Samsung

Samsung — бұл туралы ойламасаң да, үйіңде міндетті түрде бар бренд: теледидарда, тоңазытқышта, басқа біреудің смартфонының экранында немесе ноутбугыңның жадында. Компания кептірілген балық пен кеспе саудасынан басталып, әлемдегі ең ірі жад пен смартфон өндірушісіне айналды, жарылатын телефондарды, мұрагерінің түрмеде отыруын және ЖИ чиптеріндегі жылдар бойы артта қалуды бастан өткерді. Ал 2026 жылы жасанды интеллект бумының арқасында Samsung Electronics алғаш рет триллион доллардан қымбат тұрады және рекордтық ақша табады. Оңтүстіккореялық алыптың қалай құрылғанын талдаймыз.

Шығу тегі: Тэгудегі үш жұлдыз

Samsung тарихы 1938 жылғы 1 наурызда сол кезде жапон билігіндегі Тэгу қаласында басталады. Кәсіпкер Ли Бён Чхоль кептірілген балықпен, жергілікті өнімдермен және кеспемен сауда жасайтын 40 қызметкері бар шағын сауда компаниясын ашты. «Самсон» (корей тілінде солай естіледі) атауын негізін қалаушы былай түсіндірді: «үш» үлкен, көп және күшті нәрсені, ал «жұлдыздар» мәңгілікті білдіреді.

Соғыстан кейін Samsung тобы қант, тоқыма, сақтандыру және саудамен айналысып, Кореяның ең ірі конгломераттарының — чеболдердің біріне айналды. Электроникаға компания 1960-жылдардың соңында келді: 1969 жылғы 13 қаңтарда Сувонда жапондық Sanyo және Sumitomo-мен бірлескен кәсіпорын — Samsung Electric Industries құрылды. Алғашында ол ақ-қара теледидарлар құрастырды, ал 1972 жылы корей нарығы үшін өз маркасымен алғашқы теледидарды шығарды.

Жартылай өткізгіштерге жол

Компания тарихындағы шешуші шешім 1970–1980-жылдары қабылданды: Samsung жартылай өткізгіштерге бет бұрды. 1974 жылы топ Korea Semiconductor-дан үлес сатып алды, ал 1983 жылы DRAM жадын әзірлейтінін жариялады — және сол жылы 64 Кбит чип шығарды. Ол кезде бұл бастамаға күлді: Корея АҚШ пен Жапониядан жылдар бойы артта қалып еді. Бірақ Samsung бәсекелестер инвестицияны қысқартқан құлдырау циклдерінде ақша салды және 1990-жылдардың басында әлемдегі ең ірі DRAM жад өндірушісі болды. Бұл көшбасшылықты ол онжылдықтар бойы ұстап келеді.

1987 жылы негізін қалаушы Ли Бён Чхоль қайтыс болды. Империя бірнеше топқа бөлінді, ал Samsung-ты оның үшінші ұлы Ли Гон Хи басқарды. 1988 жылы Samsung Electronics Samsung Semiconductor & Communications-пен бірігіп, қазіргі келбетіне ие болды.

«Әйелің мен балаларыңнан басқаның бәрін өзгерт»

1990-жылдардың басында Samsung үлкен, бірақ беделді емес компания еді — америкалық дүкендерде төменгі сөрелерге қойылатын арзан техника өндірушісі. 1993 жылы Ли Гон Хи топ-менеджерлерді Франкфуртқа жинап, «Жаңа басқару бастамасын» жариялады. Сол сөздегі ең танымал фраза — әйелің мен балаларыңнан басқаның бәрін өзгертуге шақыру. Мәні — көлем қуудан сапа қууға көшу еді.

Сол дәуірдің ең атақты эпизоды 1995 жылы болды. Қызметкерлерге сыйға берілген ұялы телефондардың ақаулы болып шыққанын білген Ли Гон Хи, көптеген әңгімелер бойынша, Куми зауытында шамамен 150 мың аппаратты жинап, жұмысшылардың көз алдында көпшілік алдында өртеуді бұйырды. Шоу қатыгез болды, бірақ нәтиже берді: осыдан кейін Samsung-тағы сапа мәдениеті өзгерді.

Дәуірлер мен өнімдер

Теледидарлар. 2000-жылдардың ортасынан бастап Samsung — әлемдегі ең ірі теледидар өндірушісі. Бүгін компанияда OLED модельдер де (мысалы, RTINGS 2026 жылдың қыркүйегінде нарықтағы ең үздік теледидар деп атаған QD-OLED S95H), MiniLED те, жаңа RGB MiniLED те бар.

