пришло 663 заявки.

В вечер запуска на платформе вышла драма «Қара бекіре» («Чёрная икра») о Каспийском море и его экологии. Турлов выступил на презентации и сказал, что казахстанские таланты «достойны сиять на уровне Netflix и HBO».

Первые цифры (конец 2025 года)

Через три месяца после старта Досмуханбет рассказал Digital Business об аудитории. Ежемесячно сервисом пользовались 1,3 млн уникальных зрителей. В эту цифру входят и подписчики, и те, кто смотрит бесплатный пакет государственных телеканалов; число платных подписчиков компания не раскрыла. Еженедельная аудитория — около 400 тысяч человек, и сама компания ориентируется именно на неё.

• 60% еженедельной аудитории — люди 25–34 лет;
• 60% просмотров идёт с телефонов, 35% — со Smart TV, 5% — из браузера;
• мультфильмы дают около 10% просмотров;
• Алматы и Шымкент почти сравнялись по числу пользователей — в компании объясняют это спросом на контент на казахском.

Самыми популярными оригиналами Досмуханбет назвал «Майор Мырза», «Қара бекіре» и «Таттібаева». ИИ-дубляж к тому моменту получили 21 фильм. Параллельно шёл конкурс дубляжа Unico Play Dybystau: около тысячи заявок, десять победителей должны были озвучить на казахском три фильма, среди них «12 лет рабства» и «Эмоджи». Отдельно компания рассказывала о защите от пиратства — DRM, шифровании и запросах на удаление копий в Google, Meta и Telegram.

В ноябре 2025 года рекламная кампания «Қара бекіре» получила на GEMA Asia Awards золото за лучшую интегрированную кампанию и серебро за лучший постер. По данным Astana Times, это первые награды Казахстана на этом конкурсе; в тех же категориях участвовали Netflix и Warner Bros.

Смена руководства и планы (2026)

В январе 2026 года, как писал Bes.media, Uni-Q Group возглавил Мухамедкали Тауан. До этого он руководил направлениями в фонде «Дара», в Международном финансовом центре «Астана» и в Национальной инвестиционной корпорации. Анара Жунусова осталась генеральным продюсером Unico Play. Турлов, по данным издания, — один из акционеров холдинга, который финансируют частные инвесторы.

На 2026 год компания объявляла выпуск 12 новых сериалов — по одному в месяц, — минимум одного полнометражного фильма и раздела «Спорт». Ещё около 20 фильмов были в производстве. В планах значился и ИИ-дубляж 80 фильмов на шесть языков: казахский, русский, испанский, турецкий, корейский и китайский.

Что сейчас (октябрь 2026)

16 октября 2026 года издание Steppe сообщило, что подростковая драма «Таргет» стала доступна на Amazon Prime Video. Сериал сняли Unico Play, 1ON Studios и JKS Entertainment; в Казахстане премьера прошла в 2025 году. Дату появления на платформе и список стран создатели не уточнили.

Android-приложение Unico Play в Google Play скачали больше 500 тысяч раз. Юридически сервисом управляет ТОО «Тор-Медиа» с адресом в Алматы. Свежих данных о числе подписчиков и финансовых результатах компания публично не раскрывала.

Источники: Kazinform — создание Uni-Q Group и планы Unico Play, Forbes Kazakhstan — инвестиции Турлова и фонда «Дара», Tengrinews — команда Unico Studio, Bluescreen — дата запуска и сериал TWO, Tengrinews — запуск Unico Play, Казахстанская правда — презентация в Астане, Digital Business — интервью CEO об аудитории и планах, Astana Times — награды GEMA Asia Awards, Bes.media — новый глава Uni-Q Group, Steppe — «Таргет» на Prime Video