Дэниел Ли

Брэдфордтық механиктің ұлы үш жылда үнсіз итальяндық Bottega Veneta-ны 2019 жылдың ең танымал брендтерінің біріне айналдырды. Сол жылы бір кеште британ сәнінің төрт басты сыйлығын жинады. Кейін кенеттен кетіп қалды, ал бір жылға жетпей Burberry-ді басқарды. Қазір Дэниел Ли өз мансабының екінші актісін бастап жүр: 2024 жылғы құлдыраудан кейін британ сән үйі қайта өсіп келеді, ал оның коллаборациялары, Palace-пен шыққан жаңа капсулаға дейін, тағы талқыланып жатыр.

Брэдфорд және Сент-Мартинс

Дэниел Ли 1986 жылғы 22 қаңтарда Англияның солтүстігіндегі Брэдфорд қаласында туды. Әкесі механик, анасы кеңсе қызметкері болған. Сәнмен байланысты әулет емес: туған қаласындағы Dixons City Academy мектебі, одан кейін Лондонға көшу.

Central Saint Martins-те ол киім дизайны бойынша магистратураны бітірді. Ұстазы Луиза Уилсон болды. Студент кезінде Ли Maison Margiela-да және сол кезде Николя Гескьер жұмыс істеген Balenciaga-да тағылымдамадан өтті.

Donna Karan мен Céline: Фиби Файлоның мектебі (2010–2018)

2010 жылы оқуын бітірген соң Ли Нью-Йоркке, Donna Karan-ға аттанды. Америкада ұзақ тұрақтамады: 2012 жылы Парижге, Céline-ге ауысты. Онда қатардағы дизайнер болып бастап, ready-to-wear дизайны жөніндегі директорға дейін өсті.

Ол кезде Céline-ді Фиби Файло басқаратын — «үнсіз» минимализмнің дәл сол авторы. Ли осы эстетиканы қалыптастыруға көмектесті. Файломен қатар өткен алты жыл ол үшін басты мектеп болды.

Bottega Veneta: «жаңа Боттега» (2018–2021)

2018 жылғы маусымда Kering концерні 32 жастағы Лиді Bottega Veneta-ның креативті директоры етіп тағайындады. Оған Томас Майер 17 жыл басқарған марка қалды. Алғашқы pre-fall коллекциясын Ли 2018 жылғы желтоқсанда Милан шоурумында көрсетті, ал подиумдағы алғашқы шоуын 2019 жылғы ақпанда Миланда өткізді.

Ол брендтің фирмалық Intrecciato өрнегін алып, оны кәдімгідей үрлеп жіберді — үлкенірек әрі графикалық етті. Жұмсақ Pouch клатчы бренд тарихындағы ең тез сатылған сөмкеге айналды. Сән әлемі «New Bottega» деген термин ойлап тапты. Vogue Лиді «үнсіз радикал», Harper’s Bazaar «сәннің жаңа вундеркинді» деп атады. Harper’s Bazaar-дың бағасынша, 2019 жылы Bottega Veneta сәндегі ең танымал брендтердің біріне айналды.

Пандемия кезінде Ли әдеттегі көрсетілім кестесінен бас тартып, жабық «салондарға» көшті. 2021 жылғы жарнамалық науқанға суретші Розмари Трокель мен актриса әрі драматург Шейла Атимді шақырды. Сонымен қатар Венециядағы би биенналесіне костюмдер тікті.

Шусыз да болмады. 2021 жылғы сәуірде Берлин полициясы Bottega Veneta Soho House-тағы салоннан кейін ұйымдастырған көпшілік кештер коронавирус шектеулерін бұзған-бұзбағанын тексерді. Тексеру немен аяқталғаны ашық дереккөздерде айтылмайды.

2021 жылғы 10 қарашада бренд пен дизайнер «бірлескен шешіммен» ажырасатынын жариялады. Себебін ешкім атамады. Шыңда тұрып кету сән индустриясы үшін де кенет көрінді.

Марапаттар

Ең үлкен мойындау 2019 жылы келді. The Fashion Awards-та Ли мен Bottega Veneta төрт сыйлық алды:

• жыл бренді — Bottega Veneta;
• жыл дизайнері;
• жылдың аксессуар дизайнері;
• әйелдер киімі бойынша жылдың британ дизайнері.

FashionUnited дерегінше, сыйлық тарихында алғаш рет бір бренд пен дизайнер бір кеште барлық номинациясын жеңіп алды.

Burberry: рыцарьдің оралуы (2022–2023)

2022 жылғы қыркүйекте Burberry бас креативті директор Риккардо Тишидің орнына Лидің келетінін хабарлады. Ол Лондондағы штаб-пәтерде 3 қазанда жұмысқа кірісіп, сән үйінің барлық коллекциясына жауап бере бастады. Брэдфордтан шыққан жігіт үшін бұл үйге оралу еді: ең британдық марканы британдық басқарды.

Дебюттік көрсетілімін, 2023 жылғы күз-қыс коллекциясын, Ли 2023 жылғы ақпанда Лондон сән апталығында өткізді. Тренчтер, тартан, ағылшын ауылы — және жаңа логотип. Ли 1901 жылы салынған салт атты рыцарь бейнесі бар Equestrian Knight эмблемасын қайтарды. Өз идеясын қарапайым түсіндірді: функционалдық, үнемі қозғалыстағы ерлер мен әйелдер және ұзақ қызмет ететін, тым аялап ұстауды қажет етпейтін киім.