Смартфондар. 2010 жылы Android-тағы алғашқы Galaxy S шықты — Samsung-тың iPhone-ға жауабы. 2010-жылдардың басында-ақ компания әлемдегі ең ірі смартфон өндірушісі болды. 2011 жылы сол кез үшін алып экраны мен стилусы бар Galaxy Note желісі пайда болып, іс жүзінде «фаблеттер» санатын жасады. 2019 жылы Samsung ірі брендтер арасында бірінші болып нарыққа бүктелмелі Galaxy Fold-ты шығарды, ал 2026 жылы сегізінші буынды — 22 шілдеде Лондонда таныстырылған Galaxy Z Fold8 және Fold8 Ultra-ны шығарды. Apple бұл сегментке тек 2026 жылдың қыркүйегінде iPhone Duo-мен келді.

Компоненттер. Империяның көзге көп түспейтін, бірақ басты бөлігі. Samsung DRAM және NAND жадын, SSD, дисплейлер мен Exynos процессорларын жасайды, сондай-ақ басқалардың тапсырысымен чиптер өндіреді — бұл бағыт foundry деп аталады. Wikipedia деректері бойынша, компанияда әлемдік DRAM нарығының шамамен 36%-ы, SSD нарығының жартысына жуығы бар, ал еншілес Samsung Display OLED экрандарын өндіруде үстемдік етеді. Парадокс: Samsung смартфон нарығында Apple-дың басты бәсекелесі әрі оның негізгі жеткізушілерінің бірі.

Келісімшарттық өндіріс. Тағы бір үлкен бәс — foundry, яғни басқалардың жобалары бойынша чиптер өндіру. Мұнда Samsung көп жылдан бері Apple, Nvidia және AMD үшін процессорлар жасайтын тайваньдық TSMC-ді қуып жетуге тырысады. Алшақтық әлі де айтарлықтай, сондықтан әлемдегі ең озық чиптер көбіне Кореяда емес, Тайваньда шығарылады. Samsung үшін бұл әрі шешілмеген басты міндет, әрі ірі тапсырыс берушілерді тарта алса, өсудің әлеуетті көзі.

Тұрмыстық техника және Harman. Тоңазытқыштар, кір жуғыш машиналар, кондиционерлер. 2017 жылы Samsung автомобиль электроникасы мен JBL, Harman Kardon сияқты аудиобрендтер өндірушісі америкалық Harman-ды шамамен $8 млрд-қа сатып алды. Бұл компания тарихындағы ең ірі шетелдік сатып алу.

Samsung машинасы қалай жұмыс істейді

• Тік интеграция. Samsung жадты, экрандарды және процессорларды өзі жасайды және оларды өз смартфондары мен теледидарларына қоя алады. Компоненттер нарығы өскенде компания жеткізуші ретінде, құлдырағанда — дайын техника өндірушісі ретінде табыс табады.
• Циклге қарсы инвестициялар. Жад нарығы «бум — құлдырау» толқындарымен өмір сүреді. Samsung тарихи түрде бәсекелестер белдіктерін қатайтқанда зауыттар мен технологияларға ақша салады және өрлеу кезінде нарық үлесін алады.
• Ауқым. 250 мыңнан астам қызметкер, зерттеулерге орасан шығын (2025 жылы рекордтық ₩37,7 трлн) және электрониканың барлық дерлік санаттарында болу.
• Көшіру және жақсарту жылдамдығы. Samsung санатты сирек бірінші ойлап табады, бірақ оны жаппай нарыққа тез шығарады — және кейде, бүктелмелі смартфондардағыдай, нарыққа бәрінен бұрын шығады.

Сәтсіздіктер мен дағдарыстар

Galaxy Note 7 (2016). Компанияның басты өнім масқарасы. Іске қосылғаннан кейін көп ұзамай смартфондар ақаулы батареялар салдарынан тұтана бастады. Samsung кері шақыруды жариялап, аппараттарды ауыстырды — бірақ ауыстырылғандары да тұтанды. 2016 жылдың қазанында модель өндірістен алынды, әуе компаниялары Note 7-ні бортқа алуға тыйым салды, ал бұл оқиғаның өзі бір ақаудың бренд беделіне қаншалық тез соққы бере алатыны туралы оқулыққа айналды. Компания қорытынды жасады: батареяларды көп сатылы тексеруді енгізді.

