Vans

Vans — 1966 жылы Калифорниядағы Анахайм қаласында пайда болған америкалық аяқкиім мен киім бренді. Скейтборд бейнеленген логотипті, Old Skool мен Sk8-Hi кедтерін және шахмат өрнекті слипондарды бренд 1970–1980 жылдардан бері шығарып келеді. 2004 жылдан бері Vans VF Corporation-ға тиесілі, ал соңғы жылдары бренд сатылымы азайып жатыр. Жаңа себеп — 2026 жылғы 5 қазанда Vans GORE-TEX мембранасы бар жылытылған Sk8-Hi-ды $180-ға көрсетті.

Аяқкиімі жоқ дүкен (1966)

1966 жылғы 16 наурызда ағайынды Пол мен Джеймс Ван Дорендер Гордон Лимен бірге Анахаймда The Van Doren Rubber Company-ны ашты. Компания аяқкиімді өзі тігіп, өзі 704 East Broadway мекенжайындағы дүкенінде сатты. Wikipedia дерегінше, алғашқы күні он екі адам палуба кедтерін сатып алды — қазір бұл үлгі Authentic деп аталады. Кассада қайтарым ақша болмады: сатып алушылар аяқкиімді үйіне алып кетіп, ақысын келесі күні әкеліп төледі.

«Off The Wall» (1970 жылдар)

Брендтің басты нышандары 1970 жылдары пайда болды. Скейтборд бейнеленген логотипті Пол Ван Дореннің 13 жасар ұлы Марк салды. 1976 жылы компания «Off The Wall» ұранын алып, бүйірінде жолағы бар #36 үлгісін шығарды — кейінгі Old Skool. 1978 жылы оларға биік Sk8-Hi қосылды. Жарты ғасырға жуық уақыт өткен соң дәл осы үлгі брендтің қысқы жаңалығына негіз болды.

Даңқ, банкроттық және жаңа иелер (1982–2004)

1982 жылы Шон Пенн «Риджмонт Хайдағы алаңсыз күндер» фильмінде шахмат өрнекті слипон киді. Осыдан кейін бұл үлгіні бүкіл Америка таныды. Ал 1984 жылы компания банкроттықтан қорғау туралы өтініш берді. Wikipedia себебі ретінде жалған өнімдер мен бәсекені атайды.

1988 жылы Ван Дорен мен Ли компанияны McCown De Leeuw & Co. банктік фирмасына $74,4 млн-ға сатты. 1991 жылы ол NASDAQ биржасына акциясын $14-дан шығарып, Vans, Inc. деп аталды.

Бұл уақытта бренд музыка мен скейтбордқа ақша сала бастады. 1996 жылдан бастап Vans Warped Tour панк-фестиваліне демеушілік етті. Фестиваль 2019 жылға дейін өтті, ал 2025 жылы қайта оралды. 1998 жылы компания Калифорниядағы Ориндж қаласында скейтпарк ашты, кейін Хантингтон-Бичте де ашты, ал Лондонда House of Vans алаңы жұмыс істейді.

VF құрамында (2004–2023)

2004 жылы Vans The North Face, Timberland және басқа маркаларға иелік ететін америкалық VF Corporation тобымен бірікті. Мәміле $396 млн тұрды. Брендтің штаб-пәтері Калифорниядағы Коста-Меса қаласында. VF құрылымында ол Active сегментіне кіреді және компанияның жылдық есебі бойынша сол сегменттегі ең ірі бренд болып қалып отыр.

2014 жылдан бері Vans — Хантингтон-Бичтегі US Open of Surfing жарысының титулдық демеушісі.

Ұзаққа созылған құлдырау (2024–2026)

Соңғы жылдары Vans сатылымы азайып келеді. Fashion Dive дерегінше, 2025 қаржы жылының бірінші тоқсанында бренд түсімі 21%-ға, ал одан бір тоқсан бұрын 26%-ға азайды. Retail Dive жазғандай, сол жылдың төртінші тоқсанында кему 22% болды. VF бас директоры Брэкен Даррелл Vans болмағанда бүкіл топтың түсімі өсер еді деді.

VF брендті қайта іске қосуды қолға алды. 2024 жылы брендтің президенті болып Lululemon-да жұмыс істеген Сан Чхве тағайындалды. Компания сату арналарын қысқартып, дүкендерін жапты: Jing Daily 140 дүкен жабылғанын жазады. Сонымен қатар топ қарызын реттеу үшін Supreme-ді EssilorLuxottica-ға $1,5 млрд-қа сатты.

Құлдырау қарқыны баяулады, бірақ сатылым әлі де азайып келеді. Jing Daily дерегінше, 2026 қаржы жылының үшінші тоқсанында Vans сатылымы 8%-ға, ал тоғыз айда 10%-ға азайды. 2025 жылғы тамызда әнші SZA брендтің тарихындағы алғашқы көркемдік директоры болды.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қазан)

2026 жылғы 29 шілдеде VF 2027 қаржы жылының бірінші тоқсанының қорытындысын шығарды. Vans түсімі 8%-ға, ал тұрақты валютада 9%-ға азайды. Солтүстік және Оңтүстік Америкадағы тікелей сатылым өсті, бірақ әлем бойынша көтерме жеткізілімнің азаюын жаба алмады. Даррелл екінші жартыжылдықта көтерме сауда «айтарлықтай жақсарады» деп уәде берді.

Бұған қарамастан бренд жаңа үлгілер шығарып жатыр. 5 қазанда Vans мембранасы, жылытқышы бар, үсті былғары мен күдеріден жасалған Sk8-Hi GORE-TEX Insulated-ті $180-ға көрсетті. Шамамен сол уақытта Nike су өткізбейтін ACG Pegasus Trail шығарды. Толығырақ — rizz жаңалығында. Жаңа Sk8-Hi-дың Қазақстанда сатылатыны туралы бренд хабарлаған жоқ.

Дереккөздер: Wikipedia — Vans, Fashion Dive — Vans және Supreme-нің сатылуы, Retail Dive — Vans-тың 22%-ға құлдырауы, Jing Daily — 2026 қаржы жылының үшінші тоқсаны, VF Corporation — 2027 қаржы жылының бірінші тоқсаны, VF Corporation — 2026 қаржы жылына арналған 10-K есебі, Highsnobiety — Vans Sk8-Hi GORE-TEX Insulated