OPPO

OPPO — көп адам қолында ұстаған, бірақ қайдан шыққанын аз адам түсіндіріп бере алатын бренд. Гуандун провинциясынан шыққан қытайлық компания жиырма жыл ішінде MP3-плеерлерден смартфондардың әлемдік нарығындағы төртінші орынға дейін жетті, жол-жөнекей OnePlus пен realme-ді өсіріп шығарды. Ал 2026 жылы ЖИ бумы арзан смартфондарды ығыстырып жатқанда, ең көп зардап шеккендердің бірі дәл OPPO болды: жад дата-орталықтарға кетіп жатыр, бюджеттік телефондар қымбаттап барады, ал жаппай нарыққа салынған империя кішірейе бастады.

Шығу тегі: плеерлер, ойын приставкалары және Дуань есімді адам

OPPO тарихы OPPO-дан басталмайды. 1980-жылдардың соңында инженер Дуань Юнпин Subor приставкаларын шығаратын фабриканы басқарды — бұл жергілікті нарықта өте табысты болған Nintendo-ның қытайлық клондары еді. 1995 жылдың тамызында ол басшылықпен келіспей сол жерден кетті де, сол жылдың қыркүйегінде Дунгуань қаласында BBK Electronics компаниясын құрды.

Кейін Дуань BBK-ні үшке бөлді: аудио-видео фабрика, телефон фабрикасы және компьютерлер мен ойын құрылғылары бөлімшесі. Біріншісінен OPPO, екіншісінен Vivo өсіп шықты. 1999 жылға қарай бұлар өз капиталы мен өз адамдары бар дербес компанияларға айналған еді. Дуанның өзі көлеңкеде қалды: Bloomberg оны оңаша өмір сүретін миллиардер әрі «қытайдың Уоррен Баффеті» деп атады. 2007 жылы ол Баффеттің өзімен түскі ас үшін 620 100 доллар төледі — ақша қайырымдылыққа кетті.

OPPO-ны Дуанның шәкірті Тони Чэнь (Чэнь Минъюн) іске қосты. Википедия компанияның құрылған күнін 2004 жылғы 10 қазан деп көрсетеді, ал туған жері ретінде Дунгуаньды атайды. Қазір штаб-пәтер көршілес Шэньчжэньде орналасқан.

2004–2011: MP3-плеерден алғашқы смартфонға дейін

OPPO BBK-нің қолынан келетін істен — тұрмыстық электроникадан бастады. 2005 жылы компания халықаралық нарыққа өзінің алғашқы құрылғысын, OPPO X3 MP3-плеерін шығарды. Музыка бағытын дәл Тони Чэнь басқарды.

2008 жылы OPPO-ның алғашқы ұялы телефоны шықты — компанияда оны әлі күнге дейін «Smiley Face» деп еске алатын батырмалы модель. Ал алғашқы смартфон X903 2011 жылы пайда болды — Xiaomi нарыққа шыққан жылы. Сәйкестік көп нәрсені аңғартады: болашақ екі алып нарыққа бір мезгілде кірді, бірақ әртүрлі жолмен жүрді.

2012–2017: ауыл қаланы қоршайды

Xiaomi интернет арқылы сатты. Apple ірі қалаларды иеленді. OPPO басқалар елемеген нәрсені таңдады: Қытайдың шағын қалалары мен ауылдық жерлерін, мұнда адамдар телефонды сайттан емес, үй жанындағы дүкеннен сатып алады. SCMP басылымы бұл тактиканы «қалаларды ауылдан қоршау» деген ескі формуламен сипаттады.

Рецепт қарапайым болды:

• бір-екі «премиум» ерекшелігі бар арзан телефондар, ең алдымен жақсы алдыңғы камера;
• тығыз офлайн нүктелер желісі — 2016 жылға қарай Қытай бойынша шамамен 20 000 дүкен, ал Xiaomi 2018 жылға қарай 1 000 дүкен ашуды енді ғана жоспарлап жатқан;
• көп жарнама және онда көп жергілікті жұлдыздар.

2014 жылы OPPO VOOC жылдам зарядтау технологиясын көрсетті. Кейін бұл технология брендтің басты белгілерінің біріне айналды: 2022 жылы қуаты 240 Вт SuperVOOC нұсқасы батареяны шамамен 9 минутта толтыратын.