Apple-мен патент соғысы. 2011 жылы Apple Samsung-ты iPhone-ды көшірді деп айыптап, сотқа жүгінді. 2012 жылы АҚШ-та алқабилер Apple-ға $1 млрд-тан астам сома тағайындады, кейін сома талай рет қайта қаралды, тек 2018 жылы компаниялар дауды реттеді.

Мұрагер ісі. 2014 жылы Ли Гон Хи инфаркт алып, іс жүзіндегі басшы оның ұлы Ли Джэ Ён болды. 2017 жылы ол президент Пак Кын Хе төңірегіндегі сыбайлас жемқорлық жанжалымен байланысты пара үшін сотталып, түрмеде отырды, кейін босатылды, 2021 жылы қайтадан түрмеге түсті, шартты түрде мерзімінен бұрын босатылды және 2022 жылы кешірім алды. Қатарынан ол топтың екі компаниясының 2015 жылғы даулы бірігуі ісі бойынша да сотталды. Бұл тоғыз жылдық процесс 2025 жылдың шілдесінде Корея Жоғарғы соты Лиді түпкілікті ақтаған кезде аяқталды. 2022 жылдың қазанынан бастап ол — Samsung Electronics төрағасы.

Ли Гон Хидің қайтыс болуы және мұра. Ли Гон Хи инфаркттан кейін жұмысқа оралмастан, 2020 жылғы 25 қазанда қайтыс болды. Оның отбасына акциялар пакеті қалды, одан шамамен ₩12 трлн мөлшеріндегі мұра салығын төлеуге тура келді — бұл әлемдегі осындай ең ірі сомалардың бірі. Мұрагерлер оны бірнеше жыл бойы бөліп төлеп, акцияларды ішінара сатты. Бұл оқиға Кореядағы чеболдердің қалай құрылғанын жақсы көрсетеді: отбасы алып империяны айқас үлестер тізбегі арқылы бақылайды, ал оның салыстырмалы түрде шағын бөлігіне ғана тікелей иелік етеді.

HBM-дегі артта қалу. ЖИ буми басталғанда басты тауар HBM жады болды — Nvidia үдеткіштерінде GPU-дың жанында тұратын жоғары жылдамдықты жад. Мұнда жад нарығының көпжылдық көшбасшысы Samsung күтпеген жерден Nvidia сертификаттауынан бірінші өткен отандастары SK Hynix-тен артта қалды. 2024 жылы бұл Samsung-қа пайданы да, беделді де жоғалтты; жартылай өткізгіштер бөлімшесінің басшылығы әлсіз нәтижелер үшін инвесторлардан көпшілік алдында кешірім сұрады.

Кәсіподақтар мен ереуілдер. Онжылдықтар бойы Samsung кәсіподақсыз өмір сүрді. 2024 жылдың жазында компанияның ең ірі кәсіподағы тарихта алғаш рет жалақы мен бонустарға байланысты адамдарды ереуілге шығарды. 2026 жылдың мамырында жаңа қақтығыс чип зауыттарын тоқтатып қоя жаздады: жалпы ереуіл 21 мамыр — 7 маусымға белгіленген еді, бірақ 20 мамырға қараған түні тараптар келісті. Қызметкерлер жалақыға орта есеппен +6,2% және жартылай өткізгіштер бөлімшесі үшін жаңа акциялық бонус — пайданың 10,5%-ын алды. Сол күні Samsung акциялары 6%-дан астам өсті.

Ақша

Samsung Electronics корей вонымен есеп береді. Жылдар бойынша түсім мен операциялық пайда:

• 2021: ₩279,6 трлн түсім, ₩51,6 трлн операциялық пайда;
• 2022: ₩302,2 трлн және ₩43,4 трлн — сол кездегі рекордтық түсім;
• 2023: ₩258,9 трлн және небәрі ₩6,6 трлн — жад циклінің түбіндегі құлдырау;
• 2024: ₩300,9 трлн және ₩32,7 трлн;
• 2025: ₩333,6 трлн (шамамен $292 млрд) және ₩43,6 трлн.