2024 жылғы дағдарыс

Алғашқы коллекциялар батыл әрі қымбат шықты, ал сатып алушылар оған дайын болмады. Reuters дерегінше, 2024 жылғы мамырда дүкендерге Лидің подиум желісі келген кезде сатылым күрт құлады. 29 маусымға дейінгі 13 аптада салыстырмалы сатылым 21%-ға төмендеді. Burberry дивидендтен бас тартты, ал акциялар 16%-ға құлап, 744 пенсқа түсті — бұл 2010 жылғы деңгей.

2024 жылғы 15 шілдеде директорлар кеңесі бас директор Джонатан Акеройдты жұмыстан шығарып, орнына Coach пен Michael Kors-тың бұрынғы басшысы Джошуа Шульманды қойды. Кеңес төрағасы Джерри Мерфи мойындады: «Шығармашылық өзгерістермен тым алысқа әрі тым тез кеткен шығармыз». Бірақ Лиді қалдырды — Мерфидің сөзінше, кеңес дизайнерге риза болған.

Шульманмен қайта жүктеу (2025–2026)

Жаңа CEO кезінде Лидің рөлі өзгерді. Шульман дизайнды коммерциялық командалармен тығыз байланыстырып, ассортиментті сатып алушыларға таныс етті. Компания персоналдың шамамен 20%-ын қысқартты. 2025 жылғы қыркүйекке қарай Шульман келгеннен бері Burberry акциялары 50%-ға өсті, ал марканы қайта жүктеуге Оливия Колман мен Лиам Галлахер тартылды.

2025 жылғы қарашада Burberry екінші тоқсанда соңғы екі жылға жуық уақытта алғаш рет салыстырмалы сатылымның өсуін көрсетті. Жарты жылдағы түзетілген операциялық пайда £19 млн болды, бір жыл бұрын £41 млн шығын болған еді.

2026 жылғы қыс коллекциясын Ли 2026 жылғы ақпанда Тауэр көпіріне қарап тұрған ескі Биллингсгейт базарында көрсетті. Ауыл мен фестивальдің орнында — түнгі Лондон: ерлерге былғары ұшқыш куртка мен кешкі костюм, әйелдерге атлас көйлектің үстінен тренч. Саундтректі FKA twigs жазды.

Жеке бағыт — британ авторларымен коллаборациялар. Ли текстиль дизайнері Селия Бертуэллмен, иллюстратор сэр Квентин Блейкпен және суретші Гэри Хьюммен жұмыс істеді.

Жеке өмірі

Ли жеке өмірі туралы аз айтады. Wikipedia дерегінше, 2025 жылғы жағдай бойынша ол балет әртісі Роберто Боллемен қарым-қатынаста. Екеуін алғаш рет 2019 жылы Венецияда бірге көрген, жұп Лондонда тұрады.

Қазір не істеп жүр (2026 жылғы қазан)

2026 жылғы қыркүйекте Ли Лондон сән апталығын Chelsea College of Arts-та 2027 жылғы көктем-жаз коллекциясымен жапты. Тақырыбы — «мектепке қайта оралу», көркемөнер мектебіне: шар тәрізді етегі бар нейлон тренчтер, аппликациясы бар былғары пальтолар, Селия Бертуэллдің принттері, Дэвид Боуидің музыкасы. Лидің өзі коллекцияны «заттардың негізіне оралу» деп атады. Соңғы шығу рэпер Central Cee-дің подиумдағы дебюті болды, ал бірінші қатарда Скепта, Джейсон Стэйтем және Рози Хантингтон-Уайтли отырды.

2026 жылғы қазанның соңында Burberry алдын ала хабарламай Palace скейт-брендімен он заттан тұратын капсула көрсетті. Басты заты — британ табиғатының принттері мен Palace логотипінен секіріп шыққан Burberry рыцарі бейнеленген Camden Car Coat пальтосы. Капсула 5 қарашадан бастап тек Соходағы жаңа Palace флагманында сатылады — толығырақ Palace пен Burberry капсуласы туралы жаңалықта. Highsnobiety оны Лидің кезекті жеңісі деп атады. Burberry-дің бұрынғы шулы көше коллаборациясы, Supreme брендімен шыққаны, Тиши кезеңіне тиесілі. Ал Ли қайта жандандырған Bottega Veneta осы аралықта Instagram-ға оралды.

Дереккөздер: Wikipedia — Дэниел Лидің өмірбаяны, Business of Fashion — дизайнер профилі, FashionUnited — Burberry-ге тағайындалуы, Numéro — Дэниел Лидің портреті, Business Day / Reuters — 2024 жылы Burberry CEO-ның ауысуы, FashionNetwork / Reuters — Burberry-ді қайта жүктеу, FashionUnited — Burberry-дің 2025 жылғы қарашадағы нәтижелері, Jing Daily — 2026 жылғы қыс көрсетілімі, Dazed — 2027 жылғы көктем-жаз көрсетілімі, Highsnobiety — Palace пен Burberry капсуласы