2016 жылға қарай схема жұмыс істеді. Википедия деректері бойынша, OPPO Қытайдағы ең ірі смартфон өндірушісіне айналып, телефондарын 200 000-нан астам сауда нүктесінде сатты. Bloomberg есебінше, 2016 жылдың төртінші тоқсанында OPPO мен Vivo Қытайда бірінші және үшінші орындарды алып, Apple-ды алғаш рет көшбасшылар үштігінен шығарды. Сол кездің өзінде OPPO жөнелтілімдерінің шамамен төрттен бірі шетелге, ең алдымен Үндістанға кетіп жатты. Дуань сол сұхбатында шаншып та өтті: Apple оларды Қытайда жеңе алмады, өйткені «кейде тым қыңыр болады».

2013–2018: OPPO-ның балалары — OnePlus және realme

OPPO Қытайдың шалғай өңірлерін жаулап жатқанда, оның ішінен жаңа брендтер шыға бастады. 2013 жылдың желтоқсанында OPPO-ның бұрынғы қызметкерлері Пит Лау мен Карл Пэй OnePlus-ты құрды — флагмандық сипаттамаларды орта сынып бағасымен сататын компания. Лау ұзақ уақыт OnePlus-ты OPPO-ның еншілес компаниясы емес деп келді. Бірақ қытайлық тізілімдер бойынша басты институционалдық инвестор OPPO Electronics болды, ал OnePlus-тың өзі OPPO-ның өндірістік желілерін және жеткізу тізбегінің бір бөлігін пайдаланатынын мойындады.

2018 жылдың мамырында OPPO-ның вице-президенті Скай Ли компаниядан кетіп, realme-ді іске қосты. Бренд қарқынды өсті: 2020 жылдың қазанына қарай — 50 млн сатылған құрылғы, 2023 жылдың қарашасына қарай — 200 млн-нан астам.

Сол жылдары OPPO бағасы жағынан жоғары көтеріле бастады: шығарылмалы камерасы бар Find X флагманы мен Reno сериясы шықты. 2019 жылы OPPO әлемдік нарықта бесінші болды. Сол жылы ол «Ролан Гаррос» пен Уимблдонның серіктесі, кейін League of Legends турнирлерінің эксклюзивті смартфон-серіктесі атанды.

2019–2021: технологияға бәс тігу және отбасын жинау

2019 жылдың желтоқсанында OPPO зерттеулер мен әзірлемелерге 7 млрд доллар салу жоспарын жариялады. Компания жай ғана «бөтен чиптерде құрастырушы» болудан арылғысы келді. Осыдан Zeku атты өз чип әзірлеу бөлімшесі және MariSilicon процессорлары пайда болды: X — фотоөңдеуге, Y — Bluetooth дыбысына арналған. MariSilicon X, мысалы, Find X5-те тұрды.

Қатар OPPO шашыраңқы брендтерді қайта жинады. 2020 жылдың мамырында Пит Лау OPPO-ның өнім жөніндегі директоры болды, 2021 жылдың қаңтарында құрылғылар бойынша зерттеу бөлімдері біріктірілді, ал 2021 жылдың маусымында OnePlus ресми түрде OPPO құрамына кірді. Лау мұны тиімділікпен түсіндірді: оның сөзінше, пайдаланушылар «жылдамырақ әрі тұрақтырақ жаңартулар» алады. Көп ұзамай OnePlus-тың OxygenOS-ы мен OPPO-ның ColorOS-ы ортақ кодтық базаға көшірілді.

2021 жылдың желтоқсанында OPPO-ның алғашқы бүктелмелі телефоны Find N шықты. Оған төрт жылдық әзірлеу және прототиптердің алты буыны кетті. Лау сонда трендтердің соңынан жүгіргеннен гөрі өнімді кешірек, бірақ дайын күйде шығарған дұрыс деген еді.

Сәтсіздіктер мен қиындықтар

Германия және Nokia-мен патент соғысы

2022 жылы Nokia OPPO-ны өз патенттерін лицензиялық төлемсіз пайдаланды деп айыптады. Тамызда Мангейм соты OPPO телефондарының Германиядағы сатылымын тоқтатты, ал ол жерде брендтің нарықтағы үлесі шамамен 5% еді. OPPO-мен бірге елден OnePlus та кетуге мәжбүр болды. Бітім тек 2024 жылдың қаңтарында жасалды: тараптар 5G бойынша жаһандық кросс-лицензиялық келісімге қол қойды, ал OPPO өткен жылдар үшін өтемақы төлемдеріне келісті. Кейін бренд неміс дүкендеріне Find X9 желісімен оралды.