Ал содан кейін керемет нәрсе басталды. ЖИ дата-орталықтарын салуға байланысты жад тапшылығы бағаларды шарықтатып жіберді, және 2026 жылдың екінші тоқсанында Samsung ₩171,5 трлн түсім мен ₩89,5 трлн операциялық пайда алды — яғни бір тоқсанда алдыңғы екі толық жылдың жиынтығынан көп. Пайданың жылдан жылға өсімі 1800%-дан асты. Нәтиженің бәріне жуығын жартылай өткізгіштер әкелді: ₩89,2 трлн операциялық пайда. Ал мобильді бөлімше, керісінше, ₩0,7 трлн операциялық шығынға кетті: қымбаттаған компоненттер, оның ішінде Samsung-тың өз жады, смартфондардың маржасын жеп қойды.

Нарық өзгерістерді тиісінше бағалады. CompaniesMarketCap деректері бойынша, 2024 жылдың соңында Samsung шамамен $243 млрд, 2025 жылдың соңында — шамамен $542 млрд, ал 2026 жылғы қыркүйектің соңында — шамамен $1,32 трлн тұрды. Бұл әлемнің ең қымбат компаниялары арасында шамамен 12-орын.

Кім басқарады

Директорлар кеңесінің төрағасы — негізін қалаушының немересі Ли Джэ Ён. 2025 жылдың наурызында тең төраға Хан Чжон Хи қайтыс болғаннан кейін компанияны бір CEO — жартылай өткізгіштер бөлімшесінің басшысы Чон Ён Хён басқарды. 2025 жылдың қарашасында Samsung екі CEO жүйесіне оралды: екіншісі тұтынушылық электроника және смартфондар бөлімшесіне (DX) жауапты Ро Тэ Мун болды. Штаб-пәтері — Сувондағы Samsung Digital City, компанияда шамамен 259 мың адам жұмыс істейді.

Samsung-тың Корея үшін ауқымын асыра бағалау қиын: Wikipedia деректері бойынша, 2022 жылы бүкіл топтың түсімі ел ЖІӨ-нің шамамен 22%-ына тең болды, ал оның компаниялары корей экспортының шамамен бестен бірін береді.

Қызықты фактілер

• Samsung атауы «үш жұлдыз» деп аударылады.
• Компанияның ең алғашқы бизнесі — Тэгуде кептірілген балық пен кеспе саудасы.
• Samsung бір мезгілде Apple-мен бәсекелеседі және оған экрандар мен жадты қоса алғанда компоненттер жеткізеді.
• Wikipedia деректері бойынша, Samsung — әлемдегі ең ірі DRAM, NAND жады, SSD, теледидар, тоңазытқыш және смартфон өндірушісі.
• 2026 жылдың шілдесінде компания жеке робототехника бөлімшесін — Robotics eXperience-ті құрды.

Қазір не болып жатыр (2026 жылғы қыркүйек)

Samsung, мүмкін, өз тарихындағы ең үздік жылын бастан кешіріп жатыр. Компания HBM ойынына оралды: Nvidia Vera Rubin платформасы үшін SK Hynix және Micron-мен қатар Samsung-тың HBM4 жадын сертификаттады, ал екінші тоқсанда Samsung HBM4 шығарылымын арттырып, клиенттерге HBM4E-нің алғашқы үлгілерін жіберді. Капиталдандыру бір жылда үш еседен астам өсті, ал компанияның өзі озық жад тапшылығы 2026 жылдың соңына дейін сақталады деп болжайды.

Бірақ бумның кері жағы да бар. Смартфон бөлімшесі қымбат компоненттерге байланысты ақша жоғалтып жатыр, дегенмен Galaxy S26 және бюджеттік Galaxy A жақсы сатылады, Қытайда телефондарға сұраныс әлсіз, ал Samsung сегіз жыл бойы жалғыз дерлік болған бүктелмелі нарықты енді Apple-мен бөліседі. Сатып алушы үшін бұл бір қарапайым нәрсені білдіреді: Samsung-ты байытып жатқан ЖИ буми смартфондарды да, ноутбуктерді де, бейнекарталарды да — Samsung-тың өз техникасын қоса — қымбаттатады.

Дереккөздер: Wikipedia — Samsung Electronics, Wikipedia — Samsung, Samsung Newsroom — 2026 жылғы II тоқсан қорытындысы, Samsung Newsroom — 2025 жылдың қорытындысы, Samsung Newsroom — 2024 жылдың қорытындысы, Yahoo Finance — Samsung рекорды және мобильді бөлімшенің шығыны, TradingKey — кәсіподақпен келісім, DigiTimes — Ли Джэ Ёнды ақтау, The Korea Times — жаңа co-CEO, CompaniesMarketCap — Samsung