Үндістан: салықтар

Үндістан OPPO үшін негізгі шетелдік нарықтардың бірі еді, ал 2022 жылдың шілдесінде онда проблемалар басталды. Кірістер барлауы директораты (DRI) OPPO-ның жергілікті еншілес компаниясы құрамдас бөліктерді әкелуге берілетін жеңілдіктерді заңсыз пайдаланып, шамамен 43,9 млрд рупий кедендік баж салығын төлемей қалғанын мәлімдеді — сол кездегі бағам бойынша шамамен 550 млн доллар.

Zeku-дің жабылуы

Чиптегі амбициялар тез аяқталды. 2023 жылдың мамырында OPPO Zeku-ді жапты. Ресми түсіндірме — «әлемдік экономика мен смартфон индустриясындағы белгісіздік». MariSilicon X бар телефондар жұмысын жалғастырды, бірақ содан бері OPPO-дан жаңа өз чиптері шыққан жоқ.

Apple-дың талап арызы

2025 жылдың тамызында Apple Калифорния сотына OPPO мен өзінің бұрынғы инженері Чэнь Шиге қарсы шағым түсірді. Apple нұсқасы бойынша, Apple Watch сенсорларының сәулетшісі OPPO-ға кетер алдында ондаған ішкі кездесулерде ақпарат жинап, 63 қорғалған құжатты флешкаға көшірген. OPPO айыптаулар мен қызметкердің компаниядағы жұмысы арасында байланыс таппағанын және «Apple-дың коммерциялық құпияларын иемденбегенін» айтты.

Ақша

Талдаушы үшін OPPO-ның ең қолайсыз тұсы — ол жеке компания және қаржылық есептілігін жарияламайды. Ашық дереккөздерде түсім мен пайда туралы сенімді сандар жоқ, сондықтан компанияны жанама деректер бойынша бағалауға тура келеді.

• Меншік. 2023 жылға дейін OPPO-ны BBK Electronics тобына жатқызатын. 2023 жылдың сәуірінде бас BBK таратылып, брендтер жеке компанияларға бөлінді. Википедияда OPPO-ның иесі ретінде Guangdong Oujia Holdings көрсетілген.
• Ауқым. Omdia деректері бойынша, 2025 жылы OPPO 100,7 млн смартфон жөнелтті — әлемдік нарықтың 8%-ы және бесінші орын; бұл бір жыл бұрынғыдан 3%-ға аз.
• Адамдар мен зауыттар. Компания сайтының деректері бойынша, OPPO-да 40 000-нан астам қызметкер, 9 өндірістік орталық бар және ол 90-нан астам елде жұмыс істейді. Компания сөзінше, ColorOS-ты 740 млн адам пайдаланады.
• Патенттер. 2023 жылы ДЗМҰ OPPO-ны жарияланған халықаралық патенттік өтінімдер саны бойынша әлемде 9-орынға қойды — 1 766 өтінім.

Бөлек бір штрих — айыппұлдар мен өтемақылар. Nokia-ға өткен жылдар үшін төлемдер мен Үндістан кеденінің талаптары OPPO-ға жылдам экспансия қаншаға түскенін көрсетеді.

Қазақстан

OPPO Қазақстанда ресми түрде жұмыс істейді. Брендтің орыс және қазақ тілдеріндегі oppo.com/kz қазақстандық сайты, жергілікті жедел желісі, ресми онлайн-дүкендер мен сервистік орталықтардың тізімі, сондай-ақ әлеуметтік желілерде OPPO Kazakhstan аккаунттары бар.

Ең көзге түскен эпизод — 2020 жылдың қарашасы. Сол кезде OPPO Kazakhstan-ның бет-бейнесі Димаш Құдайбергенов болды, ал сатылымға Reno4 сериясы шықты: Reno4 Pro 349 990 теңгеге және Reno4 Lite 179 990 теңгеге. Informburo-дағы арнайы жобада бренд 2020 жылдың бірнеше айында ел нарығының топ-2-сіне кіргенін мәлімдеді. Бұл санның тәуелсіз растауын біз таппадық. Жаңарақ деректер қарапайымырақ: Kapital.kz келтірген StatCounter-дің 2024 жылғы тамыздағы статистикасы бойынша, OPPO Vivo-мен бірге Қазақстандағы ең танымал смартфон маркаларының бестігіне кірді, ал көшбасшылар Apple, Samsung және Xiaomi болды.

Қазір не болып жатыр (2026)

2026 жыл OPPO үшін қысқартулар жылы болды. Қаңтардың басында бір кездері OPPO-дан өсіп шыққан realme оған суббренд мәртебесінде қайта оралды. Ресми себебі — «ресурстарды тиімдірек пайдалану және синергияны күшейту», ал іс жүзінде — бөлшектер қымбаттап жатқан тұста ортақ сервис орталықтары, ортақ зерттеулер және құрамдас бөліктерді ортақ сатып алу. Осыдан кейін realme Қытайда жаңа модельдер шығаруды тоқтатты.

Содан соң жад дағдарысы басталды. Samsung, SK Hynix және Micron жеткізілімдерді ЖИ дата-орталықтарына бұрды, чиптер қымбаттады, ал ең қатты соққы арзан телефондарға тиді — OPPO өз ауқымын дәл соларға құрған еді. Rest of World сілтеме жасаған Omdia деректері бойынша, Оңтүстік-Шығыс Азияда OPPO-ның 100 доллардан арзан смартфондарының жөнелтілімі 96%-ға құлады. Әлем бойынша 100 доллардан арзан сегмент 2026 жылдың екінші тоқсанында жылдан жылға шамамен 60%-ға қысқарды (IDC деректері).

Сол IDC деректері бойынша, 2026 жылдың екінші тоқсанында OPPO жөнелтілімдері 17,5%-ға төмендеп, үлесі 10,4%-ға дейін азайды. Бұл ретте Samsung мен Apple өсті: премиум брендтерге жад бағасының өсуін өз мойнына алу оңайырақ. Counterpoint нұсқасы бойынша, OPPO 11%-бен әлі де әлемде төртінші, бірақ бүкіл нарық 2013 жылдан бергі ең әлсіз тоқсанды бастан кешірді.

Шілденің ортасында Bloomberg OnePlus АҚШ пен Еуропада жаңа құрылғылар шығаруды тоқтататынын, ал 2027 жылы қысқарту Үндістанға да жететінін хабарлады. TechCrunch мұны бүкіл OPPO-ның қайта құрылуымен байланыстырды: әлсіз сұраныс, «RAMageddon», жөнелтілімдердің екі таңбалы құлдырауы. Counterpoint талдаушысы Морис Клэне қорытындылады: «флагман өлтірушісі» дәуірі аяқталды.

OPPO-ның қолында не қалды:

• 2025 жылдың қазанында Барселонада таныстырылған, Hasselblad камералары мен 7 500 мА·сағ-қа дейінгі батареясы бар Find X9 флагмандық желісі;
• ЖИ-ге бәс тігу: 2024 жылы OPPO-ның ЖИ функцияларын 50 млн адам пайдаланды, ал 2025 жылдың соңына қойылған мақсат — 100 млн, Google Gemini-мен серіктестікте;
• бір шаңырақ астындағы realme мен OnePlus, бірақ географиясы әлдеқайда қарапайым.

OPPO үшін 2026 жылдың сюжеті қарапайым әрі қатал. Шағын қалаларға арналған қолжетімді телефондармен өскен компания ЖИ бумы ең қатты соғатын жерде қалды. Енді брендке 100 доллардан қымбат сегментте өмір сүріп, табыс таба алатынын дәлелдеуге тура келеді — Samsung пен Apple әлдеқашан тұрған аумақта.

Дереккөздер: Wikipedia — OPPO, Wikipedia — BBK Electronics, Wikipedia — Дуань Юнпин, Wikipedia — OnePlus, Wikipedia — realme, Bloomberg (Malay Mail) — Дуань Юнпинмен сұхбат, 2017, SCMP — OPPO қалай алыпқа айналды, OPPO — компания туралы, OPPO — Тони Чэнь және OPPO University, Daily Mirror — 7 млрд долларлық R&D жоспары, Engadget — OnePlus пен OPPO-ның бірігуі, Business Today — Find N, 9to5Google — OPPO мен Nokia бітімі, PhoneArena — Германияға оралу, The Wire — Үндістандағы салық ісі, Android Authority — Zeku-дің жабылуы, Android Authority — Apple-дың талап арызы, GSMArena — Omdia бойынша 2025 жылғы нарық, Business Today — realme қайтадан OPPO құрамында, Rest of World — жад тапшылығы және арзан смартфондар, The Bamboo Works — 2026 жылдың II тоқсанындағы нарық, Android Headlines — 2013 жылдан бергі ең нашар тоқсан, TechCrunch — OnePlus-тың АҚШ пен Еуропадан кетуі, Business Standard — OPPO-ның қайта құрылуы, Malay Mail — Find X9 таныстырылымы, Newsfile — OPPO-ның MWC 2025-тегі ЖИ стратегиясы, OPPO Kazakhstan — ресми сайт, Informburo — Димаш және OPPO, Kapital.kz — Қазақстандағы және әлемдегі смартфондар